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Livros essenciais para quem quer ser redator

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Quer ser um bom redator? Então leia estes livros

Depois de fazer a minha lista dos livros que julgo importantes para quem quer ser publicitário resolvi setorizar, afinal de contas há muitas e diferentes funções dentro da atividade publicitária.

Desta vez vou abordar aquela atividade/função que me trouxe para a propaganda: a redação. Mais especificamente a chamada redação publicitária.

Vamos lá então apontar as 10 obras que considero indispensáveis para quem quer ser redator publicitário:

Redação Publicitária – Estudos Sobre a Retórica do Consumo
Esta obra é de João Anzanello Carrascoza. Livro obrigatório para quem deseja um dia ser redator publicitário. Neste livro ele apresenta as ideias sobre o esquema aristotélico, o palavara-puxa-palavra e a redação persuasiva. Sou fã!

Redação Publicitária – A Prática na Prática
Um livro que traz boas fundamentações teóricas mas que também põe a mão na massa. É recheado de exemplos e traz exercícios desafiadores para o leitor. É mais básico que o anterior, mas igualmente importante.

Redação Publicitaria Teoria e Prática
Livro muito bom escrito por Jorge S. Martins e que traz ótima base teórica. Usei bastante na minha dissertação de mestrado. O livro aborda processos criativos de maneira muito útil e clara. Um clássico que não pode faltar na estante de todo redator.

Redação Publicitária – Sedução pela palavra
Gosto bastante deste livro do Celso Figueiredo. Bem didático, claro e objetivo. Ensina bastante! E é fácil de ler. Celso escreve de um jeito gostoso e entrega bom conteúdo. Leia, leia, leia!!!

Redação Publicitária
Faltou mais criatividade para dar nome ao livro, mas é uma obra excelente para quem quer começar a entender de redação publicitária. Escrito por Lourdes Gabrielli e Tânia Hoff, o livro se propõe a mostrar o caminho para quem escrever bons anúncios. Confira!

A Evolucao do Texto Publicitario
Outro livro do Carrascoza e, de longe, o meu favorito entre todos os livros de redação publicitária. Muito bom! Aqui o autor amplia alguns conceitos, traz novas ideias e teorias e muitos exemplos. E mostra como o texto publicitário evoluiu ao longo do tempo. Imperdível!!!

Razão e Sensibilidade no Texto Publicitário
E mais um do Carrascoza! Li este livro num fôlego só. Rápido e rasteiro. Aqui o autor mostra diferenças entre textos publicitários. Vale demais a leitura!

A Última Impressão é a que Fica
Mais um livro do Celso Figueiredo na lista. Aqui ele trata de slogans, bordões e assinaturas. E mais uma vez Celso fez um livro fácil de digerir e com o qual se aprende bastante.

Raciocínio Criativo na Publicidade
Livro escrito por Stalimir Vieira no qual o autor associa a paixão a criação/redação de anúncios. Stalimir é um grande criativo e tem muita coisa boa para transmitir. O livro parece estar fora de catálogo então talvez você tenha que emprestar de alguém que tenha ou comprar em sebos. Vale a procura!

Contribuições da Língua Portuguesa Para a Redação Publicitária
E para fechar a lista uma obra que aproxima a língua portuguesa da redação publicitária. Uma das últimas, senão a última, obras que li sobre o tema. Escrito por Marina Negri, o livro traz uma proposta inédita no mercado editorial referente a obras dedicadas ao universo da Publicidade.

Esta é a minha lista. Ainda bem que já é possível fazer uma lista de dez melhores, uma vez que quando comecei a lecionar praticamente não existiam livros de redação publicitária publicados no Brasil. Agora que temos façam bom proveito!

Hoje é Dia do Publicitário!

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Relacionamento duradouro

Ser publicitário é entender que a profissão não é uma aventura de verão, não é uma peguete de fim de semana, muito menos um casinho de carnaval. Ser publicitário é amar a profissão (de verdade), construir com ela uma relação duradoura e fiel. É fazer bodas de ouro e aceitar que toda relação tem altos e baixos.

É casamento!

Acordar toda manhã sabendo que o dia vai ter momentos incríveis e alguns muito chatos e difíceis. Entender que, assim como num casamento, você deve trabalhar para manter o amor e o tesão vivos. Sim… dá trabalho!

Temos que ser sinceros, entretanto. A profissão de publicitário é uma consorte complicada. Cheia de detalhes, cheia de novidades, cheia de mudanças e sujeita a muitos humores. Mas, também é verdade, ela não nos dá muita rotina. Ela nos faz aprender sempre.E bastante!

Um conselho: não simplesmente se apaixone pela publicidade. Não queira tirar só uma casquinha dela. Não veja na profissão de publicidade um caso rápido. Vocês não serão felizes deste modo. Certifique-se que você pode amá-la muito e sempre. Amar a ponto de superar as dificuldades da relação e mesmo assim seguir feliz e sabedor de que fez a escolha certa.

Feliz Dia do Publicitário aos verdadeiros publicitários!

A minha lista

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Os 10 livros essenciais ao publicitário

Sim, sim… Já foram feitas centenas, talvez milhares ou até milhões de listas de livros que todo publicitário deveria ler. Entretanto, dois motivos me levaram a fazer uma: um, nunca tinha feito (rs); dois, estamos no início do ano letivo e há muitos calouros sedentos de informação. E até alguns veteranos “distraídos” (rs, de novo).

