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Central de Outdoor reúne criativo da campanha do Mercado Livre premiada em Cannes para discutir os novos rumos do OOH

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Webinar da Central de Outdoor debate criatividade, inovação e os aprendizados do Grand Prix de Outdoor conquistado pela GUT em Cannes Lions 2026 – Crédito: Divulgação

Webinar aberto ao mercado traz Tiago Abreu, CCO da GUT, e especialistas para analisar os principais cases vencedores de Cannes Lions 2026 e as tendências que vêm transformando a mídia Out of Home

Tiago Abreu, Chief Creative Officer (CCO) da GUT e um dos responsáveis pela campanha do Mercado Livre vencedora do Grand Prix de Outdoor em Cannes Lions 2026, será um dos destaques do webinar “Além dos Leões – As tendências que Cannes revelou para o mercado OOH”, promovido pela Central de Outdoor no próximo dia 30 de julho, às 10h. Aberto ao mercado e realizado de forma online, pela plataforma Zoom, o encontro reunirá especialistas para analisar os principais cases premiados da categoria Outdoor e discutir como criatividade, tecnologia e inovação estão redefinindo o futuro da mídia Out of Home (OOH). As inscrições são gratuitas e podem ser realizadas por este link.

Durante o webinar, serão analisados os principais cases vencedores da categoria Outdoor no Cannes Lions 2026, identificando os sinais que apontam para a evolução da mídia exterior nos próximos anos. O encontro pretende discutir como criatividade, tecnologia, inteligência de dados, experiências urbanas e novos formatos de comunicação vêm redefinindo o papel do OOH em um cenário cada vez mais integrado entre o mundo físico e o digital.

Elisangela Peres, jornalista e fundadora do portal Marcas Pelo Mundo, participa do webinar da Central de Outdoor para compartilhar análises sobre os cases premiados em Cannes Lions 2026 e seus impactos para o OOH – Crédito: Divulgação

A proposta também é refletir sobre os impactos dessas tendências para o mercado brasileiro, estimulando o debate sobre inovação, planejamento, criatividade e desenvolvimento da mídia exterior no país.

“Mais do que celebrar campanhas vencedoras, Cannes funciona como um grande laboratório da indústria criativa. Observar os cases premiados permite entender quais movimentos estão ganhando força no mercado global e como eles podem inspirar a evolução do OOH no Brasil”, afirma Fabi Soriano, Diretora Executiva da Central de Outdoor.

Dilma Campos, co-presidente da Mark Up, participa do webinar da Central de Outdoor para debater as tendências de criatividade, inovação e comunicação reveladas em Cannes Lions 2026 – Crédito: Divulgação

O webinar contará com a participação de Tiago Abreu, Chief Creative Officer (CCO) da GUT, agência responsável pelo Grand Prix de Outdoor em Cannes Lions 2026 com a campanha do Mercado Livre. Também participam Léo Pereira, fundador da Action OOH; Elisangela Peres, jornalista e fundadora do portal Marcas Pelo Mundo; e Dilma Campos, co-presidente da Mark Up. A mediação será de Fabi Soriano, diretora executiva da Central de Outdoor. Os convidados irão compartilhar os bastidores dos cases premiados, analisar as principais tendências reveladas pelo festival e discutir seus impactos para a evolução da mídia Out of Home no Brasil.

Léo Pereira, fundador da Action OOH, participa do webinar da Central de Outdoor para discutir os movimentos que vêm transformando a mídia Out of Home no Brasil e no mundo – Crédito: Divulgação

O webinar integra a agenda de iniciativas promovidas pela Central de Outdoor para fomentar conhecimento, compartilhar referências internacionais e fortalecer o desenvolvimento do setor de mídia exterior no Brasil.

Fabi Soriano, diretora executiva da Central de Outdoor, será a mediadora do webinar “Além dos Leões – As tendências que Cannes revelou para o mercado OOH”, que reúne especialistas para discutir os principais aprendizados de Cannes Lions 2026 – Crédito: Divulgação

Serviço

Webinar: Além dos Leões – As tendências que Cannes revelou para o mercado OOH

Data: 30 de julho de 2026

Horário: 10h

Plataforma: Zoom

Inscrições aqui

Curtas. E boas!

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Confira algumas coisas que estão rolando no marketing e na propaganda

1 – Skol lança pegadinha para comprovar a paixão dos consumidores pela marca.

Skol, a marca da leveza e da diversão, lança nesta semana uma pegadinha que promete provocar o paladar dos consumidores. Com a assinatura “Até Quem Não Gosta, Ama”, a marca propõe um experimento social bem-humorado para revelar a verdade por trás do comportamento daqueles brasileiros que dizem não gostar da cerveja. A criação é da GUT.

