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OFD 2016 vem aí

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Oscar Fashion Days 2016 acontece de 22 a 24 de setembro no Colinas Shopping

O evento mais fashionista do Vale do Paraíba e região já tem data marcada: nos dias 22, 23 e 24 de setembro, o Oscar Fashion Days acontecerá numa sofisticada e engenhosa estrutura projetada na área externa do Colinas Shopping – que nesta edição assina o patrocínio master do evento.

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Idealizado pelo empresário Oscar Constantino, CEO da Oscar Calçados, realizadora do evento, o Oscar Fashion Days tem direção executiva de Alvaro Mirapalheta e espera receber 4 mil convidados por dia em todas as suas dependências – entre lounges, bares e espaços de entretenimento, além de 1.200 convidados na sala de desfiles.

Todo brilho e glamour de dentro e fora das passarelas serão assinados com o styling de Juliano Pessoa e Zuel Ferreira, beauty de Carlos Carrasco e set list de Max Blum. “Trabalhamos com o mesmo time de profissionais desde as primeiras edições, que garantem beleza e inspirações de todas as coleções”, conta Alvaro Mirapalheta.

O evento também é conhecido por rechear os olhos do público com as principais celebridades dos palcos, da televisão e da música, que marcam presença na passarela e nos estandes espalhados pelo evento. “O evento encanta também pela proximidade que o consumidor tem com seu ídolo. É fortemente emocional, tanto para nossos convidados, como também para quem desfila, tornando para ambos, uma experiência inesquecível”, revela Alvaro Mirapalheta.

Neste ano quem apresenta o evento é o Colinas Shopping, patrocinador máster d Oscar Fashion Days 2016. Golden Tulip Hotel, Cervejaria Devassa, Cielo, FAAP, NIP BR, Restaurante Cassiano, SBS Eventos e Audi são patrocinadores e tem apoio do Amarilis Buffet, Leandro Peinado, Maori Filmes, NA Equipamentos, Onfit, Vera Parodi, Yande, Barbaresco Express, Agência Cápsula, Hotel Nacional Inn, Lyon, F3, Amicci, Dona Jandira, Castello, Unimed e Xplay.

Ingressos – Os ingressos estarão disponíveis em todas as lojas Oscar Calçados. Para adquirir, basta trocar uma lata de leite em pó por um par. Não é permitida a comercialização de ingressos em quaisquer circunstâncias.

Famosos – Quer acompanhar quais famosos estarão presentes no Oscar Fashion Days? A página www.oscarcalcados.com.br/oscarfashiondays informará semanalmente as novidades sobre as celebridades, além de disponibilizar durante o evento fotos e vídeos. O Instagram @oscar_fashion_days; Facebook Oscar Calçados e Snapchat oscarcalcados. Até o momento temos confirmado:

No dia 23 de setembro, quem abrirá o desfile será o Projeto Tamar, fortalecendo o Oscar Fashion Days como grande incentivador de causas sustentáveis e sociais.

Entretenimento – Entre um desfile e outro, foodtrucks estarão à disposição dos convidados, que poderão conferir os lançamentos em telões externos às salas de desfiles e nos lounges do Oscar Fashion Days. Haverá também shows com a dupla Fernando e Fabiano, Priscilla Couto e Peleco, além de performances exclusivas das cias de dança Cristina Cara, Ana Araújo e Monique Paes. O querido performancer Ikaro levará em mais esta edição seu talento e criatividade para a passarela do OFD!

Fonte: Cimey Gadelha – Agência Cápsula

Coluna “Discutindo a relação…”

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A comunicação puxada

Josué coluna correto

Houve um tempo em que a comunicação mercadológica era quase que 100% baseada na comunicação de massa. Era, portanto, totalmente unilateral. As marcas e/ou empresas falavam e os públicos apenas recebiam. Praticávamos a comunicação empurrada. E não só a comunicação comercial era assim. O entretenimento também. Colocava-se um conteúdo dentro de uma grade fixa de programação e o público que desse um jeito de acompanhá-lo.

