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Brasil deixa o 27º EL OJO com 150 troféus

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Brasil deixa o 27º EL OJO com 150 troféus, sendo 4 GPs; AFRICA é AGÊNCIA DO ANO

Pela sexta vez, Africa Creative é Agência do Ano (2017, 2019, 2020, 2021, 2023 e neste ano); Sérgio Gordilho é novamente o Criativo do Ano

No último dia do festival, Brasil conquista 2 GPs, 11 Ouros, 12 Pratas e 28 Bronzes. Na contagem final de troféus, país ganhou 4 GPs, 38 Ouros, 48 Pratas e 60 Bronzes

Os dois GPs do Brasil no 3º dia do El Ojo: Em cima, imagem do case de Volkswagen, GP em Digital & Social; abaixo, imagem do case da Samsung, GP de Creative Commerce

Principal evento criativo das Américas, o Festival Internacional El Ojo de Iberoamérica, que em 2024 completou 27 anos, termina com um saldo bastante positivo para a publicidade brasileira. Nos três dias do evento nosso país ganhou 4 Gran Ojo (ou Grand Prix), 38 troféus de Ouro, 48 de Prata e 60 de Bronze, o que soma 150 prêmios para o país.

Na sexta-feira, 15, terceiro e último dia do El Ojo, a criatividade brasileira ganhou 53 troféus, dos quais 2 são GPs, 11 de Ouro, 12 de Prata e 28 de Bronze. Antes, havia conquistado 38 prêmios no primeiro dia (1 GP, 10 Ouros, 15 Pratas e 12 Bronzes) e 59 troféus no segundo dia (1 GP, 17 Ouros, 21 Pratas e 20 Bronzes).

Os quatro Gran Ojos conquistados pelo Brasil neste ano:

1 – Digital & Social, para a AlmapBBDO, com o case “VW 70 Anos”, da Volkswagen, produzido pela Boiler Filmes com direção de Dulcidio Caldeira.

2 – Media, para a DM9, com “Patrocínio Limpo”, da Consul – Whirlpool, produzido pela Corazón Filmes e Satélite Audio como produtora de som.

3 – Rádio & Áudio, para a Africa Creative, com a campanha “UninterruptAds”, da Ambev Brasil/Budweiser, produzido por Modo Integrado e La Carretera Films e produção de som de Mugshot e Santé Music Agency.

4 – Creative Commerce, para a MRM Brasil, com o case “Samsung Throwback Deals”, da Samsung.

Africa Creative é Agência do Ano

Também foram revelados no último dia do festival os ganhadores do El Ojo Desempenho da Iberoamérica. São as empresas e pessoas mais premiadas em 2024 em todo o festival.

Pela sexta vez desde 2017, a Africa Creative é a Agência do Ano no El Ojo, com Sergio Gordilho como Criativo do Ano.

Como Agência Independente venceu a colombiana Buentipo Anchor, enquanto como Rede do Ano na Iberoamérica venceu a DDB Latina.

A vencedora de Produtora do Ano é a Landia, enquanto como Diretor/a de Cena do Ano ganhou Youth. Ab InBev foi nomeada Anunciante do Ano.

Agência: Africa Creative

Criativo: Sergio Gordilho (Africa)

Agência Independente: Buentipo Anchor

Produtora: Landia

Realizador (diretor de cena): Youth

Anunciante: AmBev Brasil

+ Mulheres

Foram reveladas ainda as vencedoras no Prêmio + Mulheres deste ano.

Laura Esteves e Nina Lucatto, ambas da DM9, ganharam Ouro com o case ‘Patrocínio Limpo’, para Consul/Whirlpool Brasil. Laura ganhou também um Bronze com ‘Audience Delivery’, da DM9 para iFood. E a agência Area23, com a produtora The Youth, com Yuca, ganharam Prata.

Um Ouro no + Mulheres foi para o México, em case da W+K mexicana para Nike, mas as brasileiras Irmãs Fridman ganharam junto, pois são as diretoras de cena.

Clique aqui e confira a lista com todos os vencedores deste último dia do 27º El Ojo de Iberoamérica.

2025: Mídia OOH vai ser verde, tecnológica, influenciadora e mensurável!

