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A revolução das personas sintéticas e o futuro do branding

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Por Alex Espinosa*

No cenário atual de rápidas transformações tecnológicas, uma inovação promete revolucionar o mundo do branding e do design: as personas sintéticas. O conceito está redefinindo a maneira como entendemos e interagimos com o público-alvo, abrindo um novo horizonte de possibilidades para estratégias de marca.

Imagem de Gerd Altmann por Pixabay

É comum que surja o questionamento: o que são exatamente essas personas sintéticas? Elas representam ferramentas inteligentes capazes de simular comportamentos humanos com uma precisão surpreendente. Essas entidades virtuais projetam indivíduos ou grupos específicos, replicando suas características, preferências e ações. Alimentadas por vastos conjuntos de dados e algoritmos avançados, as personas sintéticas nos permitem prever comportamentos, testar hipóteses e refinar estratégias de marca de forma inovadora e eficiente.

A transformação que essa tecnologia traz para o setor de branding é multifacetada, já que possibilita a criação de gêmeos digitais dos consumidores, oferecendo insights sobre suas necessidades e desejos. Isso permite que as marcas testem múltiplas hipóteses simultaneamente, minimizando riscos e acelerando a inovação das empresas.

Além disso, as personas sintéticas colocam o consumidor no centro do processo de design, conferindo conceitos e avaliando cenários de forma dinâmica e orientada por dados. O reflexo do real é capaz de criar um mundo virtual, onde é possível prever comportamentos futuros e testar diferentes estratégias de marca. Assim, os resultados vão desde a personalização em massa das experiências do consumidor até a otimização de recursos de marketing com base em simulações complexas.

O conceito chega a um patamar ainda mais fascinante, podendo gerar agentes autônomos de IA avançados, com memória para planejar e recursos para agir, promovendo um ciclo contínuo de refinamento estratégico e satisfação. Essas entidades podem aprender e evoluir com cada interação. Um ecossistema de marca onde as personas sintéticas dialogam entre si, criando um ambiente dinâmico de aprendizado contínuo, permite o encontro rápido de padrões e insights que seriam impossíveis de se obter por meio de métodos tradicionais. A capacidade desses agentes em processar e analisar dados em tempo real abre portas para um branding adaptativo, onde as estratégias podem ser ajustadas instantaneamente em resposta às mudanças no mercado ou no comportamento do consumidor.

Entretanto, é crucial abordar essa tecnologia com cautela e responsabilidade. Embora ofereça insights valiosos, a pesquisa com usuários sintéticos não deve substituir a interação com pessoas reais. A interpretação dos dados gerados por IA tem limitações, especialmente quando se trata de capturar nuances emocionais e reações humanas complexas. Assim, é fundamental implementar auditorias algorítmicas e diretrizes éticas rigorosas para garantir o uso responsável e imparcial da ferramenta.

As personas sintéticas representam uma solução poderosa para o arsenal do profissional de branding moderno. Elas nos permitem navegar pelo futuro do design com maior precisão e eficiência. Ao abraçar essa inovação de forma criteriosa, experiências de marca mais significativas, relevantes e impactantes são alcançaveis, elevando o potencial criativo das equipes e, transformando a conexão com o público-alvo.

*Alex Espinosa é sócio e Head de Inovação da CBA B+G, com experiência em marketing e inovação em empresas como Pepsico e Danone. O especialista se dedica a incentivar coporações a desenvolverem estratégias inovadoras para crescer e gerar valor.

Pavilhão do Parque Vicentina Aranha receberá ações nas áreas de sustentabilidade, economia circular e inovação

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Restauro é viabilizado pela Novelis, líder mundial em laminação e reciclagem de alumínio, e empresas parceiras

Em agosto, foi celebrado o Mês do Patrimônio Histórico. A data homenageia o historiador e jornalista Rodrigo Melo de Andrade, nascido em 17 de agosto de 1898, responsável pela criação do Instituto Nacional do Patrimônio Histórico e Artístico Nacional (Iphan), em 1937. O instituto é responsável pela proteção e preservação dos bens culturais nacionais, edifícios, centros urbanos e sítios arqueológicos.

