Coluna Propaganda&Arte

Dê a eles o que eles querem

Por Ricardo Guerra

Propaganda e Arte sempre caminharam juntas, mas ao mesmo tempo estão caminhando para locais opostos. Ou estariam se fundindo em um novo campo de conhecimento? Arrisco dizer que na verdade isso é bem antigo e você nem fazia ideia.

Velha roupa nova

Quem estuda copy, ou seja, textos pensados para o ambiente digital, focados em gerar ações específicas ou conversões, com certeza, já ouviu falar de gatilhos mentais.

Mas essa história de “últimas vagas”, “por tempo limitado” e “outras pessoas aprovaram”, funcionam mais para quem já está dentro do barco. Não vai fazer milagre em uma campanha. Então não tem muito segredo aqui e nada muito diferente da redação publicitária tradicional, exceto que o timing das coisas mudou.

Até porque o estudo do poder da linguagem e da indução é bem antigo, passando pelos sofistas até o próprio Aristóteles e estão muito bem documentado nas famosas três Artes Liberais: Gramática, Retórica e Dialética ou Lógica explícitas no livro O Trivium da Irmã Miriam Joseph (1898-1982).

Quando estudamos, por exemplo, os tipos de indução, temos a indução enumerativa que muito se assemelha ao que ensinam no marketing digital com um novo nome “prova social”: 95% das pessoas aprovaram tal produto. Ou seja, o conhecimento é bem antigo mesmo, só está de cara nova.

A arte comercial e a arte como comercial

Entao, se todo esse conhecimento atual já foi falado lá atrás, pelo menos os conceitos básicos, o que temos de diferente hoje?

Muita coisa. Até porque as pessoas mudam, as gerações mudam a linguagem e as Artes Liberais precisam ser revistas e readaptadas. Uma dessas mudanças está no próprio funcionamento do mercado, que não por acaso, está ligado intimamente ao conceito de propaganda e marketing. O mercado mudou, as formas de valorização e remuneração também, as marcas e produtos também, nós, comunicólogos também precisamos mudar. Os artistas estão passando por uma crise nunca vista com a chegada da Inteligência Artificial e muitos debates éticos estão sendo realizados.

Nessa confusão de contextos e hipertextos, chegamos às grandes questões da propaganda atual e da arte atual. Por um lado, os artistas questionam o que realmente é arte? Os músicos podem ser mais comerciais? Podemos criar produtos artísticos que realmente atendam a uma demanda? Ou precisamos deixar o artista livre para criar sem pensar em formatos ou propostas comerciais?

Já os publicitários estão precisando repensar suas formas de divulgar produtos e soluções. Nunca esteve tão em alta investimentos em outras áreas e em peças que na verdade são verdadeiras obras de arte com grande apelo artístico e refinamento, como documentários, instalações, ações sociais com grande apelo emotivo, questões ligadas a valores etc.

Nessa hora, não sabemos o que é arte e o que é propaganda, pois uma coisa se funde com a outra e isso é bem interessante ao meu ver, pois pode gerar maior envolvimento e verdade.

Artistas e Publicitários: quem somos nós?

De um lado, publicitários que queriam ser artistas. De outro, artistas que não querem se vender e perder sua essência, mas precisam pagar as contas. No fim das contas, precisamos voltar a um tema que os antigos filósofos eram mestres: autoconhecimento. Com isso, um pouco de estudo e interesse em ser útil, você vai encontrar algo que o mercado quer e que você é bom. Quando encontrar, só um conselho que eu lhe darei: dê a eles o que eles querem e seja feliz.

Quer presente de Natal melhor do que ser útil e ajudar as pessoas com seu trabalho?

São José dos Campos marcará presença no Festuris Gramado 2022

São José desembarca em Gramado!

A cidade será representada no Festuris Gramado 2022, entre os dias 3 e 6 de novembro, pela Diretora de Turismo Aline Arantes. A feira é a principal plataforma de negócios turísticos da América do Sul e uma das mais longevas e tradicionais feiras do turismo brasileiro e do continente, chegando em 2022 à sua 34 edição consecutiva.

