Do outdoor ao digital: a Central de Outdoor e a revolução na mídia exterior

por Halisson Pontarolla*

A história da Central de Outdoor se mistura com a história da mídia exterior brasileira. Nossa associação, a maior do país, foi criada em 31 de agosto de 1977 por empresários paulistas que se uniram para regularizar e padronizar o meio, com o objetivo de ganhar força e representatividade no mercado publicitário. A criação de uma associação forte salvou a participação do OOH no share publicitário, que despencava na época.

Halisson Pontarolla, presidente da Central de Outdoor – Crédito: Divulgação

A partir de sua criação, a Central de Outdoor passou a trabalhar para representar e valorizar o meio, comprometida com a qualidade e a padronização de atividades, materiais e posturas. Nesses 47 anos, fomos responsáveis por padronizar o formato 9×3 para o outdoor, instituir o calendário bi-semana, criar o Dia do Profissional de Mídia, celebrado em 21 de junho, atuar junto de órgão reguladores do mercado, cofundar o CENP, o CONAR e ALOOH (Associação Latinoamericana de Out of Home), promover eventos como workshops, webinars, premiações e convenções, defender a importância da sustentabilidade no meio, entre outras conquistas realizadas ao lado de nossos associados.

Neste fim de agosto, dia 31/08, celebramos, também, o Dia do Outdoor, o meio mais clássico de nosso setor. Uma das mídias mais antigas que conhecemos, a mídia exterior encanta pessoas de dentro e fora do mercado publicitário, devido seu alto potencial de criatividade, inovação e interação com o público. De 1977 até aqui, a indústria do OOH obteve um grande avanço em métricas, inteligência de dados e outras tendências emergentes que, com o trabalho duro dos profissionais da área, colaboraram para a transformação e a profissionalização do meio.

A mídia OOH é uma ferramenta que atende os objetivo tanto para conversão quanto para reconhecimento de marca, e os números crescentes nas pesquisas reforçam: sua presença no Brasil é forte, solidificada, em expansão, e tende a se tornar cada vez mais uma tendência de escolha de agências criativas e anunciantes.

Vemos que os anunciantes, reconhecendo o impacto do meio, têm redirecionado parte do orçamento de mídia digital para o investimento em DOOH. Além disso, sabemos que se trata de uma mídia de enorme capilaridade e capacidade de regionalização, pois alcança todos os cantos do país, estando presente em cidades de diversos tamanhos populacionais. De vários sotaques, a mídia exterior é um sucesso democrático.

O setor segue se aprimorando e reinventando. E a Central de Outdoor celebrará os seus 50 anos, em breve, acompanhando e participando ativamente de todas as novas conquistas, sempre trabalhando para defender, profissionalizar e qualificar nosso meio. Como maior associação do Brasil e uma das cinco maiores do mundo, estamos comprometidos com a integração dos diferentes “brasis”, com “S” e com “Z”, integrando todas as plataformas que a mídia exterior está presente, avançando para espaços que extrapolam o publicitário, a exemplo do varejo, da tecnologia e de tantas outras bolhas que a mídia exterior vai furar. Vamos percorrer novas ruas da economia!

Sobre a Central de Outdoor

A Central de Outdoor é a maior associação de mídia OOH do país e uma das cinco maiores do mundo, que reúne empresas do ecossistema do OOH, entre exibidores de mídia, agências de planejamento e fornecedores do meio. É cofundadora do CENP (Fórum da Autorregulação do Mercado Publicitário), do CONAR (Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária), da Associação Latino Americana de Out of Home (ALOOH), e membro da World Out of Home Organization (WOOHO).

*Halisson Pontarolla é presidente da Central de Outdoor

Fonte: Agência ERA® – Mariana Cruz

Coluna Propaganda&Arte

O que é mais importante na vida? (Mapeei algumas respostas para você usar nas suas estratégias)

Por R. Guerra Cruz

Imagem de Tumisu por Pixabay

Cada canto do mundo tem sua própria resposta para a pergunta: “O que é mais importante na vida?”. Os valores que as pessoas consideram essenciais variam de acordo com sua cultura, religião e história. Entender essas pessoas e como elas lidam com a vida parece uma tarefa básica, mas negligenciada em muitas propagandas e dentro das empresas. Agora, vamos descobrir o que é valorizado em diferentes lugares e como marcas globais se conectam com esses sentimentos.

América do Norte e Europa Ocidental: “Seja Você, Mas Brilhe!”

