A Prospect Aceleradora de Carreiras quer falar com você, apenas duas horas, remotamente, dia 04 de setembro, das 19h30 às 21h30, nada mais, porém com ideias que podem mudar o estágio atual da sua carreira.
Time da Prospect
O assunto é do seu interesse: a construção da sua Marca Pessoal, sua imagem profissional e como complemento ajustar seus perfis nas redes sociais, ter uma unidade na sua comunicação. Resultados imediatos, uma oportunidade única para você aplicar agora na sua carreira, no seu dia a dia.
Para explicar melhor, a Prospect usa a definição de Jeff Bezos, CEO da Amazon, para Marca Pessoal: “Sua marca pessoal é o que as pessoas dizem sobre você quando você não está na sala.” Que pegadas tem deixado por onde caminha?
Sim sua Marca Pessoal é um dos fatores mais relevantes para a sua conquista profissional para os dias de hoje e proteger seu futuro.
Encontro será conduzido por profissionais da saúde em um espaço com área kids
O Shopping Pátio Pinda, em parceria com a Unimed, promove um encontro de conscientização sobre a importância da amamentação, durante a campanha nacional Agosto Dourado. O ‘Papo de Mãe’ acontece neste sábado (26), a partir das 14h, em frente à loja Americanas. O bate-papo contará com a participação das médicas pediatras e neonatologistas, Dra. Ana Luiza Fogo e Dra. Laura Helena Pereira Gasch, além das enfermeiras Fabiana Romão Bellotti e Karina da Silva Santos, que atuam nas áreas de obstetrícia e pediatria do Hospital 10 de Julho. “Essa é mais uma oportunidade para sensibilizar e engajar nossos clientes nessa causa tão nobre. Podemos fazer a diferença, por isso estamos de portas abertas para receber a comunidade”, reforça a Analista de Marketing do Shopping Pátio Pinda, Bruna Silva.
A iniciativa visa não apenas fornecer informações atualizadas sobre a importância do aleitamento materno, mas também responder a dúvidas frequentes e fornecer orientações práticas para as mães. As palestrantes convidadas irão abordar tópicos variados, desde os benefícios nutricionais do leite materno até as melhores práticas para superar desafios comuns relacionados à amamentação. O encontro também terá sorteios de brindes e espaço kids para os participantes. “Estamos ansiosos para receber todas as mães e gestantes neste evento único, onde a participação da comunidade fortalece o elo materno e enriquece nosso compromisso com a saúde e cuidado aos bebês”, destaca Raffael Gonçalves Cavalheiro, Coordenador de Marketing do Hospital 10 de Julho.
Fazenda da Esperança leva exposição fotográfica ao Shopping Jardim Oriente
Até 22 de setembro é possível conferir a exposição fotográfica “Entre a Glória e a Esperança” no Shopping Jardim Oriente, em São José dos Campos. A mostra itinerante é realizada em homenagem aos 40 anos de fundação da Fazenda da Esperança, maior comunidade terapêutica da América Latina. São 20 painéis com mais de 120 fotografias inéditas das unidades em Guaratinguetá, cidade natal da instituição referência mundial no tratamento de dependentes químicos. As imagens são do arquivo histórico da Fazenda da Esperança e do fotógrafo Gustavo Cabral. A exposição está localizada na Praça de Eventos. O estacionamento é gratuito.
“É uma honra e uma alegria para a Fazenda da Esperança estar em São José dos Campos para mostrar um pouco do Carisma da Esperança e da nossa história ao longo dos últimos 40 anos. Esperamos que o público do shopping aprecie as fotografias e sintam-se orgulhosos por terem uma obra social nascida aqui na região e que é reconhecida mundialmente pelo trabalho na recuperação de jovens com dependência química”, comentou Anderson Nascimento, curador da exposição e coordenador de marketing do Retorno à Vida – Fazenda da Esperança
Em 29 de junho, a Fazenda da Esperança completou 40 anos de história e, atualmente, já possui mais de 160 unidades espalhadas em 25 países além do Brasil. Para o presidente da obra social, Pe. Luiz Menezes, essa exposição retrata os momentos mais emblemáticos da fazenda, passando pelas primeiras unidades em funcionamento e outras conquistas que tornaram tão grandiosa a obra social.
