Destaque os benefícios para ter peças e campanhas publicitárias eficazes

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Foto de Eleni Afiontzi na Unsplash

Por Josué Brazil

Quando o consumidor se depara com uma peça ou campanha publicitária, ele geralmente se pergunta: “Como isso pode melhorar minha vida?”. Essa é a chave para destacar os benefícios de um produto ou serviço: focar na transformação que ele proporciona. Em vez de apenas descrever as características técnicas, concentre-se nas vantagens reais e tangíveis que os clientes terão ao utilizá-lo.

Aqui estão alguns passos para trabalhar esse ponto de maneira eficiente:

1. Traduza características em benefícios

Os consumidores, as pessoas, nem sempre conseguem fazer a conexão entre as especificações técnicas e os benefícios práticos. Cabe à sua campanha traduzir esses detalhes de forma clara. Por exemplo:

Característica: “Smartphone com bateria de 5000mAh.”

Benefício: “Fique conectado o dia inteiro sem precisar se preocupar com carregadores.”

Essa abordagem mostra como a tecnologia impacta positivamente a experiência do cliente.

2. Apele para as emoções

As decisões de compra muitas vezes são emocionais, mesmo quando justificadas racionalmente. Destaque benefícios que se conectem com sentimentos como conforto, segurança, felicidade ou realização pessoal. Por exemplo:

“Este colchão não é apenas confortável, ele transforma suas noites em experiências de descanso profundo, para que você acorde renovado e cheio de energia.”

3. Destaque a solução de problemas

Uma das formas mais eficazes de comunicar benefícios é mostrar como seu produto resolve dores específicas do consumidor. Identifique os principais problemas do seu público-alvo e mostre como você pode solucioná-los:

“Cansado de roupas que desbotam após poucas lavagens? Nosso tecido exclusivo garante cores vivas por muito mais tempo.”

4. Use linguagem simples e direta

A comunicação deve ser clara e acessível. Evite jargões ou termos técnicos que possam confundir o consumidor. Fale a língua dele, usando frases curtas e objetivas que entreguem a mensagem de forma imediata.

“Nosso aspirador sem fio é leve, prático e deixa sua casa limpa em minutos.”

5. Incorpore benefícios funcionais e emocionais

Os benefícios funcionais tratam das vantagens concretas, como economia de tempo ou dinheiro, enquanto os emocionais se conectam às experiências e sentimentos. Ambos devem ser explorados:

Funcional: “Economize até 30% na conta de energia com nosso refrigerador eficiente.”

Emocional: “Sinta a tranquilidade de cuidar do planeta enquanto cuida da sua casa.”

6. Mostre benefícios exclusivos

Se o seu produto ou serviço oferece algo que a concorrência não tem, essa é uma oportunidade de ouro para destacar um diferencial. Dê ênfase ao que torna sua oferta única:

“Somente aqui você encontra entrega expressa em até 1 hora, garantindo conveniência e agilidade no seu dia a dia.”

7. Use histórias e exemplos

Histórias reais ou hipotéticas ajudam a tangibilizar os benefícios e facilitam a conexão com o consumidor. Por exemplo:

“Maria trabalhava o dia inteiro e mal tinha tempo para cozinhar. Graças à nossa panela elétrica multifuncional, ela prepara refeições saudáveis em minutos e ainda aproveita mais tempo com a família.”

8. Inclua provas e garantias

Nada reforça mais os benefícios do que demonstrações concretas ou garantias de qualidade. Ofereça depoimentos, avaliações positivas ou provas científicas que confirmem os resultados prometidos:

“9 em cada 10 usuários afirmam que nossos calçados são os mais confortáveis que já usaram. Experimente por 30 dias ou devolvemos seu dinheiro.”

A experiência do consumidor

Destacar os benefícios em uma campanha publicitária não é apenas uma questão de apresentar o que o produto faz, mas de mostrar como ele transforma a experiência do consumidor. Ao seguir essas estratégias, sua mensagem se torna mais impactante, conectando-se com as necessidades e desejos do público de maneira clara e convincente.

