Dia dos Namorados em verde e amarelo na nova campanha do Grupo Passo a Passo
A poucos dias do início da Copa do Mundo e da comemoração do Dia dos Namorados, ainda dá tempo de planejar uma surpresa para quem você ama. Integrada à campanha de Outono/Inverno 2014, o Grupo Passo a Passo – formado por multimarcas de calçados e acessórios – lança outra campanha especial.
Unindo os dois eventos que marcarão o dia 12 de junho, a Molotov criou para as lojas da Passo a Passo a campanha “A torcida mais linda do Brasil.”. Nela, um casal poderá ganhar um delicioso jantar romântico. Basta passar em uma das lojas da Passo a Passo e participar do concurso cultural respondendo à pergunta “Por que a sua namorada é a torcedora mais linda do Brasil?”. A resposta mais criativa vence.
“Nosso desafio era fazer uma campanha que não entrasse em conflito com o planejamento da campanha de Outono/Inverno e, ainda assim, agregasse o maior evento esportivo do mundo. A melhor maneira foi integrar as campanhas. Tudo começou com o convite para o Dia dos Namorados antecipado, recheado de coisas boas para as mulheres. Sem esquecer a paixão nacional e para agradar também aos homens, a sugestão escolhida foi comemorar a data no dia 11 de junho, com um jantar oferecido pela Passo a Passo.”, conta Alice Monteiro Silva, responsável pelo planejamento e atendimento do Grupo.
A agência também desenvolveu uma campanha interna. “Para as vendedoras, criamos o programa de incentivo ‘Artilheira Passo a Passo’. Nele, elas são convocadas para o time Passo a Passo e têm o objetivo comum de ganhar o jogo e o objetivo individual de ser a artilheira do time. Com a estratégia de vendas casadas, a vendedora que marcar mais gols ganhará um prêmio.”, completa Alice.
Entre as peças desenvolvidas pela Molotov estão adesivos para as vitrines, cartazes, woobler, selo, camiseta, capa e meme para Facebook, displays, e-mail marketing, BG para Twitter e painel para estacionamento. “Além das peças, também criamos para o ponto de venda (PDV) o ‘Canto Brasileiro’, um espaço destinado aos produtos que têm a cara da Copa do Mundo.”, conclui.
As lojas do Grupo Passo a Passo ficam localizadas nos seguintes endereços: Praça da Bandeira, 114, Centro, em Caçapava – SP; Rua José Bonifácio, 109, Centro, em Guaratinguetá – SP e no Buriti Shopping, loja 23, também na cidade de Guaratinguetá – SP.
Ficha técnica:
Título: A torcida mais linda do Brasil
Criação: Mário Nunes e Mauro José
Direção de criação: Eduardo Spinelli e Fabiano César
Agência: Molotov Propaganda
Anunciante: Passo a Passo
Campanha: Dia dos Namorados
Planejamento: Alice Monteiro Silva
Direção de planejamento: Fernando Griskonis
Aprovação do cliente: Elaine Mirra e Marcelo Mirra
País: Brasil
Data de veiculação: 31/05/2014