Obras no Pavilhão São João do Parque Vicentina Aranha_AFAC.jpeg
Obras no Pavilhão São João, do Parque Vicentina Aranha, em São José dos Campos/SP

Considerado um dos principais parques urbanos do estado de São Paulo, o Vicentina Aranha é um patrimônio centenário preservado e tombado por lei nos âmbitos municipal, pelo COMPHAC (Conselho Municipal de Preservação do Patrimônio Histórico, Artístico, Paisagístico e Cultural do Município de São José dos Campos), e estadual, pelo Condephaat (Conselho de Defesa do Patrimônio Histórico, Arqueológico, Artístico e Turístico).

Desde 2011, por meio de contrato com a Prefeitura de São José dos Campos, a gestão do Vicentina é feita pela AFAC (Associação para o Fomento da Arte e da Cultura), uma organização social de cultura sem fins lucrativos que trabalha para promover, fomentar e gerenciar projetos culturais. Uma das ações desenvolvidas pela AFAC é a de conservação e restauro do patrimônio histórico.

Para isso, a AFAC conta com o apoio da sociedade, por meio de campanhas de financiamento coletivo, e de empresas parceiras, que viabilizam as obras de restauro das edificações do Parque.

A Novelis, líder mundial em laminação e reciclagem de alumínio, é uma dessas empresas. O investimento da multinacional, por meio da Lei Federal de Incentivo à Cultura, está viabilizando as obras de restauro do Pavilhão São João, permitindo a plena recuperação de uma ala da edificação e proporcionando condições de uso, com conforto e segurança.

Com cerca de 1.200m² de área construída, após a conclusão dessa etapa do restauro, o espaço será aberto ao público para atividades e projetos nas áreas de sustentabilidade, economia circular e inovação, como exposições, palestras, ações formativas, entre outras. A previsão da conclusão das obras é outubro de 2024.

“Após o restauro, o Pavilhão estará dedicado a abrigar atividades conectadas com as temáticas de sustentabilidade e economia circular. Essa é uma forma de expandirmos o propósito da Novelis, de juntos e juntas, criar um mundo sustentável, para a sociedade em geral, além de estar em sintonia com os objetivos estratégicos da Liga da Reciclagem, movimento que idealizamos e que propõe uma transformação real no planeta por meio da economia circular”, afirma Eunice Lima, diretora de Comunicação e Relações Governamentais da Novelis.

Das seis edificações originalmente destinadas à internação durante a Fase Sanatorial, todas já passaram por algum tipo de serviço no âmbito do restauro e três foram totalmente restauradas e abertas ao público: o Pavilhão Marina Crespi, que abriga o Cantos de Leitura, sala de exposição e o Centro de Documentação Musical de São José dos Campos; o Pavilhão Alfredo Galvão, onde está instalado o MadaH Café & Bistro; e o Pavilhão da Cia. Paulista de Estradas de Ferro, a “casa” da Orquestra Joseense.

“Restaurar o Vicentina Aranha em sua totalidade é um dos grandes desejos dos frequentadores e da nossa gestão. Mais do que a preservação da memória, queremos que a população ocupe essas edificações históricas, criando vínculos com esse patrimônio centenário e tendo acesso a mais atividades e projetos na nossa programação. Por isso, trabalhamos intensamente para estabelecer parcerias, captar recursos e promover campanhas com essa finalidade, e agradecemos aos parceiros que abraçam conosco essa causa tão nobre”, ressalta Aldo Zonzini Filho, diretor-executivo da AFAC.

As obras de Restauro no Vicentina são uma realização do Ministério da Cultura e do Governo Federal, por meio da Lei Federal de Incentivo à Cultura, com o patrocínio da Novelis do Brasil, Concessionária Tamoios, Unimed São José dos Campos, Ball Corporation, Latécoère do Brasil e Byofórmula.

Restaurando Juntos

Todos podem apoiar o restauro do Parque Vicentina Aranha. Além das parcerias com a iniciativa privada e o apoio do Poder Público, a AFAC promove campanhas como o Restaurando Juntos, na qual os interessados podem doar qualquer quantia a partir de 10 reais, de forma simples e rápida, por meio da plataforma Benfeitoria – bit.ly/RestaurandoJuntos.