No Ocidente, o foco é na liberdade de ser quem você quiser e no poder da realização pessoal. Aqui, as pessoas valorizam a individualidade e o sucesso. Marcas como Apple e Nike captam bem essa vibe. Apple incentiva você a “pensar diferente”, enquanto a Nike motiva a superar limites com o famoso “Just Do It”. Essas mensagens de empoderamento pessoal ressoam profundamente em culturas que celebram a liberdade de escolha e a criatividade individual.

Ásia Oriental: “Aqui a Equipe Vence Junto – Harmonia é o Jogo”

Na Ásia, especialmente em países como Japão, China e Coreia do Sul, o coletivo é o que importa. O sucesso é visto como um esforço de todos e não apenas de um indivíduo. Toyota, com sua cultura de melhoria contínua (kaizen), e Samsung, com sua combinação de inovação e respeito pelas tradições, são exemplos de marcas que se alinham a esses valores. Nessas regiões, o foco está em construir algo duradouro e de qualidade, em harmonia com o grupo.

Oriente Médio e Norte da África: “Fé, Família e Um Chá Quentinho”

Aqui, a vida gira em torno da fé e da comunidade. Marcas como Coca-Cola ajustam suas campanhas durante o Ramadã para refletir o valor da união familiar, enquanto a Almarai enfatiza a confiança e a tradição nos lares. Com um foco claro na coletividade e no apoio mútuo, essas marcas conquistam corações em regiões onde o sentido de pertencimento é essencial.

América Latina: “Festa, Família e Muito Calor Humano”

Na América Latina, e especialmente no Brasil, a vida é sobre estar junto, celebrar e curtir cada momento. Marcas como Natura apostam na diversidade e nas conexões humanas, enquanto a Brahma se posiciona como parceira das festas e encontros. A alegria de viver e o calor humano são elementos essenciais para construir marcas fortes nesta parte do mundo.

Brasil: “Diversidade, Ginga e Relação na Base do Abraço”

No Brasil, a diversidade e as relações sociais são o coração da cultura. Havaianas é um exemplo clássico de como simplicidade e inclusão conquistam todos os públicos. Já o Magazine Luiza destaca-se pela proximidade com seus clientes e por se adaptar às necessidades locais, valorizando a inclusão e o acesso para todos.

As propagandas respeitam o que é valorizado?

Entender o que cada cultura valoriza é essencial para criar campanhas de sucesso. Marcas globais que se destacam são aquelas que conseguem adaptar sua comunicação para refletir os valores locais. Seja o foco na liberdade, na comunidade ou na conexão com a natureza, a chave é ressoar com o que realmente importa para as pessoas.

Quando você entende o que move o coração das pessoas, sua mensagem se transforma em parte da história delas.

Parque Três Pescadores: um novo espaço de devoção, história e conservação ambiental em Aparecida-SP

O novo atrativo fica às margens do Rio Paraíba do Sul próximo ao local do encontro da imagem de Nossa Senhora Aparecida

Conhecida internacionalmente como um dos maiores centros de devoção à Virgem Maria no mundo, a cidade de Aparecida, no interior de São Paulo, acaba de ganhar um novo e diferenciado espaço de visitação, que irá ampliar a experiência dos devotos, unindo fé, história e conservação ambiental: o Parque Três Pescadores.

O novo atrativo, que ocupa uma área de quase 30 mil m², foi construído às margens do Rio Paraíba do Sul e ao lado de um dos mais importantes pontos de peregrinação da cidade, o Porto do Itaguaçu, local onde, em 1717, foi encontrada a imagem de Nossa Senhora Aparecida. A área passou por uma revitalização, que incluiu melhorias paisagísticas e a construção de uma nova Capela em homenagem ao acontecimento histórico.

Além de possibilitar um passeio de balsa pelo exato local em que a imagem foi encontrada, o Parque ainda abriga uma réplica da Vila dos Pescadores, que acolheu os primeiros devotos da Santa, uma Trilha Ecológica ilustrada por painéis que apresentam os primeiros milagres atribuídos a imagem e um Refúgio de Aves, que abriga dezenas de espécies ameaçadas da fauna regional.

Vivenciando a história da Padroeira

Logo que entra no Parque o visitante já é transportado ao século XVIII, passando por uma ambientação cenográfica que recria de forma realista a Vila onde viviam os três pescadores que encontraram a imagem, nas águas do Rio Paraíba do Sul, e iniciaram o culto em devoção à Virgem Aparecida. O local foi cuidadosamente construído para apresentar em detalhes a simplicidade dos primeiros devotos da Santa.

