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Natal inaugura dia 14 e comemora os 30 anos do Vale Sul

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Shopping terá carrossel gratuito e Mamãe e Papai Noel atendendo juntos em uma linda decoração que trará nostalgia

Promoção começa no dia 18; clientes concorrerão a uma BMW de R$ 300.000 e ganharão um panetone
Começou na quinta-feira, dia 14 de novembro, o Natal 2024 do Vale Sul. A decoração funcionará a partir da abertura do shopping (10h) e já haverá atendimento de Mamãe e Papai Noel. A promoção para os clientes ocorrerá de 18 de novembro a 31 de dezembro.
Com o slogan “Todo Natal É Eterno”, a campanha desta vez fala de tempo e nostalgia, e promete mexer com o emocional de adultos e crianças, celebrando os 30 anos do shopping (completados em 10 de novembro).
Os grandes destaques deste ano são um carrossel temático na decoração principal, a tradicional árvore de mais de 13m de altura e o atendimento simultâneo do Papai Noel e da Mamãe Noel, que estarão juntos recebendo as famílias. Inclusive, nesta decoração, haverá um trono especial para os pets.
Todas as crianças ganharão o livro inédito “O Menino e o Tempo”, ilustrado pela desenhista e influenciadora Camile Pasquarelli (@inspireoutras).
Os corredores do shopping trarão decorações encantadoras com relógios, o tradicional presépio estará próximo à Fast Shop (portaria C) e, na parte externa, na avenida Cidade Jardim, uma decoração com mais de 70.000 pontos de luz encherá os olhos dos visitantes.
O shopping ainda traz na campanha um filme inédito, jingle na voz de Rhaissa Bittar, e uma promoção, que começa no dia 18 de novembro, em que clientes concorrerão a um carro BMW no valor de R$ 300.000,00 e ganharão um panetone ou chocotone da Casa Bauducco (veja mais informações abaixo).
Decoração principal – Celebrando 30 anos de história, o Vale Sul Shopping traz uma decoração natalina com nostalgia e magia, em mais de 500 m², na Praça de Eventos. O espaço irá simular uma fábrica, trazendo à memória a Alpargatas, que deu início ao shopping, história conhecida e lembrada com carinho por boa parte da população joseense.
Há engrenagens em movimento, que simbolizam o passar do tempo e as memórias construídas ao longo das décadas. O ponto central é uma majestosa árvore que se estende até a claraboia, com mais de 13 m de altura, e com relógios, representando momentos preciosos compartilhados no shopping, e laços, acrescentando um toque de elegância festiva. Esta decoração inédita e exclusiva combina elementos do passado e do presente, criando uma atmosfera encantadora que convida os visitantes a refletirem sobre os 30 anos de histórias e experiências vividas no Vale Sul.
Toda a família poderá se divertir gratuitamente em um carrossel temático. Para andar no brinquedo, será preciso agendar horário por este link. Para as crianças, há balanços – inclusive um adaptado para PCD (Pessoa com Deficiência) –, gangorra e escorregador.
Em uma casinha que simula a parte industrial da antiga fábrica, o Papai Noel e a Mamãe Noel atendem juntos as famílias neste ano, trazendo a “Boa Velhinha” ao protagonismo. Quem também pode visitar os Bons Velhinhos são os pets, que terão um troninho especial.
Para visitar a Mamãe e o Papai Noel, é preciso entrar numa fila virtual, por meio do QR Code que estará no local. O visitante receberá um Whatsapp avisando que chegou a vez, assim não precisa ficar em pé parado, esperando o momento da foto.
Livro – Todos os anos, o Vale Sul distribui gratuitamente um livro às crianças que visitam o Papai e a Mamãe Noel. O livro de 2024 é “O Menino e o Tempo”, escrito por Olavo Rocha e ilustrado pela Camile Pasquarelli, ilustradora e influenciadora joseense. “Foi muito incrível, pra mim, poder ajudar a contar mais essa história de Natal do Vale Sul Shopping, primeiro porque eu amo o Natal, essa data é muito especial pra mim. E segundo porque eu adoro os livros natalinos do shopping, sempre fico ansiosa pra saber qual vai ser a decoração e história contada no livro”, disse Camile, que é mãe de três crianças.
O livro conta a história de um menino que não se dá bem com o tempo e traz uma lição sobre a importância de aproveitar cada momento da vida.
Filme/jingle – Diferentemente dos anos anteriores, o Vale Sul Shopping neste ano traz um filme de Natal em live action, inédito, que conta a história do menino e do tempo. Foi feito pela produtora joseense Outracena, roteirizado pelo Olavo Rocha, em conjunto com a agência interna de marketing do Vale Sul.
O jingle, como nos anos anteriores, vem na voz da cantora Rhaissa Bittar e foi composto e produzido pela Pane.la, de São Paulo.
Promoção – Ao juntar R$ 600 em compras entre 18 de novembro e 31 de dezembro, o cliente concorre a um carro zero quilômetro BMW X1 SDrive, no valor comercial de quase R$ 300.000,00, e ganha um panetone ou chocotone da Casa Bauducco.
Será disponibilizado 1 panetone ou chocotone por CPF, mas não há limite de cupons para concorrer ao carro.
Para participar, basta acessar o site campanha.valesul.shopping , se cadastrar e cadastrar os cupons das compras nas lojas participantes. Então, é só retirar o brinde no ponto de trocas, que estará em frente à Renner. O cliente que preferir também pode cadastrar os cupons diretamente em um dos totens localizados no ponto de trocas, com a ajuda de promotores.
Atendendo às exigências dos órgãos reguladores, lojistas, seus cônjuges e filhos não podem participar da promoção.
O sorteio do carro será realizado pela Loteria Federal no dia 04 de janeiro de 2025 e o resultado será divulgado no dia 07 de janeiro, nas redes sociais do shopping. O regulamento completo pode ser conferido em valesul.shopping.
Divulgação – Para aumentar o fluxo do shopping, o filme de Natal será veiculado nas TVs Vanguarda, Record Vale, Band Vale e TV Thathi SBT. O jingle será veiculado nas rádios Mi, Antena 1, Jovem Pan e Band Vale.
Trabalharemos ainda nas redes sociais do shopping e com publicidade de influenciadores de relevância para a marca.
A expectativa é de que as lojas vendam 20% a mais que o mesmo período do ano passado e que haja um aumento de 18% no fluxo de clientes.
Horários:
SHOPPING, DECORAÇÃO E PROMOÇÃO:
• De 14 de novembro a 08 de dezembro:
Segunda a sábado*: 10h às 22h
Domingos: 12h às 20h
• De 09 a 23 de dezembro – HORÁRIO ESTENDIDO:
De segunda a sábado: 10h às 23h
Aos domingos: 12h às 20h
• 24 de dezembro:
Das 10h às 18h
• 25 de dezembro:
Fechado
• 26 a 30 de dezembro:
10h às 22h
• 31 de dezembro:
Das 10h às 18h
• 1º de janeiro:
Fechado
• A partir de 02 de janeiro:
Horário normal
*Dias 29 e 30/11, sexta-feira de Black Friday e sábado, o shopping funcionará das 9h às 23h.
ATENDIMENTO MAMÃE E PAPAI NOEL
• De 14 de novembro a 08 de dezembro
Segunda a Sábado: 10h às 12h | 13h às 18h | 19h às 22h.
Domingos e feriados (15 e 20/11): 12h às 14h | 14h30 às 18h | 18:30 às 20h.
• De 09 a 23 de dezembro
Segunda a Sábado: 10h às 12h | 13h às 18h | 19h às 23h.
Domingo: 12h às 14h | 14h30 às 18h | 18:30 às 20h.
• 24 de dezembro:
10h às 12h | 12:30 às 16:30 | 17h às 18h.

