Clear Channel lança primeira rede de beacons em Out of Home da América Latina

Tecnologia permite comunicação segmentada, integrando mobile com Out of Home

A Clear Channel, uma das maiores empresas de mídia exterior do mundo, traz ao mercado brasileiro a primeira rede de beacons em out of home da América Latina. A medida faz parte da estratégia contínua da empresa de aliar inovação aos seus produtos.

A ferramenta permite o envio de informações ao smarthphone de um usuário, simultaneamente a sua proximidade ao mobiliário urbano. A ideia é que marcas complementem suas campanhas veiculadas no Out-of-home, com ativações que tragam interatividade e experiências relevantes aos potenciais consumidores.

A princípio, serão instalados 200 pontos de beacons na cidade do Rio de Janeiro, nos relógios digitais e aspersores de água, mas a expectativa é que em breve o serviço seja estendido às demais praças no Brasil e exterior. Na Austrália, por exemplo, a Clear Channel possui a maior rede de beacons em mobiliário urbano do mundo, com mais de três mil pontos.

“O OOH sempre foi visto como mídia de massa offline, mas nossos investimentos em novas tecnologias como o beacon mostram como o segmento está em constante atualização e focado em ações personalizadas”, destaca Dario Gohda, diretor de Desenvolvimento da empresa. Segundo estudo da Google, estima-se que 73% da população não saem de casa sem os seus smartphones, representando uma excelente oportunidade de direcionamento das campanhasde OOH para ouniverso mobile.

Desenvolvida em parceria com a Aurea, empresa especializada em inteligência de localização e marketing de proximidade mobile, a tecnologia capta informações disponíveis em algum aplicativo já instalado nos aparelhos celulares, cruzando dadoscomo: perfil demográfico, hábitos de consumo, dados de navegação, entre outros. “Nossa inteligência de localização é potencializada com a tecnologia beacon, que gigantes da indústria como Google e Apple já selecionaram como padrão para proximidade em smartphones. Mundialmente o número de beacons instalados cresce cerca de 18% por trimestre, já atingindo cerca de 6 milhões de instalações.” relata Rodrigo Mazzilli, diretor da Aurea Tecnologia.

Com esse banco de inteligência, o anunciante desenvolve a melhor estratégia para o disparo de mensagens, o mesmo aparelho pode direcionar diferentes mensagens para cada perfil de público identificado. É possível ainda programar o disparo de acordo com informações de clima ou horário, tornando a abordagem mais direcionada e atrativa para comunicar promoções, produtos e serviços.

Dario explica que a tecnologia tem também a funcionalidade de retargeting, ou seja, por meio de dados de geolocalização das pessoas impactadas pela campanha de mídia exterior é possível impactá-la novamente no ambiente digital. “Uma pessoa que viu determinada campanha em frente ao hotel Copacabana Palace pode receber um anúncio complementar em sua rede social mais tarde, por exemplo.”,finaliza.

Sobre a Clear Channel

A ClearChannel é uma das maiores empresas de mídia exterior do mundo, com alcance global de 500 milhões de pessoas por mês. Trabalha com os anunciantes para criar campanhas publicitárias inspiradoras, permitindo que marcas se encontrem e criem engajamento com pessoas quando elas estão fora de casa. A empresa tem um portfólio de mais de 760.000 pontos que, atualmente, é composto por 650 mil telas em 28 países na divisão internacional (CCI), que abrange a Ásia, Oceania, Europa e América Latina e 109 mil telas na América do Norte (CCOA), cobrindo 48 dos 50 maiores mercados dos EUA. A Clear Channel oferece ampla gama de formatos tradicionais e digitais de publicidade em mobiliário urbano, vias, varejo, aeroportos, trânsito e ambientes de lifestyle. Hoje, a plataforma digital tem mais de mil telas na América do Norte e 4 mil em mercados internacionais.

Sobre a Aurea Tecnologia

A Aurea Tecnologia é uma das líderes tecnológicas em inteligência de localização na América Latina. Marketing móvel de proximidade é uma área tecnológica nascente, porém em rápido crescimento no Brasil e no mundo. A tecnologia permite que empresas utilizem a localização dos smartphones de seus clientes para construir inteligência, analisar, medir e impactar consumidores de maneira altamente personalizada em dispositivos móveis. Atuando há cerca de dois anos, atende clientes como Clear Channel, MULTIPLAN, Arezzo, Sicredi, entre outros.

Fonte: Lucia Faria Comunicação Corporativa – Danúbia Paraizo