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Segunda semana da Festa Junina do SOS começa nesta quinta-feira (11) no Shopping Pátio Pinda

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Evento segue até 21 de junho com atrações musicais, comidas típicas e transmissão dos jogos da Copa do Mundo

A primeira semana da 17ª Festa Junina do SOS Pinda foi marcada por muita música e gastronomia típica durante o tradicional evento realizado no estacionamento do Shopping Pátio Pinda, administrado pelo Grupo AD. Durante os primeiros dias o público acompanhou apresentações de diversos artistas e bandas em uma estrutura preparada para receber os visitantes. Agora, a festa segue para a segunda semana, mantendo a proposta de oferecer entretenimento para todas as idades em um ambiente coberto, seguro e confortável.

A programação da segunda semana da Festa Junina do SOS começa na quinta-feira (11), com a Quinta do Pagode, com apresentação do grupo Resenha em Dobro, às 19h30, seguida por Rafa Novaes e Convidados do Samba, às 21h. Já na sexta-feira (12), em comemoração ao Dia dos Namorados, os casais poderão aproveitar uma noite especial ao som da Banda Middle, a partir das 19h30, e do espetáculo Bohemian Rock, cover da banda Queen, que traz os maiores sucessos do rock, a partir das 21h.

No sábado (13), a programação começa mais cedo, às 13h, com uma feijoada acompanhada pelo Grupo Bom Talento, até as 15h. Encerrando a segunda semana, o domingo (14) reúne o grupo Sound Box, às 17h30, Caixa 2, às 19h30, e Confraria Musical, às 21h, garantindo animação até o fim da noite.

“A primeira semana já foi muito especial, com muitas famílias participando, aproveitando a programação e colaborando com a nossa causa. Estamos preparando mais uma sequência de dias especiais, com ações focadas na Copa do Mundo e no Dia dos Namorados”, destaca Nelbe Caldeira, organizadora do evento.

A 17ª Festa Junina do SOS segue até o dia 21 de junho, sempre às quintas e sextas-feiras, das 19h às 23h, e aos sábados e domingos, das 16h às 23h, no estacionamento do Shopping Pátio Pinda.

Para Renata Cruz, Gerente Geral do Shopping Pátio Pinda, o sucesso da abertura reforça a importância da iniciativa para a região. “A Festa Junina do SOS faz parte do nosso calendário, criando momentos de lazer, cultura e solidariedade para a população. A expectativa é de que as próximas semanas sejam ainda mais especiais”, afirma.

17ª Festa Junina do SOS Pinda:

Data: até 21 de junho

Local: estacionamento do Shopping Pátio Pinda

Hora: quintas e sextas-feiras, das 19h às 23h; sábados, domingos e feriados das 16h às 23h

Programação de 11 a 14 de junho:

11/06 (quinta-feira) – Quinta do Pagode

19h30 – Resenha em Dobro

21h – Rafa Novaes e Convidados do Samba

12/06 (sexta-feira) – Dia dos Namorados

19h – Banda Middle

21h – Bohemian Rock – Queen Cover

13/06 (sábado)

13h às 15h – Feijoada com o Grupo Bom Talento

14/06 (domingo)

17h30 – Sound Box

19h30 – Caixa 2

21h – Confraria Musical

Fonte: Communicare

Coluna “Discutindo a relação…”

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O consumidor brasileiro: um desafio fascinante para o marketing e a propaganda

Por Josué Brazil (com apoio de IA)

Entender o consumidor brasileiro é uma tarefa que exige muito mais do que analisar números ou acompanhar tendências de mercado. O Brasil é um país marcado por contrastes econômicos, sociais e culturais que moldaram um perfil de consumo único. Por isso, para profissionais de marketing e comunicação, compreender esse comportamento é um passo fundamental para construir estratégias mais eficazes e relevantes.

