Estágio em marketing
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Coluna “Discutindo a relação…”
Marketing e Branding: muito mais amigos do que você imagina
Por Josué Brazil (com uma ajuda de IA)
Imagem gerada pela IA do Canva
Tem gente por aí que ainda insiste em colocar marketing e branding em lados opostos do ringue, como se fossem rivais históricos disputando quem tem mais razão. Mas a verdade é que eles jogam no mesmo time — e quando trabalham juntos, o resultado é muito mais potente.
Marketing é a engrenagem que movimenta o negócio, abre caminho, conecta, mede e ajusta. Já o branding é aquele fio condutor que dá sentido à jornada, define a identidade e garante que a marca não se perca no meio da correria diária. Se o marketing pensa em como chegar ao público, o branding responde à pergunta: por que o público deveria se importar com você?
O problema é que, nos últimos anos, o marketing ficou “encurtado” no imaginário de muita gente, reduzido quase que exclusivamente a métricas de performance: CAC, ROI, CTR, CPC, CPA, KPI (ufa!). A ideia de marketing, pra muita gente, passou a ser apenas a do marketing operacional, tático e de performance (muito em função do crescimento do chamado marketing digital). Claro, tudo isso é importante — ninguém aqui está demonizando relatórios ou dashboards. Mas marketing estratégico de verdade vai muito além de apertar botões e otimizar anúncios.
É aqui que o branding entra como parceiro indispensável. Ele é o responsável por dar consistência, por construir marcas que não apenas vendem, mas permanecem relevantes, desejadas e lembradas. Enquanto a performance olha para o clique de hoje, o branding trabalha para que exista alguém interessado em clicar amanhã.
O marketing estratégico olha para o longo prazo, preparara-se para o futuro e cria diferenciação sustentável. O marketing estratégico não é sobre campanhas isoladas, mas sobre posicionamento, consistência e geração de valor sustentável. E para tanto, o branding é peça fundamental.
Em resumo: marketing sem branding pode até dar resultados de curto prazo, mas é como correr uma maratona de fôlego curto. Branding sem marketing, por sua vez, corre o risco de ser só discurso bonito em PowerPoint. Juntos, eles garantem o equilíbrio entre o agora e o futuro, entre a necessidade de vender e o desejo de permanecer.
No fim das contas, o que chamamos de marketing estratégico nada mais é do que essa dança bem coreografada: performance sem perder de vista a essência, vendas sem abrir mão de valores, resultados que não sacrificam a história que a marca está construindo.
E, convenhamos, se o branding fosse apenas “antagônico” ao marketing, não haveria tanta marca que atravessa décadas, gerações e mudanças de mercado. A sobrevivência delas é a prova de que branding é — e sempre será — a alma de um marketing que pensa grande e pensa longe.
Festival “Vale Nihon Matsuri” com atrações Geek e gastronomia começa na sexta (12) em São José dos Campos
Um final de semana completamente Geek e Nerd com a presença de personalidades destes universos, concurso de cosplay, música de videogames, gastronomia e danças típicas, karaokê, k-pop e shows
O Shopping Jardim Oriente, em São José dos Campos, se transformará no típico bairro da Liberdade de São Paulo, famoso pelas tradições e gastronomias nipônicas e por oferecer a cultura geek e nerd, neste próximo fim de semana. De 12 a 14 de setembro, o Festival Vale Nihon Matsuri terá muita diversão e shows, com influencers do mundo geek, dubladores, performances, cantores entre eles, que interpretam músicas japonesas, karaokê e também k-pop danças e gastronomia japonesa e coreana. Entrada e estacionamento gratuitos. A abertura será nesta sexta-feira, a partir das 17h.
O evento terá ambientes instagramáveis com uma charmosa decoração nipônica. No palco a apresentação será do cosplayer, gamer e influencer Jusama que se apresenta em vários eventos pelo Brasil e de Wallace Soares ator, dublador, influencer e ninja. Ambos irão interagir com o público. Entre os intérpretes da música japonesa estará Ricardo Nakase que é cover do famoso cantor Mikawa Kenichi. Representando o ritmo coreano, com o show K-POP a joseense que já se apresentou na Coréia, Mah Fleming.
