Na hora de selecionar os veículos mais apropriados e adequados para uma ação/campanha de comunicação, vários são os fatores que devem ser levados em consideração. Não se deve escolher os veículos que conduzirão as mensagens/conteúdos até o público desejado de maneira aleatória, sem critérios e sem técnica.
Essa escolha deve ser consequência, em primeiro lugar, de uma análise bastante aprofundada de seu cenário de mercado e comunicação. É a etapa de Objetivos dentro do planejamento de mídia. Já tratamos desta etapa em um artigo aqui que trata de planejamento de mídia.
Depois devemos levar em consideração as características naturais de cada veículo ou plataforma de comunicação. Eles não são iguais, sejam eles veículos tradicionais ou digitais. Cada um deles também oferecem vantagens e possuem limitações. É importante que isso seja pesado e discutido. O caminho ideal é aproveitar as vantagens que cada meio oferece de maneira estratégica (dando um papel para ele em sua estratégia de mídia) e evitar as limitações (tentar fazer com que o veículo cumpra um papel que el não consegue cumprir).
Há entretanto alguns outros fatores listados por Armando Sant’Anna em seu livro Propaganda: Teoria, Técnica e Prática: Podemos chamá-los de Fatores Essenciais para a escolha dos veículos mais adequados para uma campanha
Sant’ana afirma serem esses os fatores que podem e devem influenciar na hora de escolher os veículos:
a) o público alvo;
b) o âmbito da campanha – nacional, estadual, regional, local;
c) a natureza do produto – sazonalidade, ritmo de compra, qualidades que devem ser mostradas/demonstradas, possíveis restrições jurídicas;
d) a estratégia de comunicação dos concorrentes;
e) a natureza e o tipo de mensagem que iremos veicular;
f) as oportunidades de mídia;
g) o prestígios do meio;
h) a verba disponível para veiculação;
i) o tipo de distribuição, configuração do mercado, se há intermediários e quais são.
As oportunidades de mídia
Neste texto quero me concentrar nas oportunidades de mídia. Chamo de oportunidade de mídia algo que um veículo ou plataforma venha a disponibilizar como espaço para colocação de mensagens ou conteúdos de uma forma diferenciada, única, momentânea ou… oportuna.
Pode ser um patrocínio de um programa ou conteúdo novo que passa a fazer parte da grade ou da linha editorial. Pode ser o patrocínio da cobertura de um evento.
Também pode ser uma “temporada especial de vendas”, na qual espaços são ofertados por algum motivo com descontos antes inexistentes.
Outra possibilidade é a construção, em uma parceria agência-veículo, de um formato novo e exclusivo. Algo formatado só para aquela campanha. Essa possibilidade também pode ocorrer em uma iniciativa só do meio ou plataforma.
Quando surge a oportunidade de mídia muitas vezes podemos pensar em “encaixar” em nosso planejamento de mídia um meio que inicialmente não estava sendo cogitado, principalmente pela questão de custo. Ou mesmo de inadequação de programação, conteúdo e cobertura de público (audiência certa).
Assim como todos os outros fatores citados acima, a oportunidade de mídia não deve ser o único a ser considerado, pesado e analisado na hora de incluir um meio em seu plano estratégico de mídia. Devemos analisar todos os fatores ao mesmo tempo, em suas intersecções e sinergias.
Mas… fica a dica: fique sempre atento as boas oportunidades de mídia!
Via Vale Shopping recebe terceira edição do Desfile de Outubro Rosa em parceria com o Projeto Lenço Azul
O evento reforça a importância da conscientização sobre o câncer de mama através da moda, arte e histórias de superação
O Via Vale Shopping, em parceria com o Projeto Lenço Azul, promove a terceira edição do Desfile de Outubro Rosa, reforçando a importância da conscientização sobre o câncer de mama e a luta das pacientes que enfrentam essa doença. O evento, que já se tornou uma tradição no empreendimento, contará com a participação das pacientes do projeto, sobreviventes e apoiadores da causa, proporcionando um momento de inspiração e reflexão.
