Especialista da área jurídica vai abordar práticas legais necessárias em cada fase da operação, para reduzir riscos reputacionais e assegurar contratações alinhadas às exigências legais
O uso de marketing de influência no ecossistema da comunicação pública é o tema do próximo ABAP No Ar, o webinar da ABAP – Espaço de Articulação Coletiva do Ecossistema Publicitário. Os debates sobre o assunto tratam não apenas de questões como as métricas, mas também de parâmetros claros de conformidade, transparência e segurança jurídica em todas as etapas da comunicação.
O webinar “ABAP no Ar – Influenciadores na Comunicação Pública: Regras e Boas Práticas de Conformidade” terá participação de Otavio Venturini, advogado, doutor em Direito pela FGV-SP e líder das áreas jurídica e de integridade da Nova S.A. Durante a apresentação, o profissional vai abordar as práticas legais necessárias em cada fase da operação, para reduzir riscos reputacionais e assegurar contratações alinhadas às exigências legais.
“A publicidade feita por influenciadores tem sido um recurso cada vez mais utilizado pela comunicação pública para ampliar o alcance e a efetividade de campanhas de interesse coletivo. Diante desse cenário, entendemos que é importante oferecer ao mercado um conteúdo que contribua para uma atuação mais segura e responsável. A curadoria ética e transparente de perfis, os processos de contratação pela Administração Pública e a segurança jurídica são alguns dos temas que serão abordados neste webinar”, afirma Mariana Panhoni, diretora-executiva da ABAP.
Aberto a agências associadas e não-associadas, “ABAP No Ar | Influenciadores Digitais na Comunicação Pública” acontece de forma online e ao vivo nesta quinta-feira, 11 de junho, a partir das 11h. A participação no webinar pode ser confirmada neste link.
Tecnologia, inteligência artificial e economia criativa pautam debate com a presença de mais de 20 especialistas. A programação inclui também discussões sobre comunicação, audiovisual, empreendedorismo, design e muito mais.
São José dos Campos será o ponto de encontro de profissionais, empreendedores, estudantes e especialistas que estão ajudando a construir o futuro da criatividade, da inovação e dos negócios. No dia 10 de junho, o PIT – Parque de Inovação Tecnológica recebe o 3º ProConecta Summit, evento que se consolida como uma das principais iniciativas voltadas à comunicação, economia criativa e inovação da RM Vale (Região Metropolitana do Vale do Paraíba e Litoral Norte).
Com o tema “Futuro criativo agora: inovação, território e experiência”, o encontro propõe uma reflexão sobre as transformações impulsionadas pela tecnologia, pela inteligência artificial e pelas novas formas de criar valor, conectar pessoas e desenvolver territórios.
A programação reúne palestras, painéis e workshops sobre marketing, comunicação, audiovisual, design, turismo, inteligência artificial, empreendedorismo e negócios criativos.
Ao longo do dia, mais de 20 especialistas compartilharão experiências, tendências e casos de sucesso em quatro trilhas temáticas: Experiência, Comunicação, Audiovisual e Negócios Criativos.
Entre os convidados confirmados estão profissionais reconhecidos nacionalmente por sua atuação em empresas, instituições e projetos de referência:
Ana Abreu, coordenadora de Estratégia e Inovação do PIT São José dos Campos;
Ary Scapin, mestre em Design e professor da Faculdade Sebrae;
Bruno Martignago, designer na Dell com atuação em inteligência artificial;
Elaine Masciarelli, especialista em turismo cultural e território;
Flávio Gurgel do Amaral, diretor de Estratégia da Mutato/WPP;
Kahue Rozzi, produtor executivo, diretor de cena e fundador da Simon Says Filmes;
Kaique Oliveira, publicitário e especialista em Business Intelligence;
Kleber Oliveira, doutor em Ciência da Informação e especialista em turismo sustentável;
Liliane Ferrari, referência nacional em marketing digital;
Marcelo Pirani, diretor de Relações Educacionais da ABRH Brasil;
Marcelo Teixeira, ex-Head Designer da Embraer;
Marcia Andrade, gerente de Economia Criativa da FIEMG e P7 Criativo;
Mariane Cara, estrategista cultural e doutora em Semiótica;
Marília Pasculli, curadora de arte digital do SESI/SP;
Patricia Sant’Anna, diretora de Pesquisa da Tendere Pesquisa e Soluções Criativas;
Paulo Rogério Nunes, publicitário, consultor em Inovação e Diversidade e cofundador da Vale do Dendê, AFRO.TV e Festival Afrofuturismo;
Renata Sant’Anna, fundadora da Proimagem Eventos;
Silvio Romero Adjar Marques, coordenador do Samsung Ocean Manaus.
Para a diretora executiva da Proimagem Eventos, Renata Sant’Anna, o ProConecta tem o papel de fortalecer o ecossistema criativo regional e estimular conexões capazes de gerar oportunidades concretas de desenvolvimento.
