Evento será realizado no dia 31 de maio na Universidade de Taubaté e contará com seis palestras sobre marketing, branding, tecnologia e criatividade.
A cidade de Taubaté receberá, no próximo dia 31 de maio, a primeira edição do Vale Digital Summit, evento que promete reunir grandes nomes da comunicação digital para debater as tendências e transformações do setor. A iniciativa é promovida pela APP Vale – Associação de Profissionais de Propaganda do Vale do Paraíba – e tem como principais parceiros a Universidade de Taubaté, por meio do curso superior de Tecnologia em Mídias Sociais Digitais do Departamento de Comunicação e Negócios; e a AnaMid – Associação Nacional do Mercado e Indústria Digital.
Voltado a estudantes, profissionais e entusiastas das áreas de publicidade, marketing e comunicação digital, o Vale Digital Summit 2025 acontecerá das 9h às 17h no campus da Universidade de Taubaté. A programação inclui seis palestras com temas que abordam desde inteligência artificial aplicada ao marketing até estratégias de branding nas redes sociais.
Entre os destaques do evento estão nomes como Rodrigo Neves, CEO da Vitamina Web e presidente nacional da Anamid, que abrirá o ciclo de palestras com o tema “Maturidade Digital”; e Ivania Almeida, da Agência Pulso, que discutirá os impactos da tecnologia na criatividade em “Marketing e Comunicação: o fim da criatividade ou o começo da revolução?”.
O evento também contará com a presença de especialistas como Yasmin e Malu, da Gaspers AI, que abordarão o uso da inteligência artificial no planejamento de marketing digital; Thais Oliveira, do Grupo Dismotor, que falará sobre construção de marca B2B nas redes sociais; Danilo Souza, do Marítimo Estúdio, com uma palestra sobre branding digital estratégico; e Bruno César dos Santos, da Madeira Madeira, que encerrará o evento com reflexões sobre dados, criatividade e impacto nos negócios.
Programação completa:
08h00 – Credenciamento
09h00 – Abertura oficial com Prof. Aline Fernanda (Unitau), Rodrigo Neves (Anamid) e Josué Brazil (APP Vale)
09h30 – Maturidade Digital – Rodrigo Neves (Vitamina Web)
10h30 – Planejamento de Marketing Digital com IA – Yasmin e Malu (Gaspers AI)
11h30 – Construção de uma marca B2B por meio das mídias sociais – Thais Oliveira (Grupo Dismotor)
12h30 – Intervalo para almoço
14h00 – Marketing e Comunicação: O Fim da Criatividade ou o Começo da Revolução? – Ivania Almeida (Agência Pulso)
15h00 – Branding Digital Estratégico – Danilo Souza (Marítimo Estúdio)
16h00 – Evolução Digital: Navegando na Fronteira entre Dados, Criatividade e Impacto nos Negócios – Bruno César dos Santos (Madeira Madeira)
As inscrições são gratuitas e as vagas são limitadas. Para mais informações, os interessados podem acessar os canais da APP Vale e da Universidade de Taubaté.
Sobre a APP Vale
A Associação de Profissionais de Propaganda do Vale do Paraíba é uma entidade sem fins lucrativos que atua há anos no fortalecimento da publicidade regional, promovendo eventos, debates e capacitações para profissionais e estudantes do setor.
Do omnichannel às tendências para o marketing de afiliados: os temas que devem ganhar destaque na evolução do setor
Imagem gerada pela IA do Canva
Em um cenário marcado por transformações aceleradas e consumidores cada vez mais exigentes, o marketing vive um momento de redefinição. Estratégias centradas na experiência, integração entre canais, inteligência artificial e conexões humanas estão entre os pilares que devem ganhar força nos próximos anos. Aproveitando a celebração do Dia do Profissional do Marketing, comemorado em 8 de maio, especialistas da área apontam as principais apostas para o futuro do setor — tendências que não apenas refletem mudanças de comportamento, mas também redesenham o papel do marketing como motor de inovação, relacionamento e impacto social. Confira!
