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Shoppings em ação

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Um amor que acompanha sempre: Via Vale homenageia as mães com campanha especial

A cada R$250 em compras, um presente que representa todo o carinho que cabe em pequenos gestos

Há sentimentos que não cabem em palavras — mas que podem ser guardados, levados, lembrados. O amor de mãe é assim: cabe na bolsa, no bolso, na alma. E é com essa emoção que o Via Vale Shopping lança sua campanha de Dia das Mães 2025, com o mote: “Mãe, amor que cabe na bolsa, no bolso, na alma.”

De 28 de abril a 11 de maio, os clientes que realizarem R$250,00 em compras nas lojas participantes poderão trocar seus cupons fiscais por 1 (uma) Mini Carteira Multislot (porta-cartões), disponível em cores variadas e limitada a 1 unidade por CPF, enquanto durarem os estoques.

Mais do que um presente, o brinde carrega um simbolismo profundo: uma lembrança compacta, prática e cheia de significado, assim como os gestos silenciosos e diários que toda mãe oferece — guardando desde documentos importantes até bilhetinhos, curativos e pedacinhos de saudade.

“Pensamos em um brinde que fosse muito mais do que um objeto. Queríamos algo que representasse a presença constante das mães, seu cuidado invisível, sua forma única de guardar tudo o que é essencial. Essa carteira é uma homenagem a cada detalhe do amor materno”, comenta a Coordenação de Marketing do Via Vale Shopping.

Durante o período da campanha, o shopping contará com ambientação especial, sugestões de presentes para todos os estilos de mães e, acima de tudo, uma atmosfera pensada para acolher e emocionar. Porque mãe é presença, é memória, é lar — mesmo quando está longe.

Neste Dia das Mães, o Via Vale convida todos a celebrarem com carinho, a criarem novas lembranças e a levarem com eles um pedacinho desse amor que nunca sai de perto.

Para aqueles que desejam participar da campanha, o regulamento completo com as lojas participantes pode ser conferido no site do www.viavaleshoppingcenter.com.br.

Mais informações sobre a Campanha “Mãe, amor que cabe na bolsa, no bolso, na alma.” e outras novidades do Via Vale Shopping, visite as redes sociais do shopping: @viavaleshopping .

Serviço:
Campanha de Mães 2025 – Mãe, amor que cabe na bolsa, no bolso, na alma.
Data: 28 de abril a 11 de maio, ou enquanto durarem os estoques.
Horário: Seg a Sáb – 10h às 22h | Dom e feriado – 13h às 20h
Local: No Via Vale Shopping

Promoção de Dia das Mães no CenterVale Shopping começa nesta sexta-feira (25) com brindes exclusivos e viagem inesquecível para Portugal

A campanha segue até maio e garante um momento de relaxamento com massagem gratuita para quem participar da ação

O Dia das Mães é aquela data que aquece o coração. É o momento de comemorar a mulher que sempre esteve presente em cada momento da nossa história, com amor, cuidado e dedicação. Para retribuir tudo isso, o CenterVale, em parceria com a Coca-Cola e a CVC Viagens, preparou uma promoção mais do que especial.

De 25 de abril a 11 de maio, com R$ 600,00 em compras, os clientes podem ganhar um prato de cerâmica exclusivo Coca-Cola, limitado a 1(um) CPF, e ainda concorrer a uma viagem inesquecível para Portugal com um acompanhante. E tem mais: se a nota fiscal tiver pelo menos um produto Coca-Cola, as chances de ganhar dobram.

Para concorrer a viagem, os participantes precisam cadastrar as notas fiscais no app do shopping e retirar o brinde no ponto de troca localizado próxima à Smart Fit, no piso Vale. No espaço, os concorrentes ainda terão a chance de ganhar um mimo exclusivo: a partir do dia 2 de maio, cada participante da promoção poderá ganhar uma massagem relaxante gratuita. Vale lembrar que essa é uma ação limitada.

“Elaboramos uma homenagem às mães como forma de retribuir tudo que elas representam em cada família. Pensamos em detalhes incríveis para que cada cliente possa viver um momento de pausa, afeto e celebração. A viagem para Portugal é a realização de um sonho, é um presente à altura de quem nos inspira diariamente”, destaca Fernanda Studart, Gerente de Marketing do centro de compras.