Ao longo das últimas décadas, o consumidor brasileiro passou por diferentes ciclos econômicos que influenciaram diretamente sua forma de consumir. Da hiperinflação dos anos anteriores ao Plano Real até a digitalização acelerada do período pós pandemia, o brasileiro aprendeu a se adaptar rapidamente às mudanças. Essa capacidade de adaptação ajuda a explicar por que ele consegue ser, ao mesmo tempo, cauteloso em alguns momentos e impulsivo em outros.

Essa aparente contradição é uma das características mais marcantes do consumo no país. O brasileiro pesquisa preços, compara opções e busca promoções, mas também valoriza marcas, status e experiências. Em muitos casos, a decisão de compra não é apenas racional. Emoções, desejos de pertencimento e aspirações pessoais exercem forte influência sobre as escolhas de consumo.

Para o marketing, isso significa que campanhas baseadas exclusivamente em argumentos funcionais podem não ser suficientes. É preciso combinar benefícios concretos com narrativas capazes de gerar identificação emocional. Marcas que conseguem equilibrar razão e emoção tendem a estabelecer conexões mais profundas com seus públicos e criar relacionamentos mais duradouros.

Outro aspecto importante é a crescente digitalização do comportamento de compra. O consumidor atual transita naturalmente entre o ambiente online e o offline. Ele pesquisa nas redes sociais, consulta avaliações, compara preços em aplicativos e, muitas vezes, finaliza a compra em canais diferentes daqueles onde iniciou sua jornada. Esse cenário exige estratégias integradas e experiências consistentes em todos os pontos de contato com a marca.

Além disso, fatores como renda, crédito, inflação e taxas de juros continuam exercendo forte influência sobre o consumo. Em um contexto econômico mais cauteloso, cresce a busca por valor. E valor não significa necessariamente o menor preço, mas a percepção de que o produto ou serviço entrega benefícios compatíveis com o investimento realizado. Essa mudança reforça a importância de um posicionamento claro e de propostas de valor bem definidas.

As características culturais também merecem atenção especial. A influência da família, das recomendações de pessoas próximas e da busca por reconhecimento social ainda possui grande peso nas decisões de compra. Para a propaganda, isso representa uma oportunidade de desenvolver mensagens mais humanas, próximas da realidade do público e conectadas aos seus contextos culturais.

Pense assim: compreender o consumidor brasileiro não significa procurar um padrão único de comportamento. Significa reconhecer sua complexidade, suas contradições e sua constante transformação. Para profissionais de marketing e comunicação, o desafio não é simplificar esse consumidor, mas aprender a dialogar com ele de forma autêntica, relevante e adaptável em um mercado cada vez mais dinâmico.

PIT São José dos Campos recebe “3º ProConecta Summit”, nesta quarta-feira (10), com entrada gratuita para estudantes

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Tecnologia, inteligência artificial e economia criativa pautam debate com a presença de mais de 20 especialistas. A programação inclui também discussões sobre comunicação, audiovisual, empreendedorismo, design e muito mais.

São José dos Campos será o ponto de encontro de profissionais, empreendedores, estudantes e especialistas que estão ajudando a construir o futuro da criatividade, da inovação e dos negócios. No dia 10 de junho, o PIT – Parque de Inovação Tecnológica recebe o 3º ProConecta Summit, evento que se consolida como uma das principais iniciativas voltadas à comunicação, economia criativa e inovação da RM Vale (Região Metropolitana do Vale do Paraíba e Litoral Norte).

Com o tema “Futuro criativo agora: inovação, território e experiência”, o encontro propõe uma reflexão sobre as transformações impulsionadas pela tecnologia, pela inteligência artificial e pelas novas formas de criar valor, conectar pessoas e desenvolver territórios.

A programação reúne palestras, painéis e workshops sobre marketing, comunicação, audiovisual, design, turismo, inteligência artificial, empreendedorismo e negócios criativos.

Ao longo do dia, mais de 20 especialistas compartilharão experiências, tendências e casos de sucesso em quatro trilhas temáticas: Experiência, Comunicação, Audiovisual e Negócios Criativos.

