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Vale Digital Summit 2025 reúne especialistas para discutir o futuro da comunicação digital

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Evento será realizado no dia 31 de maio na Universidade de Taubaté e contará com seis palestras sobre marketing, branding, tecnologia e criatividade.

A cidade de Taubaté receberá, no próximo dia 31 de maio, a primeira edição do Vale Digital Summit, evento que promete reunir grandes nomes da comunicação digital para debater as tendências e transformações do setor. A iniciativa é promovida pela APP Vale – Associação de Profissionais de Propaganda do Vale do Paraíba – e tem como principais parceiros a Universidade de Taubaté, por meio do curso superior de Tecnologia em Mídias Sociais Digitais do Departamento de Comunicação e Negócios; e a AnaMid – Associação Nacional do Mercado e Indústria Digital.

Voltado a estudantes, profissionais e entusiastas das áreas de publicidade, marketing e comunicação digital, o Vale Digital Summit 2025 acontecerá das 9h às 17h no campus da Universidade de Taubaté. A programação inclui seis palestras com temas que abordam desde inteligência artificial aplicada ao marketing até estratégias de branding nas redes sociais.

Entre os destaques do evento estão nomes como Rodrigo Neves, CEO da Vitamina Web e presidente nacional da Anamid, que abrirá o ciclo de palestras com o tema “Maturidade Digital”; e Ivania Almeida, da Agência Pulso, que discutirá os impactos da tecnologia na criatividade em “Marketing e Comunicação: o fim da criatividade ou o começo da revolução?”.

O evento também contará com a presença de especialistas como Yasmin e Malu, da Gaspers AI, que abordarão o uso da inteligência artificial no planejamento de marketing digital; Thais Oliveira, do Grupo Dismotor, que falará sobre construção de marca B2B nas redes sociais; Danilo Souza, do Marítimo Estúdio, com uma palestra sobre branding digital estratégico; e Bruno César dos Santos, da Madeira Madeira, que encerrará o evento com reflexões sobre dados, criatividade e impacto nos negócios.

Programação completa:

08h00 – Credenciamento

09h00 – Abertura oficial com Prof. Aline Fernanda (Unitau), Rodrigo Neves (Anamid) e Josué Brazil (APP Vale)

09h30 – Maturidade Digital – Rodrigo Neves (Vitamina Web)

10h30 – Planejamento de Marketing Digital com IA – Yasmin e Malu (Gaspers AI)

11h30 – Construção de uma marca B2B por meio das mídias sociais – Thais Oliveira (Grupo Dismotor)

12h30 – Intervalo para almoço

14h00 – Marketing e Comunicação: O Fim da Criatividade ou o Começo da Revolução? – Ivania Almeida (Agência Pulso)

15h00 – Branding Digital Estratégico – Danilo Souza (Marítimo Estúdio)

16h00 – Evolução Digital: Navegando na Fronteira entre Dados, Criatividade e Impacto nos Negócios – Bruno César dos Santos (Madeira Madeira)

As inscrições são gratuitas e as vagas são limitadas. Para mais informações, os interessados podem acessar os canais da APP Vale e da Universidade de Taubaté.

Sobre a APP Vale

A Associação de Profissionais de Propaganda do Vale do Paraíba é uma entidade sem fins lucrativos que atua há anos no fortalecimento da publicidade regional, promovendo eventos, debates e capacitações para profissionais e estudantes do setor.

Mais do que um logotipo: o papel do branding na conversão de clientes

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Por Mateus Tamborlin*

Foto: Jeann F. Mette
Mateus Tamborlin

As estratégias de branding costumam ser associadas apenas à consciência sobre uma marca, situação cunhada na publicidade com o termo “awareness”. Esse conceito define uma marca que é corretamente reconhecida pelos consumidores. É claro que este é um dos principais objetivos da comunicação de um produto ou serviço, mas não podemos esquecer que o branding vai muito além disso.

Confiança, familiaridade e reputação são pontos-chave para uma venda bem-sucedida. Nesse sentido, o branding desempenha seu papel na parte de conversão do funil de vendas.

Um bom branding comunica características que influenciam o consumidor a tomar a decisão de compra. Uma marca conhecida por ter qualidade e excelência terá uma vantagem competitiva para atrair novos clientes quando comparada aos concorrentes. Dessa forma, a reputação e a percepção de qualidade andam de mãos dadas.

Uma pesquisa desenvolvida pela empresa Guia dos Melhores retrata essa realidade que pode ser vista na prática: para 53% dos consumidores, a identidade da marca — que vai além da identidade visual e inclui também o posicionamento e valores — é um fator relevante para a compra.

Entre os entrevistados da pesquisa, 27% consideraram essa questão como importante na escolha do produto e 26% garantiram que só consomem marcas com as quais se identificam.

Uma das possibilidades de fortalecimento do branding com esse foco está na produção de conteúdo. Segundo uma pesquisa do Instituto de Marketing de Conteúdo, pequenas empresas com blogs conseguem 126% a mais de crescimento de leads, um importante passo para a conversão.

Uma boa estratégia de marketing digital, com anúncios em redes sociais e desenvolvimento de conteúdo orgânico também ajuda a fazer essa audiência olhar para a marca e ainda possibilita um acompanhamento e análise dos resultados.

No fim, o que os empreendedores e empresários buscam é o crescimento do negócio. Um branding bem executado auxilia criando conexões entre os consumidores e a marca e construindo uma base sólida. Assim, mais do que apenas um logotipo bonito, o branding é uma estratégia para a conversão de clientes e o crescimento da empresa.

*Mateus Tamborlin é publicitário e gerente de Estratégia de Comunicação e Marca da agência Seven Comunicação Total, de Blumenau (SC)