Molotov assina campanha Primavera-Verão da Passo a Passo
A Molotov Propaganda foi a responsável pela criação da nova campanha Primavera-Verão da Passo a Passo, multimarcas de calçados e acessórios.
Sintetizando o clima da estação com o conceito “Viva uma vida mais leve”, a agência propôs um convite às mulheres a aproveitarem os bons momentos da vida, repletos de tranquilidade, felicidade e diversão.
Dividida em duas fases, a campanha teve o primeiro momento concentrado no ponto de venda, sem o conceito da campanha, apenas com frases conceituais exibidas nas vitrines. Já na segunda fase, a campanha foi revelada com a divulgação nas redes sociais, e-mail marketing, banners, adesivos para os pontos de venda, cases personalizados para iPhone, jingle e apresentação do catálogo, carro-chefe da campanha, que foge totalmente da forma tradicional de mostrar produtos.
As modelos Thais Correia, Maria Della Rosa e Isabela Bonna são as estrelas do catálogo que apresenta as tendências da Primavera-Verão Passo a Passo. As fotos, que reproduzem situações divertidas e inusitadas, foram produzidas em Ilhabela-SP pelo fotógrafo André Diaz da DG Imagem, com hair e make up de Gú Oliveira, estilo e produção de moda de Cris Bedendo, produção executiva de Luana Cavalcante e criação da Molotov Propaganda.
“A campanha de verão da Passo a Passo foi um grande desafio, pois buscamos fugir do lugar-comum e passar um conceito em que as consumidoras se identificassem com toda a esfera que criamos e desejassem não só o produto, mas viver realmente uma vida mais leve. A venda está em segundo plano, queremos vender um sentimento em toda campanha. Fiquei bastante satisfeito com o resultado final, pois todas as peças criadas passam esse sentimento. Conseguimos unir o alto nível em fotografia, cenários e modelos. A cada produção estamos evoluindo juntos com nosso cliente, que nos deixa ir cada vez mais longe. Isso nos deixa cada vez mais contentes, pois acreditamos que o resultado vem disso mesmo: a ousadia. Uma comunicação diferente do que vemos no mercado e nada convencional e careta.”, explica Fabiano César, sócio da Molotov e um dos responsáveis pela criação da campanha.
A Passo a Passo está presente em Caçapava, na Praça da Bandeira, 114, Centro; em Guaratinguetá, na Rua José Bonifácio, 109, Centro, e no Buriti Shopping Guará, loja 23.