Entre os convidados confirmados estão profissionais reconhecidos nacionalmente por sua atuação em empresas, instituições e projetos de referência:

  • Ana Abreu, coordenadora de Estratégia e Inovação do PIT São José dos Campos;
  • Ary Scapin, mestre em Design e professor da Faculdade Sebrae;
  • Bruno Martignago, designer na Dell com atuação em inteligência artificial;
  • Elaine Masciarelli, especialista em turismo cultural e território;
  • Flávio Gurgel do Amaral, diretor de Estratégia da Mutato/WPP;
  • Kahue Rozzi, produtor executivo, diretor de cena e fundador da Simon Says Filmes;
  • Kaique Oliveira, publicitário e especialista em Business Intelligence;
  • Kleber Oliveira, doutor em Ciência da Informação e especialista em turismo sustentável;
  • Liliane Ferrari, referência nacional em marketing digital;
  • Marcelo Pirani, diretor de Relações Educacionais da ABRH Brasil;
  • Marcelo Teixeira, ex-Head Designer da Embraer;
  • Marcia Andrade, gerente de Economia Criativa da FIEMG e P7 Criativo;
  • Mariane Cara, estrategista cultural e doutora em Semiótica;
  • Marília Pasculli, curadora de arte digital do SESI/SP;
  • Patricia Sant’Anna, diretora de Pesquisa da Tendere Pesquisa e Soluções Criativas;
  • Paulo Rogério Nunes, publicitário, consultor em Inovação e Diversidade e cofundador da Vale do Dendê, AFRO.TV e Festival Afrofuturismo;
  • Renata Sant’Anna, fundadora da Proimagem Eventos;
  • Silvio Romero Adjar Marques, coordenador do Samsung Ocean Manaus.

Para a diretora executiva da Proimagem Eventos, Renata Sant’Anna, o ProConecta tem o papel de fortalecer o ecossistema criativo regional e estimular conexões capazes de gerar oportunidades concretas de desenvolvimento.

“O ProConecta foi pensado para aproximar pessoas, ideias e tendências que estão moldando o futuro dos negócios e da comunicação. É um espaço para aprender, trocar experiências e construir novas possibilidades de colaboração”, afirma.
Estudantes têm acesso gratuito

Nesta edição, o evento amplia o acesso ao conhecimento e à inovação ao oferecer entrada gratuita para estudantes, incentivando a participação de jovens interessados em acompanhar as principais tendências do mercado e se conectar com profissionais de destaque em suas áreas.

ProConecta Talks leva as discussões para além do palco

A proposta de fomentar o debate sobre inovação e criatividade também ganhou uma extensão digital com o lançamento do ProConecta Talks, podcast que reúne especialistas e lideranças para discutir temas como branding, inteligência artificial, comunicação, tecnologia, comportamento e o futuro dos negócios.

A primeira temporada conta com oito episódios e destaca assuntos que estarão presentes no Summit, reforçando o protagonismo do Vale do Paraíba como um polo de economia criativa e inovação.

O podcast é uma iniciativa do ProConecta Summit, realizado pela Proimagem Eventos, empresa do Grupo Proimagem, e é apresentado por Patrícia Sant’Anna, da Tendere Pesquisa e Soluções Criativas, e Tatiana Acquilino, do Grupo Proimagem.

Para acompanhar, acesse:
●Spotify
●YouTube

Como participar

As inscrições para o 3º ProConecta Summit estão abertas e podem ser realizadas antecipadamente pela plataforma Sympla . As vagas são limitadas.
O evento é realizado pela Proimagem Eventos, com apoio do Grupo Proimagem, PIT São José dos Campos, Tendere, Assecre, Sincomercio e Record Vale.
A programação completa e as novidades podem ser acompanhadas pelo Instagram @proconectasummit.

