O evento promove Cultura STEAM e Aprendizagem Criativa para toda a família em Taubaté
No sexta-feira, 25 de outubro, o GAMT, em parceria com o Via Vale Shopping e o Hub de Inovação e Tecnologia de Taubaté (HITT), convida famílias, educadores e estudantes para um evento gratuito e interativo, que vai transformar o aprendizado em uma experiência prática e criativa. Voltado para crianças a partir de 6 anos, adolescentes e jovens, o evento oferece uma imersão no universo STEAM (Ciência, Tecnologia, Engenharia, Artes e Matemática), promovendo uma educação significativa e divertida para todas as idades.
O evento acontece das 10h às 16h no piso 2 do shopping, dentro do HITT, e tem como principal objetivo estimular o aprendizado “mão na massa”, demonstrando como essas áreas podem ser integradas de forma inovadora e aplicadas tanto no ambiente escolar quanto no cotidiano. Com atividades práticas e lúdicas, o público será desafiado a desenvolver habilidades essenciais para o futuro.
Destaques do Evento:
Circuito STEAM: Atividades interativas em Ciência, Tecnologia, Engenharia, Artes e Matemática, voltadas para crianças, adolescentes e jovens.
Oficina para Educadores e Pais: Em parceria com a Scieduc, será oferecida uma oficina especial com estratégias práticas para aplicar STEAM e metodologias “mão na massa” no dia a dia, tanto na escola quanto em casa. Para participar da oficina, é necessário se inscrever previamente pelo Sympla.
“Estamos muito animados em apoiar um evento que une educação e inovação de uma forma tão interativa. Nossa expectativa é que o público vivencie experiências únicas, aprendendo enquanto se diverte. O Via Vale Shopping valoriza iniciativas que não só entretêm, mas também transformam, e acreditamos que este evento vai inspirar crianças, jovens e educadores a enxergarem novas possibilidades para o futuro.” comenta Marcela Cerqueira, a Coordenadora de Marketing do Via Vale Shopping.
Inscrições: A participação no evento é gratuita e aberta ao público geral. Apenas para a oficina será necessário realizar a inscrição, garantindo o controle das rodadas. Inscreva-se pelo link: Sympla.
Venha participar deste evento e descubra como a ciência, a tecnologia e a criatividade podem transformar a forma de aprender e ensinar!
Para mais informações sobre eventos do shopping, visite os canais oficiais: @viavaleshopping.
Conexões Humanas, Criativas e Diversas: Instalações imersivas celebram a diversidade e inclusão em Pindamonhangaba
Da necessidade urgente de fortalecer vínculos, promover a união e revelar novas afinidades, nasce o projeto “Conexões Humanas”, com uma abordagem humanista única e inovadora, a imersão artivista convida o público a vivenciar uma nova forma de enxergar o poder das relações. De 23 de outubro a 24 de novembro, o Shopping Pátio Pinda, em Pindamonhangaba, será palco dessa experiência imersiva inédita que celebra a diversidade e a inclusão.
Realizado pela LB Cultura Circular, com patrocínio da Novelis por meio da Lei de Incentivo à Cultura do Ministério da Cultura, o projeto ’Conexões Humanas Criativas e Diversas’ busca resgatar as conexões interpessoais para além das telas digitais. O projeto propõe uma jornada sensorial e reflexiva que explora a riqueza e o poder das conexões humanas por meio de sete espaços temáticos, onde instalações artísticas interativas promovem a empatia e fortalecem os vínculos entre as pessoas. O projeto conta com a presença de importantes artistas, como a fotógrafa Renata Larroyd, a ilustradora e grafiteira Lia Fênix, a artista visual Mônica Barbosa, o escultor e pintor Rodrigo Machado, e o cantor Duda Sepúlveda, enriquecendo a iniciativa com obras que convidam o público a interagir e compartilhar histórias, sentimentos e sonhos para o futuro
As instalações abordam temas como saúde mental, diversidade cultural, colaboração, futuro, amor e autoestima. Cada espaço – Tempo de Sorrir, Tempo de Amar, Tempo de Falar, Tempo de Conectar, Tempo de Aceitar, Tempo de Colaborar e Tempo de Acreditar – visa promover a empatia e valorizar a riqueza cultural das conexões humanas.
