Zoomin.TV desenvolve pacote de webseries com cobertura dos principais eventos e temas mundiais
Empresa oferece ações de branded content e patrocínios para empresas ligarem suas marcas ao melhor do conteúdo
As marcas já aprenderem que criar conteúdo e oferecer informações úteis aos consumidores é muito mais vantajoso que comprar espaços publicitários na mídia tradicional. A Zoomin.TV, empresa sueco-holandesa com o mais completo modelo de negócios baseado em vídeos online, apresenta ao mercado anunciante um pacote de webseries com a cobertura dos principais temas e eventos mundiais. Entre as possibilidades de inserções publicitárias oferecidas para marcas estão branded content e patrocínios.
Pacotes para anunciantes incluem ações de branded content em coberturas de grandes eventos como o Carnaval Crédito: Tânia Rêgo/ABr
As produções já começam com a cobertura completa durante todo o Salão do Automóvel de São Paulo. Serão produzidos mais de 30 vídeos diários mostrando todos os lançamentos e novidades do setor automotivo. Para completar a ação, a Zoomin.TV estará nos principais auto shows do mundo, como os salões da Alemanha, Estados Unidos e Singapura. Além disso, produzirá conteúdo direto das mais importantes semanas da moda, incluindo as de Paris, Nova Iorque, Milão, Londres e São Paulo.
“A visibilidade que nossos serviços oferecem para as marcas é imensa. Todo conteúdo gerado por nós está em mais de 90 portais brasileiros, incluindo nossos canais próprios no YouTube”, destaca Paulo Leal, diretor geral da Zoomin.TV no Brasil. Outras produções incluem feiras de inovação e criatividade, como SXSW, International Consumer Electronics Show (CES), TED, World Mobile Congress (WMC). Os grandes festivais de música, Lollapalooza, Rock in Rio, Coachella e Burning Man, também serão captados pelas lentes dos cerca de 2 mil videojornalistas espalhados pelo mundo.
Como otimizar as vendas online a partir de vídeos interativos
A possibilidade de o usuário comprar, “curtir” nas redes sociais ou responder uma enquete diretamente de um vídeo interativo, faz com que as probabilidades de conversão sejam muito maiores do que quando ele se comporta como mero espectador.
A diferença de um vídeo tradicional, que tem uma introdução, um desenvolvimento e um desfecho, para um vídeo interativo é que, no segundo, o espectador participa e se transforma em cliente através de plataformas que permitem:
Adicionar interações de redes sociais, para “curtir” e seguir a marca diretamente dos vídeos.
Inserir botões de compra para que o vídeo participe diretamente do ecommerce.
Enriquecer a informação, dando a possibilidade de clicar e obter mais dados sobre produtos distintos que aparecem no vídeo.
Registrar-se para receber um newsletter, responder enquetes, etc.
Por exemplo, em um vídeo do lookbook de uma marca de roupa, podem-se adicionar botões para saber o preço das peças e quais cores estão disponíveis, incluir a possibilidade de compra-las diretamente do vídeo, além de seguir as marcas nas redes sociais sem ter que entrar na rede, pesquisar a página da marca, etc.
Um dado importante é que uma marca que já tem vídeos tradicionais não necessita de um novo investimento em geração de materiais, uma vez que pode melhorar a efetividade de qualquer vídeo o transformando em um comercial interativo, inteligente e clicável, potencializando-o para fazer dele uma ferramenta eficaz a fim de otimizar as vendas.
Em cada caso é importante analisar quais são as interações mais adequadas para cada vídeo e para cada marca, evitando, entre outras coisas, sobrecarregá-los de propostas, visando o enriquecimento da experiência do usuário. Uma análise profissional permite, então, identificar como, quando e onde é mais conveniente integrar um elemento interativo dentro de um vídeo.
É por isso que o mercado de vídeos desse tipo vem crescendo como opção para planejadores ou brand managers. Tomando como exemplo a Cinemad – a plataforma online que permite adaptar vídeos tradicionais ou criar vídeos interativos-, que já transmitiu milhões de vídeos interativos e que é uma empresa em expansão em recursos humanos e escritórios na região, pode-se deduzir que em pouco tempo os vídeos interativos serão cada vez mais escolhidos na hora de decidir quais peças publicitárias utilizar, pela clara otimização das vendas que tem possibilitado.
Sobre a Cinemad
Cinemad é uma plataforma online que permite adaptar vídeos tradicionais ou criar vídeos interativos, trazendo uma tecnologia inovadora para gerar taxas de conversão e performance muito maiores, ao trazer a possibilidade do usuário interagir com o conteúdo em video. Além de Brasil, conta com escritório na Argentina, Chile, México, Porto Rico e Espanha.
