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Momento de separar o material escolar usado para reciclagem, é através da remanufatura de cadernos e livros usados, que serão transformados em novos e doados para os estudantes que mais precisam.
O ano letivo será somente em fevereiro, mas a ação solidária para arrecadar material escolar para estudantes começa agora em janeiro, no Shopping Jardim Oriente em São José dos Campos, administrado pela AD Shopping. A arrecadação para doação será de 7 a 31 de janeiro. O ponto de coleta será próximo as portarias: Shibata e Tsuru.
Serão arrecadados itens tais como: cadernos, livros, apostilas que serão reciclados e transformados em um material novo que fará a diferença no aprendizado de muitos estudantes. A Campanha de Doação e Reciclagem é em parceria com a ONG Passarte.
“O objetivo é arrecadar uma tonelada de material escolar que será destinada para escolas públicas cadastradas na ONG.É um gesto que reforça o nosso compromisso social e com a preservação do meio ambiente”, disse Glaucia Acciarito, gerente de marketing do Shopping Jardim Oriente.
Em 2011 um dos professores pediu ajuda da equipe do grêmio da Escola Municipal Mansueto Serafini, localizada no bairro Pôr do Sol, em Caxias do Sul (RS) para conseguir arrecadar materiais escolares para alunos carentes, inicialmente chamado de “material para todos”. Em 2016, a mentora, Vanessa Kukul, ajudou este movimento no processo de estruturação como negócio, o que se refletiu na identidade do Passarte. A equipe da empresa social 1% provocou e ofereceu suporte para impactar mais de 30 escolas na cidade. O amigo e sócio Matheus Oliveira ajudou a transformar uma ideia em realidade e seu apoio rende frutos até hoje. Em 2019 com o apoio do Google, por meio do Programa Google para organizações sem fins lucrativos, a Passarte ultrapassou as fronteiras do Estado e desembarcou em Minas Gerais, conquistando um anfitrião na cidade de Catuji. Em 2020, em meio a pandemia, foi feito o recrutamento de mais voluntários espalhados pelo Brasil mantendo firme o programa de coleta. O projeto já é reconhecido como uma das únicas associações sem fins lucrativos no Estado do Rio Grande do Sul com autorização para recolher livros didáticos com prazo de aplicação expirado, atuando não somente no RS, recolhendo papéis para reciclagem em todo o Brasil.
Shopping Jardim Oriente – Local: Rua Andorra, 500, Jd. América, São José dos Campos – SP. Estacionamento: GRATUITO.
Fonte: Solução Textual Assessoria
Imagem gerada pela IA do Canva
Por Josué Brazil (com uma forcinha da IA)
Hoje, dia 07 de janeiro, comemoramos o Dia do Leitor. E, para mim, a leitura foi decisiva para a carreira publicitária e de professor publicitário. Costumo dizer que as palavras (o amor por elas) me trouxeram para a propaganda.
Em um mercado orientado por dados, tecnologia e velocidade, pode parecer que a leitura perdeu espaço para dashboards, relatórios automatizados e tendências de curto prazo. No entanto, basta observar as campanhas mais relevantes dos últimos anos para perceber que, por trás de boas ideias, continua existindo um elemento essencial: repertório. E repertório se constrói, sobretudo, por meio da leitura.
A atividade publicitária depende diretamente da capacidade de compreender contextos, comportamentos, culturas e narrativas. Ler — seja literatura, não ficção, artigos especializados ou conteúdos de áreas adjacentes — amplia a visão de mundo e oferece referências que dificilmente surgem apenas da observação superficial das tendências do momento.
Muito antes do conceito criativo, a leitura contribui para a construção do pensamento estratégico. Ao entrar em contato com diferentes pontos de vista, o profissional de comunicação desenvolve senso crítico, melhora sua capacidade analítica e passa a interpretar problemas de forma mais profunda. Isso se reflete em briefings mais bem formulados, diagnósticos mais precisos e soluções mais consistentes para marcas e negócios.
Além disso, a leitura constante ajuda a entender melhor o consumidor contemporâneo, suas transformações sociais, culturais e comportamentais — aspecto indispensável para quem trabalha com marcas que desejam ser relevantes e não apenas visíveis.
Não há boa publicidade sem boa escrita. Mesmo em tempos de vídeos curtos, inteligência artificial e automação de conteúdo, o texto continua sendo o alicerce da comunicação persuasiva. Headlines, roteiros, manifestos de marca, argumentos de venda e storytelling dependem diretamente da capacidade de articular ideias com clareza, coesão e impacto.
A leitura frequente fortalece o vocabulário, aprimora o ritmo do texto e expande as possibilidades narrativas. Profissionais que leem mais tendem a escrever com mais precisão, evitar clichês e encontrar abordagens mais originais para mensagens já amplamente exploradas pelo mercado.