1 – Omnichannel deixa de ser tendência e se torna exigência, aponta Carolina Fernandes, CEO da Cubo Comunicação
A integração total entre canais físicos e digitais aparece como um dos caminhos mais promissores para marcas que desejam se manter competitivas. Segundo Carolina Fernandes, CEO da Cubo Comunicação e host do podcast “A Tecla SAP do Marketês”, realizado em parceria com o Pinterest, o conceito de omnicanalidade será fundamental nos próximos anos. “Consumidores esperam experiências fluídas entre o online e o offline. A omnicanalidade não é apenas estar presente em múltiplos canais, mas sim garantir uma jornada integrada, coerente e personalizada”, afirma. “Isso envolve permitir que uma compra comece em um canal e termine em outro, manter a consistência da comunicação em todos os pontos de contato e adotar tecnologias como IA e chatbots de forma estratégica para otimizar a experiência.”, finaliza a especialista.
2. Segmentação inteligente, conteúdo e medição equilibrada no marketing de afiliados, aponta Bruna Nobre, Diretora de Publisher Partnerships da Rakuten Advertising
No Marketing de afiliados, o engajamento e conversão não são opostos, eles se fortalecem, segundo Bruna Nobre, Diretora de Publisher Partnerships da Rakuten Advertising. “Hoje, o mercado conta com ferramentas que permitem que afiliados utilizem dados próprios para criar campanhas altamente segmentadas, conectando o público certo à oferta certa. Além disso, é importante produzir um conteúdo estratégico, considerando que o consumidor não quer apenas saber o que comprar, mas por que comprar. Mensagens bem posicionadas e conteúdos relevantes tornam a conversão um passo natural. Por fim, uma medição equilibrada pode otimizar a análise de uma campanha, que não precisa se basear exclusivamente em cliques, mas olhar para métricas como tempo de engajamento e taxa de recompra”, analisa a diretora.
3. Personalização e gamificação com Inteligência Artificial como diferencial competitivo, aponta Nara Iachan, CMO da Loyalme by Cuponeria.
A Inteligência Artificial deve ganhar ainda mais protagonismo nas estratégias de fidelização nos próximos anos. Com ela, as marcas conseguem analisar hábitos de consumo, preferências e até comportamentos preditivos em tempo real, garantindo um diferencial competitivo essencial. Aliada a essa tecnologia, a gamificação seguirá como uma poderosa ferramenta de engajamento, incentivando os clientes a interagir com a marca de forma lúdica e recompensadora. “A IA está revolucionando a fidelização, ao permitir conexões mais profundas e entregas contínuas de valor. Clientes bem compreendidos tendem a ser mais fiéis, engajados e ainda ampliam a interação com a marca, recomendando para novos consumidores. Investir em soluções de fidelização, como a gamificação é muito mais rentável e deve estar na estratégia de marketing de toda empresa”, destaca a CMO.
4. ESG e branding regenerativo, por Isabel Sobral, sócia e diretora de ESG & Negócios Sustentáveis da FutureBrand São Paulo
A visão ESG deve estar incorporada ao branding nos próximos anos, incluída entre os atributos da marca ou produto, abrangendo estratégia, expressão, experiência, cultura interna, dados, inteligência, entre outros. “Práticas com foco em ESG tem se intensificado e o tema foi se tornando cada vez mais estratégico, principalmente para marcas. As companhias precisam assumir um papel mais protagonista na agenda de transformação socioambiental. O mercado brasileiro deve estar cada vez mais atento a setores que desenvolvem agendas de impacto social e ambiental, com foco em um futuro mais sustentável e regenerativo para a sociedade como um todo”, explica Isabel Sobral, sócia e diretora de ESG & Negócios Sustentáveis da FutureBrand São Paulo.
Imagem gerada pela IA do Canva
5. Menos “performance x branding”, por Giovanna Falchetto, coordenadora de Comunicação
Para a especialista, a falsa dicotomia entre performance e branding limita o potencial da comunicação. “O futuro é sobre orquestrar canais com foco em equilíbrio: retorno imediato e construção de marca andam juntos quando há planejamento inteligente. As marcas do futuro serão narrativas vivas e não apenas logotipos, então a construção de identidade passará por histórias dinâmicas, autenticidade e engajamento contínuo com comunidades segmentadas”, explica Giovanna.