Serviço:

Dia das Mães CenterVale Shopping com Coca-Cola e CVC

Datas: de 25 de abril a 11 de maio

Horário: das 10h às 22h

Ponto de troca: piso Vale – próximo a Smart Fit

Taubaté Shopping lança campanha especial de Dia das Mães com “compre e ganhe” e sorteio de um vale-viagem no valor de R$ 20 mil

Com o tema “Ser mãe muda tudo”, a ação acontece de 24 de abril a 11 de maio

O Taubaté Shopping inicia sua campanha de Dia das Mães, uma das datas mais emocionantes e especiais do calendário para os clientes e para os comerciantes. Com o tema “Ser mãe muda tudo”, a ação promete encantar os clientes com presentes exclusivos da Natura e o sorteio de um vale-viagem no valor de R$ 20 mil. A campanha teve início na quinta-feira (24 de abril) e é válida até o domingo de Dia das Mães, comemorado em 11 de maio – o sorteio do vale-viagem será no dia 14 de maio.

O período de Dia das Mães é considerado um dos mais importantes para o comércio. “Estamos com uma expectativa muito positiva para o Dia das Mães. As lojas estão preparadas, com estoques reforçados e ofertas especiais”, afirma Ana Cristina Ribeiro, Gerente Geral do Taubaté Shopping. Segundo João Martinelli, coordenador regional da AD Shopping, o Dia das Mães é uma data relevante para o shopping. “A expectativa é de que o movimento cresça significativamente nas semanas que antecedem a data, impulsionado por ações promocionais e uma campanha pensada para fortalecer o vínculo emocional com o consumidor”, destaca.

Mais sobre a campanha “Ser mãe muda tudo”

Na ação “Compre e ganhe”, os clientes que acumularem R$ 350 em compras em lojas participantes da promoção poderão trocar suas notas fiscais por um presente Natura. Serão disponibilizadas duas opções de brindes, e cada CPF poderá ser contemplado com até dois brindes durante toda a campanha. Vale ressaltar que os presentes são limitados, portanto a promoção acontece enquanto os estoques durarem.

Além do presente exclusivo, o centro de compras e lazer também vai realizar o sorteio especial de um vale-viagem, no valor de R$ 20 mil. Nessa opção, o cliente terá a liberdade de escolher qual destino preferir e, para participar, a cada R$ 350,00 em compras, o cliente pode trocar as notas fiscais por um número da sorte – as trocas podem ser feitas no em frente às lojas Renner e no site do Taubaté Shopping, no endereço: promocacao.taubateshopping.com.br

“Preparamos uma campanha especial para o Dia das Mães, que une carinho, experiência e recompensa”, afirma Lilian Giacomini, Coordenadora de Marketing do Taubaté Shopping. “Essa é uma das nossas formas de celebrar um momento tão afetivo e valorizar quem escolhe o shopping para presentear quem ama.”

E tem a tradicional chance em dobro

A cada R$ 350,00 nas compras realizadas de segunda a quinta-feira, o cliente pode trocar as notas fiscais por dois números da sorte para concorrer ao vale-viagem, aumentando ainda mais as chances de ganhar.

A ação é uma forma de reforço dessa data especial

A campanha foi criada para tornar o Dia das Mães ainda mais inesquecível, valorizando o carinho e a dedicação de quem representa tanto na vida de cada um. “Essa é uma forma de celebrar o amor e agradecer aos nossos clientes pela confiança e preferência”, enfatiza Lilian Giacomini.

Campanha de Dia das Mães Taubaté Shopping

Data: 24 de abril a 11 de maio
Promoção: Compre e Ganhe da Natura + Sorteio de um vale-viagem

Coluna Propaganda&Arte

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Cerveja Sol e Climatempo: Previsão de Marketing criativo

Por R. Guerra Cruz

No competitivo mercado brasileiro de cervejas, destacar-se exige inovação e estratégias que conectem a marca ao cotidiano dos consumidores.

A Cerveja Sol e o Climatempo exemplificaram essa abordagem ao transformar a previsão do tempo em uma oportunidade de engajamento para os amantes de uma boa cerveja ao sol.

Essa ação pode ser tecnicamente definida como Real-Time Marketing, pois aproveita dados em tempo real (previsão do tempo) para criar uma comunicação contextualizada e relevante.

Além disso, incorpora elementos de Brand Experience e User-Generated Content (UGC), já que a campanha se baseia no comportamento espontâneo dos usuários ao compartilhar imagens de dias ensolarados.

A Estratégia

A parceria consistiu em integrar a marca Sol às previsões meteorológicas do Climatempo (site que mostra a previsão do tempo).