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por Chico Preto*

Foto: Cintia Ferro Fotografia

O próximo ano, 2025, revela-se um ano estratégico para a mídia OOH no Brasil, e é inspirador ver como o setor está evoluindo para se adaptar às demandas de um público cada vez mais exigente. Com um calendário repleto de feriados e eventos, como a COP 30, há diversas oportunidades para as marcas impactarem os consumidores em pontos estratégicos por todo o país, fortalecendo-se como uma mídia influenciadora de compras e comportamento, verde, tecnológica e mensurável.

Uma das tendências mais interessantes que observo para 2025 é o Retail Media, uma estratégia que associa a mídia OOH ao momento da compra. Essa abordagem permite que as marcas se conectem diretamente com o consumidor, personalizando campanhas com base nas informações obtidas no próprio ponto de venda. Além de tornar a comunicação mais eficaz, melhora a experiência de compra e cria oportunidades para influenciar o cliente no momento exato em que ele está propenso a adquirir produtos.

O Retail Media conecta as marcas com os consumidores no próprio ponto de venda, semelhante ao que um influenciador faz ao recomendar um produto no momento certo, induzindo uma compra. Assim como uma campanha OOH bem posicionada pode impulsionar uma decisão de compra no local, os influenciadores têm o poder de influenciar a audiência a considerar e comprar produtos no instante em que a recomendação é feita.

Assim como venho destacando nas minhas conversas ao longo do ano, não podemos pensar no futuro da mídia exterior sem priorizar a sustentabilidade. Com a COP 30 acontecendo no Brasil, acredito que esse foco deve ser ainda maior. É gratificante ver o avanço de práticas sustentáveis, como displays movidos a energia solar e a adoção de políticas públicas que as incentivam. Temos a responsabilidade de atender a essa demanda, promovendo campanhas que respeitem o meio ambiente.

Além disso, a mídia programática (DOOH) tem sido uma aliada. Com métricas avançadas e feedback em tempo real, conseguimos ajustar as campanhas para que sejam ainda mais relevantes, de acordo com o perfil de cada público e as especificidades regionais. Tecnologias como a realidade aumentada e os painéis interativos também vieram para ficar. Essas inovações permitem que as campanhas se destaquem em um mercado cada vez mais dinâmico e conectem-se com as particularidades de cada região.

Para garantir que cada coisa esteja em seu devido lugar, o checking fotográfico será um ponto crucial no ano que se aproxima. Essa ferramenta permite que as marcas confirmem a instalação correta de seus materiais e garantam que a mensagem será transmitida conforme planejado. É um detalhe que reforça a credibilidade e a qualidade da campanha.

A mídia OOH se posiciona para ser mais do que uma exibição estática, tal como os influenciadores, que buscam construir uma relação contínua e de confiança com a audiência. Ao criar campanhas que falam a mesma linguagem do público e estão estrategicamente posicionadas, ambas as estratégias contribuem para fortalecer as relações com os consumidores e gerar valor genuíno para as marcas.

Esses elementos refletem a convergência entre a mídia exterior e o mercado de influência, cada um aproveitando tecnologia e propósito para se tornar mais relevante e integrado à vida do público.

Vejo 2025 como um ano em que a mídia OOH continuará a evoluir, impulsionada pela tecnologia e pela sustentabilidade. Integrando todas essas expectativas, podemos fazer da mídia exterior uma plataforma cada vez mais conectada.

*Chico Preto é CEO e Founder da CHICOOH+, a primeira trading desk de OOH/DOOH com atuação na América Latina.

CenterVale Shopping convida a comunidade a participar de campanha de Natal

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CenterVale Shopping convida a comunidade para unir forças na campanha Natal Sem Fome

A ação solidária envolverá clientes, lojistas e colaboradores, com a meta de superar as 8 toneladas de alimentos; as doações podem ser feitas de 11 de novembro a 30 de dezembro.

Espalhar solidariedade e fazer a diferença são gestos que tornam os Natais especiais. Pensando nisso, o CenterVale convida a comunidade local a participar da Campanha Natal Sem Fome, uma ação de arrecadação de alimentos que já está em andamento.

A campanha é realizada em parceria com a ONG Ação da Cidadania e conta com a participação de mais de 20 shoppings administrados pela Ancar Ivanhoe, incluindo o CenterVale. O objetivo é arrecadar 180 toneladas de alimentos não perecíveis, beneficiando milhares de famílias em todo o Brasil. A meta do centro de compras para este ano é superar as 8 toneladas de doações.