“O projeto aqui em Pinda nasceu de uma escuta ativa promovida pela Novelis junto à comunidade local, que identificou a diversidade e inclusão como temas essenciais para a cidade. Nosso objetivo foi então utilizar a cultura e arte de forma educativa para abordar questões como empatia, amor, saúde mental e inclusão. Criamos com um time de cinco artistas, um espaço acolhedor e colaborativo – feito com pessoas para pessoas – onde é possível refletir sobre o futuro que desejamos, fortalecendo as conexões humanas e incentivando a reconexão com o mundo real”, conta Liu Berman, Diretora Geral do Projeto e Diretora Executiva da LB Cultura Circular.
“Apoiar iniciativas que promovem a diversidade e fortalecem as conexões humanas é parte integrante do compromisso da Novelis com a construção de um futuro mais inclusivo e sustentável. O projeto ‘Conexões Humanas Criativas e Diversas’ representa essa visão ao proporcionar um espaço para a reflexão e a interação, indo além do universo digital para resgatar a importância dos laços interpessoais. Acreditamos que projetos como esse geram impactos duradouros na sociedade e reforçam nosso papel de promover ambientes mais diversos e equitativos dentro e fora da empresa”, afirma Eunice Lima, diretora de Comunicação e Relações Governamentais da Novelis América do Sul.
Conexão por meio da educação
Na intenção de que a ação promova impactos positivos para além do espaço físico ocupado (instalações artísticas) para a experiência, foi desenvolvida a cartilha “Conexões Humanas – Trilhando os caminhos” reforçando o compromisso com a educação. Este é um recurso essencial para o projeto, pois oferece acesso a um material organizado e didático que contribui diretamente para o aprendizado e a sensibilização sobre temas fundamentais para a construção de uma sociedade mais inclusiva e igualitária. “O material educativo foi desenvolvido respeitando a criatividade artística das instalações para fortalecer a nossa proposta de valor, que perpassa irrefutavelmente pela arte e educação, para além disso, acreditamos que levar o conteúdo valoriza ainda mais um projeto tão necessário para a transformação social que tanto temos discutido e trabalhado”, afirma Priscilla Arantes, jornalista do site Mundo Negro e fundadora do Instituto Afroella, responsável pelo material educativo.
Instalações e Atividades
O projeto oferece sete instalações interativas que visam conectar e reconectar o público com o que realmente importa. Entre as atrações, destacam-se:
– Tempo de Sorrir: Um espaço dedicado a fortalecer as conexões humanas por meio do sorriso, promovendo a felicidade como linguagem universal. Renata Larroyd assina o espaço, apresentando diferentes formas de capturar e compartilhar momentos de alegria de maneira interativa, com exposições de fotos que espalham sorrisos por onde passam.
– Tempo de Conectar: Um painel interativo onde os participantes criam novos mapas e ampliam seu conhecimento sobre maneiras de viver no planeta. Rodrigo Machado traz um painel com um mapa fragmentado em pequenas regiões, convidando os visitantes a estabelecer conexões inéditas e imaginar novas realidades.
– Tempo de Aceitar: Um convite à reflexão sobre autoimagem e percepção pessoal, onde os visitantes se confrontam com suas próprias imagens e expressam seus sentimentos em uma obra colaborativa. Mônica Barbosa apresenta “Como me vejo?”, uma experiência participativa que estimula a introspecção e expressão artística dos participantes.
– Tempo de Amar: Uma celebração do amor em suas variadas formas, convidando os visitantes a se inspirarem no poder transformador desse sentimento. Lia Fênix oferece uma imersão na energia vibrante e plural do amor, inspirando os participantes a se conectarem com diferentes formas de amar.
– Tempo de Colaborar: Jogos colaborativos que incentivam o trabalho em equipe, pensamento crítico e resolução de problemas em um ambiente inclusivo e divertido. O espaço, promove a troca de ideias e a colaboração, desafiando os participantes a explorar novos caminhos para um futuro mais sustentável.
– Tempo de Acreditar: Um painel para compartilhamento de aspirações futuras, incentivando a reflexão e o planejamento pessoal. É uma pausa para contemplar a vida cotidiana e refletir: “Com o que você quer se conectar no futuro?”
– Tempo de Falar: Um espaço para gravação de podcasts que discutem os temas do projeto, seus impactos e relevância. O cantor e compositor Duda promoverá diálogos conectando pessoas e ideias.
Experiências Multissensoriais e Oficinas
Com o objetivo de unificar e representar todos os temas abordados pelo Conexões Humanas, a artista Soberana Ziza foi convidada a criar uma ilustração especialmente para retratar a essência do projeto. Ponto de partida para identidade visual do projeto, a ilustração será distribuída em formato de cartazes aos visitantes do projeto, junto com uma cartilha educativa. Além das instalações, o projeto realiza workshops, oficina e aulão de Yoga. Programação e inscrições para as oficinas e podem ser feitas no site do projeto, a partir de 15 de outubro. Confira detalhes:
Workshop Celebrando a Diversidade, Construindo a Inclusão
Com 2 horas de duração, o workshop irá fornecer ferramentas e estratégias para que a comunidade possa contribuir ativamente para a construção de ambientes mais diversos e inclusivos.
