Ação “compre e ganhe” dará uma fragrância da linha Floratta, de O Boticário, para compras a partir de R$ 400; limitada a uma unidade por CPF
O Taubaté Shopping, administrado pelo Grupo AD, inicia a divulgação de sua campanha de Dia das Mães, uma das datas mais importantes para o varejo. Neste ano, a ação inicia no dia 23 de abril e irá presentear os clientes com a fragrância Simple Love da linha Floratta, de O Boticário. A edição 2026 destaca que, para cada jeito de ser mãe, há uma celebração única feita para valorizar diferentes histórias, estilos e formas de amar.
A promoção segue até o domingo de Dia das Mães, celebrado em 10 de maio, ou enquanto durarem os estoques. O formato “compre e ganhe” permite que o cliente troque suas notas fiscais pelo brinde ao realizar R$ 400 em compras nas lojas participantes; a ação é limitada a um brinde por CPF. O balcão de trocas fica localizado próximo à loja Renner e o atendimento ao público será realizado de segunda a sábado, das 10h às 22h; e aos domingos e feriados, das 13h às 20h.
“O Dia das Mães é uma das datas mais relevantes para o comércio, e nossa expectativa é impulsionar o fluxo e as vendas com uma campanha atrativa, que combine boas oportunidades de compra e benefícios para os clientes. Também estamos preparando uma programação especial para tornar a experiência no shopping ainda mais completa”, destaca Lilian Giacomini, Coordenadora de Marketing do Taubaté Shopping.
Mais informações sobre a campanha e a programação completa do centro de compras pode ser conferida pelo site www.taubateshopping.com.br ou pelas redes sociais: @taubateshopping.
Campanha de Dia das Mães Taubaté Shopping:
Data: 23 de abril a 10 de maio
Promoção: Ação compre e ganhe a fragrância Simple Love da linha Floratta, de O Boticário
Ação “compre e ganhe” dará uma fragrância da linha Floratta, de O Boticário, para compras a partir de R$ 400; limitada a uma unidade por CPF
O Taubaté Shopping, administrado pelo Grupo AD, inicia a divulgação de sua campanha de Dia das Mães, uma das datas mais importantes para o varejo. Neste ano, a ação inicia no dia 23 de abril e irá presentear os clientes com a fragrância Simple Love da linha Floratta, de O Boticário. A edição 2026 destaca que, para cada jeito de ser mãe, há uma celebração única feita para valorizar diferentes histórias, estilos e formas de amar.
A promoção segue até o domingo de Dia das Mães, celebrado em 10 de maio, ou enquanto durarem os estoques. O formato “compre e ganhe” permite que o cliente troque suas notas fiscais pelo brinde ao realizar R$ 400 em compras nas lojas participantes; a ação é limitada a um brinde por CPF. O balcão de trocas fica localizado próximo à loja Renner e o atendimento ao público será realizado de segunda a sábado, das 10h às 22h; e aos domingos e feriados, das 13h às 20h.
“O Dia das Mães é uma das datas mais relevantes para o comércio, e nossa expectativa é impulsionar o fluxo e as vendas com uma campanha atrativa, que combine boas oportunidades de compra e benefícios para os clientes. Também estamos preparando uma programação especial para tornar a experiência no shopping ainda mais completa”, destaca Lilian Giacomini, Coordenadora de Marketing do Taubaté Shopping.
Mais informações sobre a campanha e a programação completa do centro de compras pode ser conferida pelo site www.taubateshopping.com.br ou pelas redes sociais: @taubateshopping.
Campanha de Dia das Mães Taubaté Shopping:
Data: 23 de abril a 10 de maio
Promoção: Ação compre e ganhe a fragrância Simple Love da linha Floratta, de O Boticário
Quando a causa vira discurso, o consumidor percebe. Quando vira prática, ele se conecta.
Nos últimos anos, falar de propósito deixou de ser diferencial e virou quase uma obrigação no universo das marcas. Questões sociais, ambientais e culturais passaram a ocupar espaço nas campanhas, nos posicionamentos e até nos slogans. Mas, no meio desse movimento, surge uma pergunta inevitável: estamos diante de marcas mais conscientes — ou apenas mais estratégicas?
A ideia de propósito, em sua essência, é poderosa. Marcas como a Patagonia, por exemplo, construíram sua reputação com base em ações concretas ligadas à sustentabilidade, como incentivo ao consumo consciente e ativismo ambiental real. Nesse caso, o discurso não veio primeiro — ele é consequência de uma prática consistente ao longo do tempo. E isso faz toda a diferença.
Por outro lado, há casos em que o propósito parece surgir apenas em momentos de conveniência. Datas como o Mês do Orgulho LGBTQIA+ ou campanhas em torno de diversidade e inclusão frequentemente colocam marcas sob os holofotes — nem sempre de forma positiva. Quem não lembra da polêmica envolvendo a Pepsi e seu comercial com a Kendall Jenner? A tentativa de associar a marca a movimentos sociais foi vista como superficial e desconectada da realidade, gerando forte rejeição.
Propósito não é campanha. É coerência.