JCDecaux lança estudo inédito sobre comportamento e hábitos de consumo dos passageiros em aeroportos

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Mais de 40% das viagens são a lazer e ticket médio gasto por passageiros nos aeroportos varia de R$ 167 a R$ 244; 90% das pessoas notam a publicidade nesses ambientes

[Créditos- Divulgação JCDecaux]

A JCDecaux, líder global em mídia Out of Home (OOH), divulga um estudo inédito, feito em parceria com o Datafolha, sobre o perfil e os hábitos de consumo de passageiros e pessoas que frequentam os aeroportos no Brasil. A pesquisa foi realizada no principal aeroporto do País, o Aeroporto Internacional de São Paulo (GRU), e no 3º maior aeroporto do Brasil, o Aeroporto Internacional de Brasília (BSB).

Mais de 60 milhões de passageiros circulam anualmente no GRU e BSB, o que representa quase 30% da audiência aeroportuária do Brasil, sendo que 73% são direcionados para voos nacionais e 27% para internacionais. A renda familiar média desse público qualificado supera 13 salários mínimos e o Terminal 2 de GRU poderia ser considerado o maior aeroporto do Brasil, já que concentra 13% do total de passageiros do País, segundo dados da Agência Nacional de Aviação Civil (Anac).

De acordo com Ana Célia Biondi, Diretora-Geral da JCDecaux Brasil, o estudo contribui para o avanço do mercado de OOH por fornecer aos anunciantes insights e tendências exclusivas sobre os consumidores que utilizam os aeroportos no Brasil: “Permitir que as marcas conheçam o comportamento e os hábitos de consumo das pessoas que frequentam os aeroportos representa um verdadeiro diferencial para campanhas que realmente influenciam a decisão de compra e geram uma conexão real entre as marcas e os passageiros. Esse estudo vai gerar novas oportunidades de negócios em 2025 e nos próximos anos”, declara a executiva.

Os dados revelam que o perfil dos passageiros é dividido em 45% de mulheres e 55% de homens; 64% dos entrevistados têm ensino superior completo; 72% fazem viagens nacionais anualmente e 30% a cada 3 meses ou com maior frequência; as viagens a lazer somam 41%, enquanto as de trabalho representam 35%, para visitar familiares são 13% e para estudos chegam a 7% – e 4% para outros motivos. A maioria dos passageiros, mais precisamente 65% deles, viaja sozinha.

Entre os entrevistados, 47% são trabalhadores assalariados, sendo 42% em cargos como coordenador, gerente ou C-level das empresas; 16% dizem ser empresários/donos de negócios; 10% são estudantes e o restante tem outras profissões. Além disso, 53% deles declaram ir aos aeroportos para buscar ou levar amigos e parentes quando não estão em viagens.

O Aeroporto de Brasília e o Terminal 1 de GRU são os locais que apresentam a maior movimentação de empresários, com cerca de 24% do total de passageiros. Para voos nacionais, 65% dos passageiros permanecem até 2 horas nos aeroportos. Já para os internacionais, a maioria (61%) chega com antecedência maior do que 3 horas, ou seja, uma oportunidade exclusiva para que as marcas criem uma conexão diferenciada com a audiência.

O estudo, feito em parceria com o Datafolha, mostrou que 80% dos passageiros compram algo e utilizam pelo menos três tipos de serviços nos aeroportos em cada viagem. Ao serem questionados sobre o que mais gostam de consumir, a categoria Alimentação e Bebidas lidera com 73% das respostas para voos nacionais e 76% para internacionais. Outros tópicos como Lembrancinhas, Souvenirs, Bens de Consumo, Itens Para Uso Próprio e Presentes também tiveram bastante destaque. O ticket médio gasto pelos passageiros nos aeroportos é de R$ 167 para os voos nacionais e de R$ 244 nos internacionais.

Publicidade nos aeroportos

Segundo o levantamento, 9 em cada 10 pessoas notam a presença da publicidade nos aeroportos, em diferentes tipos de formatos OOH, como Colunas Digitais, Painéis Estáticos, Telas Digitais, Adesivações e Dominações nas Paredes. Além disso, 84% interagem ou têm a intenção de interagir com a publicidade.

Os passageiros lembram, geralmente, de propagandas de quatro marcas ou produtos enquanto estão nos aeroportos, sendo que as categorias mais citadas são Restaurantes e Lanchonetes (66% para voos nacionais e 43% em internacionais); Perfumes (33% para nacionais e 45% em internacionais); Bancos e Investimentos (23% para nacionais e 29% em internacionais); e Cartão de Crédito (19% para nacionais e 30% em internacionais).