Autor:
Edgar Bezerra, Country manager da Cinemad
Experiência de mais de 10 anos no mercado de marketing digital, na área operacional e comercial de veículos de comunicação no Brasil. Atendimento de agências de publicidade, como AlmapBBDO, Young & Rubicam, Ogilvy e marcas como Volkswagen, Samsung, Johnnie Walker, Unilever, entre outras.
DynAdmic e TVDATA desenvolvem tecnologia que permite sincronizar anúncios em vídeos online no momento em que são exibidos na TV
Solução foi criada por meio de parceria entre startups francesa e carioca para oferecer uma tecnologia que permite otimizar o alcance de campanhas em vídeos online
Empresa francesa fez parceria com startup carioca
A DynAdmic, startup francesa com forte presença na Europa, América Latina e EUA, uniu forças com a startup carioca TVDATA para desenvolver um serviço inovador no mercado brasileiro, o TV Sync. A solução permite aos anunciantes sincronizar comerciais de TV com campanhas de vídeo online, em tempo real, gerando um aumento no desempenho de anúncios. Recentemente, a tecnologia foi utilizada pela marca Vigor Grego, além de PepsiCo e O Boticário, e alcançou um resultado considerável para exposição em vídeos online.
Lançada em maio desse ano, o TV Sync disponibiliza ao mercado uma plataforma que vai além dos recursos tradicionais e explora as possibilidades da tecnologia programática. Enquanto máquinas analisam centenas de canais de TV para saber o segundo exato em que a campanha vai ao ar, outras estão prontas para comprar e entregar views em tempo real. Assim que o anúncio entra no ar, a campanha digital é lançada com o targeting escolhido pelo cliente.
Desde que foi disponilizada ao mercado, a plataforma já tem sido utilizada por grandes marcas no Brasil. Entre elas, a Vigor adotou recentemente a TV Sync para otimizar o alcance dos comerciais da marca de iogurte Vigor Grego exibidos na TV, explorando os anúncios sincronizados no ambiente digital.
Durante os 19 dias em que esteve no ar, a campanha utilizando o TV Sync obteve 1.4 milhão de impressões, que inclui tanto conteúdos no YouTube como em sites e portais listados como seguros pela tecnologia da DynAdmic.
Como resultado da combinação de campanha na TV aliada ao digital, a empresa alcançou uma taxa de cliques (CTR) maior em relação ao período em que investia apenas em campanha na mídia televisiva. “A sincronização em tempo real das campanhas de vídeo online com as campanhas na TV apresenta uma enorme oportunidade de aumentar o impacto de uma campanha de branding e melhorar a conversa, seja o storytelling, com os consumidores, o que para nossos clientes significa maior engajamento e eficácia da campanha”, destaca Lara Krumholz, diretora geral da DynAdmic no Brasil.
Essa eficiência em combinar campanhas televisivas com anúncios em vídeos online tornou-se efetiva devido a união de tecnologias inovadoras. Uma delas foi fornecida pela DynAdmic, usando sua tecnologia de reconhecimento do áudio, que permite limpar e selecionar inventários com eficiência, garantindo às agências e anunciantes a possibilidade de escolher seu público-alvo com base no conteúdo que está sendo exibido naquele exato momento. A outra, desenvolvida pela TV DATA, monitora atualmente mais de 10 canais de TV (abertos e PayTV) e sincroniza em tempo real com os anúncios dos clientes.
Ao final da campanha, a análise dos resultados mostrou que a sincronização nos minutos seguintes à veiculação do comercial na TV é realmente responsável pelo aumento de desempenho. “Esse recall quase que instantâneo, a partir de um comportamento multitelas dos usuários, evidencia que integrar a comunicação on e offline incrementa o ROI das campanhas”, afirma Romildo Lucas, fundador e CEO da TV DATA.
Sobre a DynAdmic:
Fundada em 2012, a DynAdmic é uma private marketplace francesa com atuação nos mercados europeu, latino-americano e norte-americano. Atualmente, a empresa possui escritórios na França, Brasil e Estados Unidos. A DynAdmic tem mais de 30 funcionários e está presente nos rankings da comScore no Top 10 Online Ad Video Properties na França e Top 10 Video Advertising Networks no Brasil. A empresa recebeu vários prêmios, entre eles o Red Herring Top 100, Digiday Best AdNetwork finalista e Cristal Festival Best startup. Entre os clientes da DynAdmic estão empresas do Fortune 500 nos setores de Bancos & Seguros, Beleza & Bem Estar, Alimentação e Automóveis.
Sobre a TV DATA:
A TV DATA (www.tvdata.com.br) é uma startup que oferece soluções para integração de campanhas na TV com a publicidade digital. A empresa possui uma plataforma que monitora os comerciais nos canais de TV provendo dados em tempo real para compra de mídia digital com maior eficiência. Os dados coletados também são utilizados em análise do comportamento multitelas dos usuários possibilitando o mapeamento do alcance das campanhas digitais.