O consumidor de hoje — especialmente o mais jovem — é atento, crítico e, principalmente, informado. Ele acompanha o que as marcas dizem, mas também observa o que elas fazem. Não basta levantar uma bandeira em uma campanha se, internamente, a empresa não pratica aquilo no dia a dia. A incoerência, nesse cenário, não passa despercebida — e pode custar caro em termos de reputação.
Isso não significa que marcas não possam — ou não devam — se posicionar. Pelo contrário. O silêncio, em muitos casos, também comunica. A questão central está na autenticidade. Quando o propósito é genuíno, ele aparece de forma natural na comunicação, nas ações internas, nos produtos e até nas decisões de negócio. Quando não é, ele soa como oportunismo — e o público sente.
Entre o discurso e a prática, existe um abismo — e o consumidor enxerga esse espaço.
Talvez o maior desafio para as marcas hoje não seja encontrar um propósito bonito para comunicar, mas sim construir um propósito verdadeiro para sustentar. Isso exige tempo, consistência e, muitas vezes, decisões difíceis que vão além do marketing. Afinal, propósito não se cria em uma reunião de briefing — ele se constrói na cultura da empresa.
No fim das contas, fica a reflexão: em um mercado cada vez mais atento e exigente, vale mais parecer engajado ou ser, de fato, relevante? Porque, no jogo da comunicação contemporânea, não é a marca que diz quem ela é — é o público que decide no que acredita.
Criada pela agência Felicidade Collective, “Wi-Fi Consciente” busca novos destinos para ampliar programa de conscientização e preservação ambiental
Um projeto que nasceu como uma forma simples e efetiva de levar maior conscientização sobre importantes causas do meio ambiente acaba de virar Lei na cidade de Ubatuba, litoral norte do estado de São Paulo. Intitulada “Wi-Fi Consciente e criada no início de 2025 pela agência Felicidade Collective para a Associação Amigos de Itamambuca, a iniciativa foi aplicada primeiramente no bairro de Itamambuca, tendo ampla adesão do comércio e estabelecimentos de serviços locais para, na sequência, evoluir para uma proposta de legislação – que foi rapidamente aceita e, agora, promulgada.
A Lei N.º 132/2025, em vigor desde fevereiro de 2026, leva o nome da campanha “Wi-Fi Consciente” e estabelece a divulgação de mensagens ambientais no nome das redes de wi-fi. Aprovada por unanimidade, ela já começa a ser adaptada pelos estabelecimentos da região. Em vez de “Pousada_da_Maria”, por exemplo, o público começa a se deparar com mensagens de incentivo e conscientização ambiental como “não_deixe_lixo_na_praia”, “mantenha_a_praia_limpa”, “proteja_o_sarue” e “preserve_o_jundu” ao buscar o acesso ao wi-fi.
Com isso, instituições públicas da cidade são obrigadas, enquanto estabelecimentos privados são convidados, a trocar o nome de suas redes de internet sem fio oferecidas à população por dicas e direcionamentos de preservação, ampliando conscientização e engajamento da população e, principalmente, dos turistas e visitantes sobre o cuidado com o meio ambiente. Além dos nomes das redes, os estabelecimentos também são orientados a colocar uma senha que dê continuidade às mensagens de boas práticas.
“Foi uma ideia simples, que dependia apenas do engajamento dos comerciantes para funcionar e ser amplamente divulgada entre a população. Em alguns meses de projeto rolando, a aceitação foi tão boa que logo levaram para discussão na Câmara Municipal com objetivo de estabelecer uma lei. É um projeto com custo zero para quem adere, que usa um elemento que todos querem como ponto de contato para educar e gerar consciência”, conta Tomás Correa, cofundador e CCO (Chief Creative Officer) da Felicidade Collective.
Para ampliar ainda mais a participação de comércios e instituições privadas, o projeto prevê que as empresas que aderirem ao programa recebam o selo de Empresa Amiga do Meio Ambiente, concedido pela Prefeitura de Ubatuba e que precisa ser renovado anualmente, estabelecendo uma chancela para quem cuida e ajuda a disseminar a educação e boas práticas ambientais. Além dos adesivos que sinalizam “Aqui tem wi-fi com educação ambiental”, a agência está trabalhando em novos materiais de comunicação como displays e banners que vão ampliar o conhecimento do projeto, convidando o público a acessar via QR Code uma cartilha que ensina como aproveitar as praias preservando a natureza. Com a mensagem distribuída por toda a cidade, a campanha deixa de ser uma ação isolada e passa a fazer parte da cultura local, e os turistas entendem o contexto e, naturalmente, passam a fazer parte do movimento.
Criada em formato “open source”, em que qualquer comunidade ou município pode replicar, a Felicidade busca agora ampliar a iniciativa para outras cidades brasileiras, transformando os nomes das redes de wi-fi em veículos de conscientização. O programa conta com um site que permite aos estabelecimentos solicitar o selo participante, baixar materiais de comunicação do programa e guias de capacitação para empresas.
“Estamos falando de uma ação que não tem fronteiras ou barreiras de língua. Uma vez que a conscientização ambiental é importante e necessária em qualquer lugar do mundo, sobretudo em pontos turísticos, essa iniciativa pode em breve se tornar um padrão global com zero investimento e baixíssima complexidade, mas com um enorme impacto positivo.”, complementa Correa.
