Segunda edição

A editora Cengage Learning lança a 2ª edição do livro Gestão estratégica da comunicação
mercadológica – Planejamento, escrito por Marcélia Lupetti

A obra destina-se tanto a estudantes como a profissionais interessados em entender o universo da comunicação mercadológica. Leitura recomendada a gestores de comunicação, que trabalham com os serviços de marketing e não possuem necessariamente uma formação em comunicação publicitária.

Funciona como livro-texto para cursos de graduação em comunicação, publicidade e propaganda, relações públicas, administração de empresas, e também para cursos de pós-graduação de todas as áreas relacionadas à gestão empresarial e de marketing.

Descrição
Observa-se com muito mais frequência a preocupação dos executivos com a comunicação
integrada organizacional. algumas empresas já possuem o que chamamos de ceo (chief
executive officer) de comunicação e, por vezes, gerindo a comunicação mundial. o que
ainda é uma questão de ajustes é a integração das comunicações institucional, interna,
administrativa e mercadológica. esta, pela visibilidade e pelos altos investimentos, assume
papel de extrema importância na obtenção de resultados na organização.
Gestão estratégica da comunicação mercadológica – Planejamento tem por objetivo auxiliar
o gestor na realização de seu planejamento de comunicação. esta obra traz um novo
conceito de SWot ou SWotcom, uma análise exclusiva de oportunidades, ameaças,
pontos fortes e frágeis da comunicação organizacional. este conceito está ligado a uma
nova metodologia de análise da empresa e de seus concorrentes, tendo como resultado
o mapeamento de caminhos disponíveis para os problemas encontrados. aplicando a
metodologia da SWotcom é possível identificar claramente objetivos e estratégias
disponíveis, cuja utilização dependerá única e exclusivamente do gestor de comunicação e
de suas prioridades