Muita coisa mudou e hoje vivemos a época da comunicação multidirecional na qual cada pessoa é uma canal. Um produtor de conteúdo. Um player de comunicação. Neste novo cenário marcado fortemente pela web e pela comunicação digital, grade fixa não funciona mais. As pessoas querem o conteúdo quando estiverem dispostas a consumi-lo. E onde quiserem. Ah… tem mais: sem interrupções comerciais.

Diferente do que ocorria antes, como afirma Evan Schwartz em seu livro “Webonomics”, publicado em maio de 1997: “Na mídia tradicional, a publicidade é intrusiva. O anunciante compra espaço e tem controle total sobre o que acontece nesse espaço. O espectador ou leitor tem de ver o anúncio exatamente como o anunciante quer que ele veja”.

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As novas gerações de consumidores preferem o vídeo (Netflix) e o áudio (Spotfy) on demand. A TV e o rádio tradicionais vão perdendo espaço. Há também a questão da atenção. Ela se fragmentou terrivelmente nas duas últimas décadas. Há menos atenção aos meios tradicionais e a sua comunicação empurrada.

Na luta para conseguir atenção é necessário fazer comunicação comercial atraente e com cara de entretenimento. É preciso ser relevante e sedutora a ponto de ser puxada pelos consumidores. Falávamos em “Era da Atenção”.Depois em “Economia da Atração”. Entretanto, Cris Rother, Sócia-Diretora de Mídia da LOV em artigo publicado em 12 de Março de 2008, já falava de Era da Expectativa.

Ela afirmou: “Quando analisamos algumas informações, percebemos que os usuários mudaram, amadureceram e que eles não querem mais somente serem atraídos por uma campanha, site ou peça, mas sim colaborar, se entreter e opinar sobre tudo. Esperam que o escutem e preencham suas expectativas sobre um produto ou serviço, que lhe ofereçam muito mais, além daquilo que ele já esperava e do estava pronto para não esperar.”

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Neste contexto, estratégias como o branded content, o transmedia storytelling, o gamefication e o live marketing parecem ser mais eficazes. O apagamento das fronteiras entre comercial e entretenimento e a disponibilização de conteúdo que possa ser puxado em diferentes plataformas também são necessidades urgentes.

Walter Longo já disse que o novo marketing se baseará no tripé informação, interatividade e entretenimento. Ele afirmou em uma matéria publicada na HSM Management (n°70, setembro/outubro de 2008): “Acontece que nós estamos inundados por dados e famintos por informação. Por isso, várias coisas vão ter de acontecer: primeiro, a propaganda, de alguma forma, vai ter que se integrar ao conteúdo. A segunda é o crescimento dos documercials e advertorials, respectivamente programas e artigos feitos por empresas para dar todas as informações sobre seus produtos. E a terceira coisa é a inclusão de conteúdo nos intervalos de TV, rádio, revista, financiada por anunciantes. A sinergia entre publicidade e conteúdo deve crescer muito. Mas é importante dizer isso com todas as letras, jamais enganando o consumidor. Não é propaganda disfarçada de conteúdo; tem de deixar claro o emissor da mensagem. O que importa é a integração com o ambiente editorial em que o material será inserido.Nesse caso, o meio também é a mensagem”.

Walter Longo

Walter Longo

É fundamental que as agências de comunicação e os novos profissionais de comunicação mercadológica estejam amplamente preparados e inseridos nesta realidade. Não haverá volta. Os jovens e as crianças não abandonarão a música streaming e nem as séries vistas na Netflix sem a interferência de comerciais de 30 segundos. O jogo será cada vez mais da comunicação puxada em detrimento da empurrada.

Puxar gera mais atenção. Comunicação empurrada é cada vez menos atraente. Fato! E irreversível.

Muita cultura em Cannes

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Cannes Lions anuncia maior programação cultural da história

Grandes nomes do cinema, indústria da música e jornalismo, entre outros, se reúnem para colocar a criatividade no centro das atenções em junho

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O Estadão, representante oficial do Cannes Lions Festival Internacional de Criatividade no Brasil, lançou hoje o programa completo de conteúdo que será executado de 18 a 25 de junho de 2016. Talentos de todas as áreas da criatividade estarão nos palcos do festival, incluindo os eventos especializados do Lions Health, Lions Innovation e Lions Entertainment.

