Ação teve início em abril, junto a promoção de Dia das Mães, e continua até 14 de junho
O Shopping Pátio Pinda, administrado pelo Grupo AD, segue com a campanha promocional “Meus Dois Amores”, criada para celebrar o Dia das Mães e o Dia dos Namorados. Após o período da ação “compre e ganhe”, encerrado em maio, a campanha continua movimentando o centro de compras com o sorteio de uma viagem com acompanhante para Buenos Aires, válido até o dia 14 de junho.
A promoção teve início em abril, conectando as duas datas comemorativas em uma única campanha. Agora, no clima do Dia dos Namorados, os clientes ainda podem participar do sorteio. A cada R$ 300 em compras nas lojas e quiosques participantes, é possível cadastrar as notas fiscais e receber um número da sorte para concorrer à viagem para a capital argentina.
O balcão de trocas das notas fiscais está localizado próximo à loja Zuch Mix, com atendimento de segunda a sábado, das 14h às 21h, e aos domingos e feriados, das 14h às 20h. Além disso, compras realizadas de segunda a quinta-feira garantem números da sorte em dobro, aumentando as chances dos participantes.
Compre e ganhe continua
Além do sorteio da viagem, a campanha continua com a ação “compre e ganhe”. Nela, a cada R$ 300 em compras, os clientes poderão cadastrar suas notas fiscais e receber um brinde exclusivo: colar com pingente de coração em aço inoxidável na cor prata com coração vazado cravejado com strass ou pulseira com pingente de coração vazado com strass. O brinde é limitado a uma unidade por CPF e estão disponíveis até o final da promoção, 14 de junho, ou enquanto durarem os estoques.
“Assim como o Dia das Mães, o Dia dos Namorados é uma data muito especial que movimenta o varejo, por isso queremos proporcionar uma experiência além das compras. A campanha foi pensada para valorizar os momentos entre casais e tornar a celebração ainda mais marcante aos clientes”, destaca Renata Cruz, Gerente Geral do Shopping Pátio Pinda.
Campanha “Meus Dois Amores” – Dia dos Namorados
Data: até 14 de junho
Prêmio: viagem com acompanhante para Buenos Aires
Mecânica: 1 número da sorte a cada R$ 300 em compras
Um dos principais erros no marketing das empresas está na tomada de decisões sem o devido embasamento em dados e inteligência de mercado
Tenho observado uma contradição cada vez mais presente nas estratégias de marketing: ao mesmo tempo em que as empresas ampliam sua capacidade de produzir conteúdo, muitas perdem capacidade de gerar relevância.
Nunca se publicou tanto. Nunca houve tantas ferramentas, formatos, plataformas e possibilidades de distribuição. Ainda assim, grande parte das marcas enfrenta dificuldades para construir diferenciação, fortalecer percepção de valor e sustentar conexão real com o mercado.
Porque conteúdo, isoladamente, não constrói estratégia. Sem inteligência de mercado, ele tende apenas a ampliar volume. Esse movimento se intensificou nos últimos anos com o avanço da IA generativa e da automação, uma vez que produzir se tornou mais rápido, mais acessível e mais escalável. Mas existe um efeito colateral importante: quando a barreira operacional diminui, o excesso de conteúdo cresce em velocidade maior do que a capacidade das marcas de interpretar contexto. O resultado é um ambiente saturado de mensagens semelhantes, disputando atenção sem necessariamente gerar relevância.
Os dados ajudam a dimensionar esse cenário.
O relatório “State of Marketing 2025”, da HubSpot, mostra que a pressão por aumentar a produção de conteúdo cresceu significativamente impulsionada pela IA. Ao mesmo tempo, apenas 65% dos profissionais afirmam possuir dados de alta qualidade sobre seu público. Em outras palavras: muitas empresas estão ampliando sua capacidade de produzir sem ampliar, na mesma proporção, sua capacidade de compreender o mercado.
E esse é um ponto crítico.
Porque comunicação estratégica não começa na publicação, começa muito antes, na leitura de contexto. Antes de definir calendário editorial, formatos ou canais, existe uma etapa que considero essencial: compreender comportamento, interpretar mudanças culturais, identificar movimentos competitivos e entender quais tensões estão influenciando decisões de consumo.
Mariana da Rosa
Quando essa leitura não acontece, o conteúdo passa a responder mais à lógica do fluxo do que à lógica da estratégia. As marcas começam a comunicar porque “precisam estar presentes”, não porque possuem clareza sobre o que precisam construir no mercado.
Isso ajuda a explicar por que vemos tantas empresas produzindo conteúdo tecnicamente correto, visualmente bem executado e ainda assim pouco memorável. Falta profundidade de interpretação.
Desconfiança e conteúdos genéricos
Outro dado relevante aparece no Edelman Trust Barometer 2025. O estudo mostra que 64% dos brasileiros possuem um nível moderado ou alto de ressentimento em relação a empresas, governos e instituições, refletindo um cenário de confiança fragilizada e maior senso crítico por parte da sociedade. Esse dado é especialmente importante para quem trabalha com posicionamento e comunicação.