A pesquisa aponta que o ambiente dos aeroportos desperta diferentes sensações nos passageiros, dependendo da área em que estão, como no check-in, raio-X ou área restrita, por exemplo. Já para a publicidade aeroportuária, os sentimentos mais mencionados são interesse, calma e satisfação.

Outros Insights importantes para atrair ainda mais a criatividade do mercado publicitário atual:

– 62% dos entrevistados declararam gostar de ver propagandas nos ambientes aeroportuários;

– 89% valorizam tanto as marcas nacionais quanto as internacionais;

– 84% se identificam com empresas que se mostram ativas em questões ligadas ao meio ambiente e à sustentabilidade;

– Entre os temas mais relevantes em cada espaço aéreo, em BSB estão o Agronegócio, Educação, Compras Online e Finanças. No T1 de GRU, a preferência é por temas como Negócios e Empreendedorismo, Automóveis, Compras Online e Esportes. Enquanto isso, no T2 de GRU estão Moda, Decoração, Shows, Meio Ambiente e E-Sports. Já no T3, os principais temas de interesse do público são Games, Música, Cinema e Tecnologia.

O “Estudo Aeroportos”, realizado pela JCDecaux em parceria com o Datafolha no segundo semestre de 2024, entrevistou 624 pessoas para entender o perfil dos passageiros e das pessoas que frequentam o Aeroporto Internacional de São Paulo (GRU Airport) e o Aeroporto Internacional de Brasília (BSB), além de identificar os hábitos de consumo de produtos e publicidade durante a permanência no ambiente aeroportuário, com o objetivo de aperfeiçoar as estratégias comerciais e de marketing para o mercado publicitário nacional e internacional.

Shoppings em ação

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Cinemark Colinas tem ingressos a R$ 10 na Semana do Cinema 2025

De 6 a 12 de fevereiro, todas as sessões 2D e 3D dos filmes em cartaz têm preço promocional, em uma oportunidade para conferir indicados ao Oscar e outros lançamentos

Combos com pipocas, bebidas, Cine Cupom e itens colecionáveis também estarão com preços especiais no período

Quem quiser aproveitar para ver filmes indicados ao Oscar, sucessos e filmes infantis com um preço especial pode se preparar para a Semana do Cinema. De 6 a 12 de fevereiro, os ingressos custam R$ 10 no Cinemark Colinas. O público também poderá comprar combos de pipoca e bebidas com valores promocionais.

A promoção é válida para todas as sessões 2D e 3D, em todos os horários, incluindo finais de semana – exceto pré-estreias e exibições especiais –, e a programação do Cinemark Colinas é variada, com longas nacionais e internacionais que prometem agradar a todos os tipos de público.

Destaques como os indicados ao Oscar “Ainda Estou Aqui” e “Emilia Pérez”, os sucessos “O Auto da Compadecida 2”, “Acompanhante Perfeita”, “Nosferatu”, “Mufasa – Rei Leão”, “Moana 2” e “Sonic 3” são alguns dos filmes previstos.

Dois tipos de combos promocionais estarão disponíveis no período: individual (pipoca pequena, bebida 500 ml e Cine Cupom, por R$ 29) e para dividir (duas pipocas pequenas, duas bebidas 500 ml, Cine Cupom e um item colecionável, por R$ 49).

A campanha para democratizar o acesso à cultura e ao entretenimento – idealizada pela FENEEC (Federação Nacional das Empresas Exibidoras Cinematográficas), com apoio da ABRAPLEX (Associação Brasileira das Empresas Exibidoras Cinematográficas Operadoras de Multiplex) e Ingresso.com – chega à sexta edição. Nos anos anteriores, mais de 15 milhões de pessoas compraram ingressos em todo o país.

Serviço

Semana do Cinema no Cinemark Colinas

Data: 6 a 12 de fevereiro.

Preço dos ingressos: R$ 10

Mais informações e programação completa em www.cinemark.com.br

Via Vale celebra aniversário de Taubaté com evento que enaltece a cultura e os talentos locais

Mostra de filmes, pipoca gratuita e arte ao vivo em comemoração ao aniversário da cidade

Entre os dias 05 e 09 de fevereiro, o Via Vale Shopping convida a comunidade taubateana para celebrar o aniversário da cidade com uma programação especial que valoriza a essência e os talentos locais. Com a proposta de unir lazer e cultura, o evento será uma homenagem aos artistas e à riqueza cultural de Taubaté, destacando o orgulho de pertencer a uma cidade tão criativa e vibrante.