Coloquei os livros de acordo com o que ia me lembrando. Não há uma ordem de importância. Então lá vai:

Tudo que você queria saber sobre propaganda e ninguém teve paciência para explicar

Neste livro profissionais escrevem sobre cada área de atuação em propaganda. Há gente de peso e capítulos fortes e fracos. mas é leitura obrigatória. Destaque para os capítulos de planejamento, atendimento e mídia.

Criação sem pistolão

Escrito por Carlos Domingos o livro, como o título sugere, faz foco na criação publicitária. mas pode acreditar, mesmo que criação não seja totalmente a sua praia, você vai gostar de ler.

Propaganda Ilimitada

Esse livro foi escrito por Francesc Petit, o P da famosa e lendária DPZ. Foi lançado em 1991, mas tem edição atual, revista e ampliada. Foi um dos livros que devorei com mais apetite. Imperdível!

Fazer acontecer

Livro de autoria do mestre do planejamento de comunicação no Brasil (na minha modesta opinião) Julio Ribeiro. Obra deliciosa, rica e essencial para quem gosta da área de planejamento estratégico de comunicação. Sou amplamente suspeito, pois sou fã de carteirinha do Julio Ribeiro, mas… procure, encontre e leia!

Propaganda é isso aí

Confesso que de início não gostei muito do livro. Depois que comecei a sentir necessidade de melhorar o material das minhas aulas me rendi ao livro do Zeca Martins. É básico, mas o básico é sempre essencial!

A Publicidade Como Negócio

O livro é uma coletânea de vários artigos divididos em categorias de assuntos. Muito, muito bom. Mas recomendo que seja lido quando você já tiver cursado alguns semestres. É uma das melhores obras que li. Tem um pé na área de mídia, mas contempla muitos aspectos importantes e atuais – embora seja do meio dos anos 1990.

Administracao Em Publicidade

Obra escrita por Marcélia Lupetti. Dá uma ampla visão de todo o sistema publicitário. Mostra o funcionamento de uma agência. Obra obrigatória para a formação de todo bom publicitário e profissional de comunicação.

Gestão Estratégica da Comunicação Mercadológica

Mais uma obra de Marcélia Lupetti. Mais uma imperdível. Quando li tinha certeza de que a obra seria referência para a minha empresa (na época tinha uma agência) e para minhas aulas.Leia, leia, leia!

Propaganda Tecnica da Comunicacao Industrial e Comercial

De autoria de Plinio Cabral trata-se de um livro dedicado à história e aos fundamentos da propaganda. Básica, a obra é muito indicada para quem está começando a entrar no universo da propaganda. Esta obra me ajudou demais no início da carreira de professor.

Propaganda de A a Z

Muito famosa entre profissionais, estudantes e professores de propaganda, a obra de Rafael Sampaio não pode ficar fora de nenhuma lista de obras essenciais em propaganda.E trata-se mesmo de um ótimo livro. Um conselho: leia ainda no primeiro semestre e entenda o papo nas aulas com mais facilidade.

É claro que há muitas outras obras importantes e interessantes e você tem todo direito de não concordar comas minhas dez escolhidas. Com o tempo vou sugerindo algumas outras.

Coluna {De dentro pra fora}

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A lista dos nãos

O que a gente mais gosta de fazer nesta época do ano? Listas!
Lista de pendências para acabar o ano, lista de prioridades, lista de presentes, lista do supermercado, lista de metas para o próximo ano. E por aí vai…

Para entrar no clima e não quebrar sua rotina com um textão (sei que todos estão naquela correria-fim-de-ano), decidi montar minha listinha para a coluna do mês. Vai ser a ~Lista do que não fazer em 2017~.

1 – Não comece o ano sem definir os objetivos de comunicação.

2 – Não faça um planejamento sem realmente entender a cultura da sua empresa (eu espero do fundo do coração que você já tenha um planejamento de comunicação para o próximo ano).

3 – Não gaste tempo desnecessário com atividades que não resolvam os problemas definidos em seu planejamento.

4 – Não faça nada sem sair do seu lugar de “comunicador” e se colocar no lugar do seu público. Não se esqueça de que o principal objetivo é que eles entendam, não você.

5 – Não deixe a liderança de lado. Pelo contrário, incentive, treine, promova a comunicação dela com suas equipes.

6 – Não caia no erro de construir mensagens lindas que não sejam sustentadas pelas ações e práticas corporativas. O dia a dia diz muito mais que nossas palavras.

7 – Não permita que a Comunicação Interna seja apenas o e-mailzinho e o jornalzinho. Eleve a CI para o nível estratégico, faça a presidência entender como nós podemos contribuir para o negócio.

8 – Não siga “tendências de mercado” só porque são tendências. Seja analítico e reflita se aquilo realmente faz sentido para a cultura da empresa, os públicos e segmento do negócio.

9 – Não subestime seu público. Não deixe de entender suas aflições, necessidades de informação e sempre promova o diálogo na organização.

10 – Não se esqueça de agradecer a sua agência, os seus colegas de trabalho e todo mundo que ajuda a encarar os desafios.

Que 2017 seja um ano surpreendente!
Que a gente aprenda a falar mais não e focar no que realmente é importante.