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Em webinar exclusivo para associados, Central de Outdoor destaca insights do Foro Alooh

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Associados falaram sobre a importância de unir os meios clássico e digital para aumentar impacto das campanhas

Halisson Pontarolla, Vice-Presidente da Central de Outdoor, durante o Foro Alooh – Crédito: Divulgação

Na última quinta-feira, 02 de maio, a Central de Outdoor, maior associação de mídia exterior do Brasil e uma das cinco maiores do mundo, realizou um webinar exclusivo para associados com o tema “Insights Foro Alooh México 2024 – Entre dois mundos”. O encontro destacou os principais insights do evento de OOH latino, que aconteceu no México, para os associados que não puderam comparecer. No encontro desta quinta, cinco dos 21 associados presentes no Foro Alooh, parte da delegação da Central de Outdoor e maior brasileira no evento, compartilharam com os participantes do webinar suas percepções sobre a importância da união de meios clássicos e digitais para o sucesso das campanhas.

Durante o webinar, a Central de Outdoor abriu espaço para os associados apresentarem os destaques que captaram das palestras do Foro Alooh. Ira Rodrigues, CEO do Grupo Inteligência de Mídia, ressaltou a importância de estar presente em um evento ao lado de empresas de 25 países diferentes, absorvendo as diferenças culturais e trocando experiência e conhecimento. Ela lembrou que o Brasil tem diversidade em seus formatos, mas compartilhou fotos que tirou das ruas da Cidade do México, com formatos como paineis de LED a altura dos olhos e cabine de reciclagem, que não são comuns no OOH brasileiro.

Guilherme Meyer, CEO da VEX OOH, apresentou os destaques de três palestras: a de Chris Cowlbeck, CVO da IBO USA, que destacou a importância do associativismo para a profissionalização do meio; a iniciativa de Barry Frey, presidente e CEO da DPAA, que desenvolveu uma empresa de networking entre exibidoras e CMOs; e a palestra de Rick Robinson, CEO da PJX Media, que exemplificou a força criativa do meio clássico com campanhas inovadoras e atrativas.

Ainda abordando o meio clássico, Leandro Formigone, CEO da Amplilume Paineis OOH, reforçou seu papel em manter o reconhecimento de marca, estimular a criatividade personalizada por parte das exibidoras, para além das agências criativas, e trabalhar campanhas de forma sustentável. Ela citou como exemplo a campanha realizada para a Heineken, exibida pela Hezagono Brasil Publicidade, planejada pela BE 180 e desenvolvida pela Le Pub, do Grupo Publicis, em que foram instalados outdoors fotovoltaicos em um bar do Rio de Janeiro para gelar a cerveja a partir da energia gerada pela luz solar.

Já Leonardo Pereira, diretor executivo da Action Mídia Out Of Home, falou sobre a importância de aproveitar soluções de métricas de audiência e padronizá-las para que todos os players do mercado utilizem uma mesma linguagem para abordar os dados. Ele ressaltou que os dados são necessários para o planejamento de uma compra de mídia e que a padronização dessas métricas é a grande alavanca de crescimento do meio no Brasil.

Felipe Davis, CEO da OOH Brasil, relembrou que, apesar do evento ser voltado para a mídia exterior da América Latina, o Foro Alooh contou com a presença de empresas de países também da Europa e da Ásia, o que demonstra que o potencial de desenvolvimento da mídia exterior latina chama a atenção de todo o mundo. O Brasil, em especial, se destaca devido a velocidade de crescimento do setor e da alta porcentagem do share. Como tendência destaca a criatividade do clássico, o crescimento do DOOH, com campanhas em 3D anamórfico, e o uso de big data.

A mídia exterior está caminhando cada vez mais em direção a programática, mas os exemplos trazidos nas palestras do Foro Alooh evidenciam que é preciso combiná-la com a criatividade e oportunidades do clássico para potencializar a conversão e os resultados das campanhas.

A Central de Outdoor encerrou o webinar destacando a presença do Brasil na mídia exterior mundial. “O Brasil recebeu três prêmios no Foro Alooh, com a ECOSS OOH, nossa plataforma de automação de dados, o uso da Trace OOH pela CHICOOH+ e a campanha da Hezagono. Podemos dizer com orgulho que realmente representamos o nosso país e mostramos a força de nossa associação”, diz Halisson Pontarolla, vice-presidente da Central de Outdoor.