2 – Com nova diretoria, Sinapro-SP expande para Ribeirão Preto

O Sinapro-SP (Sindicato das Agências de Propaganda do Estado) abriu sua primeira diretoria em Ribeirão Preto sob responsabilidade de Gustavo de Castro, vice-presidente da APP Ribeirão. A ação é fruto da necessidade de compartilhar as demandas do mercado entre o Sinapro e a região de Ribeirão.

3 – CNN Brasil fecha parceria com novo representante no interior do estado de São Paulo

Maurício Kotait, novo VP Comercial da CNN Brasil, acaba de fechar novos representantes comerciais em várias regiões do país. Marcelo Capassi será o responsável por atender todo o interior do estado de São Paulo.

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4 – Campanha da Braskem focada no combate às mudanças climáticas enfatiza ações da empresa na construção de um futuro mais sustentável

Ações de mídia da companhia, que está participando dos encontros na Cop26, reforçam os compromissos ligados à sustentabilidade, como neutralidade de carbono e redução das emissões de gases causadores do efeito estufa

Skol lança campanha para incentivar o consumo consciente

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Marca usou um guindaste para retirar dos bares as pessoas que exageraram na bebida e reforça que diversão não é sinônimo de exagero

Antes de começar a flexibilização do isolamento social, uma conversa começou pelas redes sociais, muitas pessoas dizendo que quando o bar abrisse, nem guindaste os tiraria de lá. Isso acendeu uma luz de alerta para Skol, marca que preza pela diversão e o consumo consciente. E pegando carona na ideia do público, a marca criou o Guindaste Skol, campanha que incentiva o consumo moderado e quer chamar a atenção que o tempo de permanência no bar e a quantidade de bebida precisam de limites.

A campanha, que será publicada nas redes sociais da marca, mostra um grupo de amigos se divertindo e aquele que abusou do consumo de álcool é içado por um guindaste e levado para casa. “Com tom bem humorado, a ação quer propor aos consumidores que eles peguem mais leve e bebam com moderação. Vale lembrar que o distanciamento e o tempo de permanência nos estabelecimentos é limitado e, a saudade do bar, não é desculpa para o consumo não ser consciente”, explica Nathalia Bergstron do marketing de Skol.

A campanha tem a assinatura da agência GUT. “Responder a um meme dessa forma tão grandiosa, mostra que a Skol leva a diversão de seus consumidores muito a sério, até mesmo em uma campanha voltada para o consumo responsável”, explica Bruno Brux, ECD da GUT.

E para que os consumidores possam avaliar o consumo, a marca disponibiliza um ferramenta neste site , como forma de ampliar a discussão sobre hábitos de consumo e melhore a relação do público com as bebidas alcoólicas.

Ficha técnica

Agência: GUT São Paulo

Anunciante: AMBEV

Produto: SKOL

Título: Guindaste Skol

Território: Brasil

ECD: Bruno Brux

Creative Director: José Suaid

Creatives: Julia Mota / Paulo Damasceno, Rainor Marinho / Murilo Santos, Lais Lira

Managing Director: Valéria Barone

Account Director: Alessandra Visintainer

Account Manager: Joe Richardson

Account Supervisor: Luiza Richarte

Account Executive: João Laureano

Head of Strategy: Fernando Ribeiro

Strategy Director: Annahy Laira

Social Strategist: Vitória Kanaan e Talita Fernandes

Head of Media & Data: Guilherme Cavalcante

Media Director: Nathalia Oliveira

Media Supervisor: Daniel Miscolcz / Janaina Ramos

Head of Production: Mariane Goebel

Production Director: Julia Ramos

Producer: Lincoln Braga

Produtora: DOMO Produções

Produtores Executivos: Karin Stuckenschmidt e Carlos Grubber

Diretor: Fernando Moraes

Diretor de Fotografia: Fernando Moraes

Diretor de Produção: Daniel Caldeira

AD: Tati Klein, Mayara Saldanha

Produtor: Pryka Almeida

Diretor de arte: Diego Castilho

Efeitos: Vitor Quintela

Locação: Ale Rocha

Editorial / Post: Gabriel Tyé

Produtora de som: LOUD+

Direção musical: Gustavo Garbato

Produção musical: Equipe LOUD+

Atendimento: Karina Amabile / Jin Park / Priscila Miranda

Aprovação do cliente:

Pedro Adamy / Helena Isaac / Lucas Rodrigues / Nathalia Bergstron / Nanci

Paiva / Natalia Bueno

Fonte: In Press/Porter Novelli – Thais Louzada-Consultora de comunicação