A história do princípio da devoção à Padroeira continua sendo contada, por meio de sete painéis artísticos de concreto alto-relevo, dispostos ao longo de uma trilha em meio a natureza, que retratam de forma única os principais milagres atribuídos à imagem, pelo olhar do artista plástico Adélio Sarro.

Ao final da trilha, o visitante do parque ainda pode fazer um passeio de balsa pelas águas do Rio Paraíba do Sul e percorrer o mesmo trajeto que revelou a imagem de Nossa Senhora Aparecida aos pescadores e culminou com o milagre dos peixes. Uma experiência que possibilita um momento único de contemplação e conexão espiritual com Nossa Senhora.

Natureza e conscientização ambiental

E além de celebrar a história de fé e devoção à Mãe Aparecida, ícone de fé para milhões de católicos, o empreendimento também reúne atrações que combinam educação ambiental com conservação da fauna e flora local.

Para os apreciadores da natureza, o Parque Três Pescadores oferece um Percurso Ecológico, onde guias especializados conduzem os visitantes por uma trilha que explora a rica biodiversidade local e destaca a importância da preservação e conservação do meio ambiente.

Outra atração de destaque do Parque é o Refúgio das Aves, local que irá abrigar e atuar como espaço de transição e reabilitação para animais silvestres debilitados ou resgatados por autoridades ambientais em áreas urbanas ou em operações de combate ao tráfico animal, preparando-os para o retorno ao seu habitat natural, promovendo o desenvolvimento de comportamentos naturais essenciais para sua sobrevivência.

Em média, o local abrigará cerca de 250 animais e os visitantes terão a oportunidade de observar, de forma segura, o trabalho de reabilitação, aprendendo sobre a importância crucial da conservação de espécies ameaçadas da Mata Atlântica, como araras, papagaios, canários, além de répteis, anfíbios e mamíferos, como cutias, iguanas, jabutis e peixes diversos, que encontram aqui um refúgio seguro, onde receberão cuidados especializados.

Além de seu trabalho com os animais, o parque promove a sensibilização ambiental através de programas educativos, e oferece áreas acadêmicas para pesquisa e extensão em colaboração com universidades renomadas. “Isso fortalece a ligação entre conservação prática e conhecimento científico, criando um ambiente de aprendizado contínuo para estudantes e pesquisadores”, destacou Juliana Fernandes de Souza], bióloga do Parque.

Inauguração

A inauguração oficial do Parque Três Pescadores está programada para julho de 2024, prometendo não apenas enriquecer a oferta turística de Aparecida, mas também fortalecer seu compromisso com a educação cultural e a proteção ambiental. Todos são convidados a participar desta jornada única, onde fé, arte e natureza se encontram em um ambiente de inspiração e contemplação.

Revitalização

Após 14 meses de obras, o Porto do Itaguaçu foi novamente aberto ao público em 12 de julho. A revitalização incluiu a reconstrução da capela que existia no local, que agora, passa a fazer referência, em sua arquitetura e nome, ao encontro da Imagem de Nossa Senhora Aparecida, rememorando o achado dos pescadores, ocorrido em 1717, a poucos metros do local.

Além da obra da Capela da Pesca Milagrosa, o espaço também teve toda sua área pavimentada revitalizada e um novo monumento em homenagem aos pescadores foi instalado em sua entrada. Ao todo, o destino ocupa área total de 130 mil m² e, além de seus próprios atrativos, também é ponto de partida para quem quer percorrer o Caminho do Rosário, em direção à Cidade do Romeiro, ou para acessar o recém-inaugurado parque Três Pescadores.

Significado Histórico

Porto Itaguaçu é o local que marca o ponto no rio Paraíba do Sul em que foi encontrada a Imagem de Nossa Senhora da Aparecida. Após pescarem corpo e cabeça de uma imagem da Virgem Maria, os pescadores Domingos Garcia, Felipe Pedroso e João Alves presenciaram uma abundante pesca de peixes em suas redes. Este foi o início da devoção do povo brasileiro a Nossa Senhora Aparecida e que se perpetua até os dias atuais.