São José dos Campos terá um espaço na Festuris, em conjunto com a Região Turística Mantiqueira Paulista dentro do estande do Estado de São Paulo. A representante também vai participar do Meeting Festuris, que traz diversas mentorias que proporcionam conhecimento de forma, direta, objetiva e prática.

A Destination São José dos Campos embarca junto com a iniciativa pública, levando até os profissionais do mercado turístico nacional, sua representação e informações sobre o Destino, com o vídeo institucional e acesso a página oficial da Organização que tem como propósito atuar no desenvolvimento e promoção da cidade pela ótica do mercado de Turismo e Eventos.

Para a consultora responsável pela implantação da Destination, Rose Dantas, o Brasil todo estará em exposição apresentando suas novidades e experiências. Além de colocar São José dos Campos também na “prateleira”, o networking e o aprendizado, são fundamentais para a gestão turística do Destino.

Não perca: O Festuris Gramado – Feira Internacional de Turismo, acontecerá no Serra Park – Gramado RS. Serão mais de 2500 marcas, mais de 40 destinos internacionais que apresentarão seus potenciais turísticos a aproximadamente 12 mil participantes.

Destination SJC

Entidade sem fins lucrativos, a Destination SJC tem como foco trabalhar pelo desenvolvimento da organização, apresentação e promoção da cidade como um “produto”, criando e promovendo também grandes projetos, com o objetivo de ativar a cadeia de negócios envolvida com o setor. Criado em 2021 por 10 empresários de segmentos ligados à hospitalidade e entretenimento, o grupo tem atualmente 50 integrantes.

Fonte: Matéria Consultoria & Mídia – Hélcio Costa/Gabriel Camacho

Últimos dias de inscrição para o Mídia Festival

Últimos dias de inscrição para a 32ª edição do Mídia Festival da APP Campinas

Com objetivo de revelar os talentos profissionais das agências publicitárias e valorizar estudantes, o evento ocorrerá de forma presencial depois de 2 anos em formato online e conta com novidades na edição

Todos os trabalhos enviados serão avaliados por um júri formado por profissionais das áreas envolvidas em cada categoria, fora da região de abrangência da APP Campinas – Crédito: Divulgação / APP Campinas

Últimos dias para as inscrições do 32º Mídia Festival, uma das principais premiações da propaganda do interior paulista, que acontece presencialmente no dia 17 de novembro, às 19h, no Tênis Clube Campinas. Promovido pela Associação dos Profissionais de Propaganda de Campinas (APP Campinas), o Mídia Festival tem inscrições abertas até o dia 20 de outubro pelo site do Mídia Festival, onde estão disponíveis informações sobre o regulamento e calendário, que contam com novidades e inovações. A edição tem como mote “Um prêmio feito para todo mundo, mas as melhores ideias ganham”, campanha desenvolvida pela agência Sala.

Uma das novidades deste ano é que a categoria de “Novos Talentos”, voltada para estudantes universitários, tem o desafio de desenvolver um plano de comunicação digital para o produto Bon o Bon da marca Arcor, e para a Prefeitura Municipal de Campinas. O objetivo da campanha da prefeitura de Campinas é combater a violência contra a mulher e o feminicídio, com o tema “16 dias de Ativismo”.

A campanha vencedora será veiculada logo após a divulgação do resultado. Samuel Leite, presidente da APP Campinas, comemora o retorno do evento presencial e ressalta a importância de a associação presentear toda a área de abrangência da APP Campinas, que compreende mais de 60 cidade. “As inovações do Mídia Festival mostram a relevância da APP Campinas para a cidade, que será presenteada com criatividade e difusão de uma importante mensagem para a região, principalmente em um ano em que decidimos pela criação de um Comitê de Diversidade e Inclusão e estamos comemorando os 45 anos da APP”.

A Associação de Profissionais de Propaganda de Campinas (APP) é uma entidade que há 45 anos trabalha com o objetivo principal do desenvolvimento do setor e dos profissionais de propaganda em todo o mercado do interior de São Paulo.