“O ProConecta foi pensado para aproximar pessoas, ideias e tendências que estão moldando o futuro dos negócios e da comunicação. É um espaço para aprender, trocar experiências e construir novas possibilidades de colaboração”, afirma.
Estudantes têm acesso gratuito
Nesta edição, o evento amplia o acesso ao conhecimento e à inovação ao oferecer entrada gratuita para estudantes, incentivando a participação de jovens interessados em acompanhar as principais tendências do mercado e se conectar com profissionais de destaque em suas áreas.
ProConecta Talks leva as discussões para além do palco
A proposta de fomentar o debate sobre inovação e criatividade também ganhou uma extensão digital com o lançamento do ProConecta Talks, podcast que reúne especialistas e lideranças para discutir temas como branding, inteligência artificial, comunicação, tecnologia, comportamento e o futuro dos negócios.
A primeira temporada conta com oito episódios e destaca assuntos que estarão presentes no Summit, reforçando o protagonismo do Vale do Paraíba como um polo de economia criativa e inovação.
O podcast é uma iniciativa do ProConecta Summit, realizado pela Proimagem Eventos, empresa do Grupo Proimagem, e é apresentado por Patrícia Sant’Anna, da Tendere Pesquisa e Soluções Criativas, e Tatiana Acquilino, do Grupo Proimagem.
As inscrições para o 3º ProConecta Summit estão abertas e podem ser realizadas antecipadamente pela plataforma Sympla . As vagas são limitadas.
O evento é realizado pela Proimagem Eventos, com apoio do Grupo Proimagem, PIT São José dos Campos, Tendere, Assecre, Sincomercio e Record Vale.
A programação completa e as novidades podem ser acompanhadas pelo Instagram @proconectasummit.
SERVIÇO 3º ProConecta Summit
Data: 10 de junho
Horário: das 7h30 às 18h30
Local: PIT – Parque de Inovação Tecnológica de São José dos Campos
Informações: (12) 99193-2764 ou @proconectasummit Inscrições pelo Sympla
Estudantes têm entrada gratuita
Fotos: Arnaldo Kikuti
Registros do ProConeta Summit do ano passado
A cada edição da Copa do Mundo, o mercado repete o mesmo movimento: marcas se apressam para “entrar no clima”, campanhas surgem em série e o discurso publicitário se intensifica. O problema não está em falar da Copa, mas em achar que toda marca precisa fazer isso.
Antes de ser um evento esportivo, a Copa também é um fenômeno social. Ela altera o humor coletivo, reorganiza rotinas profissionais e escolares, muda padrões de consumo e do turismo, além de deslocar a atenção do público. Mesmo marcas que não têm qualquer relação direta com esporte são impactadas por esse contexto. Ignorar esse ambiente é tão arriscado quanto tentar aproveitar o hype sem coerência.
Nem toda marca está inserida no contexto da Copa, mas entender que esse período muda os ânimos, o foco do seu cliente e torna tudo mais positivo, é fundamental para entender o clima que é gerado em torno do assunto.
A Copa do Mundo muda as emoções e impacta a comunicação
A Copa do Mundo mexe com as emoções das pessoas, assim como também transforma as expectativas do público, conforme os jogos avançam. De acordo com uma pesquisa da Serasa Experian, 13,5 milhões de brasileiros que acompanham futebol, devem aumentar seus gastos durante o evento. Decisões impulsivas, muitas vezes tomadas mais pela emoção do que pela razão, mudam a forma de consumo de informações e de produtos. Isso cria um cenário que influencia como qualquer mensagem é recebida.
Uma campanha institucional lançada nesse período, um posicionamento de um executivo ou até um anúncio aparentemente neutro podem soar deslocados se não considerarem o contexto emocional do momento. Comunicação, neste momento, vai dialogar com o ambiente.
Desta forma, estratégias de comunicação, principalmente aquelas que apostam na mídia orgânica, exigem cautela, uma vez que o espaço editorial está altamente disputado com os factuais do mundial.
Mesmo sem citar a Copa, marcas precisam considerar o momento
Muitas marcas acreditam que, ao não falar da Copa, estão automaticamente perdendo espaço e oportunidades, o famoso “FOMO” (Fear of Missing Out): medo de ficar de fora e perder grandes chances de visibilidade. Mas, elas continuam se comunicando, publicando conteúdos, fazendo anúncios, enviando releases e se posicionando publicamente.
O ponto é que o tom, o timing correto e a abordagem precisam estar ajustadas às expectativas do momento. Ignorar o contexto pode fazer com que uma mensagem legítima pareça fria ou menos relevante. Em períodos de disputa entre o racional e o emocional, negar o cenário do momento não é a melhor solução para conquistar resultados. O momento, talvez, seja o ideal para fortalecer o relacionamento.
Quando faz sentido falar da Copa do Mundo e quando não faz?
A resposta é simples: quando há coerência. Marcas e profissionais ligados ao esporte, turismo, entretenimento, consumo, alimentação ou experiências naturalmente encontram espaço para diálogo. Mesmo assim, isso exige critério, considerando que a mensagem não aproveite apenas o oportunismo do momento, mas tenha qualidade e não seja uma narrativa artificial.