Em um ambiente de excesso de estímulos e informações, a criatividade não nasce do improviso, mas da combinação inteligente de referências. A leitura oferece acesso a universos simbólicos, estruturas narrativas e soluções criativas que podem ser reinterpretadas e ressignificadas na publicidade.
Nesse sentido, ler não é apenas um hábito intelectual, mas uma prática estratégica para quem deseja se diferenciar em um mercado cada vez mais competitivo e saturado de ideias semelhantes.
Celebrar o Dia do Leitor é também reconhecer a leitura como uma competência essencial para profissionais de propaganda, marketing e comunicação. Em meio a tantas ferramentas e tecnologias, o hábito de ler permanece como um diferencial silencioso — aquele que não aparece no portfólio, mas faz toda a diferença no resultado final.
Para quem vive de ideias, ler continua sendo uma das formas mais eficientes de se manter relevante, criativo e estrategicamente preparado para os desafios da comunicação contemporânea.
A tecnologia acelera a produção, porém confiança, reputação e autoridade continuam sendo construções humanas
Por Francine Ferreira*
Não é de hoje que a inteligência artificial se tornou uma realidade dentro das rotinas de comunicação. Ainda afirmar esse ponto pode até mesmo parecer obsoleto. No entanto, à medida que o tempo passa e o uso das IAs torna-se tão rotineiro, é preciso parar e refletir.
Em termos de comunicação, quando a velocidade vira prioridade absoluta, cresce também o risco de a marca perder algo que não pode ser automatizado: intenção, critério e presença humana.
E isso não é um debate meramente filosófico. É um debate que tende, a longo prazo, a definir reputação.
O uso de IA nas empresas já atingiu escala. Na McKinsey Global Survey, “The State of AI: Global Survey 2025”, publicada pela McKinsey em novembro de 2025, 88% dos respondentes afirmam que suas organizações usam IA regularmente em pelo menos uma função de negócio. E é justamente quando quase todo mundo passa a produzir com apoio de ferramentas de IA que surge um risco silencioso: a padronização.
Quando muitas marcas usam recursos semelhantes para criar mensagens, aumenta a chance de a comunicação soar igual, genérica e sem assinatura. Nesse cenário, a diferença deixa de ser “quem produz mais” e passa a ser “quem produz melhor”, com mais coerência e mais autoridade percebida.
Porque em um cenário onde as inteligências artificiais podem sugerir rapidamente o que os negócios devem falar e como precisam se comunicar, é necessário atentar-se ao fato que, antes de pensar no “o que”, as empresas precisarão definir “o porquê”
A comunicação produzida em massa já deixou de ser competitiva há muitos anos. Em uma sociedade que produz milhares de conteúdo a qualquer momento, o olhar humano se tornará, ainda mais, o diferencial.
Em outras palavras, na comunicação em 2026, eficiência será pré-requisito. Confiança e cuidado serão o diferencial.
A necessidade de a empresa ser vista como autoridade confiável cresce, porque o ambiente informacional está mais instável a cada dia que passa. No Global Risks Report 2025, publicado pelo World Economic Forum, “misinformation and disinformation” aparecem como o principal risco comunicacional projetado para 2027, pelo segundo ano consecutivo.
Esse tipo de cenário muda a lógica da comunicação empresarial: o público tende a desconfiar mais rápido, interpretar com mais cautela e cobrar sinais de autenticidade. Quanto mais conteúdo circula, mais valor tem aquilo que parece verificável, humano e consistente.
A questão é que a confiança na forma como as empresas usam IA não está garantida. No “IT Security Stats for 2025”, publicado pela Salesforce, uma pesquisa com consumidores indica que 60% concordam que os avanços em IA tornam a confiabilidade de uma empresa ainda mais crítica, e apenas 42% dizem confiar que as organizações usarão IA de forma ética, número menor do que em 2023 (58%).
Para a comunicação, isso é um aviso direto: se a marca delega tudo para a IA, sem direção ou toque humano no processo, ela não só corre o risco de soar genérica, como também pode alimentar a desconfiança.
O debate, portanto, não é “usar ou não usar IA”. É onde a empresa coloca a IA na cadeia de comunicação. Em 2026, a tendência é que ganhem força as marcas que conseguirem sustentar três coisas ao mesmo tempo:
· Eficiência com critério, usando IA para acelerar etapas operacionais, sem entregar a ela decisões de posicionamento, tom e contexto;
· Revisão humana como regra, especialmente em temas sensíveis, comunicação institucional, reputação e qualquer mensagem com potencial de crise;
· Humanidade como assinatura, com mensagens que tenham voz própria, coerência e verdade, porque é isso que gera confiança e sustenta autoridade no longo prazo.
A IA pode ajudar a comunicação a ir mais rápido.
São apenas as pessoas, porém, que garantem que ela vá na direção certa.
*Francine Ferreira é jornalista e especialista em Comunicação Empresarial