Nesta edição, o desfile terá a colaboração especial das lojas Riachuelo, Havan, Polo Wear e Di Gaspi, Constance, Le Postiche, Via Gold e Gra & Biondi. Cada paciente desfilará com looks e acessórios especialmente escolhidos, trazendo à tona a beleza e a força dessas mulheres, que, mesmo enfrentando momentos delicados na luta contra a doença, prometem trazer sorrisos e alegria para a passarela.
Para tornar a ocasião ainda mais incrível, o evento contará com uma programação recheada de atrações, incluindo uma apresentação de dança do ventre e um DJ no comando do som, criando uma atmosfera vibrante e emocionante. O grande encerramento fica por conta das próprias pacientes do Projeto Lenço Azul, que prepararam uma apresentação especial, simbolizando a superação e a força de cada uma delas.
“Este desfile é mais do que uma celebração da moda; é uma demonstração de coragem e superação”, comenta Marcela Cerqueira, a Coordenadora de Marketing do Via Vale Shopping. “Ver essas mulheres desfilando com sorrisos e confiança nos lembra que, apesar dos desafios, a vida continua bela e merece ser celebrada. É uma oportunidade para destacar a importância do diagnóstico precoce e do apoio constante às pessoas que enfrentam o câncer.”
Durante o desfile, serão compartilhadas histórias inspiradoras e informações relevantes sobre a prevenção e o tratamento do câncer de mama, com o objetivo de sensibilizar o público para a causa.
Para mais informações sobre eventos do shopping, visite os canais oficiais: @viavaleshopping.
A ação beneficente pretende auxiliar mulheres e crianças que estão enfrentando o câncer ou a alopecia
Os cortes solidários serão realizados por profissionais do projeto Casa Rosa no salão Jacques Janine.
A perda de cabelo é uma vivência comum entre pacientes em tratamento contra o câncer, afetando diretamente a autoestima de muitas mulheres. Segundo o Instituto Nacional do Câncer (INCA), aquelas com autoestima elevada tendem a se engajar melhor nos tratamentos, sentindo-se mais confiantes e seguras.
Com isso, o CenterVale, em parceria com a Casa Rosa, realizará um corte solidário de cabelo entre os dias 14 e 16 de outubro, no espaço do salão de beleza Jacques Janine, e também a arrecadação de lenços.
Qualquer pessoa pode participar e doar, incluindo crianças. Não há restrições quanto aos tipos de cabelo, que podem ser com ou sem química, desde que tenham 30 cm de comprimento ou mais. O corte será totalmente gratuito.
“O CenterVale está sempre de portas abertas para receber ONGs e projetos sociais que buscam dar visibilidade a causas importantes. Doar um pouco de si pode fazer uma grande diferença na vida de quem está lutando contra o câncer. O cabelo doado será transformado em perucas para mulheres em tratamento quimioterápico que perderam seus cabelos, além de mulheres que enfrentam a alopecia”, destaca Fernando Marchesi, superintendente do CenterVale.
Exposição “Existe Vida Após o Câncer”
Ainda no mesmo período, entre os dias 14 e 18 de outubro, o CenterVale, em parceria com o Grupo de Apoio a Pessoas com Câncer (GAPC), exibirá fotografias de mulheres que venceram o câncer de mama. A exposição, localizada próxima ao elevador panorâmico no Piso Vale, tem como objetivo elevar a autoestima de mulheres em recuperação e conscientizar o público sobre a doença. Durante o Outubro Rosa, o GAPC intensifica a divulgação sobre prevenção e informação acerca do câncer de mama. As fotos, capturadas pela fotógrafa Dani Fujika, destacam a força e a aceitação do corpo dessas mulheres.