SERVIÇO
3º ProConecta Summit
Data: 10 de junho
Horário: das 7h30 às 18h30
Local: PIT – Parque de Inovação Tecnológica de São José dos Campos
Informações: (12) 99193-2764 ou @proconectasummit
Inscrições pelo Sympla 
Estudantes têm entrada gratuita

Fotos: Arnaldo Kikuti
Registros do ProConeta Summit do ano passado

Fonte: Ana Mattos – Texteria Imprensa

Marketing sem bússola é apenas improviso

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Por Josué Brazil (com apoio de IA)

Em um mercado cada vez mais competitivo, muitas empresas ainda acreditam que marketing se resume à propaganda, às redes sociais ou a campanhas criativas. Embora essas ferramentas sejam importantes, elas representam apenas a ponta visível de um processo muito maior. O verdadeiro marketing começa antes da comunicação. Ele nasce da análise, do planejamento e da definição clara dos caminhos que a organização pretende seguir para alcançar seus objetivos.

Segundo Philip Kotler, considerado uma das maiores referências mundiais da área, o marketing é um processo gerencial voltado para a criação de valor e para a satisfação das necessidades dos consumidores. Para que isso aconteça de forma consistente, é necessário planejar. O planejamento de marketing funciona como uma espécie de bússola organizacional, permitindo que empresas identifiquem oportunidades, reconheçam ameaças, entendam suas forças e fraquezas e tomem decisões mais assertivas.

Uma das ferramentas mais conhecidas desse processo é a análise SWOT — ou FOFA, em português. De acordo com a plataforma educacional EBAC (Escola Britânica de Artes Criativas e Tecnologia), a metodologia auxilia as organizações a compreenderem melhor seu ambiente interno e externo por meio da avaliação de forças, fraquezas, oportunidades e ameaças. Trata-se de um exercício estratégico que ajuda a empresa a enxergar onde está, quais vantagens possui e quais riscos precisa enfrentar para crescer de forma sustentável.

Mas planejar sem informação é apenas adivinhar. Por isso, a pesquisa de marketing ocupa um papel fundamental na construção de estratégias. Seja por meio de pesquisas quantitativas, que revelam tendências e padrões de comportamento, seja por pesquisas qualitativas, que aprofundam percepções e motivações, as empresas conseguem compreender melhor seus consumidores, seus concorrentes e o próprio mercado. Como destaca a consultoria global McKinsey & Company, organizações orientadas por dados tendem a tomar decisões mais rápidas e alcançar resultados superiores aos de seus concorrentes.

É nesse contexto que surge o conceito de Inteligência de Marketing. Mais importante do que acumular dados é transformá-los em conhecimento útil para a tomada de decisões. Um Sistema de Informações de Marketing (SIM) reúne informações provenientes de diferentes fontes, organiza esses dados e os converte em insights estratégicos. Em outras palavras, não é a quantidade de informações que gera vantagem competitiva, mas a capacidade de interpretá-las e utilizá-las de maneira inteligente.

Depois de entender o cenário e reunir informações relevantes, chega o momento de definir a estratégia. Estratégia significa escolher o melhor caminho para atingir um objetivo. O professor e pesquisador Michael Porter defende que as empresas podem construir vantagem competitiva por meio de três caminhos principais: liderança em custos, diferenciação ou foco em nichos específicos. A escolha depende do mercado, do perfil da empresa e dos resultados que se pretende alcançar.

Outro modelo amplamente utilizado é a Matriz Ansoff, desenvolvida por Igor Ansoff. A ferramenta ajuda as organizações a visualizarem possibilidades de crescimento por meio da penetração de mercado, desenvolvimento de mercados, desenvolvimento de produtos ou diversificação. Mais do que uma teoria acadêmica, trata-se de um instrumento prático para orientar decisões sobre expansão, inovação e aproveitamento de oportunidades.

No frigir dos ovos, o sucesso do marketing não está apenas na criatividade das campanhas, mas na qualidade das decisões que as antecedem. Empresas que pesquisam, analisam, planejam e monitoram seus resultados aumentam significativamente suas chances de alcançar seus objetivos. A comunicação continua sendo fundamental, mas ela produz resultados muito melhores quando está apoiada por uma estratégia sólida. Afinal, antes de comunicar para o mercado, é preciso saber exatamente para onde se deseja ir.