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Grupo de Mídia inicia certificação profissional

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Direto do http://www.mmonline.com.br

Os profissionais de mídia de agências e anunciantes, bem como demais interessados em ingressar neste setor, poderão a partir de agora correr atrás da certificação oferecida pelo Grupo de Mídia de São Paulo. A ideia, que surgiu em 2008 durante o IV Congresso Brasileiro de Propaganda, se torna realidade a partir desta segunda-feira, 22, como o início das inscrições para a primeira prova de certificação, marcada para ocorrer em 10 de dezembro, uma sexta-feira.

“A certificação será um diferencial para a carreira de todos os profissionais, pois é a garantia de um conhecimento efetivo dos conceitos de mídia”, diz Luiz Fernando Vieira, presidente do Grupo de Mídia e vice-presidente de mídia da Africa. Ele acredita que a certificação será de fato valorizada pelas agências e anunciantes, podendo se tornar no futuro um critério importante para processos de seleção e avaliação de profissionais.

Para fazer a prova, os profissionais deverão preencher um formulário no site até o dia 6 de dezembro, e pagar uma taxa de R$ 250. O teste tem 45 perguntas no formato de múltipla escolha e está dividido em duas partes. A primeira, com 15 questões, avalia lógica e interpretação de dados. A segunda discorre sobre a função de mídia propriamente dita, com 30 questões, sendo 15 sobre conceitos básicos e pesquisa de mídia e 15 sobre planejamento e negociação. Para conquistar a certificação, é necessário acerto de 70% das respostas.

As inscrições estão abertas para qualquer pessoa, sem a necessidade de estar empregado no setor ou mesmo ter formação superior em publicidade. O teste, por enquanto, não está aberto a estagiários, mas isso deverá ocorrer nas edições futuras. “Para as próximas edições do processo, vamos ampliar o número de vagas e abrir para estagiários”, informa Daniel Chalfon sócio e vice-presidente de mídia da Loducca, que é responsável pela diretoria de conhecimento do Grupo de Mídia.

Ele justifica ainda o valor que será cobrado, “para garantir a realização do teste, bem como correção, logística e sigilo do processo”. “O Grupo de Mídia é uma organização sem fins lucrativos e não visa resultados financeiros com o processo de certificação”, ressalta.

A data da segunda prova ainda não está confirmada, mas o objetivo é realizar duas provas por ano, sendo uma em junho e outra em dezembro. Vale lembrar que a certificação não tem prazo de validade, ou seja, uma vez certificado, o profissional conta com o reconhecimento do Grupo de Mídia para sempre. “A certificação é uma maneira de atestar às agências e aos anunciantes que um determinado profissional é realmente conhecedor dos conceitos mais relevantes de sua área e necessários à gestão das verbas de mídia”, explica Chalfon.

Serviço – Prova de Certificação
Local: Rua Dona Inácia Uchoa, 62, Vila Mariana – Edifício Edições Paulinas
Data: 10/12, sexta-feira
Início: 19h30 – é necessário chegar com antecedência de 30 minutos. Não haverá tolerância com atrasos.
Tempo máximo para realização: 2h15
Contato para dúvidas: site do Grupo de Mídia SP (www.gm.org.br) ou telefone 11-3846-1203
Observações:
– Todo o material necessário para realização da prova será fornecido, no caso, lápis, borracha e calculadora;
– Não será permitida a consulta de nenhuma maneira;
– Não será permitido o uso de telefones celulares, iPods, iPads, notebooks ou qualquer outro aparelho de comunicação;
– Custos de estacionamento são por conta do candidato.

Jornal vai circular com som

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Direto do AdNews

No próximo domingo, 21, o leitor que abrir o jornal O Estado de S.Paulo vai ouvir ópera. A propaganda inusitada é resultado de ação inédita em jornais brasileiros, criada em parceria com a Eugênio Marketing Imobiliário.

De acordo com comunicado enviado pela empresa, o impresso terá uma sobrecapa promocional no caderno Economia & Negócios do empreendimento Luzes da Mooca da Cyrela. Quando o leitor manusear e abrir o caderno, tocará uma ópera, graças a um chip instalado, acionado quando entra em contato com a luz. Em razão dessa sensibilidade, toda a montagem do anúncio será feita entre sábado e domingo.

O encarte terá uma tiragem especial de 10 mil exemplares, com distribuição dirigida para assinantes na região do empreendimento e para assinantes em bairros estratégicos da Capital (investidores e formadores de opinião).

“A ideia surgiu em uma reunião de briefing com a agência e o cliente e foi totalmente viabilizada pelo Estadão, com a participação de todo o nosso time: Projetos Especiais, Comercial, Compras, Processos/Operações, Pré-impressão e Distribuição”, explica Roberto Proença, gerente de Desenvolvimento de Negócios e Projetos Especiais do Grupo Estado, acrescentando que case é fruto de um trabalho intenso e de parceria que o Grupo Estado mantém com as agências e anunciantes.

Revista já teve até vídeo

Apesar de ser inédito em jornal, em revista, esse tipo de anúncio já foi até superado. Em agosto, a DPZ criou um anúncio com áudio e vídeo para a BM&F/Bovespa, que circulou na revista Época Negócios com um MP4 Player. A peça era um convite às principais lideranças do mercado para o lançamento da campanha “Quer ser sócio?”, que aconteceria no dia 17 de agosto, no Espaço BM&F/Bovespa (relembre).

Nos Estados Unidos, a rede de TV CBS, em parceria com a Pepsi, colocou um micro-chip com cerca de 40 minutos de áudio e vídeo na revista Entertainmet Weekly. Ele rodava assim que o leitor virava a página, então era possível assistir a trechos de seriados novos e consagrados da CBS e um anúncio da Pepsi para promover um lançamento.

Redação Adnews

Planejamento de Mídia

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Essa é uma área que ainda levanta muitos questionamentos e dúvidas. Por isso, vamos apresentar aqui as funções principais do planejamento de mídia na estrutura das agências, assim como no desenvolvimento de campanhas de comunicação.

Plano-de-Midia-Online

1- Responder pelas atividades gerais de planejamento, tais como:

– discutir o briefing com o restante da agência;

– estratégia e planpo anual de mídia;

– administrar a verba de mídia, com revisões periódicas.

2 – Responder pelas recomendações gerais de tática de mídia:

– indicar os veículos;

– indicar projetos/propostas/eventos especiais (integração off/on).

3 – Responsabilizar-se pelas reservas e execução das programações de mídia

4 – Ajustar com o cheking dos meios as compensações de possíveis falhas

5 – Analisar:

– informações de mercado;

– informações gerais de mídia;

– informações gerais de concorrência;

– pesquisas de mídia;

– pesquisas de comunicação e de consumo;

– oportunidades de mídia;

6 – Responder pelo relacionamento com os veículos:

– relacionamento externo: clientes, veículos e fornecedores de informação;

– relacionamento interno: atendimento, criação e pesquisa de mercado.

CB007150

E como estrutura, num nível de excelência, o departamento de mídia deve constituir-se de:

– Diretoria de mídia;

– Planejamento de Mídia;

– Pesquisa de Mídia;

– Concorrência/Avaliação;

– Compras de Mídia.

Principal fonte: Tudo que você queria saber sobre propaganda e ninguém teve paciência para explicar – Capítulo de Mídia – Edson Benetti