Coluna Branding – Alma da Marca

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Fazer história

Quando assumi essa coluna no blog, logo percebi que haveria um dessas incríveis coincidências do destino e no dia 25 de Dezembro, Natal, deveria publicar um novo texto. Achei incrível essa oportunidade mesmo quando alguns goravam dizendo “ninguém vai ler”, eu pensava: “é uma data pra mudar a história”. Por isso, resolvi escrever algo diferente. Aí vai minha carta a papai Noel:

Querido papai Noel,

Esse ano trabalhei duro, enfrentei crise, criei muita coisa para às pessoas, mudei muita coisa em minha vida e também vi meu trabalho mudar a vida de muita gente.
Sempre penso que preciso dar algo a mais para meus alunos e em meus brandings, que preciso entregar um pouco da paixão, de vontade, algo de valor na comunicação.

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Não trabalho só por dinheiro, não sou publicitário por status e não penso em criar para ganhar prêmios. Gosto de saber que é possível com meu trabalho fazer história.

Meu caro papai Noel, meu pedido para você é que me ajude a convencer o maior número de pessoas de que a nossa profissão tem um valor maior do que se faz hoje em dia. A glória e fama que os comunicadores conquistaram não foi fruto de um snobismo, de um requinte forjado, de autopromoção ou venda de pura imagem. Era estudo, era arte, era trabalho ….

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Eu vi e participei de ações que realmente marcavam histórias, houve momentos onde se ouvia pessoas cantarolando nossos jingles nas ruas, repetindo frases e bordões em seu cotidiano, mas que transcendiam a busca pela venda para serem produtos de um novo vocabulário.

A comunicação deixou de prover essa obras e foi substituído por algo menos nobre e que tem cumprido a função deste comunicador. O publicitário parece estar sentado em seu reinado, apanhando feio e ainda assim se sentindo brilhante como se dissesse: “acabou Jessica, é só isso ?!”