O Parque Vicentina Aranha fica na rua Engenheiro Prudente Meireles de Morais, 302, no bairro Vila Adyana, região central de São José dos Campos. Está aberto diariamente, das 6h às 21h. Informações sobre a sua programação podem ser consultadas no site Parque Vicentina Aranha – www.pqvicentinaaranha.org.br.

Sobre o Vicentina Aranha

Inaugurado em 1924, o Sanatório Vicentina Aranha foi um dos maiores centros para tratamento de tuberculose da América Latina. Reaberto ao público em 2007, é um dos principais parques urbanos do estado de São Paulo. De propriedade do munícipio de São José dos Campos, desde 2011 sua gestão está a cargo da AFAC (Associação para o Fomento da Arte e da Cultura), a qual promove a conservação e o restauro das edificações históricas, além de uma vasta programação cultural, de qualidade de vida e socioeducativa.

Sobre a Novelis Inc.

A Novelis Inc. é movida pelo propósito de criarmos, juntos, um mundo sustentável. Somos líderes na produção de soluções inovadoras de alumínio laminado e maior recicladora de alumínio no mundo. Nossa ambição é ser o principal fornecedor de soluções de alumínio sustentáveis e de baixo carbono e alcançar uma economia totalmente circular por meio de parcerias com nossos fornecedores, bem como nossos clientes nas indústrias aeroespacial, transportes, embalagens, construção civil e eletrônicos na América do Norte, Europa, Ásia e América do Sul. No ano fiscal de 2024, o resultado das vendas líquidas da Novelis foi de US$ 16,2 bilhões. A Companhia é subsidiária da Hindalco Industries Limited, líder do setor de alumínio e cobre, e parte do Grupo Aditya Birla, um conglomerado multinacional sediado em Mumbai, na Índia. Para mais informações, acesse novelis.com.

Sobre a Novelis América do Sul

No Brasil, a Novelis possui atividades de laminação de alumínio em Pindamonhangaba e Santo André/SP. A operação local envolve cerca de 1.700 profissionais e alcançou receita da ordem de R$ 12 bilhões no ano fiscal de 2024. Atualmente, a empresa possui capacidade de laminação de 720 mil toneladas/ano e capacidade de reciclagem de 500 mil toneladas/ano. Os investimentos atuais de R$ 450 milhões devem ser concluídos até 2024, elevando a capacidade de laminação para 750 mil/toneladas/ano. A companhia mantém 15 centros de coleta de sucata distribuídos pelo país.

Fonte: Criative Comunicação – Laís Reis

CenterVale Shopping celebra 37 anos com programação dedicada aos clientes

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Evento será realizado na próxima terça-feira, 28 de maio, a partir das 10h; Além das atrações, haverá entrega de brindes e banda com personagens.

Primeiro grande centro de compras do Vale do Paraíba vai celebrar, na próxima terça-feira (28 de maio), 37 anos fazendo parte da vida dos joseenses.

O empreendimento preparou uma programação especial para todas as famílias, que vai começar logo no primeiro horário de funcionamento do shopping. Personagens estarão por todos os espaços distribuindo balões para a criançada. Às 18h e 20h, uma banda musical vai agitar o ambiente tocando o melhor da música instrumental.

Para descontrair ainda mais, os clientes que tiverem o app do CenterVale, poderão resgatar dois cupons na aba “Clube Desconteria”, um para ganhar um brigadeiro (1 por CPF), e outro para relembrar esse momento especial e divertido na cabine de fotos. O carrinho com o doce e a cabine, estarão localizados em frente à loja Live, no Piso Dutra.

“Nada melhor do que brindar o laço de confiança e credibilidade que construímos ao lado de quem nos acompanha há mais de três décadas. Esse vínculo com a sociedade nos faz zelar por um compromisso que nos possibilita continuar sendo um diferencial no mercado. Apostamos no pioneirismo para trazer cada vez mais tendência e inovação para a região. Aproveito também para agradecer especialmente aos nossos colaboradores, sem eles, essa parceria não seria possível”, afirma Fernando Marchesi, superintendente do CenterVale Shopping.

