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Formatos customizados para mídia digital

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boo-box/ftpi celebra um ano de fusão com novos formatos customizados para mídia digital

Recursos full page aliam tecnologia e criatividade às campanhas. Anunciante poderá combinar vídeo, animação e interatividade em sites e blogs

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A boo-box/ftpi, creative sales house especializada na comercialização de formatos e projetos publicitários digitais, comemorou, no último dia 21 de outubro um ano de fusão entre boo-box e FTPI Digital. Para marcar a data e o posicionamento focado em inovação, tecnologia e criatividade, a empresa amplia seu portfólio, oferecendo novos modelos interativos para a mídia digital.

Os recursos lançados promovem mais engajamento às campanhas, combinando animações, vídeos e outras ações customizadas. Entre os novos formatos de mídia estão full page, que ocupa a página inteira dos sites e blogs, dando mais visibilidade e espaço para interações criativas. Na versão overlay takeover, o anunciante pode veicular vídeos e animações na tela principal dos veículos. Já no modelo personalizado, é possível combinar o overlay takeover a outros recursos como envelopamento do plano de fundo, animações de acordo com o movimento do mouse, banners etc.

“Essa é mais uma forma de trazer a linguagem e as possibilidades de interação do conteúdos do site para a publicidade que a gente veicula de um jeito criativo e eficiente”, enfatiza Guga Mafra, CEO da boo-box/ftpi. O executivo explica que os modelos são bastante populares no exterior, mas ainda pouco explorados no Brasil. “Os recursos têm excelente aceitação em sites com foco em entretenimento, bens de consumo e lifestyle, funcionando de forma combinada com mídia display e branded content”.

Os novos formatos também têm a vantagem de criar experiências com o usuário por gerarem curiosidade, sendo alternativa para a dispersão natural da atenção do usuário que, geralmente, mantém diversas páginas abertas. “As campanhas são uma forma de entretenimento em si e convidam o usuário a participar. São convidativas, pouco invasivas e por isso mesmo estimulam o engajamento do usuário com a peça e com a marca”, destaca Guga.

Os novos formatos chegam para atender à forte demanda por ferramentas que aliam branding e conversão no digital. Pensando nisso, o anunciante poderá segmentar sua campanha também por contexto. A ideia é dar à marca opção de rodar sua publicidade de acordo com a editoria do veículo e não apenas por behavioral targeting, que filtra aspectos comportamentais e dados sócio-econômicos dos consumidores. “Mais do que vender, os anunciantes querem proporcionar nova experiência com suas campanhas. Quanto mais personalizada e assertiva a publicidade, melhor será”.

Sobre a boo-box/ftpi: Somos uma creative sales house especializada em formatos e projetos publicitários digitais personalizados para que o anunciante alcance seu target com relevância. Nosso diferencial é proporcionar campanhas com a mesma experiência de uso e capacidade de engajamento dos conteúdos editoriais. Não à toa, a boo-box/ftpi é líder e pioneira no mercado de comercialização de mídia online, alcançando mais de 60 milhões de usuários únicos.

Entre nossas soluções, oferecemos projetos de mídia programática e de content market, em uma rede formada por sites e blogs de qualidade, entre eles, veículos líderes em seus segmentos como Amazing Pixel, Jovem Nerd, B9, Sensacionalista, Tecnoblog, Spotify, DynAdmic, Diário do Centro do Mundo, entre outros. Desta forma, aliamos toda a criatividade, reputação e reconhecimento desses canais às campanhas.

Fonte: Lucia Faria Comunicação Corporativa – Danúbia Paraizo

Coluna Branding: a alma da marca

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Um necessário retorno aos estudos

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No mês do dia dos professores, resolvi escrever sobre a necessidade de valorizar o estudo nessa nova maneira de se fazer comunicação.

Tenho dito que parte do que gera a crise na propaganda, é a mania do mercado publicitário de acreditar que desenvolvimento tecnológico e ineditismo são os pilares para levar a atenção do público às marcas. E, que só isto basta para se ter eficiência.
Assim, desprezam-se princípios, que acredito serem fundamentais para realização de uma construção de imagem, seja ela voltada a compra, à informação ou só ao relacionamento.

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Para mim relevância e dedicação são as palavras chaves para quem quer construir uma marca de sucesso. Neste ponto acontece a necessidade do ESTUDO DE CASO. Gosto de usar como exemplo outras áreas de serviços especializados como médicos, advogados e arquitetos. Nestes casos, o ato prático para qualquer uma dessas áreas sempre está relacionado a um estudo profundo do assunto e não deveria ser diferente para nós comunicadores.

Ao se comprar um projeto de comunicação, deveríamos entendê-lo como mais do que uma forma, mas sim, como uma estruturação de conteúdos com objetivo de gerar uma imagem formal coerente.

Estou lendo um livro de Lucy Niemeyer, chamado elementos de semiótica aplicados ao design. Um livro pequeno mas muito cheio de conteúdo. Nele a autora propõe que em todo projeto de design seja apresentado uma abordagem semiótica. Pergunto: isso não lhe parece completamente válido e plausível?

