A primeira trading desk de OOH/DOOH do Brasil oferece métricas para aprimorar entrega para as marcas
CHICOOH+, primeira trading desk do país, disponibiliza o serviço de Brand Lift, para campanhas das marcas
Com o objetivo de oferecer uma solução inovadora para as marcas, a CHICOOH+, primeira trading desk do país, passa a disponibilizar o serviço de Brand Lift, que utiliza a geolocalização dos ativos de OOH e DOOH para avaliar campanhas com precisão. Através de tecnologia, as pessoas que circulam dentro do raio de alcance dos ativos recebem uma pesquisa em seus navegadores de celular, permitindo coletar dados sobre a campanha em tempo real, abrangendo todos os formatos e exibidores de mídia exterior selecionados no planejamento de mídia. Cada campanha é personalizada com base em seus objetivos. O novo serviço vai aprimorar o pós-venda da empresa, que já conta com checking fotográfico feito com inteligência artificial.
Cada campanha tem objetivos específicos, podendo ser avaliados com base em oito premissas: visão geral da campanha, promoção de conhecimento de marca, influência da campanha no aumento das vendas, envolvimento do público, impacto da campanha nos valores da marca, influência da campanha para tráfego no ponto de venda, fortalecimento da imagem da marca e avaliação da qualidade criativa do anúncio. O serviço gera relatórios detalhados e independentes, oferecendo um olhar imparcial sobre os resultados da campanha, além de proporcionar uma visão mais abrangente e objetiva do impacto geral das ações.
Oferecida pela CHICOOH+, a tecnologia utiliza a geolocalização dos ativos estáticos e digitais de OOH (Out of Home) e DOOH (Digital Out of Home) para aprimorar a precisão da avaliação de campanhas. Trata-se de um serviço abrangente, independente de publisher, formato ou região de OOH ou DOOH contratado, ou seja, resolve a necessidade das agências de ter um serviço completo para medir os resultados das suas campanhas de OOH. Desta forma, as pessoas que passam pelo raio de alcance em torno desses ativos recebem uma pesquisa diretamente no navegador de seus celulares, independentemente do horário que a internet foi acessada. Esse recurso permite a coleta de dados, oferecendo uma visão clara sobre a percepção e o impacto geral das campanhas, independente do ponto escolhido para a ação.
Além dessas funcionalidades, o Brand Lift da CHICOOH+ permite que as marcas compreendam melhor o impacto de suas campanhas a partir de métricas direcionadas. A plataforma avalia aspectos fundamentais, como a visibilidade da marca, a influência nas vendas e o tráfego gerado para lojas físicas ou digitais. Isso é feito de maneira segmentada, considerando diferentes grupos de indivíduos expostos às campanhas em momentos distintos, o que garante uma análise mais precisa do comportamento e das respostas do público.
O serviço pode oferecer uma avaliação detalhada sobre a qualidade criativa dos anúncios, verificando se o formato e a mensagem foram entregues de forma eficaz. Com uma abordagem focada tanto nos valores da marca quanto no engajamento do público-alvo, o Brand Lift possibilita que as pesquisas das campanhas sejam ajustadas conforme a percepção do consumidor. A análise de todos esses fatores, junto aos relatórios independentes, contribui para que as marcas otimizem suas estratégias e tomem decisões mais assertivas no mercado publicitário.
“Sabemos que a mídia exterior é extremamente relevante no mercado publicitário e alcança mais de 90% das pessoas em todo o país. Por isso, sabemos como é importante oferecer o serviço de Brand Lift na hora de promover a campanha, proporcionando uma visão geral sobre seu impacto, oferecendo às marcas uma análise detalhada e estratégica”, finaliza Chico Preto.
Sobre a CHICOOH+
A CHICOOH+ é a primeira trading desk do Brasil. Parceira das agências publicitárias, veículos de comunicação e marcas, a CHICOOH+ oferece consultoria e novas soluções de comunicação em mídia OOH e DOOH, se destacando com planejamento de mercado e ferramentas de inteligência artificial para otimizar as entregas.
Francisco S. Xavier, publicitário conhecido como Chico Preto no mercado, com mais de 40 anos de experiência em mídia exterior, criou a CHICOOH+, para oferecer consultoria e novas soluções de comunicação em mídia OOH e DOOH.