“O público poderá observar a representação do tripé do processo de recuperação dos nossos acolhidos na Fazenda da Esperança, que é Trabalho, Convivência e Espiritualidade. Através do olhar atento do fotógrafo Gustavo Cabral, as imagens mostram a estrutura do Centro Masculino, que é a nossa primeira Fazenda da Esperança, além do Centro Feminino e a unidade de triagem do bairro Pilões, a Fazenda São Libório e o Santuário da Esperança”, disse Padre Luiz.
Sobre a Fazenda da Esperança
A comunidade terapêutica é reconhecida mundialmente pelo trabalho que realiza com homens e mulheres que querem adotar um novo estilo de vida, longe das drogas. A Fazenda da Esperança nasceu no fim da década de 1970, no bairro Pedregulho, em Guaratinguetá, interior paulista. Desde então, mais de 80 mil pessoas já passaram pelas Fazendas da Esperança. Tudo começou com a chegada de Frei Hans como pároco da Igreja de Nossa Senhora da Glória. Entre os paroquianos estava um jovem, Nelson Giovanelli, que, quando ia à missa, passava na esquina das ruas Caramurus e Tupinambás e observava alguns jovens consumindo drogas naquele local. Com o desejo de colocar em prática os ensinamentos que ouvia na Igreja, Nelson conseguiu se aproximar do grupo, com o intuito de somente estar com eles, não de convertê-los. Com o passar dos dias, percebendo que tinha a confiança de Nelson, Antônio Eleutério – um daqueles que usavam drogas – pediu que Nelson o levasse para onde quisesse, porque não queria aquela vida, nem aguentava mais ver sua mãe sofrer.
Na época, acontecia o encerramento da Festa de São Pedro, no bairro Nova Guará, ou seja, noite de 29 de junho de 1983. Logo, vários daqueles jovens que usavam drogas também decidiram mudar de vida. Eles alugaram uma casa na rua Tapuias e foram viver juntos. Incentivados por Frei Hans, que deu a eles uma tesoura de cortar gramas, eles se mantinham com o trabalho de jardinagem nas casas, especialmente, das pessoas que frequentavam a Igreja. Mais tarde, os idealizadores ganharam um sítio na zona rural da cidade paulista, no bairro Santa Edwiges. E, com o passar dos anos, as Fazendas da Esperança se espalharam pelo Brasil.
Atualmente, existem unidades em todos os estados brasileiros.
Fazenda Feminina
Em 1988, Iraci Leite, que também era uma das paroquianas da Igreja de Nossa Senhora da Glória, acompanhada de Luci Rosendo, iniciou o acolhimento de mulheres que queriam se libertar dos vícios. E a realidade feminina da Fazenda da Esperança tem uma particularidade: acolher mães com filhos pequenos, o que torna um incentivo a mais para as mulheres que querem se recuperar da dependência química. *Informações para a imprensa / Retorno à Vida: (12) 99617-5812
Shopping Jardim Oriente
Local: Rua Andorra, 500, Jd. América, São José dos Campos – SP. www.shoppingjardimoriente.com.br
O avanço tecnológico tem trazido mudanças significativas no comportamento do consumidor e, com essa evolução, o ecossistema de marketing digital também passa por transformações para se manter relevante e gerar impacto. De acordo com o estudo Digital AdSpend Brasil, produzido pelo IAB Brasil em parceria com a Kantar Ibope Media, a publicidade digital nacional movimentou R$ 14,7 bilhões no primeiro semestre de 2022.
Neste âmbito de consumo cada vez mais digital, os profissionais se deparam com um universo em que as possibilidades são vastas e as audiências fragmentadas. Com isso, os dados emergem como a ferramenta necessária para conhecer a audiência e impulsionar estratégias publicitárias eficazes e personalizadas. Por meio deles, é possível ter uma visão holística dos consumidores, que permite criar campanhas segmentadas e de alto impacto.