Não deveria ser a prática recomendada para que um publicitário ou designer apresente a seu cliente no mínimo um projeto semiótico de sua ação de comunicação?

Para mim parece necessário que a própria comunicação desenvolva uma necessária normativa, validada por estudos. A tecnologia muda, o público muda, mas o ato de comunicação não, no máximo evolui sendo que, é totalmente possível estudar e se comprometer.

Enquanto formos um desdobramento do ineditismo, um usuário especializado da tecnologia ou um simples vendedor de mídia, não seremos dignos de especialidade!

Muitas palestras boas na Brazil Promotion

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Debates sobre tendências do marketing leva renomados profissionais à Brazil Promotion

Encontros acontecerão entre 3 e 4 de agosto no Transamérica Expo Center, em São Paulo

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As soluções e novas ferramentas de live marketing para o mercado corporativo não param de surgir e manter informados os profissionais da área é fundamental para o desenvolvimento do setor. Empenhada em levar conhecimento ao maior número de pessoas, a Brazil Promotion – Live Marketing and Retail reunirá um time de profissionais renomados durante o “Seminário Promo Tendências 2016” para abordar as últimas novidades do mercado de marketing promocional no Brasil e no mundo. As palestras acontecerão nos dias 3 e 4 de agosto, paralelamente à feira.

No total serão oito temas para discussão e interação entre congressistas e participantes. No primeiro dia, estarão na pauta assuntos relacionados ao planejamento e estratégia das empresas como: tendências de consumo, premiumrização, branding, customer brand experience e comunicação one to one. Já o segundo dia do seminário será dominado por assuntos ligados a tecnologia, entre eles: inteligência artificial, perfis e targets, ROI, mobile marketing e engajamento digital.

Entre os palestrantes já confirmados estão nomes como Ana Costa, diretora do Retail Design Institute (RDI); Fabio Madia, consultor máster, sócio e diretor de Planejamento e Atendimento do MADIAMUNDOMARKETING; João Riva, sócio da Duovozz Inteligência, e Mônica Orcioli, diretora geral da Swarovski Professional para a América Latina.

As palestras podem ser adquiridas para os dois dias ou para apenas um. Para informações sobre valores e inscrições dos seminários acessem: http://www.brazilpromotion.com.br/afeira/seminarios/seminarios-tendencias.asp.

Confira abaixo a grade completa do Seminário Promo Tendências 2016:

Dia 3 de agosto de 2016

– 12h30 às 13h30: Credenciamento

– 13h30 às 14h10 – TENDÊNCIA

Tendências de Consumo que vão Pautar suas Campanhas e seus Negócios.

Apresentação do estudo global.
Tendências de consumo que vão afetar o comportamento dos seus clientes e o
formato dos seus negócios.
Cases internacionais e brasileiros.

– 14h20 às 15h00 – DIFERENCIAÇÃO

Premiumrização como Ferramenta de Branding.

Palestrante: Mônica Orcioli – Diretora Swarovski Professional LATAM

Produtos e serviços premium agregando valor às campanhas.
Premiumrização é somente para público A? Quando usar e quando não usar.
Premiumrização não é somente produto, mas também experiência, personalização,
serviço, embalagem, atendimento.
Cases internacionais e brasileiros.

– 15h10 às 15h30 – Coffee break

– 15h30 às 16h10 – ESTRATÉGIA

Customer Brand Experience: Sua Empresa já está Praticando?

Palestrante: João Riva – Diretor da DuoVozz
Sua marca está sendo percebida da mesma forma nas diversas pontas de contato
com o consumidor?
Experiência holística é o desafio.
Cases internacionais e brasileiros.

– 16h20 às 17h00 – COMPORTAMENTO

Marketing Democrático: O Desafio da Comunicação One to One em uma Sociedade Plural.

Palestrante: Ana Costa – diretora do Retail Design Institute (RDI)
Convivência de 5 gerações com interesses múltiplos.
Como causar uma boa experiência em consumidores com perfis tão distintos?
Cases internacionais e brasileiros.

Dia 4 de agosto de 2016

– 12h30 às 13h30: Credenciamento

– 13h30 às 14h30 – FUTURO

Painel especial: Inteligência Artificial no Live Marketing: Robôs são Capazes de Proporcionar Experiências?

Como a AI impactará o Live Marketing no futuro?
Utilização em campanhas, eventos, ações promocionais e no ponto de venda.
Cases internacionais e brasileiros.

– 14h40 às 15h20 – CONEXÃO:

Um desafio chamado digital. Qual o seu papel no plano de marketing?

Palestrante: Fabio Madia – Consultor Master e Diretor de Atendimento e Planejamento na empresa MADIAMUNDOMARKETING.

Perfis e targets.
Onde, o que e como falar.
Cases.
Qualidade x Quantidade.
ROI.