6. Uso de IA, pesquisas sintéticas e automatizadas, por Bruno Strassburger, Head de Pesquisa da Neura e Especialista em comportamento de consumo
De acordo com o profissional, a combinação entre IA generativa e análises semânticas vai permitir análises mais aprofundadas e automatizadas no ramo. “Isso tudo possibilita pesquisas qualitativas com escala quase quantitativa. Em vez de ouvir 30 pessoas, as marcas poderão interpretar o conteúdo de milhares de consumidores com atualizações em tempo real. Atrelado a isso, o uso de synthetic users – avatares digitais e simulações de comportamento – vai se consolidar como ferramenta estruturante para testar hipóteses, validar campanhas e antecipar reações do consumidor — antes mesmo da coleta tradicional começar. Com tudo isso, o marketing passará a valorizar mais a curadoria e interpretação do que a coleta bruta. O foco muda da quantidade de dados para a qualidade dos padrões identificados”, reforça.
7. Do processo criativo com IA à conversão de resultados, por Renato Fonseca, Diretor de Diretor de Marketing, Dados e Pesquisa da Funcional Health Tech
Ainda falando sobre inteligência artificial, Renato destaca que uma grande oportunidade na área é o uso dessa tecnologia para produzir peças publicitárias com qualidade e agilidade. “Temos observado avanços tecnológicos significativos, com foco na otimização de processos e na redução de custos por meio da IA generativa. Notamos um grande salto de qualidade na geração de imagens e vídeos, o que reduz consideravelmente o tempo e o custo de produção. Indo além, agora é possível pensar em campanhas altamente personalizadas, com experiências hiper segmentadas que aumentam as conversões. É como se pudéssemos customizar o texto e o contexto das peças conforme aquilo que mais impacta — anúncios com ambientações, personagens e abordagens moldadas especificamente para chamar atenção”, explica.
8. O futuro (e presente) das marcas está na construção de vínculos, não apenas na venda, diz Junior Sturmer, Head de Marketing e Branding da TruckPag
Durante muito tempo, construir marcas foi visto apenas como criar campanhas bonitas. Hoje, o mercado exige mais: posicionamento estratégico claro e marcas que se conectem de verdade com seus públicos. Segundo Sturmer, quem não construir relevância contínua corre o risco de ser apenas mais uma voz perdida em meio ao barulho: “O futuro pertence às marcas que entendem que confiança e identificação são ativos que precisam ser nutridos todos os dias. Cada vez mais, vemos movimentos que reforçam a importância da comunidade na construção de marca. Nos próximos anos, marcas que conseguirem gerar essa sensação de pertencimento, alinhando propósito e relacionamento real, serão as que sobreviverão e crescerão em meio a mercados cada vez mais dinâmicos”, diz o Head.
Empresa está buscando um(a) Analista de Marketing para atuar com as frentes da SPS TECH e PlantScanner, contribuindo com planejamento, execução e evolução das marcas em um ambiente de tecnologia e inovação. Se você curte desafios, tem visão analítica e gosta de trabalhar em parceria com diferentes áreas, essa oportunidade pode ser sua!
Responsabilidades:
Planejar e executar ações de marketing alinhadas aos objetivos institucionais e comerciais das frentes SPS TECH e PlantScanner;
Desenvolver o calendário de campanhas, eventos e comunicações, acompanhando todas as fases (briefing, cronograma, aprovação e entrega);
Liderar estratégias de branding para fortalecimento de marca no mercado;
Gerenciar campanhas de posicionamento e construção de marca com foco em identidade e conexão com o público;
Definir e aplicar estratégias de marca, linguagem e identidade visual;
Realizar mapeamento de mercado, concorrência e benchmarks;
Implementar projetos de comunicação 360°, acompanhando resultados e indicadores;
Coletar, analisar e aplicar dados e insights em conjunto com diferentes times da companhia;
Fortalecer o relacionamento com parceiros internos e externos, atuando de forma integrada entre áreas e filiais;
Apoiar o time na organização e execução de eventos e ações especiais;
Interpretar relatórios de performance de campanhas e sugerir otimizações com base em dados.
Qualificações obrigatórias:
Experiência mínima de 3 anos na função;
Vivência em marketing B2B, com foco em estratégias para o público corporativo;
Capacidade analítica e domínio de métricas (incluindo KPIs de marca);
Perfil autônomo, organizado e com senso de dono para liderar projetos simultâneos;
Excelente habilidade de comunicação e relacionamento com múltiplos stakeholders;
Visão estratégica e foco em resultados (OKRs);
Conhecimento ou experiência com ferramentas como: RD Station, WIX, WordPress, Google Analytics, Google Ads e Meta Ads.