Em contextos de baixa confiança, as pessoas se tornam mais seletivas, mais críticas e menos receptivas a discursos genéricos. Isso significa que relevância deixa de ser apenas uma questão criativa e passa a depender cada vez mais da capacidade das marcas de demonstrar compreensão real sobre o contexto em que estão inseridas.
O próprio estudo da Edelman aponta que a relevância cultural influencia diretamente a confiança nas marcas. Consumidores tendem a confiar mais em empresas que conseguem refletir, de maneira legítima, as transformações e tensões da sociedade contemporânea.
Pesquisa, dados e inteligência de mercado
Na prática, isso reforça algo que considero central: conteúdo estratégico não nasce apenas da criatividade. Nasce da interpretação. Pesquisa, dados e inteligência de mercado não deveriam servir apenas para orientar expansão, inovação ou decisões comerciais. Eles também deveriam orientar narrativas, posicionamento e construção de marca.
Porque o excesso de informação não produz clareza. Pelo contrário.
Clareza surge quando conseguimos transformar dados, comportamento e leitura de mercado em direcionamento estratégico.
Na Palco, acreditamos que empresas tomam decisões melhores quando conseguem interpretar o mercado antes de agir e isso também vale para comunicação.
Em um ambiente onde todos conseguem produzir mais, a vantagem competitiva tende a migrar para outro lugar. Para a capacidade de compreender melhor antes de comunicar.
*Mariana da Rosa é Sócia e CMO da Palco Inteligência de Negócios, Doutora em Administração e mestre em Administração e Marketing
O período de promoção acontece de 28 de maio a 14 de junho
O Taubaté Shopping, administrado pelo Grupo AD, entra no clima romântico com a campanha especial de Dia dos Namorados “Meu Destino Favorito é Você”, que acontece entre os dias 28 de maio e 14 de junho. Com o lema “Onde todo amor encontra seu destino”, a ação possibilita que o cliente concorra ao sorteio de três vales-viagem no valor de R$ 10 mil cada.
Para participar, basta acumular R$400 em compras realizadas nas lojas e quiosques participantes da promoção, com CPF identificado na nota fiscal. A cada valor acumulado, o cliente recebe um número da sorte para participar do sorteio, as notas podem ser cadastradas no balcão de autoatendimento, localizado em frente a Renner, durante o horário de funcionamento do shopping, de segunda a sábado, das 10h às 22h; e aos domingos e feriados, das 13h às 20h. Outra forma de efetuar o cadastro é pelo site: promocao.taubateshopping.com.br. A campanha ainda conta com uma vantagem especial: os números da sorte em dobro para compras realizadas entre segunda e quinta-feira, independentemente do dia em que o cadastro for efetuado.
A proposta busca unir o clima romântico com experiências inesquecíveis, tornando o Dia dos Namorados um momento ainda mais especial para os clientes do Taubaté Shopping. Segundo Lilian Giacomini, Coordenadora de Marketing do centro de compras, a ação foi pensada para presentear os consumidores em mais uma data tão significativa para o varejo. “O Dia dos Namorados é uma das datas mais movimentadas e aguardadas pelos lojistas, por isso queremos proporcionar aos clientes uma experiência além das compras, com oportunidades para uma viagem inesquecível ao lado de quem se ama”, destaca.
Para mais informações sobre a campanha e ações, acesse @taubateshopping ou www.taubateshopping.com.br.
Campanha Dia dos Namorados “Meu destino favorito é você”:
Data: 28 de maio a 14 de junho
Ponto de troca: balcão de autoatendimento em frente a Renner ou pelo site: promocao.taubateshopping.com.br
Prêmio: 3 vales-viagem de R$10.000
Mecânica: a cada R$400 em compras, ganha um número da sorte
Sorte em dobro nas compras de segunda a quinta-feira
Peças para toda família com preços atrativos e tendências da moda para o inverno
O Shopping Jardim Oriente, em São José dos Campos, administrado pelo Grupo AD, recebe a Feimalhas, de 29 de maio a 7 de junho de 2026, no ginásio de eventos. Entrada e estacionamento gratuitos.
A Feimalhas traz as tendências de moda para os dias mais frios, peças de qualidade e preços acessíveis. Roupas em lãs, malhas, tricô, casacos e as famosas jaquetas e acessórios em couro, do sul do país.
“O Shopping traz a Feimalhas mais uma vez, proporcionando ao seu público a oportunidade de conferir peças de qualidade e bons preços”, comentou Alexandre Balúgoli, gerente geral do Shopping Jardim Oriente.
Uma parte da feira é dedicada também para a gastronomia com queijos, salame e outros tipos de embutidos e vinhos.
“A Feimalhas conta com as últimas novidades e inclusive é uma ótima oportunidade para antecipar o presente para o Dia dos Namorados, disse Ari Rodrigues, organizador do evento.
É tradição da Feimalhas ter preços acessíveis, ter produtos diretamente dos fabricantes e oferecer pagamento facilitado, podendo ser feito por cartões de débito, crédito e PIX.
Serviço – Feimalhas no Shopping Jardim Oriente
Quando: 29 de maio a 7 de junho de 2026
Horário: 12h às 21h, de segunda a sábado e domingo, das 12h às 20h.