No programa mais diversificado do Cannes Lions da história, o diretor premiado, multi-Oscar, roteirista e produtor, Oliver Stone, apresentará seus pontos de vista sobre a produção cinematográfica, política e cultura. Já o ilusionista David Copperfield vai ajudar a explorar a tensão entre a autenticidade, sinceridade, honestidade e mensagens de marca.

A programação contará ainda com a presença da atriz, cantora e escritora Gwyneth Paltrow, que responderá perguntas instigantes feitas por Stephen Sackur, da BBC HARDtalk, enquanto que a documentarista Jennifer Siebel Newsom falará sobre as profundas mudanças na definição de masculinidade.

O apresentador da CNN, Anthony Bourdain, discutirá o que é preciso para criar histórias em todo o espectro das emoções humanas. Por sua vez, o co-presidente da Vice BR, Spike Jonze, abordará a criação de conteúdo que interessa ao público jovem. Segundo Philip Thomas, CEO do Lions Festivals, o principal foco ao pensar o programa de conteúdo foi dar às pessoas o aprendizado de inspiração que elas não conseguem encontrar em qualquer outro lugar. O executivo explica ainda que houve preocupação em manter a criatividade no centro das atenções, projetando-a para atravessar todos os seus pontos de contato, oferecendo insights sobre algumas das mentes mais criativas do mundo.

“Com eventos especializados como o Lions Health, Innovation e Entertainment, podemos oferecer um programa de palestrantes que trazem o crescente ecossistema da comunicação criativa em conjunto, permitindo que os delegados escolham o conteúdo para criar o seu próprio programa sob medida”, destaca Thomas.

No Lions Entertainment, lançado este ano e dedicado à criatividade em evidência, a programação contará com Martin Campbell, mais conhecido por dirigir os filmes de James Bond, Golden Eye e Casino Royale. Ele falará sobre sua experiência de contar histórias, trabalhando com grandes franquias de entretenimento e integrando marcas em seu trabalho.

Já o ator, produtor e empresário, Channing Tatum se juntará ao grupo, enquanto que Mindy Kaling trará uma visão e inspiração do mundo da atuação. A empresa de luta profissional WWE será representada pela estrela e ator John Cena, além da diretora de estratégia da WWE e personalidade da TV, Stephanie McMahon. Nomes da indústria da música, incluindo artistas, gravadoras e estúdios também serão representados no Lions Entertainment.

O evento, cujo foco é a criatividade de mudança de vida, trará à tona também a ciência com Cory Doctorow, autor de ficção científica, blogueiro e ativista de tecnologia, e o Dr. Gokul Krishnan, Ph.D. em Ciência do Aprendizado, engenheiro e fundador do “Maker Therapy”. Reverenciado por sua coragem em partilhar sua batalha franca contra a síndrome mielodisplásica, Robin Roberts, co-âncora de notícias do Good Morning America, da ABC, e vencedora do Emmy, estará no palco para compartilhar suas dicas de como construir a confiança com seu público. Do mundo do cinema, o diretor de 10 Cloverfield Lane, Dan Trachtenberg, também acaba de ser confirmado. Da indústria farmacêutica, Attila Cansun, diretor de Marketing de Consumer Health da Merck, também se juntará ao grupo.

Com foco em Dados x Tecnologia x Ideias, o Lions Innovation destacará os próximos start-ups, juntamente com Rodney Williams, CEO e co-fundador da LISNR, e André Ferraz, CEO da In Loco Media, além de heróis de tecnologia como Kamakshi Sivaramakrishnan, fundadora e CEO da Drawbridge. Outro talento será Martin Ford, autor de The Rise of the Robots, que fará sua previsão radical de um mundo automatizado, bem como a antropóloga Amber Case, e Matthew Luhn, supervisor/instrutor de História da Pixar Animation Studios.

O programa completo está disponível em www.canneslions.com. Detalhes de como participar do Festival e pacotes disponíveis também podem ser encontrados no site.

Informações em Português acesse: canneslions.estadao.com.br

Fonte:Lucia Faria Comunicação Corporativa – Marco Barone