No domingo, dia 14 de setembro, às 15h, será realizado o Concurso Cosplay, com premiação para os três primeiros colocados.
Gastronomia
O evento reunirá o melhor da gastronomia japonesa e coreana, com pratos quentes e frios, doces e petiscos típicos. Além de opções da culinária brasileira.
Confira a Programação:
12 de setembro (sexta-feira)
17H00 – Abertura com Jusama
18h00 – K-Pop Adventure
18h30 – Pink Fire (K-Pop dancer)
19h00 – Dos 8 aos 128 Bits – Música Games (Bruno Henrique e Diego)
20h30 – DJ Marquinho Silva (retrô balada)
13 de setembro – (sábado)
11H00 – Abertura com Jusama
12H00 – Abertura do Palco livre
13h00 – K-Pop Workshop e Randon
14h00 – Cosplay Apresentação
15h00 – Wallace Soares (Dublador)
16h00 – Bom Odori Paraíso
17h30 – Taiko Grupo Gookai Wadaiko – SJC
19h00 – k-pop Grupo Spicy e grupos convidados
20h30 – Rick Nakase – Atração musical
14 de setembro – (domingo)
11H00 – Abertura do Palco livre
12h30 – K-Pop Academia (Palco aberto)
14h30 – Yujo – Taiko e Odori
16h00 – Desfile Cosplay
18h00 – Mah Fleming – Pocket Show Musical
20h30 – Midori & Mayumi – Show Musical
21h30 – Premiações e Encerramento
Serviço: “Vale Nihon – Matsuri” no Shopping Jardim Oriente
Local: Rua Andorra, 500, Jd. América, São José dos Campos – SP
Datas e Horários:
12 de setembro (sexta-feira): 17h às 22h
13 de setembro (sábado): 11h às 22h
14 de setembro (domingo): 11h às 22h
Entrada no evento: gratuita
Realização: Stratégia Eventos e Divulgações
Novidades e programação: Instagram: @valenihon
Fonte: Solução Textual – Renata Vanzeli
Buriti Shopping Guará recebe quiosque da WePink, marca de beleza de Virgínia Fonseca
O Buriti Shopping Guará se prepara para receber uma novidade muito aguardada pelos apaixonados por beleza e cuidados pessoais. No dia 11 de setembro, às 10h, será inaugurado o quiosque da WePink, marca de cosméticos e perfumes fundada pela influenciadora digital Virgínia Fonseca. A nova operação ficará localizada no corredor da Americanas.
Reconhecida por produtos que unem qualidade e acessibilidade, a WePink vem conquistando fãs em todo o Brasil com itens de perfumaria, skincare e maquiagem que se destacam pelo design sofisticado e fragrâncias exclusivas. A chegada ao Buriti Shopping Guará reforça o compromisso do empreendimento em trazer novidades que conectam tendências de consumo e o desejo dos clientes.
“A presença da WePink no Buriti Shopping Guará representa um marco importante na ampliação do nosso mix de marcas, oferecendo ainda mais opções para o público que busca inovação, beleza e estilo no dia a dia”, destaca a administração do shopping.
Para a franqueada Bruna Prado, a inauguração é motivo de grande entusiasmo: “Estamos muito felizes em trazer a WePink para o Buriti Shopping Guará. Acreditamos que os clientes vão se encantar com os produtos e com a proposta da marca, que valoriza beleza, autenticidade e bem-estar. É um sonho que se realiza poder oferecer essa experiência na cidade.”
Além disso, a inauguração terá uma surpresa especial: as primeiras 50 pessoas que realizarem compras no quiosque ganharão um body splash surpresa de presente.
A inauguração será aberta ao público e promete movimentar o corredor da Americanas, proporcionando aos clientes a oportunidade de conhecer em primeira mão os produtos da marca que vem revolucionando o universo da beleza no país.