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Coluna Propaganda&Arte

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A arte de criar valores falsos, mas bonitos para as marcas

Atualmente as empresas mais valiosas do mundo são Google, Apple e Amazon, respectivamente. Será que as empresas mais valiosas do planeta também são as que possuem os melhores valores para o planeta?

Toda empresa bem estruturada possui uma missão, visão e valores. Frases como: “Somos uma empresa sustentável”, “Nossa equipe prioriza materiais ecológicos”, “Nossos processos são transparentes”, são apenas algumas das mentiras que lemos muitas vezes em sites ou nas recepções das empresas. Mas se tudo isso é mentira, nós, publicitários, também somos culpados disso e eu explico porquê.

Quando se constrói uma empresa, pensa-se em tudo, inclusive na marca e nos valores que irão direcioná-la. O problema é que esses valores precisam vir antes das ações da empresa e não depois que já está em movimento e produzindo, para não se tornar uma camada artificial, cheia de propaganda bonita e frases “da moda” para vender algo que não é a essência da empresa.

Se a marca diz ser sustentável, mas não prova isso em nenhuma ação, seus vídeos, anúncios ou posts perdem peso e não são mais valorizados pelo público. Uma hora a verdade aparece e o que era um ponto positivo pode se tornar uma grande propaganda negativa.

A Google, empresa que mais valorizou nos últimos anos, tem se mostrado extremamente útil para as pessoas, investe em tecnologia, comunicação, se mostra muito preocupada com o futuro e a cultura. Muitas ações dela provam isso, como os ambientes de trabalho descolados, mais relaxados e divertidos que os padrões normais que imperam nos escritórios em todo o mundo.

As pessoas possuem valores e, por isso as marcas também devem ter. Isso ajuda na comunicação, na escolha das imagens, nas pautas, nas lutas, nas ações que devem ou não devem ser apoiadas. Se as empresas estão ainda batendo cabeça com assuntos polêmicos é porque não conseguem mostrar suas essências, onde querem chegar e como.

O futuro será de empresas que realmente são úteis para a humanidade com valores que a maioria concorda e defende. Ainda não vivemos 100% esse mundo, mas alguns fatos apontam para um dia em que você só irá consumir produtos de empresas que estão totalmente alinhadas com a sua forma de viver e entender o mundo. Ou seja, os valores das empresas serão os itens mais valiosos nas prateleiras dos supermercados.

As três fases de uma empresa

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Criança, adolescente ou adulta: as 3 fases do desenvolvimento de uma empresa

por Luiz Fernando Garcia

Existe uma maneira eficiente e certeira de aumentar a capacidade gestora e transformar a realidade de uma empresa. É o que eu consigo fazer por meio do meu trabalho, aplicando as escolas da psicologia contextualizadas ao ambiente de gestão e negócios. E um dos passos fundamentais para conseguir isso é identificar a fase em que se encontra uma empesa: criança, adolescente ou adulta. Para isso, é preciso fazer algumas perguntas simples e se basear nos sintomas que a empresa apresenta.

Obviamente, existem diversos fatores a serem analisados dentro de uma corporação para definir em qual destas fases ela está. Elas geralmente duram de cinco a sete anos, mas há momentos em que suas características se confundem. Por esse motivo, comumente nos deparamos com empresas que possuem 20 anos, mas que trazem características típicas da fase criança.

As 3 fases e seus sintomas

Um dos sintomas de uma empresa criança é a presença do “showman”, ou seja, o proprietário empreendedor. Essa pessoa apresenta uma carga horária de trabalho que vai de 12 a 17 horas por dia. O showman carrega a empresa para casa, para o banho, e isso vai engolindo a vida dele. Esse período costuma durar até 7 anos, mas pode ser de apenas 3 anos em empresas de tecnologia.

Na segunda fase, a adolescência, já começa a surgir alguma sobra de dinheiro. Neste momento, surge um sintoma muito típico, que eu chamo de “nós contra eles”. Esse sintoma é visto nas primeiras crises na equipe de liderança. Em meio a esses problemas, se o dono não estiver preparado para mexer corretamente nas cabeças da empresa, o melhor da equipe se perde e essas pessoas vão embora. É também na adolescência que surge uma escassez de profissionais qualificados, e por isso é necessário investir em treinamento.

Se tudo correr bem nessas duas primeiras fases, surgem as dificuldades da fase adulta. É aí que desavenças entre os sócios e a alta liderança começam a aparecer, e surge a necessidade de fazer reuniões de feedback, por exemplo, além de análise de competências para formar um time com mais autonomia.

Na medida em que você sabe diagnosticar em que fase está a sua empresa, você consegue determinar qual a prioridade e os planos de ação necessários para evoluir o negócio. Existe uma ferramenta capaz de diagnosticar em que fase está a empresa, com base em algumas perguntas. Você pode acessá-la aqui. Com essa análise, você vai saber verdadeiramente as suas prioridades de ação, e entender se ela está propensa a quebrar ou crescer nos próximos anos.

Fonte: Grecia Baffa – Sigma Six Comunicação

Sorvete na chapa é atração no Bacon e Beer

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Enrolados Ice é destaque no festival de Food Trucks

A empresa especializada em sorvete na chapa será atração no maior Festival de Food Trucks da região, o Bacon e Beer nas Alturas, que acontece de quinta (25/05) a domingo (28/05), das 11h às 22h, no Via Vale Garden Shopping, em Taubaté. A Enrolados Ice é uma novidade que chegou há pouco tempo no Vale do Paraíba e já está conquistando o público gastronômico e de eventos em geral, com um novo conceito para realização desse serviço.

Sobre a Enrolados Ice
É uma empresa especializada em sorvetes na chapa, inspirada em uma técnica asiática tailandesa. Trata-se de uma bicicleta – estilo Food Bike – em que são servidos sorvetes feitos artesanalmente, de maneira única. Eles ficam enrolados, como nas fotos anexadas. Além dos inúmeros sabores oferecidos, é possível agregar frutas ou chocolate na preparação.

Fonte: Gabriela Galvão

IV Meeting Universidade e Empresa UNITAU

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Trocando experiências com o mercado

No dias 09 e 10 de maio de 2017, a Universidade de Taubaté realizará o IV Meeting Universidade e Empresa UNITAU, evento que acontecerá no Departamento de Arquitetura da Universidade de Taubaté, das 19h às 21h30.

O Meeting é uma importante oportunidade de aproximar Universidade e diferentes segmentos do mercado, uma vez que coloca em contato profissionais de diversas esferas de atuação, alunos e professores da Universidade. O objetivo do evento é abrir espaço para um diálogo amplo sobre o que a sociedade espera do profissional de cada área e sobre o papel da Universidade em relação a essas expectativas. Para isso, o formato escolhido para o evento é a mesa redonda, em que os convidados poderão conversar e interagir com o público, contando suas experiências profissionais e enfatizando os desafios e as possibilidades da atuação em sua área profissional. Cada mesa contará com um professor da Universidade, que atuará como mediador, ficando responsável pela organização da fala dos convidados (cerca de 6 profissionais comporão cada mesa) e pela interação com o público.

O evento é gratuito, tanto para empresas/profissionais convidados, quanto para o público, e a Universidade emitirá certificados de para todos os participantes.