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Estudo da Amazon Ads mostra como a busca por entretenimento cria oportunidades para anunciantes

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Imagem gerada pela IA do Canva

Pesquisa realizada em parceria com a Crowd DNA explora como os consumidores definem tempo de qualidade e como as marcas podem aproveitar esses momentos – 41% dos brasileiros estão abertos a anúncios criativos e não intrusivos

Um estudo realizado pela Amazon Ads em parceria com a Crowd DNA identificou tendências que mostram como as pessoas aproveitam ao máximo seu tempo de qualidade e como as marcas podem aprimorar esses momentos. O estudo descobriu que, para a maioria dos brasileiros, o entretenimento é crucial para criar tempo de qualidade, já que 91% acreditam que ele permite relaxar e descontrair. Mais importante, enquanto 41% dos brasileiros concordam que o entretenimento é algo que eles frequentemente deixam em segundo plano enquanto seguem com seus dias, essa busca constante por entretenimento abre espaço para os anunciantes criarem conexões significativas com públicos potenciais, já que 63% dos entrevistados brasileiros descobriram produtos ou serviços de marcas que conheciam e 52% descobriram marcas das quais nunca tinham ouvido falar em momentos como este.

“A Amazon Ads define tempo de qualidade como o tempo significativo que reservamos para nós mesmos – fora das responsabilidades e compromissos diários ou semanais”, explica Carolina Piber, Managing Director da Amazon Ads Brasil. “Para alguns, é passar tempo com entes queridos, livre de distrações. Para outros, é desenvolvimento pessoal e enriquecimento. Outras vezes, é participar de um bate-papo enquanto assiste a um videogame, analisar a jogabilidade durante esportes ao vivo ou maratonar nossas séries de TV favoritas. Até mesmo misturar tarefas diárias com a mídia preferida pode transformar uma necessidade chata em algo que desperta alegria.”

Os anunciantes devem ter o cuidado de não interromper, mas de agregar valor ao aproveitar esta oportunidade: de acordo com o estudo, 41% dos brasileiros preferem que os anúncios em seu entretenimento sejam breves e não intrusivos. A mesma porcentagem está aberta a anúncios que sejam divertidos e criativos.

“Ao incorporar o entretenimento no tempo de qualidade, um equilíbrio é necessário para que o entretenimento ajude a facilitar a recuperação e a imersão. Com o público indicando que está aberto a anúncios não intrusivos e orientados para a descoberta, os anunciantes precisam integrar cuidadosamente suas mensagens com base na mentalidade específica de tempo de qualidade de cada meio de entretenimento”, acrescenta Piber.

Recentemente, a Logitech provou que isso é verdade com uma campanha na Twitch para sua linha gamer, Logitech G, apresentando o popular streamer BRTT. A campanha foi veiculada no Destaque da Página Inicial da Twitch e resultou em um aumento de 49% no alcance incremental, e 76% das vendas foram atribuídas a novos clientes.

Este exemplo destaca como as marcas podem engajar efetivamente o público dentro de seus “pontos de paixão” – momentos em que os clientes estão altamente engajados e abertos a novas ideias e experiências, como durante a transmissão ao vivo. “O ‘como’ é tão importante quanto o ‘onde’. As marcas têm a oportunidade de se integrar cuidadosamente aos momentos de tempo de qualidade. Em vez de forçar anúncios nesses momentos, as marcas podem selecionar experiências que incorporam o que o público ama no tempo de qualidade”, explica Carolina.

Imagem gerada pela IA do Canva

O estudo conclui que diferentes tipos de entretenimento ajudam a promover diferentes mentalidades entre os consumidores. Ao pensar em conectar tempo de qualidade, entretenimento e uma marca, é crucial garantir que as mensagens estejam alinhadas com o que o consumidor espera obter de seu tempo de qualidade. Isso inclui oferecer aos consumidores maneiras de aproveitar seu tempo, facilitar suas vidas ou ajudar a promover a atenção plena e o relaxamento.

Por exemplo, os anúncios do Prime Video podem ajudar as marcas a engajar os espectadores durante os momentos de tempo de qualidade assistindo a filmes, séries ou esportes ao vivo. Da mesma forma, as marcas podem aproveitar os insights exclusivos da Amazon a partir de sinais de compras e streaming para entender os interesses dos clientes e entregar mensagens relevantes em vários pontos de contato, desde streaming de música até a navegação de produtos. Essa abordagem de funil completo permite que as marcas construam conexões significativas sendo relevantes, oportunas e personalizadas, garantindo que sua presença seja aditiva em vez de disruptiva.

A pesquisa completa pode ser acessada aqui. Para saber mais sobre como a Amazon Ads pode ajudar as marcas a criar conexões significativas com seus públicos por meio de anúncios, acesse advertising.amazon.com.

Taubaté Shopping recebe exposição de carros antigos na Praça de Eventos

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Até o dia 18 de julho, os clientes poderão conferir de perto as raridades automotivas

O Taubaté Shopping, administrado pelo Grupo AD, recebe até o dia 18 de julho uma exposição nostálgica com 17 carros antigos que marcaram gerações. Montada na Praça de Eventos, a mostra convida o público a embarcar em uma viagem no tempo por meio de veículos que representam marcos da indústria automobilística e despertam memórias afetivas entre os apaixonados por carros e pelo antigomobilismo – prática dedicada à preservação, restauração e valorização de automóveis clássicos.