Serviço:
Exposição ‘Existe Vida Após o Câncer’
Data: de 14 a 18 de setembro
Horário: das 10h às 22h
Local: Piso Vale – próximo aos elevadores panorâmicos
Endereço: Av. Dep. Benedito Matarazzo, 9403, Jardim Oswaldo Cruz – São José dos Campos/SP
Corte de cabelo gratuito
Data: de 14 a 16 de outubro
Horário: das 14h às 20h
Local: Jacques Janine
Endereço: Av. Dep. Benedito Matarazzo, 9403, Jardim Oswaldo Cruz – São José dos Campos/SP
Conexões Humanas, Criativas e Diversas: Instalações imersivas celebram a diversidade e inclusão em Pindamonhangaba
Da necessidade urgente de fortalecer vínculos, promover a união e revelar novas afinidades, nasce o projeto “Conexões Humanas”, com uma abordagem humanista única e inovadora, a imersão artivista convida o público a vivenciar uma nova forma de enxergar o poder das relações. De 23 de outubro a 24 de novembro, o Shopping Pátio Pinda, em Pindamonhangaba, será palco dessa experiência imersiva inédita que celebra a diversidade e a inclusão.
Realizado pela LB Cultura Circular, com patrocínio da Novelis por meio da Lei de Incentivo à Cultura do Ministério da Cultura, o projeto ’Conexões Humanas Criativas e Diversas’ busca resgatar as conexões interpessoais para além das telas digitais. O projeto propõe uma jornada sensorial e reflexiva que explora a riqueza e o poder das conexões humanas por meio de sete espaços temáticos, onde instalações artísticas interativas promovem a empatia e fortalecem os vínculos entre as pessoas. O projeto conta com a presença de importantes artistas, como a fotógrafa Renata Larroyd, a ilustradora e grafiteira Lia Fênix, a artista visual Mônica Barbosa, o escultor e pintor Rodrigo Machado, e o cantor Duda Sepúlveda, enriquecendo a iniciativa com obras que convidam o público a interagir e compartilhar histórias, sentimentos e sonhos para o futuro
As instalações abordam temas como saúde mental, diversidade cultural, colaboração, futuro, amor e autoestima. Cada espaço – Tempo de Sorrir, Tempo de Amar, Tempo de Falar, Tempo de Conectar, Tempo de Aceitar, Tempo de Colaborar e Tempo de Acreditar – visa promover a empatia e valorizar a riqueza cultural das conexões humanas.
“O projeto aqui em Pinda nasceu de uma escuta ativa promovida pela Novelis junto à comunidade local, que identificou a diversidade e inclusão como temas essenciais para a cidade. Nosso objetivo foi então utilizar a cultura e arte de forma educativa para abordar questões como empatia, amor, saúde mental e inclusão. Criamos com um time de cinco artistas, um espaço acolhedor e colaborativo – feito com pessoas para pessoas – onde é possível refletir sobre o futuro que desejamos, fortalecendo as conexões humanas e incentivando a reconexão com o mundo real”, conta Liu Berman, Diretora Geral do Projeto e Diretora Executiva da LB Cultura Circular.
“Apoiar iniciativas que promovem a diversidade e fortalecem as conexões humanas é parte integrante do compromisso da Novelis com a construção de um futuro mais inclusivo e sustentável. O projeto ‘Conexões Humanas Criativas e Diversas’ representa essa visão ao proporcionar um espaço para a reflexão e a interação, indo além do universo digital para resgatar a importância dos laços interpessoais. Acreditamos que projetos como esse geram impactos duradouros na sociedade e reforçam nosso papel de promover ambientes mais diversos e equitativos dentro e fora da empresa”, afirma Eunice Lima, diretora de Comunicação e Relações Governamentais da Novelis América do Sul.
Conexão por meio da educação
Na intenção de que a ação promova impactos positivos para além do espaço físico ocupado (instalações artísticas) para a experiência, foi desenvolvida a cartilha “Conexões Humanas – Trilhando os caminhos” reforçando o compromisso com a educação. Este é um recurso essencial para o projeto, pois oferece acesso a um material organizado e didático que contribui diretamente para o aprendizado e a sensibilização sobre temas fundamentais para a construção de uma sociedade mais inclusiva e igualitária. “O material educativo foi desenvolvido respeitando a criatividade artística das instalações para fortalecer a nossa proposta de valor, que perpassa irrefutavelmente pela arte e educação, para além disso, acreditamos que levar o conteúdo valoriza ainda mais um projeto tão necessário para a transformação social que tanto temos discutido e trabalhado”, afirma Priscilla Arantes, jornalista do site Mundo Negro e fundadora do Instituto Afroella, responsável pelo material educativo.
