Mudança, força e vontade!

Ela já se instalou, não é mesmo? E já faz estragos em todos os setores da economia brasileira. Claro que estamos falando da crise. Essa nossa crise que é uma terrível mistura de crise econômica com crise política.

Não gosto dos discursos do tipo “auto ajuda” em relação às crises. Desculpem-me quem escreve, faz palestras e compartilha coisas em torno da frase “crise, resolvi não participar”. Acho pouco provável que não participemos da crise. Todos estamos e estaremos inseridos nela. E talvez por mais tempo do que gostaríamos.

Os discursos são sim importantes. A motivação, é claro, também. Mas também é preciso encarar o momento com boa dose de realismo. Aceitar que a crise afeta e afetará nosso setor é fundamental para começar a vencê-la.

A crise é terreno fértil para a implementação de mudanças: de atitude, de modelo, de paradigmas, de métodos. Crise é um bom momento para repensar. Para estabelecer uma nova visão e um novo jeito de fazer.

Semana passada conversei com uma ainda jovem profissional de propaganda estabelecida no mercado da capital paulista. E ela me confessou: a coisa está feia por lá, sim senhor! Menos investimento, clientes extremamente preocupados e cautelosos e empregos sendo ceifados todos os dias.

Ela também me disse que está em uma nova agência. Uma agência menor, com outra pegada e com uma estrutura mais ágil e enxuta, como ela mesmo descreveu. Uma agência que já opera em um novo modelo. Uma agência relativamente nova mas que já atende grandes contas. E confessou: está adorando! E olha que essa jovem profissional já tinha passagem por uma daquelas super mega blasters grandes agências de propaganda. E foi chamada para voltar prá lá. Não quis. Gosta mais do modelo em que está atuando…

No nosso papo ela me disse que esses grandes clientes que a agência em que está atuando conquistou vieram atrás justamente do modelo de atuação. Não queriam ser atendidos por grandes corporações que são lentas em suas decisões e muitas vezes acomodadas com seu modelo operacional. Estes clientes queriam/querem/buscavam/buscam mudança!

Enfrentar crises requer disposição para a mudança. Envolve mais coisas, óbvio. Redução de custos (não significa apenas demitir pessoal), planejamento, força e vontade. Muita força e muita vontade!

A indústria da propaganda vai mudar. É inevitável! Os clientes estão exigindo novos modelos de atuação. A remuneração por comissionamento está novamente em cheque. Novas funções novas atribuições, novos profissionais, novos custos e novas formas de remuneração estão emergindo deste momento complicado. E muito provavelmente aqueles modelos que melhor se adaptarem serão os sobreviventes e perpetuarão a espécie.

Ainda naquele papo com a jovem profissional de propaganda. Ouvi: “Professor (eles parecem nos chamar assim para sempre, né?), o setor que mais cresce é o digital. E dentro dele o social media está bombando. Mas nem todo mundo sabe lidar com ele…” E mais: BI (business intelligence) também é uma área emergente nas agências.

Novos tempos, não?!

Vamos reunir força e vontade para fazer a mudança. Assim temos mais chances de vencer essa nossa triste crise!