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Livro desvenda o Marketing Político brasileiro

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Lançamento da Geração Editorial tem a participação de 50 especialistas renomados

A última eleição no Brasil, em 2020, contou com mais de 550 mil candidaturas a prefeitos e vereadores – muitos dos quais contaram com o trabalho de consultores e estrategistas políticos, profissionais que surgiram por volta dos anos 80 e transformaram as campanhas eleitorais com pesquisas, jingles, programas de rádio e TV e, mais recentemente com muita Comunicação Digital. Este ano de 2022 terá uma das mais eletrizantes campanhas eleitorais já realizada no Brasil. E eles estarão nelas.

O que é um profissional do Marketing Político? Como ele colabora com a democracia no país? O que ele faz? E sobretudo, como ele faz? Todas essas questões estão no livro “Marketing Político no Brasil” (428 páginas, capa dura, R$ 95,00), que está sendo lançado em Brasília, nesta quarta (11), pela Geração Editorial no São Nobre da Câmara dos Deputados.. O livro foi organizado pelo Clube Associativo dos Profissionais de Marketing Político (CAMP), que reúne grande parte dos principais nomes do setor no Brasil e é presidido por Bruno Hoffmann.

O livro, que tem 50 autores, é uma obra atemporal, de referência e essencial para profissionais de Marketing Político, mas também para candidatos, assessores, advogados eleitoralistas, jornalistas que cobrem política, estudantes, Academia e demais interessados em boas práticas de Comunicação para campanhas eleitorais e de governo.

O que se pretende, além de se desvendar possíveis “segredos” da atividade? Com a palavra, Bruno Hoffmann: “Nas eleições municipais de 2020, o TSE recebeu mais de 555 mil pedidos de candidaturas, ou seja, se ser candidato fosse listado como atividade profissional, estaria entre as principais ocupações do país. Mesmo assim, nossa atividade ainda está longe de ter reconhecimento de uma profissão que impacta e move os brasileiros. Temos um sonho que um dia nossa atividade seja compreendida pelos eleitores e pela mídia. Que entendam o nosso papel fundamental na manutenção, aprimoramento e fortalecimento da Democracia brasileira.”

Divulgação – Bruno Hoffmann

O livro “Marketing Político no Brasil” pode ser considerado uma espécie de “bíblia” para o setor. Ele desvenda muito dessa profissão. A obra está dividida em oito eixos: “Planejamento e Estratégia”, “Pesquisas Eleitorais e de Opinião Pública”, “Processo de Criação”, “Formas de Contato com o Eleitor I e II”, “Gestão de Crise”, “Importância de uma Comunicação Permanente” e “Ética no Marketing Político e Combate às Fake News”.

O CAMP (Clube Associativo dos Profissionais de Marketing Político – Desde 2018, quando foi criado, desenvolveu também importantes parcerias para conferir distinção e transparência a essa atividade, explica Bruno Hoffmann. “Estivemos juntos a grandes instituições democráticas brasileiras. Firmamos termo de cooperação com o Tribunal Superior Eleitoral (TSE); realizamos seminário em parceria com o Senado Federal; mantivemos diálogo permanente com comissões da Ordem dos Advogados do Brasil (OAB) e com a Academia Brasileira de Direito Eleitoral e Político (Abradep). Criamos um projeto com a escola de Formação Política RenovaBR, onde nossos associados são professores para centenas de futuros candidatos. Compartilhamos forças e know-how com diversas associações de consultores políticos internacionais e fomos reconhecidos por instituições como a Universidade George Washington, através da Graduate School of Political Management. Colocamos os profissionais da nossa área na mesa de decisão para trabalharmos juntos pela Democracia”.

Nós temos um sonho, diz Bruno Hoffmann, “que um dia, através do Congresso Nacional, possamos ter leis eleitorais mais claras, democráticas e livres para que o cidadão possa colocar seu nome à disposição de um cargo eletivo a qualquer tempo. É cívico e as campanhas se tornam mais transparentes e acessíveis por darem mais tempo para o candidato dialogar pessoalmente com o eleitor.”

Mais detalhes, links de compra e lançamentos no site do CAMP

Organizador: Clube Associativo dos Profissionais de Marketing Político (CAMP) Gênero: Marketing Político

Formato: Capa Dura

Preço: R$ 95,00

Págs.: 428

ISBN: 978-65-5647-071-9

Formato: E-book

Preço: R$ 49,00

ISBN: 978-65-5647-070-2

Fonte: Gaivota Comunicação – Ana Carolina Gaivota

Agência Molotov Propaganda e Branding retoma a realização de grandes eventos

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Agência Molotov Propaganda e Branding retoma a realização de grandes eventos no Vale do Paraíba unindo negócios e marketing de experiência

O reinício foi marcado com o lançamento nacional do livro Além da Moda, de Reginaldo Fonseca

A Agência Molotov Propaganda e Branding de Taubaté com experiência de quase quinze anos no mercado, atuante em desenvolver campanhas publicitárias, em gerir comunicação e marketing, inclusive o digital e em desenvolver negócios e pessoas, retoma aos eventos após a efetividade da vacina contra o Covid e controle da pandemia. A grande ação de promoção de experiências foi realizada durante o lançamento nacional do livro “Além da Moda”, do consultor Reginaldo Fonseca para mais de quatrocentos convidados, realizado no último dia 25 de abril, no estacionamento do Supermercado Villareal do bairro Urbanova, zona oeste de São José dos Campos.