Sempre que a previsão indicava um dia ensolarado em determinada região, a interface do site e do aplicativo do Climatempo exibia a marca da Cerveja Sol ao lado das informações climáticas.

O conceito era simples e direto: “Se tem sol, tem Sol!”.

Além disso, a campanha brincou com um insight poderoso do mundo digital: toda vez que alguém posta uma foto de um dia ensolarado, sem querer está fazendo uma “publi” gratuita para a marca.

Para ficar na cabeça: igual sol

A grande sacada da campanha foi aproveitar um momento de alta relevância para o público: a consulta à previsão do tempo.

Muitas pessoas acessam o Climatempo para planejar passeios, viagens ou encontros ao ar livre. Ao inserir a Cerveja Sol nesse contexto, a marca se associou diretamente à ideia de lazer e descontração.

Call to Action e Expansão da Experiência

Além da inserção visual, o Climatempo adicionou um call to action (link para site) que direcionava o usuário para um vídeo promocional da Cerveja Sol no Youtube.

Esse vídeo agradecia e reforçava a conexão da marca com momentos de sol e alegria, incentivando o consumo responsável em ocasiões de lazer.

Dessa forma, a campanha se apropria de um comportamento natural das redes sociais e transforma o próprio consumidor em um embaixador espontâneo da marca.

No vídeo, a marca reforça a brincadeira de que toda vez que alguém compartilha uma foto do céu azul ou de um dia ensolarado, está promovendo a Sol sem perceber.

O Mercado de Cervejas no Brasil e a Posição da Sol

O Brasil é o terceiro maior mercado de cervejas do mundo, com um volume total de 139 milhões de hectolitros em 2015 e um consumo per capita de 61 litros em 2016.

O mercado brasileiro é dominado por grandes empresas, como AmBev, Grupo Petrópolis e Heineken.

A Cerveja Sol, pertencente ao portfólio da Heineken Brasil, está entre as marcas comercializadas pela empresa no país.
Embora a Sol não esteja entre as marcas mais vendidas do país, ela se posiciona como uma opção premium dentro do segmento de cervejas leves, competindo diretamente com rótulos que associam sua identidade ao prazer de beber ao ar livre.

Essa diferenciação estratégica permite que a marca explore nichos específicos e construa uma conexão mais emocional com o consumidor.

Uma ideia “brilhante”

A parceria entre Cerveja Sol e Climatempo é um excelente exemplo de como a publicidade pode se integrar ao dia a dia do consumidor de forma criativa e relevante. Ao unir dados meteorológicos com estratégias de branding e insights do comportamento digital, a marca conseguiu transformar um hábito comum em uma oportunidade de engajamento e conversão.

Mais do que uma simples ação de marketing, essa iniciativa provou que o sol pode ser aproveitado de diversas formas – seja para gerar energia, inspirar ideias “brilhantes” ou até mesmo fazer uma boa propaganda.

Coluna “Discutindo a relação…”

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Criação e Mídia: quando a união faz a força das ideias

Por Josué Brazil (com ajuda de IA)

Imagem gerada através de IA do Canva

No universo da publicidade, a relação entre as áreas de Criação e Mídia é, muitas vezes, retratada como um jogo de forças, cada uma com suas prioridades e visões. Entretanto, quando há integração real e colaborativa entre esses dois pilares, o resultado é sempre mais estratégico, eficaz e memorável para marcas e produtos.

A Criação pensa o conceito, a linguagem, o impacto emocional. Já a Mídia é quem garante que essa mensagem chegue às pessoas certas, no momento ideal, com a maior eficiência possível. Quando essas duas áreas trabalham em sintonia desde o início de uma campanha — e não em etapas isoladas — o potencial de inovação e performance se multiplica.

Uma campanha começa antes do briefing criativo

Muitas vezes, o erro está na estrutura tradicional do processo: a Mídia faz seu planejamento, entrega o briefing, e a Criação desenvolve a campanha com base nesse roteiro. Mas as campanhas mais relevantes dos últimos anos mostram que quando Criação e Mídia co-criam desde o início, o pensamento ganha novas dimensões.

Um exemplo emblemático dessa integração é o case “Real Beauty Sketches”, da Dove. Criada pela Ogilvy Brasil, a campanha utilizou vídeos emocionantes mostrando mulheres se descrevendo para um retratista forense, revelando o quanto as percepções pessoais são distorcidas. O conteúdo era poderoso, mas o que fez dele um fenômeno global foi o planejamento de mídia digital altamente estratégico: a veiculação começou no YouTube com foco em influenciadoras e comunidades sensíveis ao tema da autoestima feminina. O resultado? Um dos vídeos mais compartilhados da história da internet à época, com mais de 180 milhões de visualizações.