Conceito Life Center

O centro de compras busca oferecer experiências únicas aos seus visitantes. Sempre alinhado com as tendências do mercado e às mudanças de comportamento do consumidor, o empreendimento mescla serviços essenciais, bem-estar, compras, lazer, gastronomia e eventos em um só lugar. Se transformando em um complexo multiuso.

“Nesses 37 anos de jornada temos muito a comemorar, e nossos clientes nos motivam a aperfeiçoar cada dia mais o atendimento e eles prestado. Somos sinônimo de tradição e excelência, trabalhando sempre para oferecer um mix completo de serviços à população, tornando o CenterVale exclusivo, completo”, explica André Santi, Gerente de Marketing.

Inovador

O shopping é reconhecido pelo seu pioneirismo. Foi o primeiro estabelecimento da região a possuir a ferramenta “Vaga Certa” no estacionamento, e a realizar ações de sustentabilidade, como: coleta seletiva; descarte ecológico de pilhas, baterias, calçados usados, capsulas de café, eletrônicos; coleta do óleo gerado nos restaurantes da Praça de Alimentação; entre outras iniciativas. Além da preocupação com o meio ambiente, o shopping também realiza trabalhos sociais com a comunidade joseense. Escolas e instituições de ensino podem visitar e conhecer todos os projetos ambientais desenvolvidos no empreendimento.

Também presente em todas as plataformas digitais para se aproximar e interagir com o seu público, o shopping tem desenvolvido ações que permitem que os clientes vivenciem experiências que ultrapassam o universo do varejo, promovendo iniciativas culturais, sociais, inclusão e diversidade.

Fonte: Alameda Comunicação

Coluna Propaganda&Arte

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4 estratégias essenciais para sobreviver na nova Era Digital

Por R. Guerra Cruz

A ascensão da cultura digital remodelou nossa forma de perceber o mundo e, consequentemente, a maneira como as marcas se comunicam conosco. Para navegar nesse cenário em constante evolução, é crucial considerar as contribuições de pensadores contemporâneos como Manuel Castells, Sherry Turkle, Douglas Holt e Henry Jenkins, e entender como suas ideias influenciam a publicidade digital.

1- Manuel Castells e a Sociedade em Rede

Em “A Sociedade em Rede”, Manuel Castells destaca que vivemos em uma era de redes interconectadas. Essas redes, influenciadas pelas tecnologias digitais, têm um impacto profundo em nossa percepção de mundo e nas nossas relações sociais. Para os profissionais de publicidade, isso significa compreender como as pessoas se conectam e interagem em ambientes digitais para desenvolver campanhas mais eficientes.

2- Sherry Turkle e a Dualidade da Conexão

Sherry Turkle, autora de “Alone Together”, explora a dualidade da cultura digital. Embora as redes sociais ofereçam plataformas de conexão, também podem contribuir para a sensação de solidão e isolamento. Assim, é fundamental para a publicidade abordar essa complexidade, buscando criar campanhas que promovam conexões autênticas e significativas.

3- Douglas Holt e a Importância da Autenticidade

Em “Como as Marcas se Tornam Ícones”, Douglas Holt enfatiza que as marcas devem ser autênticas para se conectar verdadeiramente com o público na era digital. Isso implica ir além das estratégias tradicionais de branding, desenvolvendo campanhas que ressoem com os valores e aspirações dos consumidores, tanto no mundo físico quanto no digital.

4- Henry Jenkins e a Força das Narrativas Transmídia

Henry Jenkins, em “Cultura da Convergência”, ressalta o poder das narrativas transmídia na publicidade. Ao criar histórias que se estendem por diferentes plataformas e mídias, as marcas podem oferecer uma experiência mais envolvente e interativa ao público.

Adaptabilidade e Inovação na Era Digital

Adaptar-se à cultura digital exige flexibilidade, inovação e um profundo entendimento do comportamento do consumidor contemporâneo. Embora o desafio possa parecer complexo, os insights de pensadores renomados e uma perspectiva ampla além de nossa bolha digital podem servir como guias valiosos nesse processo de adaptação.