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Boa dica de leitura

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Marketing Estratégico no Brasil: Teoria e Aplicações
Integrando conceitos, teorias e técnicas consagradas (de um lado) e um leque amplo de ricas aplicações no Brasil

livro mkt

Os irmãos André e Flávio Torres Urdan convertem extensas vivências no ensino e na pesquisa, aliadas à experiência empresarial, em mais uma obra de Marketing, desta feita focando sua dimensão estratégica.  Integrando conceitos, teorias e técnicas consagradas (de um lado) e um leque amplo de ricas aplicações no Brasil, o livro preenche lacuna importante na nossa literatura de Marketing. Proporciona, assim, conhecimentos científicos rigorosos e estimula a internalização de habilidades (o saber fazer).

O capítulo introdutório, sobre marketing e suas concepções fundamentais, oferece uma visão geral do que é o Marketing, assimilável mesmo por quem não tenha ainda tido contato com a disciplina. Os 11 capítulos seguintes referem-se aos temas imprescindíveis para uma companhia abordar um mercado concorrido (clientes e concorrentes).

Os Capítulos 2 e 3 são dedicados à administração estratégica, sistematizando análises, plano, execução e controle, com realce para os papéis do Marketing nesse todo. O Capítulo 4 trata do ambiente de marketing, cobrindo suas dimensões centrais e o que se passa na realidade brasileira. Os papéis e recursos das informações nas decisões de marketing, incluindo a pesquisa de marketing, constituem os objetos dos Capítulos 5 e 6. O comportamento do consumidor é apresentado em três capítulos (7, 8 e 9). O tema do Capítulo 10 é a segmentação de mercado, ao passo que a subsequente seleção de alvo se encontra no Capítulo 11. Por fim, o Capítulo 12 cuida da batalha pela mente do consumidor, que é o posicionamento.

Fonte: http://www.cidademarketing.com.br

Mercado ainda em crescimento

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A Meio&Mensagem publicou dados do Projeto Intermeios relativos ao primeiro trimestre de 2011. O estudo dá conta de que o mercado publicitário nacional cresceu 4,77%, o que representa faturamento dos veículos com a comercialização de espaços da ordem de R$ 5, 707 bilhões.

As mídias que mais cresceram em faturamento foram a mídia exterior (15,78%), a internet (12,7%) e a TV aberta (7,06%).

Veja a participação por meio:

TV = 64,33%

Jornal = 12,90%

Revista = 6,00%

Internet = 4,64%

Rádio = 4,06%

Mídia Exterior = 3,59%

TV por assinatura = 3,28%

Guias e Listas = 0,98%

Cinema = 0,22%

Fonte: Meio&Mensagem – data de capa 23 de maio de 2011.

Últimas Vagas

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Pamela Ferreira 24 de maio de 2011 11:40
Últimas Vagas
Curso de Pesquisa de Mercado e Análise do Consumidor
O curso apresenta conceitos que permitam capacitar profissionais na gerência de inteligência de marketing através da utilização da pesquisa de mercado e de opinião para assim traçar estratégias eficazes de monitoramento de percepção do consumidor.
28 de Maio de 2011 | Carga Horária: 08 horas
2ª Edição
Público Alvo
Estudantes de administração, ciências sociais, comunicação e marketing; Profissionais de pesquisa; Profissionais de mídia online; Profissionais de inteligência de mercado; Gerentes de marketing e demais interessados em saber como a pesquisa de mercado pode ser utilizada como estratégia eficaz de marketing.
Programa do Curso
Introdução aos Processos de Pesquisa
• Sistema de informação social – Comportamento do consumidor
• Problema de marketing X Problema de pesquisa
• Briefing: peça-chave na proposta da pesquisa
Pesquisa Quantitativa
• Conceitos e técnicas da pesquisa quantitativa
• Coleta e análise de dados
Pesquisa Qualitativa
• Conceitos e técnicas da pesquisa qualitativa
• Pesquisa quantitativa x Pesquisa qualitativa
• Preparação e desenvolvimento
Pesquisa Online
• Compreendendo a pesquisa online
• Pesquisa online quali. e quanti.
• Pesquisa em redes sociais e ambientes virtuais (Social Network Research)
Novas Abordagens em Pesquisa
• Etnografia
• Netnografia
• Mobile Research.
Facilitadores
Ernesto Nunes
Sociólogo formado pela USP, Mestre em Antropologia pela PUC-SP e especialista em Marketing pela ESPM. É gerente de pesquisa de mercado da inSearch – Tendências e Estudos de Mercado.
Ligia Correia
Publicitária formada pela Universidade Mackenzie, Mestre em Antropologia pela PUC-SP e MBA em Marketing pela FGV. Atua gerenciando marcas e produtos de bens de consumo em empresas como Bacardi-Martini, Kellogg e Faber-Castell.
Local
Espaço Maestro
Rua Maestro Cardim, 1.170 – Paraíso – São Paulo – SP.
Ponto de referência: Atrás do Shopping Paulista.
Metrô mais próximo: Estação Paraíso (linha azul/verde).
Investimento
Valor R$300,00
Pagamento em 2x, 50% na reserva de vaga (R$150,00) e 50% no dia do curso (R$150,00).
10% de desconto para pagamento Integral antecipado – R$270,00.
Estudante (graduação e pós)R$210,00
Pagamento em 2x, 50% na reserva de vaga (R$105,00) e 50% no dia do curso (R$105,00).
10% de desconto para pagamento Integral antecipado – R$190,00
* Desconto especial de 20% para grupos de no mínimo 5 integrantes e ex-participantes Integra.
Os valores passarão para R$240,00 e R$170,00 (estudantes).
Consulte-nos para saber sobre outros descontos para grupos.
No valor está incluso coffee, material de apoio e certificado de conclusão.