Sobre a Central de Outdoor

A Central de Outdoor é a maior associação de mídia OOH do país e uma das cinco maiores do mundo, que reúne empresas do ecossistema do OOH, entre exibidores de mídia, agências de planejamento e fornecedores do meio. É cofundadora do CENP (Fórum da Autorregulação do Mercado Publicitário), do CONAR (Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária), da Associação Latino Americana de Out of Home (ALOOH), e membro da World Out of Home Organization (WOOHO).

Fonte: Agência ERA®

Central de Outdoor premia agências e campanhas de OOH em 22ª edição de sua premiação

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Com recorde de inscrições, Prêmio Central de Outdoor revelou a diversidade da mídia exterior brasileira

Cerimônia de premiação contou com a presença de autoridades e personalidades do mercado publicitário – Crédito: Alê Oliveira

Noite de festa da mídia exterior. Na quarta-feira, 20/09, profissionais do mercado publicitário de todo o país e autoridades locais se reuniram para celebrar a diversidade e a criatividade da mídia OOH brasileira na cerimônia de premiação do Prêmio Central de Outdoor, única no país voltada exclusivamente para mídia exterior. A premiação da maior associação de OOH do Brasil foi realizada no Teatro Renaissance, em São Paulo (SP), e divulgou as campanhas que conquistaram os troféus de ouro, prata e bronze da edição. A relação de todos os premiados está disponível no site da Central de Outdoor.

O retorno do Prêmio Central de Outdoor, que ficou 10 anos sem acontecer, bateu recorde de inscrições. Das 300 peças inscritas, foram escolhidas três em cada uma das cinco categorias, que englobam as mudanças do setor da mídia exterior. Conquistaram o troféu de ouro: Grupo Versatiles Marketing na categoria Estudantil; Prósper Comunicação na categoria Clássico; Ideia 3 na categoria Outside; Leo Burnett na categoria Digital; e 7Z7/Anima na categoria Livre.

João Batista Oliveira, presidente nacional da Central de Outdoor, destaca a diversidade da mídia exterior brasileira, que foi revelada pela premiação. “Entre os vencedores estão as grandes agências e marcas, além de nomes regionais que movimentam o mercado publicitário em todo o país. Sabemos que o Brasil é destaque na mídia exterior no mundo todo, mas, com o Prêmio, pudemos evidenciar a criatividade e a pluralidade da mídia OOH nos quatro cantos de um Brasil com S – o verdadeiro Brasil”.

João Batista Oliveira, presidente da Central de Outdoor – Crédito: Alê Oliveira

“A mídia exterior, as agências de publicidade e o perfil dos profissionais do mercado publicitário passaram por uma grande transformação na última década e, com a pandemia, precisou encontrar novas formas de se consolidar. Com a premiação, fica evidente o crescimento do setor, que está promovendo transformações com o apoio de ferramentas tecnológicas”, acrescenta Fabi Soriano, diretora executiva da Central de Outdoor.

Fabi Soriano, diretora executiva da Central de Outdoor – Crédito: Alê Oliveira

A edição de 2023 é patrocinada pela The Led, co-patrocinada pela 4YouSee, AdsmovilOOH e LedWave e conta com apoio da Leyard, da Inviron e da Associação dos Profissionais de Propaganda.

Fonte: Agência ERA® – Mariana Cruz

Central de Outdoor celebra aniversário de 46 anos

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Associação comemora sua história com curiosidades e inscrições para premiação

Na semana em que se comemora o Dia do Outdoor, a Central de Outdoor, maior associação de mídia exterior do Brasil, celebra também seu aniversário, no dia 30 de agosto. Para completar 46 anos, a associação compartilha 46 curiosidades sobre sua história junto de uma das mídias que mais cresce e se desenvolve no país. As curiosidades estão disponíveis no site da Central de Outdoor.

O dia 30 de agosto também é o último dia de inscrições para a 22ª edição do Prêmio Central de Outdoor. A premiação, referência no mercado de mídia exterior, é a única voltada exclusivamente para a publicidade out-of-home no país. Esse ano a edição conta com as categorias Clássico, Outside, Digital, Livre e Estudantil. O shortlist será divulgado no dia 11 de setembro e a festa da premiação ocorre no dia 20 de setembro, no Teatro Renaissance, em São Paulo (SP).

