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Curso sobre guerrilha
Guerrilha Advertising INFORMAÇÕES
Só os guerrilheiros vão sobreviver na era do engajamento.
Sobre o curso
Há mais de uma década, o Google atingiu a marca de um bilhão de páginas indexadas na WEB, dando voz a toda a cauda longa. Nesse momento, o reinado do awareness começou a ser ameaçado pela crescente importância do engajamento. O objetivo deixou de ser apenas a conquista do “top of mind” e tornou-se fundamental garantir relevância entre a galera ou, se preferirem, na “long tail”.
Esse ano, Dan Wieden, da W+K, contou em Cannes que, quando a Nike procurou sua agência, fez questão de deixar claro que não acreditava em advertising. A marca não queria passar o mesmo comercial mais de uma vez. “Você não envia uma mesma carta, para o mesmo amigo, mais de uma vez, certo?” completou ele.
Esse é o desafio atual dos criativos. Acostumados durante anos a criar para a confortável dinâmica do broadcast, é importante aprender como desenvolver mensagens que geram conversas. A moleza acabou. Agora não tem mais um ou dois concorrentes disputando espaço no horário nobre da TV. A briga é pela atenção do seu interlocutor e nela estão todos os que produzem conteúdo – da multinacional ao moleque com um canal no Youtube.
A única forma de atingir o mercado superfragmentado é seduzir as pessoas com um assunto tão interessante que elas mesmas vão se encarregar de espalhá-lo. E aqui entra a inteligência de guerrilha e as ferramentas que permitem criar campanhas sobre as quais as pessoas vão falam.
Objetivos
– Ajudar profissionais a planejarem e criarem para transformar marcas em assunto.
– Provocar uma troca de prioridades: em vez de pensar em consumidores, o executivo passa a focar na sua marca e em seus fãs.
– Ajudar profissionais, que nasceram e foram educados na era do awareness, a pensar e produzir na era do engajamento.
Público-alvo
Este curso foi desenhado para profissionais de todas as áreas da propaganda que nasceram e foram educados com comunicação de massa na era do awareness e que agora precisam desenvolver marcas relevantes com comunicação socializada na era do engajamento.
Professor:
Gustavo Fortes é co-fundador e Diretor da agência Espalhe, com 9 anos de mercado, tem como principais clientes Guaraná Antarctica, Trident, Halls, Chiclets, Jeep, Chrysler, Fiat, Activia, Bonafont entre outros.
# A Espalhe foi listada este ano pela revista Advertising Age entre as 50 empresas mais criativas do mundo, sendo que apenas oito agências estão na lista e nenhuma outra empresa brasileira.
# Das 10 páginas de empresas que mais cresceram no Facebook no mundo, as duas primeiras e a quarta colocada são clientes da Espalhe.
# Em novembro de 2010, quando a Espalhe assumiu a conta digital de Guaraná Antarctica, a marca não tinha presença social. Ao final de 2011, já era a marca mais social do Brasil em audiência e engajamento.
Guerrilha Advertising – Só os guerrilheiros vão sobreviver na era do engajamento.
Sobre o curso
Há mais de uma década, o Google atingiu a marca de um bilhão de páginas indexadas na WEB, dando voz a toda a cauda longa. Nesse momento, o reinado do awareness começou a ser ameaçado pela crescente importância do engajamento. O objetivo deixou de ser apenas a conquista do “top of mind” e tornou-se fundamental garantir relevância entre a galera ou, se preferirem, na “long tail”.
Esse ano, Dan Wieden, da W+K, contou em Cannes que, quando a Nike procurou sua agência, fez questão de deixar claro que não acreditava em advertising. A marca não queria passar o mesmo comercial mais de uma vez. “Você não envia uma mesma carta, para o mesmo amigo, mais de uma vez, certo?” completou ele.
Esse é o desafio atual dos criativos. Acostumados durante anos a criar para a confortável dinâmica do broadcast, é importante aprender como desenvolver mensagens que geram conversas. A moleza acabou. Agora não tem mais um ou dois concorrentes disputando espaço no horário nobre da TV. A briga é pela atenção do seu interlocutor e nela estão todos os que produzem conteúdo – da multinacional ao moleque com um canal no Youtube.
A única forma de atingir o mercado superfragmentado é seduzir as pessoas com um assunto tão interessante que elas mesmas vão se encarregar de espalhá-lo. E aqui entra a inteligência de guerrilha e as ferramentas que permitem criar campanhas sobre as quais as pessoas vão falam.
Objetivos
– Ajudar profissionais a planejarem e criarem para transformar marcas em assunto.
– Provocar uma troca de prioridades: em vez de pensar em consumidores, o executivo passa a focar na sua marca e em seus fãs.
– Ajudar profissionais, que nasceram e foram educados na era do awareness, a pensar e produzir na era do engajamento.
Público-alvo
Este curso foi desenhado para profissionais de todas as áreas da propaganda que nasceram e foram educados com comunicação de massa na era do awareness e que agora precisam desenvolver marcas relevantes com comunicação socializada na era do engajamento.