Quem me cantou essa bola foi Pamela Ferreira, terceiroanista de publicidade e propaganda da Unitau e redatora da TV Aparecida.

Curso de Pesquisa de Mercado e Análise do Consumidor

O curso apresenta conceitos que permitam capacitar profissionais na gerência de inteligência de marketing através da utilização da pesquisa de mercado e de opinião para assim traçar estratégias eficazes de monitoramento de percepção do consumidor.

28 de Maio de 2011 | Carga Horária: 08 horas

2ª Edição

Público Alvo

Estudantes de administração, ciências sociais, comunicação e marketing; Profissionais de pesquisa; Profissionais de mídia online; Profissionais de inteligência de mercado; Gerentes de marketing e demais interessados em saber como a pesquisa de mercado pode ser utilizada como estratégia eficaz de marketing.

Programa do Curso

Introdução aos Processos de Pesquisa

• Sistema de informação social – Comportamento do consumidor

• Problema de marketing X Problema de pesquisa

• Briefing: peça-chave na proposta da pesquisa

Pesquisa Quantitativa

• Conceitos e técnicas da pesquisa quantitativa

• Coleta e análise de dados

Pesquisa Qualitativa

• Conceitos e técnicas da pesquisa qualitativa

• Pesquisa quantitativa x Pesquisa qualitativa

• Preparação e desenvolvimento

Pesquisa Online

• Compreendendo a pesquisa online

• Pesquisa online quali. e quanti.

• Pesquisa em redes sociais e ambientes virtuais (Social Network Research)

Novas Abordagens em Pesquisa

• Etnografia

• Netnografia

• Mobile Research.

Facilitadores

Ernesto Nunes

Sociólogo formado pela USP, Mestre em Antropologia pela PUC-SP e especialista em Marketing pela ESPM. É gerente de pesquisa de mercado da inSearch – Tendências e Estudos de Mercado.

Ligia Correia

Publicitária formada pela Universidade Mackenzie, Mestre em Antropologia pela PUC-SP e MBA em Marketing pela FGV. Atua gerenciando marcas e produtos de bens de consumo em empresas como Bacardi-Martini, Kellogg e Faber-Castell.

Local

Espaço Maestro

Rua Maestro Cardim, 1.170 – Paraíso – São Paulo – SP.

Ponto de referência: Atrás do Shopping Paulista.

Metrô mais próximo: Estação Paraíso (linha azul/verde).

Investimento

Valor R$300,00

Pagamento em 2x, 50% na reserva de vaga (R$150,00) e 50% no dia do curso (R$150,00).

10% de desconto para pagamento Integral antecipado – R$270,00.

Estudante (graduação e pós)R$210,00

Pagamento em 2x, 50% na reserva de vaga (R$105,00) e 50% no dia do curso (R$105,00).

10% de desconto para pagamento Integral antecipado – R$190,00

* Desconto especial de 20% para grupos de no mínimo 5 integrantes e ex-participantes Integra.

Os valores passarão para R$240,00 e R$170,00 (estudantes).

Consulte-nos para saber sobre outros descontos para grupos.

No valor está incluso coffee, material de apoio e certificado de conclusão.

Pesquisa sobre Videos On Demand

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Pesquisa feita pelo Advanced Advertising Media Project (AAMP) recentemente divulgada nos Estados Unidos revelou que, apesar de haver grandes oportunidades para publicidade em serviços gratuitos de vídeo on-demand, uma série de questões importantes ainda precisa ser abordada. A pesquisa aponta que há no setor a crença de que os serviços gratuitos de VOD têm potencial de desempenhar um papel importante no ecossistema de televisão como plataforma de marketing de relacionamento entre anunciantes e consumidores. A pesquisa revelou que o setor considera o VOD um meio com muito potencial, mas que enfrentará dificuldades pela falta de práticas comerciais estabelecidas. 

Para os entrevistados, uma medição que aborde as ferramentas de audiência já usadas na indústria é fundamental para ajudar os anunciantes a entender o valor das inserções no conteúdo distribuído sob demanda. Além disso, os players ouvidos acrescentaram que uma pesquisa junto ao público consumidor será necessária para avaliar a percepção que se tem do VOD, bem como as reações à propaganda neste contexto. 

Participaram da pesquisa A&E Television Network, Cablevision-RASCO, CBS, Combe, Comcast, Digitas, Discovery, Fox, General Motors, Interpublic Group (IPG), Mediasmith, MediaVest, NBCU, Rainbow Media e Starcom. A pesquisa está disponível no link http://aamp.blackarrow.tv (Joseph O’Halloran)

Com informações TelaViva

Fonte: http://midiarj.org.br/content/estudo-mostra-que-compreender-o-comportamento-do-assinante-%C3%A9-fundamental-para-faturar-com-vo