Desvendando o poder dos dados
O processo de coletar, organizar e interpretar dados provenientes de diversas fontes, permite às marcas não apenas entender quem são seus consumidores, mas também como eles se comportam, o que desejam e como interagem com as mensagens. Contudo, nesta tarefa, os anunciantes podem se deparar com o desafio de escolher em qual conjunto de dados basear suas decisões.
Hoje, plataformas e adtechs modernas oferecem ferramentas estratégicas para combinar e filtrar métricas, e são grandes aliadas nas análises detalhadas. Por meio delas, é possível, por exemplo, cruzar dados de custo por mil impressões (CPM), budget e alcance total para obter insights profundos sobre a eficácia de uma campanha. Essa abordagem quantitativa também ajuda a definir e mensurar objetivos claros, como conscientização, aumento de cliques ou conversões, que garantem resultados mais concretos e direcionados.
Ou seja, por meio dessas soluções, o impacto da campanha pode ser avaliado em tempo real, permitindo que ajustes sejam feitos com agilidade para maximizar o impacto da ação. Essa percepção aprofundada sobre os resultados cria uma base sólida para que ações futuras sejam altamente direcionadas e personalizadas, aumentando exponencialmente sua eficácia e relevância.
Outra vantagem da análise de dados na publicidade é a possibilidade de integrações com sistemas de CRM e plataformas de e-commerce, que proporcionam um conhecimento mais profundo sobre os hábitos de consumo, revelando aspectos como market share e aumento nas vendas. Isso transcende o simples impacto da campanha e possibilita um mergulho nas operações internas, gerando conhecimento para moldar a estratégia da marca.
Essa visão preditiva é mais uma vantagem de mercado, pois com a volatilidade das relações de consumo, análises que dependem do comportamento anterior do usuário nem sempre são uma boa base de informações. Em vez disso, focar na predisposição objetiva de certos segmentos de público para produtos anunciados pode abrir a possibilidade de visualizar tendências que trarão retornos mais gratificantes aos anunciantes.
A jornada do consumidor em diferentes canais
Outro desafio enfrentado pelos profissionais de marketing ao criar campanhas é considerar a jornada do consumidor em diferentes plataformas. Como cada canal oferece uma oportunidade única para se envolver com o público, a análise de dados é necessária para decifrar padrões comportamentais distintos em cada plataforma, permitindo a adaptação de estratégias para otimizar a experiência do usuário.
O uso crescente de celulares e tablets, por exemplo, exige a criação de publicidade específica para esses dispositivos, tornando o impacto mais adequado às demandas dos consumidores nesses canais. Segundo dados da Abcomm, o consumo via dispositivos móveis representou 55% das vendas do e-commerce em 2022, ultrapassando as compras em plataformas desktop.
Dados para informar, informação para conquistar
Por fim, é importante considerar que a análise de dados na publicidade digital não é apenas um exercício numérico, mas uma ferramenta que transforma informações frias em insights inspiradores. A utilidade dos dados reside em sua acessibilidade e interpretabilidade e, por isso, os profissionais precisam saber como apresentá-los de maneira clara e concisa, para que as equipes de marketing tomem decisões embasadas e assertivas.
Neste contexto, mais recentemente, a ascensão da inteligência artificial generativa aparece como mais um impulsionador da capacidade de processar dados em larga escala. A colaboração entre a IA e a intuição humana cria uma sinergia única, em que os dados se tornam a matéria-prima da criatividade, e a interpretação humana é capaz de perceber nuances, contextos e tendências que vão além dos números.
Ainda que o mundo digital se apresente muitas vezes como um labirinto repleto de oportunidades, a análise de dados pode transformar essa complexidade em vantagem competitiva. As marcas que compreendem e abraçam esse poder estão mais próximas de conquistar a atenção do público digital e construir conexões profundas e duradouras que transcendem os limites da tela.
*Camilla Veiga é Head of Sales da plataforma global de publicidade MGID.