Mídia como parte da ideia criativa

Outro grande exemplo dessa integração aconteceu com a campanha “Tweeting Potholes” da Ponto de Partida (Panamá). A agência criou sensores em buracos reais nas ruas da cidade, que tuitavam automaticamente menções às autoridades locais sempre que um carro passava por eles. Além da criatividade e da tecnologia, o sucesso da ação veio de um plano de mídia ousado: alavancaram os tweets como mídia espontânea e contaram com o engajamento de influenciadores locais. O impacto foi tão grande que levou o governo a iniciar reformas viárias rapidamente.

Nesse caso, a mídia não foi apenas o canal de veiculação — ela era a própria ideia.

A união gera performance

Além dos grandes cases, mesmo em campanhas do dia a dia, a integração entre Criação e Mídia pode ser o diferencial entre uma ideia comum e uma campanha com resultados extraordinários. Um bom criativo que entende de mídia pode propor formatos e soluções inovadoras para o meio. Um bom profissional de mídia que entende de criação pode encontrar oportunidades únicas de amplificar o conceito da campanha, seja em DOOH (Digital Out Of Home), mídia programática, ativações de guerrilha ou branded content.

Essa aproximação também é estratégica no momento de mensurar resultados: ao cruzar dados de mídia com aprendizados criativos, é possível otimizar campanhas com muito mais inteligência, adaptando mensagens por canal, momento ou perfil de audiência.

Áreas complementares

Criação e Mídia não são rivais, nem operam em paralelo. São áreas complementares que, quando trabalham juntas desde o início, entregam campanhas mais relevantes, mais criativas e mais eficazes. Essa colaboração é o caminho para a propaganda que não apenas encanta, mas também performa. Afinal, uma grande ideia só é grande de verdade quando encontra o seu público — e é aí que a mágica acontece.

Estágio em Marketing em SJCampos

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Estágio em Marketing

A vaga é para atuar no PIT, Parque de Inovação Tecnológica São José dos Campos

Responsabilidades e atribuições

A pessoa estagiária irá transitar entre as squads de Comunicação e Eventos, promovendo seu desenvolvimento em diferentes áreas.

Principais atividades

  • Suporte na elaboração de conteúdo para redes sociais, comunicados internos, newsletters e outros canais de comunicação;
  • Divulgação interna de materiais, com foco em eventos e campanhas;
  • Acompanhamento de métricas e análise de desempenho das postagens em redes sociais;
  • Participação no desenvolvimento de campanhas de marketing para promover eventos, ações de comunicação e a própria marca da Associação;
  • Apresentações internas para compartilhar insights e resultados de campanhas e eventos com o time e liderança;
  • Auxílio na organização e conclusão de eventos, atentando-se aos detalhes logísticos, como agendamento, controle de convites e fornecedores;
  • Apoio na gestão de inscrições e recepção de palestrantes e participantes;
  • Monitoramento de resultados pré e pós-evento por meio de pesquisas de satisfação, objetivando coletar dados estratégicos para maior compreensão do público-alvo;
  • Apoiar a equipe na execução e operacionalização dos principais projetos da área;
  • Contribuir na criação de planos estratégicos, alinhando-os aos objetivos da gerência e da Associação;
  • Estabelecer e manter relacionamentos com as demais áreas da APTSJC, por meio de interações constantes e
  • Networking para sugerir boas práticas de comunicação e marketing.

Requisitos e qualificações

  • Ensino superior cursando em Marketing, Publicidade e Propaganda, Comunicação e demais graduações correlacionadas;
  • Desejável habilidade prévia com ferramentas de gestão de projetos e organização de tarefas, como Trello;
  • Serão avaliadas como diferencial: vivência prévia em análise de métricas; jornada do cliente; matriz de canais; comunicação coorporativa e/ou realização de eventos;
  • Excelente capacidade de comunicação verbal e escrita;
  • Perfil criativo, pensamento inovador; buscando acompanhar as tendências do setor. Resolutivo, organizado e relacional.

Informações adicionais

Cartão Multibeneficios Caju; Wellhub (Gympass); Seguro de Vida Individual; Day Off de aniversário; Serviço médico de urgênica e emergência (EMERCOR); SESC (Credencial Plena).

Candidate-se por aqui