Modelos que se tornaram ícones estarão em destaque, como o VW Variant 1973, MP Lafer 1982, Puma GTS 1980, VW Fusca “Patrulhinha” 1979, VW Karmann-Ghia 1972, Dodge Polara 1978, VW Kombi Pickup 1974, além de clássicos como duas VW Brasília — uma 1979 original e uma 1977 customizada —, uma VW TL 1973 e outros modelos de Fusca originais, incluindo um 1964 customizado e até temáticos, como um tributo aos Caça-Fantasmas. Também haverá uma VW Variant e uma VW Kombi 1998 camper, totalmente preparada e equipada para viagens em família. Cada carro conta uma história única e carrega consigo um pedaço da cultura automotiva que atravessou décadas. A exposição, aberta ao público, permite que os visitantes observem os veículos de perto, tirem fotos e apreciem os detalhes que tornam cada exemplar especial.

A iniciativa é realizada em parceria com o CAAT (Clube de Autos Antigos de Taubaté) e o CATAU (Clássicos Aircooled de Taubaté) e tem como objetivo fortalecer o movimento do antigomobilismo na cidade, incentivando a preservação do patrimônio automotivo.

Eventos como esse têm papel essencial na valorização da memória cultural. Para Lilian Giacomini, Coordenadora de Marketing do Taubaté Shopping, essa é uma forma de promover essa experiência para as famílias. “Mais do que uma simples exposição, é uma oportunidade de aproximação entre o público e o universo cheio de beleza e história dos carros antigos.”

Já para Ana Cristina Ribeiro, Gerente Geral do Taubaté Shopping, a mostra reforça o compromisso do empreendimento com experiências que vão além das compras.

“Vivências que resgatam memórias afetivas têm um valor especial. Ver o público reconhecendo modelos que fizeram parte da história de suas famílias e podendo compartilhar esse legado com as novas gerações é encantador.”

Exposição de carros antigos
Quando: de 14 a 18 de julho
Horário: das 10h às 22h
Local: Praça de Eventos
Entrada Gratuita

Fonte: Communicare

Dança das cadeiras

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Frio, né? Mas não no mercado de comunicação e marketing

Julho está uma friaca só, mas no mercado de propaganda, marketing e comunicação as coisas estão aquecidas.

Confira algumas das movimentações dos profissionais:

Bruno César dos Santos, publicitário com origem no Vale do Paraíba, acabou de assumir a posição de Head de Brandformance na Loja do Mecânico (SP).

A designer gráfica Bianca Ramos começou a trabalhar como Designer gráfico na Verge Studio e Comunicação Ltda.

O jornalista Lucas Ferreira passa a atuar como Analista Júnior de Eventos na PIT – Parque de Inovação Tecnológica São José dos Campos.

Formado em Produção Audiovisual, Lucas Santos está começando em um novo cargo de Social Media na Unhas Cariocas Group.

Danilo Freitas, também publicitário com origem na nossa região, passa a responder como Analista de comunidades na comuh (SP).

Carros que marcaram época tomam conta do Graal Pindamonhangaba no 4º Encontro de Veículos Antigos

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Evento gratuito reúne clubes de todo o Vale do Paraíba e celebra a cultura automotiva com modelos raros, nostalgia e experiências para toda a família

A cidade de Pindamonhangaba volta a ser palco de um dos encontros que mais fazem sucesso entre as famílias. A 4ª edição do Encontro de Veículos Antigos do Graaal Pinda acontece neste domingo (13), a partir das 9h30. O evento gratuito volta a movimentar a cidade com a presença de clubes automotivos, colecionadores, curiosos e famílias em busca de uma viagem no tempo sobre quatro rodas.

Mais do que uma exposição, a ação se tornou um verdadeiro ponto de encontro da cultura automotiva do Vale do Paraíba, reunindo modelos que marcaram época e criaram gerações de apaixonados. O público poderá conferir de perto carros impecavelmente preservados, modelos raros e customizações que contam histórias.

Entre os clubes que já marcaram presença nas edições anteriores e devem retornar com força total estão: Amicar (SJC), Caçapava Automóvel Clube, Opaleiros do Vale, CAAT (Taubaté), Clássicos Aircooled de Taubaté, Carangu’s Car Clube (Caçapava) e Trezemermo.

Para os entusiastas, é uma chance de encontrar quem compartilha da mesma paixão por carros antigos. Para as famílias, é uma programação diferente, que une lazer, história e muita nostalgia em um ambiente preparado para receber todas as gerações.

“Cada carro traz uma lembrança, uma conversa, uma memória. Ser o palco dessa conexão entre passado e presente é muito gratificante”, comenta João Eduardo Soares Grecco, Gerente Geral do Graal Pindamonhangaba.

Serviço:
Data: 13 de julho
Hora: a partir das 9h30
Local: Graal Pindamonhangaba – Dutra, KM 95
Evento gratuito

Fonte: Communicare