Workshop Beleza Brasileira em Foco: um caleidoscópio de cores, estilos e histórias
Aberto a todas as idades e gêneros, este workshop é um convite a celebração da beleza em todas as suas formas. Priscila Arantes vai conduzir os participantes a explorar e celebrar a rica diversidade da beleza brasileira, com o objetivo de promover a autoestima, aceitação e respeito à diversidade. Além da teoria, que será apresentada através de recursos visuais de fotos e vídeos, a interação e atividades práticas também serão contempladas, e contará até com um desfile entre os participantes.
Oficina Construindo sua Câmera
Nesta oficina os participantes vão utilizar as ferramentas e os materiais de marcenaria disponíveis para produzir uma câmera fotográfica. Com a supervisão dos oficineiros, todos vão poder experimentar a construção do objeto e, com as peças já materializadas, customizar suas criações com cores e/ou verniz.
Aulão de Yoga
Para promover mais um momento profundo de conexão, o aulão de Yoga é um convite para o autocuidado e auto reflexão. Momento para respirar, meditar e esticar o corpo em busca de aproveitar um momento de autoconhecimento.
Empresa lista insights globais sobre a eficácia com que os anúncios capturam a atenção e o envolvimento do espectador
A DoubleVerify, tecnologia líder para medição e análises de mídia digital, publicou seu relatório trimestral que inclui dados globais de qualidade e desempenho de mídia. O relatório destaca os níveis de atenção em regiões globais e verticais usando o Índice de Atenção da DV, que oferece insights sobre a eficácia com que os anúncios capturam a atenção e o envolvimento do espectador. Três setores com melhor desempenho em atenção foram mídia e esportes, saúde e farmacêutica e educação, enquanto os três últimos desempenhos incluíram viagens, serviços financeiros e telecomunicações.
Os benchmarks de atenção global foram produzidos pelo DV Attention Lab™ – uma equipe composta por cientistas de dados, especialistas em produtos e analistas de marketing focada em fornecer aos anunciantes insights e recomendações baseadas em atenção que falam sobre o desempenho das campanhas nesse aspecto.
“Nossas últimas descobertas do DV Attention Lab™ destacam o cenário dinâmico da atenção em vários setores e regiões. Esses insights são essenciais para ajudar as marcas a contextualizar melhor o desempenho de suas campanhas publicitárias, e implementar estratégias de otimização mais fortes”, destaca Daniel Slotwiner, vice-presidente de atenção da DoubleVerify.
O Índice de Atenção da DV é baseado em mais de 50 pontos de dados calculados em tempo real e em dezenas de bilhões de impressões medidas por mês – comparados com uma pontuação média de 100 em um período contínuo de 28 dias. Um índice de 125, por exemplo, indica que o desempenho é 25% melhor que a pontuação do benchmark.
O relatório destaca a diferença no desempenho médio entre os setores, impulsionado por diversas estratégias e táticas de mídia. Os dados do terceiro trimestre revelaram que mídia e esportes, saúde e farmacêutica e educação são os três setores com melhor desempenho, com níveis médios de atenção de 117, 113 e 108, respectivamente. Esses profissionais de melhor desempenho tendem a utilizar conteúdo envolvente e oportuno. Por exemplo, as campanhas publicitárias de mídia e esportes geralmente contêm recursos visuais interessantes, conteúdo de ação ao vivo e atualizações sobre eventos em andamento ou futuros, levando a um maior envolvimento.
É importante que os anunciantes comparem os níveis de atenção das suas campanhas dentro do seu próprio conjunto competitivo para melhor contextualizar o seu desempenho. Por exemplo, uma campanha de telecom com um índice de atenção de 85 ainda teria um desempenho superior à média da indústria de telecomunicações em 13%.
As tendências de atenção também variam significativamente por região, influenciadas por diversas estratégias de compra de estoque. Na América Latina, por exemplo, o desempenho dos anúncios é geralmente inferior. Mais da metade dos criativos de anúncios gráficos da região eram de formato pequeno e adquiridos de forma programática. Sem otimização, isso pode resultar em métricas de atenção mais baixas.