Instalações e Atividades
O projeto oferece sete instalações interativas que visam conectar e reconectar o público com o que realmente importa. Entre as atrações, destacam-se:
– Tempo de Sorrir: Um espaço dedicado a fortalecer as conexões humanas por meio do sorriso, promovendo a felicidade como linguagem universal. Renata Larroyd assina o espaço, apresentando diferentes formas de capturar e compartilhar momentos de alegria de maneira interativa, com exposições de fotos que espalham sorrisos por onde passam.
– Tempo de Conectar: Um painel interativo onde os participantes criam novos mapas e ampliam seu conhecimento sobre maneiras de viver no planeta. Rodrigo Machado traz um painel com um mapa fragmentado em pequenas regiões, convidando os visitantes a estabelecer conexões inéditas e imaginar novas realidades.
– Tempo de Aceitar: Um convite à reflexão sobre autoimagem e percepção pessoal, onde os visitantes se confrontam com suas próprias imagens e expressam seus sentimentos em uma obra colaborativa. Mônica Barbosa apresenta “Como me vejo?”, uma experiência participativa que estimula a introspecção e expressão artística dos participantes.
– Tempo de Amar: Uma celebração do amor em suas variadas formas, convidando os visitantes a se inspirarem no poder transformador desse sentimento. Lia Fênix oferece uma imersão na energia vibrante e plural do amor, inspirando os participantes a se conectarem com diferentes formas de amar.
– Tempo de Colaborar: Jogos colaborativos que incentivam o trabalho em equipe, pensamento crítico e resolução de problemas em um ambiente inclusivo e divertido. O espaço, promove a troca de ideias e a colaboração, desafiando os participantes a explorar novos caminhos para um futuro mais sustentável.
– Tempo de Acreditar: Um painel para compartilhamento de aspirações futuras, incentivando a reflexão e o planejamento pessoal. É uma pausa para contemplar a vida cotidiana e refletir: “Com o que você quer se conectar no futuro?”
– Tempo de Falar: Um espaço para gravação de podcasts que discutem os temas do projeto, seus impactos e relevância. O cantor e compositor Duda promoverá diálogos conectando pessoas e ideias.
Experiências Multissensoriais e Oficinas
Com o objetivo de unificar e representar todos os temas abordados pelo Conexões Humanas, a artista Soberana Ziza foi convidada a criar uma ilustração especialmente para retratar a essência do projeto. Ponto de partida para identidade visual do projeto, a ilustração será distribuída em formato de cartazes aos visitantes do projeto, junto com uma cartilha educativa. Além das instalações, o projeto realiza workshops, oficina e aulão de Yoga. Programação e inscrições para as oficinas e podem ser feitas no site do projeto, a partir de 15 de outubro. Confira detalhes:
Workshop Celebrando a Diversidade, Construindo a Inclusão
Com 2 horas de duração, o workshop irá fornecer ferramentas e estratégias para que a comunidade possa contribuir ativamente para a construção de ambientes mais diversos e inclusivos.
Workshop Beleza Brasileira em Foco: um caleidoscópio de cores, estilos e histórias
Aberto a todas as idades e gêneros, este workshop é um convite a celebração da beleza em todas as suas formas. Priscila Arantes vai conduzir os participantes a explorar e celebrar a rica diversidade da beleza brasileira, com o objetivo de promover a autoestima, aceitação e respeito à diversidade. Além da teoria, que será apresentada através de recursos visuais de fotos e vídeos, a interação e atividades práticas também serão contempladas, e contará até com um desfile entre os participantes.
Oficina Construindo sua Câmera
Nesta oficina os participantes vão utilizar as ferramentas e os materiais de marcenaria disponíveis para produzir uma câmera fotográfica. Com a supervisão dos oficineiros, todos vão poder experimentar a construção do objeto e, com as peças já materializadas, customizar suas criações com cores e/ou verniz.
Aulão de Yoga
Para promover mais um momento profundo de conexão, o aulão de Yoga é um convite para o autocuidado e auto reflexão. Momento para respirar, meditar e esticar o corpo em busca de aproveitar um momento de autoconhecimento.