Os sócios Fernando Griskonis e Fabiano Cesar estiveram à frente de toda gestão do evento: da idealização e planejamento a comunicação visual, da negociação de patrocinadores, marcas e de todos os custos do evento. Conectando negócios e promovendo visibilidade para todos e encantamento aos convidados.

“O projeto do evento nasceu do trabalho que a Molotov Propaganda e Branding presta ao Supermercado Villareal, que trouxe em 2021 o consultor de moda e escritor Reginaldo Fonseca como embaixador da marca. Com ele, criamos também um outro projeto, que foi o desenvolvimento dos novos uniformes. Por outro lado, levamos o Villareal para apoiar o livro e disso nasceu a ideia de fazer um grande evento de lançamento. Com noite de autógrafos, com desfile dos novos uniformes e um Talk Fashion entre Reginaldo Fonseca e Mônica Salgado e Arlindo Grund, nomes de referência no mundo da moda e nacionalmente conhecidos”, explicou o sócio Fernando Griskonis.

O evento também contou com estratégia digital, o público pode conferir o Talk Fashion por transmissão ao vivo, pelo Instagram do Villareal e do Reginaldo Fonseca, e teve mais de 6.500 visualizações.

A agência antes da pandemia realizava no mês, pelo menos uma ação de experiência com evento de pequeno a médio porte. Para a retomada, focou em realizar este grande evento, promovendo uma experiência completa.

A Molotov Propaganda e Branding com este projeto teve o desejo de sair das comunicações convencionais de supermercados. O reposicionamento da marca quer atender todos os pilares: cliente, funcionário e consumidor. Relacionar alimentação com estilo de vida, moda e conforto, sociabilidade e identidade.

“A valorização da marca começa por quem vivencia todos os dias o supermercado, o funcionário que contará com um uniforme que une praticidade, conforto e beleza. Uma peça que não será apenas um diferencial para quem a veste, mas também para quem a vê”, explicou o outro sócio Fabiano Cesar.

“Estou muito honrado em fazer parte deste grande projeto que iniciou há mais de um ano e agora com todos os cuidados e expertise nas etapas de execução para esse evento. Criando uma nova história para a marca, desenvolvendo negócios e fidelizando o cliente”, comentou Reginaldo Fonseca.

A Molotov Propaganda e Branding atende grandes empresas e multinacionais no Vale do Paraíba, na cidade de São Paulo, interior paulista e em Minas Gerais. Entre seus clientes estão o Grupo Zaragoza com as empresas Spani Atacado e Villareal, quais são clientes desde 2011 e para qual a ação do lançamento do livro foi promovida e ainda, Empresas do Grupo Embraer, Collins Aerospace, Toyota do Brasil, Ótica Diniz, Redenção Turismo, entre outros.

Fonte: Molotov Propaganda e Branding/Solução Textual – Renata Vanzeli

APP Brasil inicia esquenta para o Fest’up 2022 com convidada internacional

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A primeira edição de 2022 do Warming Fest’UP traz Carlijn Postma, fundadora da The Post, uma agência líder em marketing de conteúdo na Holanda

A Associação dos Profissionais de Propaganda – APP Brasil, entidade que apoia e estimula as atividades da comunicação e auxilia no aperfeiçoamento do profissional, realiza a primeira das cinco edições programadas do Warming Fest’Up 2022, promovendo encontros com profissionais do mercado para discutir temas e esquentar as expectativas para o Fest’UP. A primeira das lives já tem data marcada para o dia 20 de abril, a partir das 19h, no Youtube da APP Brasil.

Para iniciar a agenda de programação, a entidade irá apresentar Carlijn Postma, fundadora da The Post, uma agência líder em marketing de conteúdo na Holanda, para falar sobre a metodologia de Binge Marketing. Para completar este papo cheio de conteúdo e novidades, também fazem parte da apresentação Josué Brazil, da APP Vale do Paraíba e Marianna Bretz, da OKRE.

O tema, Binge Marketing, ainda pode parecer novidade aqui no Brasil, por isso a APP entendeu a necessidade de trazer Carlijn Postma para explicar este fenômeno que está se tornando cada vez mais popular em todo mundo. Numa prévia, podemos dizer que o assunto irá abordar as características desta metodologia, que foi desenvolvida por meio da observação e estudo científico de técnicas e táticas que os criadores de filmes e séries utilizam para contar sua história e construir sua audiência.

“Carlijn é autora da metodologia e do livro Binge Marketing e já foi eleita a Content Marketing Woman em 2017. É uma estrategista de marcas que não deve sair da lista de referências de qualquer profissional de comunicação e marketing, pontua Marianna Bertz, da OKRE “Sempre à frente do nosso tempo, ela levanta insights com questões práticas sobre como criarmos estratégias mais sustentáveis e relações melhores entre marcas e pessoas, colocando sempre a audiência em primeiro lugar, realmente imperdível”.