Professor:
Gustavo Fortes é co-fundador e Diretor da agência Espalhe, com 9 anos de mercado, tem como principais clientes Guaraná Antarctica, Trident, Halls, Chiclets, Jeep, Chrysler, Fiat, Activia, Bonafont entre outros.
# A Espalhe foi listada este ano pela revista Advertising Age entre as 50 empresas mais criativas do mundo, sendo que apenas oito agências estão na lista e nenhuma outra empresa brasileira.
# Das 10 páginas de empresas que mais cresceram no Facebook no mundo, as duas primeiras e a quarta colocada são clientes da Espalhe.
# Em novembro de 2010, quando a Espalhe assumiu a conta digital de Guaraná Antarctica, a marca não tinha presença social. Ao final de 2011, já era a marca mais social do Brasil em audiência e engajamento.
Informações
Data: 23 e 24 de novembro de 2012
Aulas: sexta-feira das 19h30 das 22h30 e sábado das 9h às 16h
Inscrições até: 16 de novembro de 2012.
Valor: R$890,00 a vista ou em 2 vezes no cartão
Mais informações: (11) 5085-4600 ou centralinfo@espm.br
CANCELAMENTO
Pela ESPM por falta de quorum, será devolvido 100% do valor pago. O aviso poderá ser feito em até 48h antes do início do curso.
MUITA ATENÇÃO: Se você é de fora da cidade de São Paulo, certifique-se que o curso atingiu quórum mínimo antes de comprar sua passagem e reservar sua estada! A escola se isenta de qualquer responsabilidade sobre passagem e hospedagem.
UTI da Propaganda
Seminário de cases premiados é destaque em evento
Sex, 19 de Outubro de 2012 08:51 ELIANE FREIRE DE OLIVEIRA
A sexta edição do simpósio “UTI da Propaganda – Especial Prêmio Lettering”, que ocorreu na terça-feira, dia 16 de outubro, durante a primeira noite do XVII Encontro de Iniciação Científica (ENIC) da Universidade de Taubaté, contou com expressiva participação de alunos e professores.
A apresentação foi realizada no formato show-case, no qual alguns trabalhos vencedores do primeiro prêmio Lettering de Comunicação foram exibidos ao público. Para aprofundar o conhecimento dos alunos, foram escolhidas agências novas no mercado, sendo a mais jovem a Árvore Propaganda e Marketing, com dois anos de existência. O organizador da sala, Prof. Ms. Josué Brazil, explica que optou por trazer empresas recentes para mostrar a diversificação do mercado. “É para o aluno perceber que há diversos tipos de segmentos na comunicação, como a empresarial, e que o Vale também é um mercado novo”.
O simpósio contou com uma explicação sobre a primeira edição Prêmio Lettering, que ocorreu no ano de 2011. A editora da revista, Letícia Maria, apresentou três vídeos com o conteúdo do prêmio e um manifesto à comunicação. “Nós queremos dar visibilidade aos veículos e agências da região, por isso o prêmio, para estimular e valorizar o profissional do Vale”, argumenta a jornalista. Durante as duas horas do simpósio, os representantes das agências explicaram todo o processo de criação, desde o nascimento até a entrega para o cliente. As campanhas apresentadas abrangiam todas as facetas da comunicação, aprofundando o conhecimento dos alunos, como uma Unidade de Terapia Intensiva – daí o trocadilho no nome do evento.
A agência Mind Comunicação e Marketing – empresa com dois anos de mercado e com sede em Cruzeiro (SP) – enviou como representante a jornalista Adriane Egashira. A profissional explicou que a empresa inscreveu quatro trabalhos, dos quais dois levaram primeiro lugar e um o segundo, que perdeu para outro trabalho da agência. “Não nos inscrevíamos antes por conta da nossa localização, mas, agora que ganhamos, dá aquele gostinho de quero mais”.
Para a estudante do 2º ano de Publicidade e Propaganda da Unitau, Gabrielle Giacomini, o seminário mostrou todo o empenho que tem que ser aplicado na criação de peças publicitárias. “Tem que dar o melhor, algo que faça a diferença tanto para o cliente quanto para o mercado, o que vai gerar destaque para os profissionais”. Sobre a organização do ENIC 2012, a aluna ressalta que achou ótima a conservação, estrutura, limpeza dessa edição. “Gostei de tudo, mas principalmente da apresentação da programação, que até ano passado era impressa uma a uma”.
O XVII ENIC ocorre juntamente com o VII SEMEX, VI SEDUNI, XII MPG e o II SEA – todos encontros acadêmicos da Instituição. As atividades ocorrem até o sábado, dia 20 de outubro. A edição 2012 conta com a apresentação de 1.179 trabalhos científicos, além de minicursos, simpósios, mesas-redondas, seminários e palestras.
Por Luiz Malheiros – 1º JO Noturno
Seminário de cases premiados é destaque em evento
A sexta edição do simpósio “UTI da Propaganda – Especial Prêmio Lettering”, que ocorreu na terça-feira, dia 16 de outubro, durante a primeira noite do XVII Encontro de Iniciação Científica (ENIC) da Universidade de Taubaté, contou com expressiva participação de alunos e professores.