Mas fomos nós que nos desvalorizamos, que nos encantamos pelo sucesso a qualquer preço, ou pior, trocamos o que nos trazia sucesso por preço qualquer, pela baixa qualidade, pela falta de estudo, pela ética elástica, pelo envolvimento siamês com a política que não queremos estampada nas capas da revista.

Queria voltar a ver um jingle do Duda Mendonça que não vendesse um produto corrupto mas que fosse cantado pela Maria Bethânia por tanta beleza e simplicidade…

Enfim papai Noel, queria apenas pedir pra que você nos ajude a mudar de novo a nossa história, assim como mudamos a sua própria história, com um branding para a coca cola que levou sua imagem à cada canto do mundo, gordinho, charmoso e vermelho, em uma época em que a publicidade trabalhava apenas pela arte de comunicar e que você era chamado de Santa Claus.

Feliz Natal à todos.

Climão de Natal

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Bateu saudade!

Sabe, sou do tempo em que esperávamos ardentemente pela chegada de novembro para degustar os incríveis comerciais de Natal dos anunciantes tradicionais. Os jingles e filmes da Varig, os da Coca-Cola, o do Banco Nacional e seu famosos jingle. Era uma época divertida, lúdica, quase mágica.

Todos aqueles filmes e mensagens de paz e amor aumentavam a expectativa e a ansiedade pela chegada da noite de natal. Eu ficava pilhado. Muito ansioso!

https://youtu.be/xqGoYwOHju0

Os anunciantes caprichavam. Sempre havia mensagens bacanas e que ajudavam a nos transportar para o clima natalino. Não sei o que aconteceu. Se foi urgência por resultados, se descuido com o institucional e o branding, falta de verba, preferência por ações promocionais… não sei. O fato é que estes filmes natalinos foram rareando até praticamente acabar.

É claro que há honrosas exceções aqui e ali. Há ainda marcas e produtos que separam uma parte da verba para caprichar no Feliz Natal e Próspero Ano Novo. Uma das marcas que resgatou este clima neste ano foi o Vale Sul Shopping. Filme de fim de ano com cara, clima, mensagem e emoção de fim de ano. Já falamos dele neste blog. Confira aqui.

Outra coisa que me veio a mente em uma das minha muitas idas e vindas entre o ABC e o Vale do Paraíba foi a época em que as empresas situadas às margens da Rodovia Presidente Dutra enfeitavam seus jardins e fachadas com decorações natalinas. Algumas, pelo menos na minha memória, eram incríveis.

Lembro de sempre admirar bastante as decorações feitas pela Johnson&Johnson em sua unidade fabril de São José dos Campos. Ficaram para sempre em minha memória. Estas decorações também foram minguando e, salvo engano de minha parte, sumiram.

Em Santo André, um conhecido hospital-maternidade faz uma belíssima decoração de Natal que vira atração das festas de fim de ano. As calçadas próximas ficam lotadas e as pessoas se aglomeram para ver, fotografar e elogiar. Virou tradição! E cria uma empatia enorme com o público.

Parte da decoração de Natal de um hospital em Santo André

Parte da decoração de Natal de um hospital em Santo André. Tem até neve artificial!

Acredito que esta ação (a decoração de jardins e fachadas) tinha um custo relativamente baixo e um incrível impacto, principalmente entre a comunidade próxima. Será que atualmente é tão oneroso assim para as empresas fazer tal ação? Acredito que não!

Comentei isso com minha esposa e ela me disse que, quando criança, ao voltar a noite de visita a casa da avó em São Paulo, ela e a irmã brigavam com o sono só para ver as indústrias iluminadas. Isso não tem preço!

Não sei se ao ficarmos mais velhos aquele clima natalino vai perdendo força em meio a correria do dia a dia adulto ou se realmente parte (significativa) deste sentimento deixou de ser trabalhado pelas marcas. Em tempos em que a empatia e a interação com o público são fatores decisivos, o uso desta época do ano para estreitar laços, criar fortes conexões emocionais e ganhar “share of heart” me parece perfeita. Uma janela indispensável.

Quem sabe mais ações como as do Vale Sul Shopping – e com a mesma criatividade e qualidade – surjam nos anos seguintes.

Nós agradeceríamos. Muito!

Então é Natal…

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Saudosismo

O fim de ano deixa a gente nostálgico mesmo. Lembrei deste jingle incrível, um dos melhores de natal e fim de ano que eu já ouvi.

Vamos ouvi-lo aqui no comercial de Natal do extinto Banco Bamerindus, exibido pela primeira vez em 1975. Era tão bom que foi exibido por mais de 10 anos. O jingle ficou no ar por mais tempo, ganhando sempre novas versões. Aqui vai a versão original para abraçar a onda de nostalgia das festas de fim de ano.