Os clientes podem fazer suas doações de alimentos no ponto de coleta que está localizado próximo à loja da Zara, no Piso Dutra, até o dia 30 de dezembro, durante o horário de funcionamento do centro de compras. Além disso, é possível contribuir de forma digital através do site https://natalsemfome.ancar.com.br/centervale ou escanear o QR Code da campanha que está no totem, e fazer a doação via pix ou cartão de crédito.

Em mais um período de festas de fim de ano, o empreendimento reafirma seu compromisso com a responsabilidade social e convida clientes, lojistas e colaboradores a transformar o Natal de muitas famílias com atitudes solidárias.

Fernando Marchesi, superintendente do shopping, destaca a importância da solidariedade: “O shopping vai além de um centro de compras. Valorizamos o auxílio à comunidade e o impacto das ações sociais. Cada doação é um gesto de acolhimento e apoio, e nosso objetivo é inspirar a criação de uma rede de ajuda local. Convido todos a se unirem a essa causa e ajudar a levar um Natal Sem Fome a muitas famílias da nossa região.”

Serviço

Ação Solidária Natal sem Fome

Data: de 11 de novembro a 30 de dezembro de 2024

Local de entrega dos alimentos: em frente a Zara – Piso Dutra

Como participar: https://natalsemfome.ancar.com.br/centervale ou QR Code.

Fonte: Alameda Comunicação

Dezoito agências do interior paulista conquistam todos os troféus do 24º Prêmio Recall de Criação Publicitária

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Divulgação dos vencedores ocorreu na última sexta-feira, em cerimônia realizada em São Paulo

As agências vencedoras do 24º Prêmio Recall de Criação Publicitária foram conhecidas na última sexta-feira (8/11), em cerimônia realizada na Mansão Arya, no bairro da Lapa, em São Paulo. Os publicitários mais vitoriosos foram de Sorocaba, Ribeirão Preto e Campinas, com 13, 5 e 4 troféus conquistados, respectivamente. A premiação contemplou 11 categorias (vídeo, impresso, áudio, gráfico, promocional, packing design, branding design, digital, digital MP4, campanha digital e site), com troféus de ouro, prata e bronze, além do troféu de ouro Jack Ronc para a agência que obteve o maior número de trabalhos no short-list

Em Sorocaba, três agências dividiram os 13 troféus. A Verbo Comunicação ficou com o ouro e a prata na categoria áudio, ouro em campanha digital e prata e bronze em vídeo. A Atua Agência ficou com o ouro em digital, prata na categoria gráfico, bronze em digital MP4 e em site, além de ter conquistado o troféu Jack Ronc, com 10 peças no short-list. Já a CDR+ levou para casa o ouro na categoria gráfico, a prata em digital MP4 e o bronze em digital.

De Ribeirão Preto, as premiadas foram as agências H. P. Comunicação, com ouro e prata na categoria impresso; Arena Marketing, com o ouro em digital MP4; Agência MOV, com a prata em digital; e a SOW Estratégia Criativa, com o bronze em branding design.

Em Campinas, a Bee Creative levou o ouro em branding design; a Agência CZ ficou com a prata na categoria promocional e o bronze em packing design enquanto a TAGCOM obteve o bronze em campanha digital.

A Sanchez, de Limeira, saiu da premiação com três troféus: ouro e bronze na categoria promocional e prata em site. Já a Rawse Creative, de Presidente Prudente, ficou com a prata em branding design e em campanha digital. A NovaMCP, de Assis, levou o bronze em duas categorias, áudio e gráfico.

Duas agências de Franca também saíram com troféus da premiação: SN3P Comunicação, que ficou com o ouro em packing design, e a Dote Publicidade, que obteve o bronze em impresso.

Na categoria site, o ouro foi para a Agência io!, de Jundiaí; e em vídeo, o ouro ficou com a Maya Comunicação, de São José do Rio Preto. Já o troféu de prata em packing design ficou com a MCNPELOZIO Comunicação e Design, de São João da Boa Vista.

A lista completa do short-list e dos vencedores pode ser acessada no site https://premiorecall.com/short-list-2024. Neste ano, o júri selecionou 74 peças para o short-list.

Ao longo de seus 24 anos, agências de todas as regiões do interior e litoral paulistas já participaram do Prêmio Recall, o que demonstra a abrangência e a importância desta premiação, que sempre contou, desde a sua 1ª edição, com um renomado corpo de jurados e o apoio da ABAP (Associação Brasileira de Agências de Publicidade).

Crédito das imagens: Lucas Frois

Fonte: Fonte Assessoria de Comunicação