Todo ano, as agências de Publicidade da região também inscrevem suas peças veiculadas entre 1º de setembro e 31 de agosto para concorrer aos troféus de cada categoria. As agências e fornecedores interessados em participar do 32º Mídia Festival 2022 devem inscrever seus trabalhos observando, para tanto, as categorias relacionadas e descritas no regulamento. O objetivo da premiação é mostrar a criatividade e a inovação que as agências trouxeram para o mercado publicitário regional.

Os prêmios recebidos equivalem a pontos, que serão apurados considerando o critério de cada um, como a premiação ouro que equivale a 1500 pontos à agência, a prata equivale 500 e a bronze 200 pontos. Receberá o prêmio “Agência do Ano” a agência que obtiver maior pontuação no 32º Mídia Festival 2022, considerando-se seu desempenho em todas as categorias.

Premiação

Realizado há 32 anos, o Mídia Festival tem como objetivo a valorização dos profissionais e dos trabalhos desenvolvidos na região de Campinas (SP), premiando as melhores peças publicitárias, fornecedores e profissionais, incentivando assim o mercado publicitário do interior do estado de São Paulo.

As empresas Band, EPTV/G1, TV Thathi Record, VTV SVBT, Rede Família, Jovem Pan, Eletromidia, JCDecaux, ClearChannel e Parque Dom Pedro Shopping patrocinam o evento.

Fonte: Agência ERA de Comunicação e Conteúdo – Mariana Cruz

Brasil tem 35 finalistas no London International Awards 2022

País é o oitavo com mais trabalhos no shortlist; David lidera com 14 deles

O London International Awards (LIA) 2022, festival global que homenageia a criatividade e novas ideias em publicidade e outras disciplinas, anuncia os trabalhos finalistas da edição deste ano em suas 27 categorias. A lista foi definida após processo de julgamento que aconteceu presencialmente entre 26 de setembro e 7 de outubro, em Las Vegas.

O Brasil é o oitavo país com mais peças no shortlist, chegando a 35. Os Estados Unidos lideram com folga (306), seguidos por Alemanha (102), Reino Unido (75), Índia (45), Canadá (44), França (43) e Austrália (37). Entra as brasileiras, a David São Paulo é a agência com mais finalistas: 18. McCann Health tem quatro; WMcCann tem três; FCB Health, Grey, Havas Health & You, Mirum e Ogilvy têm dois; Oliver, Ritmika, Soundthinkers e TracyLocke tem um shortlist cada.

O LIA 2022 teve o Brasil representado por sete jurados, sendo uma presidente de júri. Laura Florence, diretora executiva de criação da Havas Life, liderou o time de Pharma & Medical. Além dela, participaram como jurados Diego Freitas, diretor geral e diretor executivo de criação, também em Pharma & Medical; Joana Mendes, presidente do Clube de Criação, em Non-Traditional; Marina Erthal, diretora de criação da R/GA São Paulo, em Digital e em Social Media & Influencers; Karan Novas, sócio e CCO da Tulom, em Creativity in PR; Alessandra Gomes, creative lead da McCann Health Brasil, em Health & Wellness; e Lucas Sfair, CEO e diretor criativo da Canja Audio Culture, em Music & Sound.

“Foi maravilhoso ter todos os jurados novamente juntos em um mesmo local. Tendo sentado em todas as salas do júri, ouvi discussões das mais perspicazes e robustas. Estamos extremamente felizes em divulgar as listas de finalistas, pois temos a certeza de que apenas os melhores trabalhos chegaram a este shortlist. Meus parabéns a todos os trabalhos que foram selecionados”, destaca Barbara Levy, presidente do LIA.

Os trabalhos vencedores serão anunciados em 18 de outubro. Já os prêmios especiais do festival, como Agency of the Year, entre outros, serão conhecidos em 8 de novembro. A lista completa de finalistas pode ser conferida aqui. Abaixo, os trabalhos brasileiros:

DAVID, São Paulo

· Ambient & Activation – Creativity in Commerce for Burger King Brasil titled “The Impossible Combo”

· Ambient & Activation – Direct Marketing – Consumer for Burger King titled “Burger Glitch”

· Ambient & Activation – Gaming for Burger King titled “Burger Glitch”

· Ambient & Activation – Retail for Burger King titled “Burger Glitch”