Por outro lado, há marcas que ganham mais ao observar, ajustar o discurso e manter consistência. Não entrar no tema também é uma escolha estratégica, desde que venha acompanhada de sensibilidade, paciência e consciência do momento vivido pelo público.
O papel da assessoria de imprensa em grandes eventos
É nesse momento que a assessoria de imprensa passa a ser mais estratégica e menos operacional. Em períodos como a Copa do Mundo, o trabalho vai além de divulgar ações ou buscar espaço na mídia, pois envolve estratégia para o momento, orientação de porta-vozes e leitura de factuais. Afinal, eles determinam a dinâmica de imprensa e o interesse pela informação.
Executivos continuam sendo entrevistados, marcas seguem sendo mencionadas e decisões públicas também acontecem, até porque há notícias além da Copa. A diferença está em como essas falas se conectam ao clima social do momento. Por isso, entender qual ambiente sua marca está inserida é o primeiro passo para definir qual posicionamento adotar no período.
*Talita Scotto é diretora do Grupo Contatto, um ecossistema de comunicação com foco em autoridade de marcas
Em um mercado cada vez mais competitivo, muitas empresas ainda acreditam que marketing se resume à propaganda, às redes sociais ou a campanhas criativas. Embora essas ferramentas sejam importantes, elas representam apenas a ponta visível de um processo muito maior. O verdadeiro marketing começa antes da comunicação. Ele nasce da análise, do planejamento e da definição clara dos caminhos que a organização pretende seguir para alcançar seus objetivos.
Segundo Philip Kotler, considerado uma das maiores referências mundiais da área, o marketing é um processo gerencial voltado para a criação de valor e para a satisfação das necessidades dos consumidores. Para que isso aconteça de forma consistente, é necessário planejar. O planejamento de marketing funciona como uma espécie de bússola organizacional, permitindo que empresas identifiquem oportunidades, reconheçam ameaças, entendam suas forças e fraquezas e tomem decisões mais assertivas.
Uma das ferramentas mais conhecidas desse processo é a análise SWOT — ou FOFA, em português. De acordo com a plataforma educacional EBAC (Escola Britânica de Artes Criativas e Tecnologia), a metodologia auxilia as organizações a compreenderem melhor seu ambiente interno e externo por meio da avaliação de forças, fraquezas, oportunidades e ameaças. Trata-se de um exercício estratégico que ajuda a empresa a enxergar onde está, quais vantagens possui e quais riscos precisa enfrentar para crescer de forma sustentável.
Mas planejar sem informação é apenas adivinhar. Por isso, a pesquisa de marketing ocupa um papel fundamental na construção de estratégias. Seja por meio de pesquisas quantitativas, que revelam tendências e padrões de comportamento, seja por pesquisas qualitativas, que aprofundam percepções e motivações, as empresas conseguem compreender melhor seus consumidores, seus concorrentes e o próprio mercado. Como destaca a consultoria global McKinsey & Company, organizações orientadas por dados tendem a tomar decisões mais rápidas e alcançar resultados superiores aos de seus concorrentes.
É nesse contexto que surge o conceito de Inteligência de Marketing. Mais importante do que acumular dados é transformá-los em conhecimento útil para a tomada de decisões. Um Sistema de Informações de Marketing (SIM) reúne informações provenientes de diferentes fontes, organiza esses dados e os converte em insights estratégicos. Em outras palavras, não é a quantidade de informações que gera vantagem competitiva, mas a capacidade de interpretá-las e utilizá-las de maneira inteligente.
Depois de entender o cenário e reunir informações relevantes, chega o momento de definir a estratégia. Estratégia significa escolher o melhor caminho para atingir um objetivo. O professor e pesquisador Michael Porter defende que as empresas podem construir vantagem competitiva por meio de três caminhos principais: liderança em custos, diferenciação ou foco em nichos específicos. A escolha depende do mercado, do perfil da empresa e dos resultados que se pretende alcançar.
Outro modelo amplamente utilizado é a Matriz Ansoff, desenvolvida por Igor Ansoff. A ferramenta ajuda as organizações a visualizarem possibilidades de crescimento por meio da penetração de mercado, desenvolvimento de mercados, desenvolvimento de produtos ou diversificação. Mais do que uma teoria acadêmica, trata-se de um instrumento prático para orientar decisões sobre expansão, inovação e aproveitamento de oportunidades.
No frigir dos ovos, o sucesso do marketing não está apenas na criatividade das campanhas, mas na qualidade das decisões que as antecedem. Empresas que pesquisam, analisam, planejam e monitoram seus resultados aumentam significativamente suas chances de alcançar seus objetivos. A comunicação continua sendo fundamental, mas ela produz resultados muito melhores quando está apoiada por uma estratégia sólida. Afinal, antes de comunicar para o mercado, é preciso saber exatamente para onde se deseja ir.
