A ação marca a campanha de conscientização ‘Outubro Rosa’
O Taubaté Shopping, em parceria com o GAPC (Grupo de Apoio a Pessoas com Câncer), promove ao público a 2ª edição ‘Desfile Rosa’. A ação acontece nesta sexta-feira (6), às 19h30, e contará com a participação de oito pacientes assistidas pela instituição. O evento faz parte da campanha ‘Outubro Rosa’ e reforça a importância da prevenção e conscientização sobre o câncer de mama.
“O encontro traz um olhar de ressignificação e desperta o sentimento de que não é o fim. Essa doença tem cura e as pacientes que estarão presentes no evento são provas vivas disso”, comenta Miriam Graciele dos Santos Mariano, organizadora de eventos do GAPC Taubaté.
Além do desfile, os visitantes terão a oportunidade de conferir uma exposição de fotos das pacientes participantes, localizada no corredor em frente à loja YouCom. Essas imagens são testemunhos de resiliência, força e esperança, mostrando que o câncer de mama é apenas um obstáculo a ser superado.
A segmentação contextual tem sido um modelo utilizado pelas marcas desde os primórdios da publicidade digital. No entanto, antes das regulamentações de proteção de dados, como a LGPD, no Brasil, e a GDPR, na Europa, os dados de usuário estavam prontamente disponíveis, permitindo a exploração de soluções alternativas. Agora, com o uso de cookies de terceiros perto do seu fim, a indústria enfrenta novos desafios e busca maneiras de identificar e direcionar públicos-alvo sem ferir a privacidade do usuário.
Fernanda Acacio
De acordo com a pesquisa State of Data Brasil: 2023, realizada pelo IAB Brasil em parceria com a Nielsen, 48% dos profissionais ainda não se sentem preparados para o fim da extensão aos cookies de terceiros, e apenas 17% disseram tem informação suficiente e se sentem aptos para as mudanças. Com isso, os modelos de segmentação contextual estão ressurgindo como uma possibilidade para anunciantes que procuram promover uma experiência positiva para seus consumidores.
Esse formato não apenas possibilita alcançar audiências baseadas no contexto ou em categorias de interesse, mas também proporciona mais segurança e proteção para as marcas. Além disso, avanços em inteligência artificial (IA) estão abrindo novas possibilidades para o modelo. Já há dois anos, 61% dos publishers esperavam ver um aumento no orçamento para compra de campanhas com segmentação contextual.
A ascensão da IA na tecnologia publicitária, especialmente os modelos de aprendizado de máquina capazes de processar e aprender com grandes volumes de dados, ampliou a escala, velocidade e precisão das soluções contextuais. O maior avanço foi o processamento de linguagem natural, permitindo que os programas compreendessem a linguagem de forma semelhante aos humanos, podendo categorizar o conteúdo com base em seu significado semântico.
A segmentação baseada em interesses também está evoluindo com a IA. Embora grande parte da identificação do usuário nessa abordagem ainda seja determinística, usando identificadores como endereços de e-mail, a identificação probabilística emprega a IA para combinar vários sinais e dados a fim de prever se um indivíduo se encaixa em um determinado segmento de público. Essa identificação é menos precisa, mas oferece escalabilidade e pode preencher as lacunas de reconhecimento.
A vantagem dessa segmentação é que ela preserva e analisa o comportamento passado de um consumidor para determinar o valor de uma impressão. Assim, é possível criar campanhas com mensagens diferentes, dependendo de onde este usuário se encontra no funil de vendas. No entanto, essas soluções também podem continuar a segmentar consumidores que não são mais relevantes, desperdiçando impressões que não levarão a conversões.
Por outro lado, embora a publicidade contextual não leve em consideração o histórico do consumidor, essa estratégia funciona bem no ambiente atual, em que a jornada do consumidor é rápida. Ou seja, campanhas que necessitam de uma compreensão mais profunda da jornada do consumidor podem se beneficiar mais da segmentação baseada em interesses. Já aquelas que precisam ser operadas imediatamente podem contar com a segmentação contextual, que é mais versátil.
Isso mostra que a escolha do melhor modelo de segmentação depende, na verdade, do que está sendo anunciado e dos objetivos da campanha. Ambas as soluções continuam a ter o seu lugar no ecossistema que prioriza a privacidade. A diversidade de soluções é a combinação necessária para acelerar as estratégias de publicidade digital e a competição entre a segmentação contextual e a baseada em interesses impulsiona inovações que beneficiam os interesses de marcas e consumidores. A busca pelo modelo mais adequado eleva o setor a novos patamares e contribui para a evolução de campanhas, com mais impacto e personalização.
*Fernanda Acácio é CEO da plataforma global de publicidade MGID.
Doe Amor: Colinas Shopping recebe treinão e caminhada beneficente
Ação em prol da campanha Doe Amor será no dia 24 de setembro, a partir das 7h, no estacionamento do shopping com sorteio de prêmios e música ao vivo; doações de fraldas geriátricas e itens de higiene pessoal já podem ser feitas em caixas espalhadas pelo centro de compras
No domingo (24) o Colinas Shopping realiza, em parceria com o projeto Doe Amor, um evento esportivo no estacionamento do mall. O objetivo é arrecadar fraldas geriátricas e produtos de higiene pessoal para entidades beneficentes.