A ideia dos encontros mensais do Warming Fest’UP é proporcionar um “esquenta” para o grande evento que já tem data marcada para os dias 07, 08 e 09 e outubro. Neste ano, a ideia da entidade é proporcionar um Fest’UP no formato híbrido. “Entendemos que não temos como sair mais do online, é desta forma que a APP pode levar conteúdo e muita informação para o Brasil inteiro e para as pessoas que estão fora do país também, então precisamos nos adaptar e realizar um evento que atenda a todos”, destaca Silvio Soledade, presidente da APP Brasil.

“O Fest’Up sempre teve enorme importância na minha trajetória como profissional e professor. Acompanho desde a quarta edição sem ter perdido um único ano, destaca Josué Brazil”, APP Vale. Portanto, ter a honra de abrir o Warming Fest’Up 2022 através da APP Vale do Paraíba é algo que não dá para traduzir em palavras. É sensacional! O conteúdo tem enorme importância para a formação dos alunos, pois é de extrema qualidade e atual, com uma visão e metodologia ainda não muito conhecidas no Brasil”.

O encontro será transmitido pelo Youtube da APP Brasil, na quarta-feira, dia 20 de abril, a partir das 19h. Você pode acessar o conteúdo no link www.youtube.com/user/appbrasil e enviar suas dúvidas no chat da transmissão, posteriormente Carlijn Postma irá responder todas as questões nas redes sociais da APP Brasil.

Sobre a APP
Fundada em 29 de setembro de 1937 como Associação Paulista de Propaganda e rebatizada como Associação dos Profissionais de Propaganda em 1989. A APP Brasil ajuda a fazer da propaganda uma das atividades profissionais de maior expressividade em nosso país, oferecendo preciosas colaborações técnicas, profissionalizantes e de desenvolvimento ético da profissão.

Fonte: APP Brasil – Christianne Abila

A ascensão do mercado brasileiro na revolução da indústria do streaming

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Primeiro livro nacional sobre o tema é escrito por Edvaldo Silva, diretor da ZEFR na América Latina, empresa líder global em Brand Safety no TikTok, YouTube e Facebook

“A revolução do streaming mudou o consumo do entretenimento como um todo e eu vou te contar como chegamos até esse cenário no mundo e no Brasil, além do que você precisa levar em consideração para não deixar novas oportunidades passarem.” É o que afirma Edvaldo Silva, mestre em Artes e Multimeios pela Unicamp, na introdução de Da válvula ao pixel – A revolução do streaming. Com 20 anos de experiência no universo das mídias digitais, o escritor é diretor da ZEFR na América Latina, empresa líder global em Brand Suitability e Brand Safety nas principais plataformas de vídeo do planeta como TikTok, YouTube e Facebook.

Com o apoio de Henry Jenkins e Lúcia Santaella, Edvaldo aprofunda o contexto que abriu espaço para revolução do conteúdo audiovisual e, consequentemente, o surgimento de empresas como a Netflix. Da válvula ao pixel ganha ainda mais força e credibilidade com a experiência única do escritor no universo das mídias digitais: ele começou em 1998 na Editora Peixes (empresa parte do Grupo Abril), época em que foi responsável pelo lançamento de todas as revistas da editora no Uol, maior portal de internet da América Latina.

Aposto que você reconhece essas cenas: na hora do almoço, por exemplo, você recebe uma indicação de um amigo sobre uma série nova que entrou na Netflix ou, no seu feed do Instagram, seu ator favorito posta que o novo filme em que ele atua, já está disponível na HBO Max. Sem pensar muito, imediatamente, você abre outra tela em seu celular, acessa os aplicativos e coloca as duas produções na sua lista para assistir mais tarde, ou no final de semana. (Da válvula ao pixel, p. 19)

Um dos exemplos nacionais da ascensão do streaming no Brasil citados por Edvaldo é a transmissão pela TV Oi, do Rio de Janeiro, da série transmídia “Castigo Final” – a produção concorreu na categoria Internacional Digital na edição dos prêmios de 2010 do Emmy. Outro impacto nacional destacado pelo autor é mudança no tipo de contrato da Rede Globo, que passou a seguir o mesmo tipo de contratação da Netflix.

Netflix, Amazon Prime, HBO, Disney+… para os interessados em saber a origem dos streamings mais queridinhos da modernidade e também para estudantes e profissionais da comunicação: Da válvula ao pixel é registro da transformação digital. Ainda no meio literário, Edvaldo também é co-autor de Mídia Programática, primeiro livro sobre o tema no Brasil e colaborador do livro Avanca Cinema 2011, com as principais teses sobre o setor audiovisual.

Ficha técnica:
Título: Da válvula ao pixel – A revolução do streaming
Autor: Edvaldo Silva
Editora: Lisbon Press
Número de páginas: 108
ISBN: 978-989-37-3102-4
Formato: 14 x 22 cm
Preço: R$ 33,00 (físico) R$ 20,00 (eBook)
Link de venda: Martins Fontes