Diferenciais:
Experiência anterior em empresas de tecnologia, SaaS, ERP ou soluções empresariais;
Conhecimento em jornada do cliente e marketing para o mercado corporativo;
Domínio de ferramentas de BI aplicadas ao marketing;
Experiência em agências de marketing/publicidade;
Familiaridade com metodologias de pesquisa qualitativa e quantitativa;
Interesse contínuo por tendências, referências e inovação em branding.
+ Informações:
100% presencial em São José dos Campos;
Regime CLT;
Convênio Médico;
Convênio Odontológico;
Ajuda de custo (mobilidade e refeição, via cartão Caju)
Imagine uma cidade que pulsa, que respira modernidade e que convida as pessoas a viverem sua melhor versão. Assim são os distritos de mídia espalhados pelo mundo: Times Square, Piccadilly Circus, Shibuya Crossing, a Free Zone em Seul – verdadeiros ícones urbanos que não apenas refletem a essência da publicidade exterior, mas também revitalizam e redefinem o que é viver em um centro urbano moderno.
Esses espaços são mais do que aglomerações de painéis luminosos. São corações pulsantes das cidades, pontos de encontro entre criatividade, tecnologia e cultura. E, se você olhar com atenção, eles contam uma história poderosa sobre transformação.
Segundo a Teoria da Janela Quebrada, ambientes que demonstram cuidado e organização desencadeiam comportamentos positivos. Quando uma janela quebrada é consertada rapidamente, passa-se a mensagem de que aquele espaço importa – e, com isso, cria-se um ambiente onde as pessoas se sentem seguras, respeitadas e parte de algo maior.
Agora, pense nos distritos de mídia! Antes de Times Square se tornar o epicentro da energia nova-iorquina, era um lugar degradado, com ruas que muitos evitavam. Com planejamento, criatividade e investimentos em OOH (out of home), ela se tornou um ícone global. Hoje, Times Square recebe milhões de turistas por ano e gera uma economia bilionária para a cidade. Isso não é magia; é a força de como um ambiente visualmente impactante pode transformar um local.
A publicidade exterior, em seus formatos mais tecnológicos e criativos, é muito mais do que uma ferramenta para marcas. Ela é um termômetro do progresso das cidades. Cidades que valorizam o OOH entendem que ele é, ao mesmo tempo, um espelho e uma vitrine. Ele reflete a inovação, o dinamismo e a pulsação da vida urbana. E, ao mesmo tempo, é uma vitrine que conecta as pessoas com o que há de mais novo e relevante – desde grandes marcas até manifestações artísticas.
Piccadilly Circus, em Londres, é um exemplo claro disso. O cruzamento, com seus painéis que dialogam com o público em tempo real, é muito mais do que uma área de publicidade: é uma plataforma que projeta Londres como uma capital criativa, diversa e inovadora.
Já em Shibuya, Tóquio, a convergência de luzes, sons e movimento é uma celebração da vida urbana. É um lembrete de que a publicidade OOH não é invasiva – ela é a trilha sonora visual das cidades que não dormem, que sonham alto e que inspiram o mundo.
Agora, o Brasil entra no jogo com a criação do distrito de mídia em Curitiba. Um projeto ousado que promete transformar três quadras centrais em uma espécie de Times Square brasileira. Esse espaço será muito mais do que um centro de publicidade: será um palco para o talento brasileiro, um ponto de convergência entre marcas, cultura e inovação.
A criação de um espaço vibrante e atrativo como um distrito de mídia pode trazer benefícios que se espalham como ondas: mais turismo, mais movimentação econômica, mais orgulho para os moradores e mais segurança natural pela ocupação positiva do espaço público.
Quando olhamos para os grandes distritos de mídia do mundo, percebemos que eles não são apenas pedaços de cidade iluminados por LEDs. São símbolos de progresso, criatividade e do poder que as cidades têm de se reinventar.
Curitiba agora tem a oportunidade de dar esse salto. De criar um espaço que inspire, que atraia pessoas, que conecte marcas às histórias que queremos contar. Porque, no fim, distritos de mídia não são apenas sobre publicidade. São sobre imaginar o futuro e ter coragem de construí-lo.
E você, está pronto para enxergar nossas cidades brilhando com todo o seu potencial?
*Fabi Soriano é diretora executiva da Central de Outdoor
