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Arquivo mensais:setembro 2013
Como deve ser
Mais ensinamentos do Fest’up
por Josué Brazil
Uma das melhores palestras que assisti no Fest’up deste ano foi proferida por Diego Nicolau da agência Click Isobar.
Diogo falou do cenário atual de comunicação e apontou quatro coisas que a comunicação mercadológica deve ter. Na opinião dele são os quatro ingredientes fundamentais para conseguir a atenção dos públicos com os quais precisamos falar e entregar resultados para as marcas para as quais trabalhamos.
São eles:
Coragem
As marcas devem ter coragem para criar conteúdo ousado e diferenciado e assumir posicionamentos fortes. Não dá mais para ficar “fazendo média” com as pessoas. Comunicação bonitinha, certinha e pouco corajosa ganha menos atenção.
Insights verdadeiros
Está dentro da tendência que já comentei aqui em outro artigo: a propaganda tem que refletir uma verdade do seu público. É preciso entender a realidade dos grupos com os quais pretendemos falar e estabelecer um discurso real e relevante. E isso, é claro, tem tudo a ver com o primeiro item aí de cima: coragem. As marcas devem abrir seus corações e ter diálogos francos e diretos com seus públicos. não adianta mais ficar só no discurso. Tem que firmar compromissos leais com seu público.
Craft
Foi-se o tempo do viral tosco na internet. Hoje tudo tem que ter acabamento primoroso, linguagem muito bem elaborada e apresentação ímpar. Temos que fazer comunicação muito bem feita. Vai fazer, por exemplo, uma web série para uma anunciante? Ela tem que ter o mesmo nível de uma série premiada de um canal pago. Qualidade na entrega!
Simplicidade
As pessoas se identificam com a comunicação simples e útil. Dourar demais a pilula sem ter conteúdo soa muito fake. Busque uma ideia simples e forte. Na verdade, em toda a história da propaganda, as melhores ideias sempre foram as mais simples. E isso continua valendo muito.
Veja aqui um dos cases que ilustraram a palestra do Diogo Nicolau: http://www.agenciaclickisobar.com.br/pt/work/VEMSEANPENN/
E conheça mais da Agência Click Isobar aqui: http://www.agenciaclickisobar.com.br/
Evento da APP SP trata de gestão de agências
Gestão de agências
Com o tema “COMO SERÁ A GESTÃO DAS AGÊNCIAS DE PROPAGANDA EM 2020?”, o diretor Financeiro da Nova/SB, Antônio Calil Cury, mostrará qual será o cenário vivido pelos profissionais de propaganda no futuro.
Antônio Calil Cury – Economista formado pela Universidade Federal de Uberlândia, com especialização em administração de empresas pela Fundação Getúlio Vargas, e em finanças pela mesma.
Iniciou em propaganda em 1971, trabalhando na CBBA- Castelo Branco e Associados de Propaganda, de 1988 a 2003. Também foi Diretor da ABAP – Associação Brasileira de Propaganda, do Sindicato das Agências de Propaganda de São Paulo e da APP.
Atualmente, Calil ocupa o cargo de Diretor Financeiro da Nova/SB desde 2008 e de Membro do conselho Fiscal do CEMP – Conselho Executivo das Normas Padrão. Também atua como Conselheiro Fiscal da APP.
Em novembro de 2012, foi agraciado com o Prêmio Garra do Galo, como Dirigente de Agência, pela APP.
Associados APP: Gratuito Não Associados: R$ 120,00 Estudante: R$ 60,00
Inscreva-se: http://www.appbrasil.org.br/formulario/formulario_inscricao_palestra.htm
Surge nova agência digital
Foco da nova operação será as mídias sociais
A empresária de comunicação Maure Negrão, que dirige a Propaganda&Cia, acaba de lançar uma nova operação: a DOTCOM Mídia Digital.
A missão da nova empresa de comunicação é oferecer às organizações o serviço completo para administrar suas mídias digitais e redes sociais.
Leia na sequência a entrevista que esse blog fez com a Maure sobre sua nova empreitada:
1) Por que a decisão de ir para o setor digital depois de tantos anos atuando com uma agência tradicional?
A criação da DOTCOM veio complementar a PROPAGANDA & CIA – agência tradicional. O objetivo de toda agencia é atingir o público alvo do cliente não importando onde ele se encontra. E se vamos conseguir falar com ele através das mídias e redes sociais, temos que nos aperfeiçoar para isso! É a evolução do mercado!
2) Quais as perspectivas para a atuação em mídias sociais em nosso mercado?
Acreditamos muito no nosso mercado. Hoje os pequenos clientes, que não contratariam um agencia tradicional, buscam ações digitais até porque , muitas vezes, conseguem ver os resultados mais rápidos.
A publicitária Maure Negrão
3)Vocês também objetivam outros mercados?
Acreditamos que as mídias digitais não têm fronteiras. Vamos ver o que o mercado exigirá de nossa estrutura. Estamos prontos para ir longe.
4) A Dotcom dividirá espaço físico com a Propaganda&Cia? Será uma operação conjunta ou totalmente independente?
A DOTCOM dividirá espaço físico com a PROPAGANDA & CIA, mas as suas atividades são independentes.
5) A Dotcom já atende a algum cliente da carteira da Propaganda&Cia ou vocês estão partindo do zero?
A criação da DOTCOM se deve a demanda de clientes nessa área dentro da PROPAGANDA & CIA. Sentimos urgência em criar uma empresa que tivesse foco específico para não haver perda de informações…as mídias e redes sociais se desenvolvem numa velocidade incrível…..o que pede dedicação integral.
6) Que perfil de clientes vocês vão prospectar para a Dotcom?
Não existe um perfil traçado….o que existe é o público dos clientes: Eles estão ligados nas midias e redes sociais….então esse cliente pode contratar os nossos serviços. Também não existe cliente grande ou pequeno, talvez por isso, muitos que nunca contratariam uma agencia convencional agora estão se interessando em profissionalizar suas ações, contratando empresas para cuidar, planejar, administrar ações nessa área. Os investimentos são mais baixos!