“Essas descobertas demonstram que não é apenas um fator que chama a atenção – é a combinação de dispositivo, ambiente, mensagem, criativo e muito mais, que influência se os consumidores prestam atenção aos anúncios”, explica Slotwiner. “É por isso que medir e refinar campanhas com base em todos esses fatores pode ajudar a fazer uma diferença real no desempenho”, complementa.
O DV Attention Lab™ foi lançado em outubro de 2022 e oferece suporte ao DV Authentic AttentionⓇ, uma solução de desempenho que analisa mais de 50 pontos de dados sobre a exposição de um anúncio digital e o engajamento do consumidor com um anúncio e dispositivo digital – em tempo real. Para exposição, o DV Authentic AttentionⓇ avalia toda a apresentação de um anúncio, quantificando sua intensidade e destaque por meio de métricas que incluem tempo de visualização, compartilhamento de tela, apresentação de vídeo, audibilidade e muito mais. Para engajamento, o DV Authentic AttentionⓇ analisa os principais eventos iniciados pelo usuário que ocorrem enquanto o criativo do anúncio é exibido, incluindo toques, orientação da tela, reprodução de vídeo e interações de controle de áudio.
Estratégias de Shoppertainment transformam o marketing para o público infantil e jovens que representam o futuro do consumo
Por Patricia Artoni*
A capacidade de atrair e envolver o público mais jovem é fundamental para o sucesso das marcas. Os jovens representam o futuro do consumo, e conquistar sua preferência desde cedo pode resultar em uma base de clientes leais que acompanhará a marca ao longo de suas vidas. No entanto, os jovens de hoje não buscam apenas benefícios funcionais em seus produtos. Eles anseiam por entretenimento e experiências significativas. Recentemente, a Kids Corp conduziu uma pesquisa abrangente para analisar as marcas preferidas e confiáveis entre crianças e adolescentes na América Latina. Os resultados deste estudo, baseados em respostas de 8.437 entrevistados entre janeiro e julho de 2023, lançam luz sobre como as estratégias de Shoppertainment, estão transformando o marketing para o público infantil.
Patricia Artoni, professora da FIA Business School
Os resultados da pesquisa da Kids Corp revelam preferências por marcas e a confiança que elas geram nesse público. O YouTube lidera as preferências, com 13% dos jovens elegendo-o como sua marca favorita e 24% como confiável. Outras marcas que se destacam como preferidas incluem Roblox e Nike, ambas com 8% de preferência, seguidas de perto por Adidas e McDonald’s, com 7% cada. Netflix e PlayStation também desfrutam de alta popularidade, com 6% de preferência, e a Disney fecha a lista das marcas preferidas, com 5%.
Esses números refletem o poder das estratégias de Shoppertainment, nas quais as marcas conseguem entreter, educar e envolver jovens, conquistando tanto seu coração quanto sua confiança. As marcas preferidas apresentam algumas características principais, como a capacidade de alegrar o público (31%), ser engraçado (30%), proporcionar alta qualidade (25%), oferecer conteúdo envolvente (19%) e fazer-se presente pela indicação e consumo dos amigos (18%).
O favoritismo não acontece ao acaso. No mundo atual, o vídeo é rei. O estudo da Kids Corp mostra que o YouTube é o canal líder, com 52% das respostas indicando que as campanhas de marketing foram assistidas lá. Os jovens consomem conteúdo de vídeo de maneira voraz, e as marcas que desejam se destacar devem dominar essa linguagem. O vídeo é altamente envolvente, memorável e compartilhável, tornando-se uma ferramenta essencial para contar histórias, demonstrar produtos e criar conexões emocionais com o público.
Os jovens estão cada vez mais conscientes das autênticas intenções das empresas e desejam se conectar com aquelas que compartilham seus valores. Portanto, ser genuíno e autêntico em sua abordagem é essencial. Além disso, as marcas destacadas pelo público têm o foco na criação de experiências memoráveis e não em vendas diretas.
Quando os jovens se sentem envolvidos, educados e entretidos, as vendas se tornam uma consequência natural. O estudo também revela que as marcas bem-sucedidas são eficientes em criar uma sensação de exclusividade e mantendo os consumidores envolvidos.
No cenário de marketing em constante mudança, o Shoppertainment é, sem dúvida, uma das tendências mais promissoras. Para conquistar os corações e mentes dos consumidores mais jovens e construir marcas verdadeiramente memoráveis, é fundamental adotar estratégias que promovam o entretenimento, educação e autenticidade, tudo isso com ética e responsabilidade.
* Patricia Artoni é professora da FIA Business School