· Ambient & Activation – Retail for Burger King Brasil titled “The Impossible Combo”

· Digital – Retail for Burger King titled “Duet Delivery”

· Digital – Use of Social Media for Burger King titled “Duet Delivery”

· Integration – Gaming for Burger King titled “Burger Glitch”

· Social Media & Influencers – Innovative Use of Social for Burger King titled “Duet Delivery”

· Social Media & Influencers – Use of TikTok for Burger King titled “Duet Delivery”

· Non-Traditional – Creativity in Commerce for Burger King titled “Duet Delivery”

· Non-Traditional – Creativity in Commerce for Burger King Brasil titled “The Impossible Combo”

· Non-Traditional – Retail for Burger King titled “Duet Delivery”

· Non-Traditional – Retail for Burger King Brasil titled “The Impossible Combo”

FCB Health, São Paulo

· Pharma & Medical – Education and Services for AbbVie titled “Atopics – Scorching Cold”

· Pharma & Medical – Craft – Animation for AbbVie titled “Atopics – Scorching Cold”

Grey Brasil, São Paulo

· Billboard – Best Use of Real Time Advertising for Volvo Cars Brasil titled “In Charge of Competition”

· Online Film – Automotive for Volvo Cars Brasil titled “In Charge of Competition”

Havas Health & You Brazil, São Paulo

· Health & Wellness – Innovation for IDverse titled “Design that save lives”

· Pharma & Medical – Devices and Diagnostics for Outcare titled “An Independent Station for Electro-Dependent Children”

McCann Health São Paulo, São Paulo

· Design – Use of Photography Campaign for Ease Labs titled “Orange”, “Blue”, “Purple”, “Blue Orange”, “Blue Purple”, “Green”

· Health & Wellness – Homeopathic/Natural Remedies Campaign for Ease Labs titled “Orange”, “Blue”, “Purple”, “Blue Orange”, “Blue Purple”, “Green”

· Health & Wellness – Product Design for Mother’s Milk Donation titled Mother’s Milk Donate Glass Bottle Campaign – “Board”, “Support Board”, ” Photo Board”

· Health & Wellness – Craft – Production Design for Mother’s Milk Donation titled Mother’s Milk Donate Glass Bottle Campaign – “Board”, “Support Board”, ” Photo Board”

Mirum Agency, Curitiba

· Digital – Branded Content for Directv Go titled “The Pirate Match”

· Digital – Media for Directv Go titled “The Pirate Match”

Ogilvy Brasil, São Paulo

· Evolution – Social Media for Magazine Luiza titled “Lu from Magalu”

· Integration – Use of Social Media for Magazine Luiza titled “Lu from Magalu”

OLIVER / U-Studio, São Paulo

· Music & Sound – Audio Branding for Rexona titled “Jojo Alarm Clock”

Ritmika Audio Arts, São Paulo

· Creative Use of Data – Data Integration for Fertility Finder titled “Fertility Finder”

Soundthinkers, Porto Alegre

· Music & Sound – Audio Branding for FIAT titled “The New FIAT Through Sound”

TracyLocke Brasil, São Paulo

· Non-Traditional – Sports for Centauro titled “The Uniform That Never Existed”

WMcCann, Rio de Janeiro

· Evolution – Media Creativity for L´Oreal titled “Paywall Down”

· Evolution – Media Innovation for L´Oreal titled “Paywall Down”

· Digital – Banners for L’Oréal Paris titled “Paywall Down”

Sobre o LIA:

O London International Awards (LIA) é um festival global que homenageia a criatividade e novas ideias em publicidade, entretenimento de marca, design, digital, saúde e medicina, música e som, relações públicas, produção e tecnologia. Fundado em 1986 pela presidente Barbara Levy, o evento tem como premissa destacar os processos criativos, os próprios criativos e, claro, o trabalho criativo fantástico, reunindo anualmente os melhores talentos para julgar todos os trabalhos inscritos – hoje divididos em 27 competições exclusivas. Também faz parte do festival o programa Creative LIAsons, que oferece orientação e treinamento de jovens talentos criativos.

Fonte: Tulom Comunicação – Patricia Censoprano