Organização de eventos: contato com fornecedores, providenciar orçamento, acompanhamento de pagamento de notas, auxílio na preparação do local e acompanhamento do evento;
Registros em foto e vídeo
Endomarketing: contribuir na elaboração de campanhas internas, acompanhar as entregas realizadas pela agência de comunicação;
Atualização diária dos canais de comunicação: cronograma de divulgações e desenvolvimento de peças;
Elaboração e revisão de textos.
Silvia Ramazzotti, presidente do Comitê de DOOH do IAB Brasil apresenta perspectivas, tendências e desafios enfrentados pelas marcas e anunciantes da mídia Out of Home
A mídia Out of Home (OOH) tem vivenciado uma evolução acelerada nos últimos anos, impulsionada pela digitalização e pela inovação tecnológica. Silvia Ramazzotti, presidente do Comitê de DOOH do IAB Brasil e diretora de marketing da JCDecaux, destaca que este setor está em um momento de transformação inédito, marcado por oportunidades e novos desafios para os profissionais de marketing e marcas.
A mídia OOH, também conhecida como mídia exterior, engloba todas as mensagens e ações publicitárias que atingem o público fora de suas casas, ou seja, em ambientes de movimentação pública. “O OOH tem crescido de forma relevante no Brasil nos últimos anos”, observa Ramazzotti, mencionando o estudo Inside OOH 2023 da Kantar IBOPE Media, que revela que o Out of Home já atinge 89% da população brasileira regularmente, alcançando um índice ainda maior em cidades como São Paulo (91%) e Brasília (95%), consolidando-se como o segundo meio mais consumido no país. “Atualmente, o OOH já representa o 3º maior share de investimento publicitário no Brasil, com cerca de 10% do mercado”, aponta.
A digitalização desempenha um papel crucial nesse contexto, com 93% das pessoas indicando que os formatos digitais chamam mais atenção do que as mídias tradicionais, conforme observado no estudo da Kantar. Ramazzotti enfatiza que essa transição para o digital traz vantagens significativas para o setor, incluindo a capacidade de criar campanhas mais interativas e dinâmicas, maior flexibilidade na veiculação de anúncios e a possibilidade de personalizar as mensagens para públicos específicos. “Isso mostra que o processo de digitalização está em evidência, englobando todos os players do mercado”, destaca.
Segundo a presidente do Comitê de DOOH do IAB Brasil, a introdução de novos formatos de compra, como a mídia programática, também está moldando essa indústria. Ela destaca que a mídia programática permite uma segmentação mais precisa da audiência, possibilitando que as marcas veiculem campanhas altamente direcionadas com base em dados de inteligência. “As marcas podem anunciar em regiões pontuais da cidade, em diferentes tipos de ambientes/modais, escolhendo um mix de ativos de acordo com o público-alvo que desejam atingir”, afirma.
No entanto, os desafios persistem, especialmente em relação à mensuração de resultados e ao estabelecimento de métricas padronizadas. Ramazzoti ressalta a importância em investir em inteligência de dados e tecnologia para superar esses obstáculos e garantir que as campanhas de DOOH sejam eficazes e mensuráveis.
Quanto ao futuro da mídia Out of Home, a executiva enxerga um cenário onde a personalização e a interatividade se tornarão ainda mais proeminentes. “O futuro da mídia DOOH não é uma compra por roteiro, mas sim por inteligência de dados”, diz. Segundo ela, os profissionais de marketing devem estar atentos aos novos recursos de inteligência artificial, para criar campanhas assertivas e que promovam experiências singulares para a audiência, fortalecendo as conexões com o público.
Dessa forma, a mídia OOH continua a oferecer oportunidades singulares para os profissionais de marketing e para as marcas que buscam se destacar em um cenário competitivo e em constante mudança. Nesse contexto, o IAB Brasil, associação que tem como objetivo o desenvolvimento sustentável da publicidade digital no país, trabalha para produzir materiais e conteúdos que auxiliem profissionais do setor no entendimento de tendências, como o paper “DOOH: A transformação da publicidade Out of Home”, que aborda os conceitos básicos sobre DOOH e suas características.
Agência de São José dos Campos passa a atender o maior centro de lazer e compras do Litoral Norte Paulista
A Alameda Comunicação, uma das principais agências de comunicação do interior do Estado de São Paulo, assume a comunicação do Serramar Shopping, o maior centro de compras do Litoral Norte.
Em uma nova fase, o Serramar Shopping expande suas operações e inicia obras para construção de um hotel / Divulgação
Prestes a completar 28 anos, a agência dos sócios Enio Machado e Pasquarelli Junior que tem no portfólio clientes como Spani Atacadista, McDonald’s, MRV&CO, Grupo Farma Conde, Comgás, Unimed São José dos Campos e Parque Vicentina Aranha, será responsável pela assessoria de comunicação do centro de compras, que fica na cidade de Caraguatatuba e integra o Grupo Serveng.
Referência em lazer, gastronomia e conveniência, o Serramar Shopping reúne um mix com mais de 100 atividades, cinema com tecnologia 3D, três praças internas ao ar livre e vista privilegiada para a Serra do Mar.
Em uma nova fase, o Serramar expande suas operações, com mais de 10 novas marcas que já marcam presença no complexo, entre elas Santa Lolla, KFC e Milk Moo.
Em breve, será inaugurado um complexo esportivo, com uma unidade com quase 1.000 m² de área construída da SmartFit, maior rede de academias da América Latina, e a Arena Nacional, com 12 quadras, sendo oito de beach tennis e as demais de vôlei e futebol de areia.
Outra novidade é que, em janeiro, foram iniciadas as obras para a construção de um hotel da rede internacional Hampton by Hilton.
“A Alameda chegou em um momento muito especial para nós. Estamos em fase de crescimento e unidos à expertise de mercado que a agência possui, vamos potencializar o alcance das ações e novidades que estamos planejando para atender, de forma cada vez mais completa, os moradores e turistas que visitam o litoral”, destaca Glaucia Acciarito, coordenadora de marketing do Serramar Shopping.
O Serramar Shopping fica na Av. José Herculano, 1.086, em Caraguatatuba/SP.
O mais novo circuito interativo segue no centro de compras até o fim de março
O Taubaté Shopping anuncia a mais recente atração voltada para o entretenimento infantil. O circuito Funny Balls projetado para proporcionar muita diversão para crianças de todas as idades, com piscina de bolinhas, escorrega, pula-pula, chuva de bolinhas, telão interativo e muito mais.
Os valores variam de acordo com os ciclos de tempo, com uma tolerância de até quatro minutos. O valor inicial é de R$ 35 pelo tempo mínimo na atração, 20 minutos, e o pagamento é pós-pago, o que significa que os responsáveis podem controlar o tempo de diversão e efetuar o pagamento na saída.
O circuito Funny Balls segue o horário do shopping e está disponível de segunda a sábado, das 10h às 22h, e aos domingos e feriados, das 13h às 20h, para garantir que todos tenham a oportunidade de desfrutar dessa experiência. A atração estará no Taubaté Shopping somente até o fim do mês de março.
Para mais informações e atualizações, visite www.taubateshopping.com.br ou pelas redes sociais.