O Festival Universitário de Propaganda no Vale do Paraíba tem o objetivo de proporcionar oportunidades e aprendizado no setor publicitário para estudantes e profissionais da comunicação
Inscrições para a segunda edição do Fest’UP Vale, que será em São José dos Campos (SP), estão abertas – Crédito: Divulgação
A APP Vale (Associação de Profissionais de Propaganda do Vale do Paraíba) promove o “Fest’UP (Festival Universitário de Propaganda): Inteligência Artificial, Criatividade Natural”, principal encontro nacional dedicado à formação de conexões entre estudantes universitários e profissionais da área de publicidade e comunicação, e abre inscrições até dia 30/11. Pela segunda vez, o evento chega à região do Vale do Paraíba, em São José dos Campos (SP), e será realizado dia 30/11, a partir das 9h, no Novotel São José dos Campos, localizado na Avenida Dr. Nélson d’Ávila, número 2200. As inscrições são limitadas e podem ser feitas pelo site.
Promovido há 35 anos pela APP Brasil, o Fest’UP Vale do Paraíba tem como foco “Inteligência Artificial, Criatividade Natural”, oferecendo a estudantes e profissionais a oportunidade de se imergir em um dia intenso de aprendizado, discussões instigantes e insights que impulsionarão as carreiras dos universitários. Palestrantes de renome e figuras nacionais da propaganda e comunicação compartilharão experiências profissionais, juntamente com especialistas da região. Dentre eles estão Dico Barbosa (TikTok), Gabriella Aragone (Content Strategist), Gustavo Franco (Grupo Publicis), João Carreira (Per4media), Kaique Oliveira (Comunidade Examanas), Luis Namura (Vitae Brasil), Marcia Esteves (Lew’Lara\TBWA), Regi Andrade (Máquina do Esporte), Ricardo Reuters (Globo Business Partner), Silvio Soledade (PlanoGestão e Presidente da APP Brasil) , Yasmin Duarte (Digital Media Strategy), Guilherme Meyer (Vex Painéis e diretor da Central de Outdoor) e Rita Almeida (AlmapBBDO).
O propósito do Fest’UP Vale é moldar o futuro de profissionais de propaganda e comunicação na Região Metropolitana do Vale do Paraíba, Região Bragantina, Serra da Mantiqueira e Litoral Norte, abrangendo diversas disciplinas, como publicidade, marketing, gestão, audiovisual, jornalismo, tecnologia da informação, fotografia, entre outros.
Josué Brazil, diretor da APP Vale, destaca a importância do evento na região do Vale do Paraíba e antecipa que o evento vai oferecer uma programação repleta de palestras inspiradoras, workshops de alto nível, competições criativas e painéis de discussão que impulsionarão a vida profissional dos participantes. “A cada ano, tenho participado do Fest’UP da APP Brasil e entendo que a capacitação que este evento promove é um pilar importantíssimo para a nossa indústria. O Fest’UP Vale 2024 é um marco na formação e desenvolvimento de novos profissionais da área de comunicação e promoverá oportunidades únicas de aprendizado e networking”, diz o diretor.
Para Josué Brazil, diretor da APP Vale, a capacitação profissional promovida pelo evento é fundamental para a indústria da comunicação – Crédito: Divulgação
A programação do Fest’UP Vale inclui palestras sobre diversas áreas do ecossistema de comunicação. Os participantes terão a oportunidade de conhecer temas desde a força da TV regional, passando por dados, criatividade, marketing digital, propaganda, a força da mídia exterior e chegando a disciplinas mais recentes, como a de marketing de influência em relação ao universo dos creators e a publicidade.
O evento conta com o patrocínio da AnaMid, Atributo®, RB Digital e Agência ERA®.
Sobre o Fest’UP
O Fest’UP (Festival Universitário de Propaganda), evento realizado pela APP Brasil há 35 anos, é o maior encontro nacional dedicado à formação e à criação de redes de contatos entre estudantes universitários e entusiastas da publicidade e comunicação. Imagine palestras inspiradoras, workshops de alto nível, competições criativas eletrizantes e painéis de discussão transformadores, tudo isso realizado nas melhores faculdades do segmento.
Serviço “Fest’UP (Festival Universitário de Propaganda): Inteligência Artificial, CriatividadeNatural”
Data: 30/11
Horário: das 9h às 18h
Inscrições até 30/11. 1º lote até 31/10: https://www.even3.com.br/festup-vale-24
Local: Novotel São José dos Campos, Avenida Dr. Nélson d’Ávila, número 2200