Uma das principais atrações será a mostra de curtas e médias metragens produzidas por cineastas de Taubaté, que serão transmitidas nos corredores do shopping em parceria com o Projeto Kilometrarte, liderado por Luiz Claudio Daniel. Durante as exibições, histórias contadas por olhares taubateanos prometem emocionar o público e reforçar a importância de apoiar e dar visibilidade à arte local. O público poderá conferir produções como “Medrado”, que explora a história de João Pedro Pereira Pinto, diagnosticado com Transtorno do Espectro Autista (TEA); “Jacyra Manara, uma voz esquecida”, que conta a história de uma talentosa cantora lírica, comparada a Deanna Durbin, teve sua promissora carreira interrompida pelo preconceito da época; “Café Tropeiro com Jeca de Taubaté”, um documentário que mostra um recorte do cotidiano dos tropeiros com um olhar peculiar, seguindo a beleza estética local e valorizando a arte de fazer um simples desjejum; além de outras produções regionais. Para tornar esses momentos ainda mais especiais, haverá distribuição de pipoca gratuita todos os dias durante as sessões, criando o ambiente perfeito para reunir famílias e amigos.

A programação se completa com uma edição especial do Projeto Praça Viva, que trará ao shopping um espaço repleto de criatividade, com pinturas, esculturas, desenhos, artesanatos e apresentações de pintura ao vivo. Cada detalhe da ação foi pensado para conectar os visitantes com a riqueza artística da cidade, mostrando que Taubaté é, de fato, um berço cultural no Vale do Paraíba.

“Essa ação é muito mais do que uma celebração de aniversário; é uma forma de devolver à cidade tudo o que ela nos oferece de bom. Queremos mostrar ao público o quanto Taubaté é rica em cultura, talento e história. É um momento para nos conectarmos com nossas raízes e nos orgulharmos ainda mais de onde viemos”, destaca a coordenação de marketing do Empreendimento.

Com entrada gratuita, o evento reafirma o compromisso do Via Vale em promover experiências que vão além do consumo, celebrando a arte, o talento e a conexão entre as pessoas.

Serviço:

Evento: Via Vale Luz, Câmera e Ação + Projeto Praça Viva – Edição Via Vale

Data: 05 a 09 de fevereiro
Local: Próximo à saída da Pirueta
Atividades: Mostra de curtas e médias metragens de Produtores de Taubaté, Projeto Praça Viva e distribuição de pipoca gratuita.

Acompanhe as redes sociais do shopping para ficar por dentro da programação e horários.

Vem aí: Festival Comida de Boteco chega ao Shopping Pátio Pinda na primeira semana de fevereiro

Organizado pelo SOS Pinda, o tradicional festival está em sua quarta edição no centro de compras

Com diversas opções de comidas, bebidas e uma programação musical que valoriza os artistas da região, o 4º Festival Comida de Boteco SOS chegará ao Shopping Pátio Pinda na primeira semana de fevereiro. O evento, organizado pelo Serviço de Obras Sociais de Pindamonhangaba (SOS), acontecerá de 6 a 23 de fevereiro, no estacionamento do Shopping Pátio Pinda, com entrada gratuita.

Pensado para as famílias, o evento conta com uma estrutura coberta, espaço kids com brinquedos infláveis e banheiros próximos, garantindo conforto e praticidade para todos. A diversidade culinária foi cuidadosamente planejada para agradar todos os públicos, com pratos imperdíveis como torresmo, bolinho de feijoada, bolinho de mandioca com costela, escondidinho de carne seca e porções de vários sabores, além de chopp, cervejas artesanais e deliciosas caipirinhas. A música, com uma variedade de estilos, promete agradar a todos os gostos, com apresentações que vão do reggae ao rock, além da famosa Tardezinha, com pagode.

A cada ano, melhorias são implementadas para garantir uma experiência ainda mais agradável para o público, sempre com mais qualidade e conforto. “Participar do festival é uma oportunidade única de se divertir e, ao mesmo tempo, contribuir com uma causa nobre”, comenta Nelbe Caldeira, organizadora do festival. “É uma festa que além de proporcionar momentos de alegria e descontração, também apoia o trabalho que realizamos para a comunidade, ajudando a fortalecer a nossa missão.”