Fabi Soriano, diretora executiva da Central de Outdoor comenta sobre os 46 anos da associação. “Nos últimos anos, a mídia exterior de nosso país tem se destacado no mundo todo, com sua criatividade e digitalização avançada. O comprometimento com a qualificação, a promoção e a defesa do meio está no DNA da Central de Outdoor e é muito bom celebrar mais um aniversário com muita inspiração, criatividade e curiosidade”.

A diretora destaca, ainda, a importância da mídia exterior no país. “A última pesquisa do Cenp-Meios nos mostrou que a mídia out-of-home em 2022 aumentou seu share de 8,6% para 10,2% em comparação com 2021, sendo um dos meios publicitários que mais cresceram no Brasil”, diz.

Sobre a Central de Outdoor

A Central de Outdoor é a maior associação de mídia OOH do país, que reúne empresas do ecossistema do OOH, entre exibidores de mídia, agências de planejamento e fornecedores do meio. É cofundadora do CENP (Fórum da Autorregulação do Mercado Publicitário), do CONAR (Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária), da Associação Latino Americana de Out of Home (ALOOH), e membro da World Out of Home Organization (WOOHO).

Fonte: Agência ERA® – Mariana Cruz

Prêmio Central de Outdoor, focado em ações publicitárias de mídia exterior, retorna com novas categorias

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Estão abertas as inscrições para a única premiação de OOH do país

A mídia exterior mudou e, após ajudar a fomentar a modernização do meio, a Central de Outdoor anuncia a 22ª edição do Prêmio Central de Outdoor. Referência no mercado de mídia exterior, a premiação é voltada para toda a indústria e formatos do out-of-home. As inscrições para o prêmio estão abertas a partir do dia 18 de julho e devem ser realizadas até 30 de agosto. O shortlist será divulgado no dia 11 de setembro e a festa de premiação ocorre no dia 20 de setembro, no Teatro Renaissance.

Única premiação de mídia exterior do país, o Prêmio Central de Outdoor retorna após dez anos em pausa e traz novas categorias que englobam as mudanças do setor. Com o mote “Talentos brilham”, a edição possui cinco categorias. São elas: Clássico, para outdoor 9×3 e suas variações; Outside, para estáticos de todos os tipos, mas com proporção diferente de 9×3; Digital, para campanhas de DOOH; Livre, que engloba campanhas fictícias das agências; e Estudantil, para estudantes de jovens profissionais com até um ano de formação que não trabalham formalmente nas agências.

O Prêmio Central de Outdoor celebra a criatividade das agências e dos anunciantes. As inscrições são realizadas pelas agências planejadoras e de criação. Para se inscrever nas categorias Clássico, Outside e Digital, as peças devem ter sido exibidas com empresas filiadas à Central de Outdoor. Já a categoria Estudantil deve seguir o tema “A educação é a arma mais poderosa para mudar o mundo”.

“O Brasil é destaque na mídia exterior no mundo todo, com sua criatividade e digitalização avançada. O Prêmio Central de Outdoor aquece o mercado e coloca luz nos talentos que dão a fama de nosso país, sendo a única premiação brasileira voltada exclusivamente para out-of-home”, diz João Batista Oliveira, presidente nacional da Central de Outdoor.

Fabi Soriano, diretora executiva da Central de Outdoor, comemora a retomada do prêmio e o crescimento da mídia exterior em todo o Brasil. “O prêmio Central de Outdoor reflete a pluralidade e a criatividade que existe em todo o país e é o termômetro dos dados que temos acompanhado de crescimento do setor, que está promovendo transformações com o apoio de ferramentas tecnológicas”.

Sobre a Central de Outdoor

A Central de Outdoor é a maior associação de mídia OOH do país, que reúne empresas do ecossistema do OOH, entre exibidores de mídia, agências de planejamento e fornecedores do meio. É cofundadora do CENP (Fórum da Autorregulação do Mercado Publicitário), do CONAR (Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária), da Associação Latino Americana de Out of Home (ALOOH), e membro da World Out of Home Organization (WOOHO).

Fonte: Agência ERA® – Mariana Cruz