ABA anuncia propósito e estratégia de atuação para os próximos anos

A nova comunicação expande a visão do ‘marketing para transformar’ e empodera os associados da entidade

Com o conceito “ABA. Com você, a gente faz diferença”, a Associação Brasileira de Anunciantes (ABA) lança campanha institucional, que marca uma nova visão, positiva e protagonista, no mercado da comunicação e do marketing. Esse movimento é resultado do projeto ABA 2020, criado para definir os rumos futuros da Associação, produzindo uma agenda estratégica e de impacto que envolve questões críticas dos negócios, e também da sociedade, de forma interligada.

Para isso, a entidade foi ouvir seus associados e principais stakeholders sobre suas expectativas e desafios, para que pudesse liderar e atender às demandas determinadas pelos novos modelos de negócios. Durante sete meses, realizou pesquisas quali e quanti, reuniões, calls e depoimentos online para geração de insights e construção do propósito, para, a partir daí, desenvolver a estratégia e planos de ação. A ABA definiu sua causa, o motivo pela qual ela existe, para assim definir seu propósito: “Mobilizar o Marketing para Transformar os Negócios e a Sociedade”.

A ABA entendeu que tinha um espaço na sociedade que só ela podia assumir, e que uma liderança transformadora seria a única maneira de construir um futuro de possibilidades e prosperidade, pois é onde se cria diariamente referenciais acerca das melhores práticas e do estado da arte do marketing e da comunicação. Além de ser reconhecida pelo mercado e governo pelas discussões de temas críticos para a liberdade de expressão no que tange o consumo responsável, a ABA reúne profissionais e líderes de marketing de grandes empresas, que constituem a riqueza de um conjunto multissetorial.

Peça da nova campanha ABA. Com você, a gente faz diferença, com João Branco, presidente da ABA e diretor de Marketing do McDonald´s

“Nossos esforços, a partir desse momento, estarão voltados ao alcance do novo propósito, através da mobilização do mercado para promover um ambiente de negócios livre e responsável; da construção de uma agenda propositiva que alinhe todos os atores do mercado da comunicação; da promoção das melhores práticas globais em marketing, regulatório e desenvolvimento de talentos; e da pavimentação dos caminhos do futuro da comunicação e do marketing de forma coletiva”, afirma Sandra Martinelli, presidente executiva da ABA.

“Nossa associação comprovou sua imensa capacidade de realização em diversas ocasiões recentes. Porém, a soma de todas as experiências ao longo dos anos nos dá a convicção de que o trabalho em conjunto nos permitirá ir muito além, elevando a geração de valor a um patamar sem precedentes. Conduzir todo esse movimento de reorientação das iniciativas da ABA de forma bem-sucedida tem sido imensamente gratificante”, conclui Martinelli.

A parceira da ABA para o desenvolvimento do projeto estratégico e para as pesquisas qualitativas foi a Consultoria Amélie, de Olga Martinez e Anne Hamon, e a campanha é assinada pela agência Heads, que engloba o novo logo, peças publicitárias, spots para rádio e anúncios on e offline, e coordena ainda a mudança visual dos materiais gráficos. A pesquisa quantitativa foi feita pela Ideafix, de Suzel Figueiredo, e algumas das quali pela Perception Fly Frog.

Peça da nova campanha ABA. Com você, a gente faz diferença, com Gabriela Onofre, Diretora de Marketing Global/Latam para cuidados femininos da Johnson & Johnson, e Conselheira da ABA

A ABA também reformulou toda a sua plataforma digital – Portal, LinkedIn, Twitter, Instagram e Facebook – alinhando-os ao seu propósito.

O lançamento da campanha ocorre oficialmente, nesta sexta-feira, 01 de setembro.

Para saber mais, acesse www.aba.com.br e os canais da ABA no Facebook, Twitter, Instagram e LinkedIn.

Fonte: In Press Porter Novelli Assessoria de Comunicação – Maria Juliana Buso

ABA promove discussão sobre comunicação integrada

IX Fórum ABA de Comunicação Integrada
04 de abril de 2013 – São Paulo

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 Objetivo

A efetiva integração de mídias, instrumentos, formatos, linguagens e os mais diversos recursos de comunicação é, cada vez mais, um objetivo e um desafio permanente para anunciantes, agências, veículos e produtores. O evento organizado pela ABA abordará visões e práticas relativas ao tema, com o objetivo de abrir perspectivas e despertar o mercado para a necessidade de soluções mais criativas, amplas e efetivas. O Fórum discutirá a comunicação integrada como forma de responder aos desafios e expectativas de diferentes anunciantes e públicos, no contexto de complementaridade, concorrência e diversidade de mídias e soluções de comunicação .

Público-Alvo
Diretores, gerentes e coordenadores de marketing, comunicação e propaganda de empresas e instituições anunciantes; diretores, gerentes e executivos das áreas de marketing e comercial de veículos de comunicação; dirigentes e profissionais de agências de propaganda e comunicação, com atuação nas áreas de planejamento, criação, mídia e atendimento; bem como profissionais com atuação em produção para o mercado publicitário.
Programa

08h30 / 09h00 – Credenciamento e Welcome-Coffee.

09h00 / 10h30 – Integração ou Morte!
Rafael Sampaio, VP Executivo da ABA.

10h30/11h00 – Break

11h00 / 12h30 – Painel Os desafios da integração do planejamento, da criação e da mídia.
Marcello Magalhães, Vice-Presidente de Planejamento da Leo Burnett.
Mario D´Andrea, Sócio e VP de Criação da Fischer & Friends.
Flávio Rezende, Diretor Nacional de Mídia da DPZ.

12h30 / 14h00 – Almoço

14h00 / 15h30 – Experiências concretas de integração.
Banco do Brasil – Hugo Paiva, Gerente de Publicidade do Banco do Brasil.
Petrobras – Luiz Fernando Nery, Gerente Nacional de Publicidade da Petrobras.

15h30 / 16h00 – Break

16h00 / 17h00 – Os Caminhos para a Comunicação Integrada.
Malu Antonio, Gerente de Publicidade da Fiat e Presidente do IGPIcom – Comitê de Integração, Gestão & Processos e Inovação em Comunicação da ABA.

INFORMAÇÕES

Local: Auditório da ABA – Av. Paulista, 352 – 6ºandar – Cerqueira César – SP.
> Associados da ABA: R$ 500,00
> Associados de Entidades Conveniadas: AMPRO, ABEP e CENP: R$ 650,00
> Demais Interessados: R$ 750,00.
Incluso: Welcome-Coffee, Breaks, Material de Apoio e Certificado de Participação.
Informações pelo telefone 11.3283-4588, e-mail eventos@aba.com.br ou www.aba.com.br