Desde 11 de agosto, o Colinas Shopping é um ponto de apoio e recebe doações desses itens, que serão destinados a famílias em vulnerabilidade social de São José dos Campos e região. A meta para 2023 é arrecadar fraldas geriátricas e kits de higiene pessoal, como papel higiênico, desodorante, pasta de dente, sabonete e escova de dente.
“Estamos muito felizes por contar com diversos parceiros em prol das instituições e acreditamos que com esse evento aqui no Colinas Shopping será possível alcançar a nossa meta, que são 50 mil fraldas geriátricas e 3.600 itens de higiene”, explica Maria Angélica Santos Santana, idealizadora da campanha Doe Amor.
O evento esportivo e solidário vai contar com um treinão coletivo, oferecido pela equipe da Cia Athletica, a partir das 7h, e uma caminhada, às 10h. No encerramento, às 11h, música ao vivo com a AFAM (Orquestra solidária) e a cantora e jornalista Ana Paula Torquetti. Para as crianças também haverá programação, com pula-pula, entrega de pipas, pintura de rosto e oficinas. A participação no evento é gratuita, e a campanha estará recebendo doações no local. Haverá ainda o sorteio de prêmios para os participantes.
“Uma marca que pensa no futuro é também uma marca que sabe seu papel social na comunidade em que está inserida”, afirma Margarete Sato, gerente de Marketing do Colinas Shopping. “Ano passado, fizemos a primeira parceria com a Doe Amor e arrecadamos mais de 400 pacotes de absorventes aqui no shopping. Agora, teremos um evento de proporções maiores, e o nosso desejo é sempre apoiar essas iniciativas.”
A Doe Amor é uma campanha contínua que há nove anos arrecada produtos de higiene pessoal. Atualmente, quatro instituições são contempladas pelo projeto: Asilo Santo Antônio (SJC), Lar Vicentino de Paula (SJC), ONG Guri na Roça (Jacareí) e Comunidade Massaguaçu (Caraguatatuba), além de pessoas físicas. Em 2022, o Colinas Shopping realizou uma campanha de doação de absorventes em parceria com a ONG e mais de 400 pacotes foram arrecadados, além da doação de 200 mochilas Thule.
Serviço
Campanha Doe Amor
Data: de 11 de agosto a 24 de setembro
Onde doar: caixas espalhadas pelos corredores do Colinas Shopping
Itens para doação: fraldas geriátricas e itens de higiene pessoal
Treinão e Caminhada Doe Amor
Quando: 24 de setembro (domingo)
7h: Treinão da Cia Athletica
10h: Caminhada
11h: Entrega dos itens arrecadados com música e sorteio de prêmios
Valor: Gratuito
Ingresso solidário: doação de fraldas geriátricas e/ou produtos de higiene
Shopping Jardim Oriente e Santa Casa apoiam Setembro Amarelo com Campanha repleta de carinho
O Shopping Jardim Oriente e Santa Casa se unem a favor da saúde mental e lançam uma campanha cheia de carinho para o mês do Setembro Amarelo: Árvore da Vida – sua vida Importa, em prevenção ao suicídio.
Fotos(divulgação)
Será instalada uma árvore de 2,20 com frases motivacionais que poderão ser “colhidas” para si próprio ou para dar os cartões a entes queridos e amigos. A ação acontece ao longo de todo o mês, até 29 de setembro, no corredor da Di Gaspi.
“A iniciativa de valorização da vida tem como objetivo distribuir doses de alegria, força e otimismo aos visitantes do shopping. Para isso, fechamos a parceria com a Santa Casa que possui duas unidades de atendimento dentro do Shopping: a Clínica Oriente, com atendimento para o SUS e a Unidade Comercial de Planos de Saúde. Assim como nós, eles estão antenados à causa, em promover a valorização da vida e oferecer carinho e empatia”, explicou Leila Diniz, coordenadora de marketing do Shopping Jardim Oriente.
O provedor da Santa Casa de São José dos Campos, Ivã Molina, lembra dos impactos da pandemia à saúde mental e que se mantiveram após o período pandêmico. “Vivemos tempos agitados, principalmente depois da pandemia. Diante dessa realidade repleta de angústias e ansiedade, precisamos estabelecer ambientes mais saudáveis para a nossa vida, seja no trabalho ou em casa”, destaca. “Essa ação vem para reforçar que ninguém está sozinho e podemos, juntos, enfrentar as adversidades”, completa.
Fotos(divulgação)
A depressão é uma doença séria, cada vez mais presente na sociedade moderna e que precisa ser tratada e informada para a comunidade. Um dos canais de auxílio para quem enfrenta a doença é o CVV – Centro de Valorização à Vida, que atua no apoio emocional e na prevenção do suicídio, pelo telefone 188, com atendimento 24h em todo território nacional.