Serviço

Horário de funcionamento do Parque Três Pescadores:

Segunda: das 9h às 17h / Terça: fechado

Quarta e Quinta: 9h às 17h / Sexta e Sábado: 8h às 17h30

Domingo: 8h às 16h30

Para consultar valores de ingressos fale com: (12) 98839-7981 (WhatsApp)

Fonte: Wilson Silvaston

Shopping vai sortear uma viagem para Mendoza (Argentina)

Colinas Shopping sorteia uma viagem para Mendoza (Argentina)
no Dia das Mães

A cada R$ 600 em compras, clientes podem trocar as notas fiscais por um número da sorte para concorrer ao prêmio; campanha ‘Dia das Mães Colinas Shopping – O Amor Pede Passagem’ vai do dia 29 de abril a 12 de maio, com sorteio no dia 15/5

Para tornar a experiência ainda mais inesquecível, Dani Filomeno, jornalista especializada em viagem e gastronomia, vai dar dicas exclusivas do que há de melhor para se fazer no destino, que fica aos pés da Cordilheira dos Andes

O Colinas Shopping promove de 29 de abril a 12 de maio a campanha “Dia das Mães Colinas Shopping – O Amor Pede Passagem”, com sorteio de uma viagem para Mendoza (Argentina). A cada R$ 600 em compras, os clientes podem trocar as notas fiscais por um número da sorte para concorrer ao prêmio. O sorteio será no dia 15 de maio.

Para dar dicas especiais e exclusivas sobre o destino, o Colinas Shopping convidou a jornalista Dani Filomeno – especializada em viagem e gastronomia e apresentadora na CNN –, que vai mostrar o que há de melhor na cidade, que fica aos pés da Cordilheira dos Andes.

Dani Filomeno

E a Dani também estará com a gente nas campanhas de Dia dos Pais e Dia dos Namorados, com uma curadoria especial de dicas sobre os nossos novos destinos de viagens. Então, se prepare para concorrer a experiências únicas, sofisticadas e com a curadoria de uma especialista!

O prêmio de Dia das Mães inclui quatro noites de hospedagem para duas pessoas em quarto de luxo no hotel Park Hyatt, em suíte king com vista para a montanha e café da manhã. Também fazem parte do prêmio as passagens aéreas, transfer na ida e na volta, além de seguro viagem.

Como cadastrar as notas

Após realizar compras acima de R$ 600, os clientes devem cadastrar as notas fiscais no aplicativo do Colinas Shopping. Compras realizadas de segunda a quarta valem números da sorte em dobro.

Se ainda não tiver o app, basta buscar “Colinas Shopping” na loja de aplicativos (Google Play ou App Store), baixar e se cadastrar. Além de concorrer às viagens da Campanha de Dia das Mães, o consumidor passará a ter acesso a descontos exclusivos nas lojas do mall e outros benefícios.

O Colinas Shopping também terá um lounge para a campanha, no piso térreo (em frente ao Teatro Colinas), onde os clientes podem tirar dúvidas e saber mais sobre as viagens.

Experiência especial no Dia das Mães

“Pensamos em uma campanha diferente neste ano, contando com a curadoria de uma especialista para que a viagem a destinos incríveis se torne ainda mais especial, afinal, quem não gosta de viajar? São experiências realmente únicas, que deixarão memórias incríveis para os clientes sortudos que forem contemplados”, afirmou a diretora de Marketing do Colinas Shopping, Priscilla Levinsohn.

Dani Filomeno garante que o público vai adorar as opções de viagens, mas ainda faz mistério sobre os próximos destinos nas campanhas de Dia dos Pais e Dia dos Namorados.

“Os destinos são incríveis. Gastronomia, história, cultura, cada lugar! Acho que vou pedir para ir junto com vocês, viu?!”, afirma a jornalista.

Sobre o primeiro destino, Dani garante que vai revelar dicas imperdíveis nas redes sociais do Colinas, mas já adianta: “Mendoza, terra dos Malbecs, é um destino incrível para quem gosta de vinho, comer bem e descansar. Eu adoro!”.

O regulamento completo da campanha está disponível aqui 

Serviço:

Dia das Mães Colinas Shopping – O amor pede passagem

Quando: de 29 de abril a 12 de maio

A cada R$ 600 em compras, o cliente pode trocar as notas fiscais no aplicativo do Colinas Shopping para concorrer a uma viagem com acompanhante para Mendoza (Argentina). Sorteio no dia 15 de maio

Mais informações: aplicativo Colinas Shopping e maes.colinasshopping.com.br

Fonte: Cabana – Filipe Manoukian