A apresentação foi realizada no formato show-case, no qual alguns trabalhos vencedores do primeiro prêmio Lettering de Comunicação foram exibidos ao público. Para aprofundar o conhecimento dos alunos, foram escolhidas agências novas no mercado, sendo a mais jovem a Árvore Propaganda e Marketing, com dois anos de existência. O organizador da sala, Prof. Ms. Josué Brazil, explica que optou por trazer empresas recentes para mostrar a diversificação do mercado. “É para o aluno perceber que há diversos tipos de segmentos na comunicação, como a empresarial, e que o Vale também é um mercado novo”.
Pessoal das agências que palestraram na UTI 2012, da Revista Lettering e professores do Depto. de Comunicação Social da Unitau
O simpósio contou com uma explicação sobre a primeira edição Prêmio Lettering, que ocorreu no ano de 2011. A editora da revista, Letícia Maria, apresentou três vídeos com o conteúdo do prêmio e um manifesto à comunicação. “Nós queremos dar visibilidade aos veículos e agências da região, por isso o prêmio, para estimular e valorizar o profissional do Vale”, argumenta a jornalista. Durante as duas horas do simpósio, os representantes das agências explicaram todo o processo de criação, desde o nascimento até a entrega para o cliente. As campanhas apresentadas abrangiam todas as facetas da comunicação, aprofundando o conhecimento dos alunos, como uma Unidade de Terapia Intensiva – daí o trocadilho no nome do evento.
A agência Mind Comunicação e Marketing – empresa com dois anos de mercado e com sede em Cruzeiro (SP) – enviou como representante a jornalista Adriane Egashira. A profissional explicou que a empresa inscreveu quatro trabalhos, dos quais dois levaram primeiro lugar e um o segundo, que perdeu para outro trabalho da agência. “Não nos inscrevíamos antes por conta da nossa localização, mas, agora que ganhamos, dá aquele gostinho de quero mais”.
Para a estudante do 2º ano de Publicidade e Propaganda da Unitau, Gabrielle Giacomini, o seminário mostrou todo o empenho que tem que ser aplicado na criação de peças publicitárias. “Tem que dar o melhor, algo que faça a diferença tanto para o cliente quanto para o mercado, o que vai gerar destaque para os profissionais”. Sobre a organização do ENIC 2012, a aluna ressalta que achou ótima a conservação, estrutura, limpeza dessa edição. “Gostei de tudo, mas principalmente da apresentação da programação, que até ano passado era impressa uma a uma”.
O XVII ENIC ocorre juntamente com o VII SEMEX, VI SEDUNI, XII MPG e o II SEA – todos encontros acadêmicos da Instituição. As atividades ocorrem até o sábado, dia 20 de outubro. A edição 2012 conta com a apresentação de 1.179 trabalhos científicos, além de minicursos, simpósios, mesas-redondas, seminários e palestras.
Fonte: www.csonlineunitau.com.br
Texto por Luiz Malheiros – 1º JO Noturno
Novidades na equipe
Lettering anuncia novidades
A revista Lettering lança sua edição de aniversário com novidades – modernização do seu projeto e editorial – e amplia o seu time de profissionais.
A administradora Diana Ramos, que atuou por 8 anos como executiva de contas no Grupo Bandeirantes de Comunicação do Vale do Paraíba, assume o cargo de diretora de planejamento estratégico e Stella Veloso integra agora o departamento de marketing e vendas da revista. Stella tem passagens pelas agências Arriba Comunicação! e KMS Comunicação e também pelo setor de marketing do Villareal Supermercados.
Com novas contratações, a Lettering passa a ter novas metas de crescimento, buscando maior posicionamento no mercado regional.
Sobre a Revista Lettering
A revista Lettering é uma publicação bimestral dirigida ao público empresarial da região do Vale do Paraíba. Com conteúdo diferenciado, a publicação visa fomentar a importância da comunicação e do marketing no universo corporativo, sempre fundamentada em opiniões de gestores de negócios, de profissionais do campo da Comunicação e de especialistas econômicos.
Lettering anuncia novidades
A revista Lettering lança sua edição de aniversário com novidades – modernização do seu projeto e editorial – e amplia o seu time de profissionais.
A administradora Diana Ramos, que atuou por 8 anos como executiva de contas no Grupo Bandeirantes de Comunicação do Vale do Paraíba, assume o cargo de diretora de planejamento estratégico e Stella Veloso integra agora o departamento de marketing e vendas da revista. Stella tem passagens pelas agências Arriba Comunicação! e KMS Comunicação e também pelo setor de marketing do Villareal Supermercados.
Com novas contratações, a Lettering passa a ter novas metas de crescimento, buscando maior posicionamento no mercado regional.
Sobre a Revista Lettering
A revista Lettering é uma publicação bimestral dirigida ao público empresarial da região do Vale do Paraíba. Com conteúdo diferenciado, a publicação visa fomentar a importância da comunicação e do marketing no universo corporativo, sempre fundamentada em opiniões de gestores de negócios, de profissionais do campo da Comunicação e de especialistas econômicos.