– 15h30 às 15h50 – Coffee break

– 15h50 às 16h30 – PRIMEIRA TELA

Mobile Marketing como Instrumento Potencializador de Resultados.

Possibilidades, oportunidades e limites.
SMS, MMS ou WhatsApp?
Site responsivo, mobile site ou app?
Wifi ou Buetooth?
Ferramentas disponíveis, novas tecnologias.
Cases internacionais e brasileiros.

– 16h40 às 17h20 – ENGAJAMENTO:

Campanhas com Propósito: Associando Marcas à Causas Sociais.

Adote um ideal social que faça sentido para sua empresa.
Como as empresas podem fazer parte destes projetos e quais os benefícios
de abraçar esta causa.
Apresentação de cases.

SERVIÇO

Brazil Promotion – Live Marketing and Retail 2016

Data: 2 a 4 de agosto

Horário: 13h às 20h

Seminário Promo Tendências 2016

Data: 3 e 4 de agosto

Horário: 13h30 às 17h30

Local: Transamérica Expo Center – Av. Dr. Mário Vilas Boas Rodrigues, 387 – Santo Amaro – São Paulo – SP

Mais informações sobre a feira: www.brazilpromotion.com.br

Mais informações sobre a Forma Promocional – Empresa especializada em guias, sites e feiras de negócios business to business voltados para o setor promocional. Seu mailing abrange mais de 180 mil profissionais previamente cadastrados, incluindo os principais segmentos de mercado em todo o País. Publica o Guia Free Shop Marketing Promocional há mais de 30 anos e também os Guias Free Shop Preview e Free Shop Up. Além dos guias impressos e eletrônicos, a Forma Promocional se dedica com sucesso à promoção e organização de feiras e seminários especiais. É promotora e organizadora da feira Brazil Promotion, maior evento de marketing promocional da América Latina, que ocorre anualmente no segundo semestre, em São Paulo. Também é responsável pelo Brazil Promotion Day, versão itinerante da Brazil Promotion, que abrange diferentes praças, com alto potencial na contratação de produtos e serviços promocionais.
Fonte:Lucia Faria Comunicação Corporativa – Tatiane Oliveira

Marcas vencedoras

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Marcas Mais, do Estadão e Troiano Branding, aponta os vencedores

Pesquisa, em sua segunda edição, agora de abrangência nacional, conta com 30 categorias

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Pelo segundo ano consecutivo, Estadão e Troiano Branding procuraram entender quais são as marcas mais envolventes e que mais engajam o consumidor. O ranking Marcas Mais, que chega a sua segunda edição com novidades, definiu, em 30 categorias analisadas (cinco a mais que em 2015), as marcas de produtos e serviços com as quais os consumidores demonstram maiores níveis de envolvimento. Clique aqui e conheça as Marcas Mais em suas 30 categorias em todas as regiões do País.

Para chegar ao resultado foi realizada pesquisa on-line com 11,5 mil pessoas em todo o Brasil. Os resultados foram apresentados hoje (quinta-feira, 30) em suplemento especial do jornal, além de revista com estudo completo vendida em banca e distribuída a mailing VIP. No portal Estadão.com, uma área traz detalhes e resultados do ranking.

Durante o mês de maio, foram ouvidas pessoas em todas as regiões, das classes A, B, C, de acordo com Critério Brasil da Associação Brasileira de Empresas Pesquisa (Abep). O estudo mediu e definiu, em quatro utilizou dez indicadores de avaliação entre eles: Níveis de conhecimento da marca; Padrão de preferência que demonstram em adquiri-la; Grau de rejeição que a marca evoca; Nível de associação da marca a três atributos-chave da categoria de negócios a que ela pertence. Com isso, identificaram-se as marcas de produtos e serviços com as quais os consumidores demonstram maiores níveis de envolvimento.

A definição das categorias e das marcas que foram auditadas no estudo foi uma escolha soberana dos editores do Estadão. As empresas vencedoras não têm qualquer relação com uma avaliação técnica dos produtos ou serviços que elas representam. A pesquisa é uma análise de natureza essencialmente da percepção entre marca e consumidores.

Metodologia – A análise foi gerada a partir de banco de dados, fruto de 11,5 mil entrevistas realizadas por método on-line em âmbito nacional. As entrevistas foram divididas da seguinte forma: 2,5 mil no Estado de São Paulo; 1,5 mil nos demais Estados do Sudeste; 3 mil no Nordeste; 2 mil no Norte e Centro-Oeste; e 2,5 mil no Sul.

Essa amostra de respondentes pertence às classes sociais A, B e C do Critério Brasil, com representantes dos dois sexos e diversas faixas etárias. No conjunto, a amostra se aproxima do próprio perfil da população com acesso à Internet. As entrevistas foram realizadas durante o mês de maio deste ano.

Os indicadores que essa metodologia proprietária da Troiano Branding utiliza há 20 anos envolvem: níveis de conhecimento da marca (top of mind; conhecimento espontâneo e conhecimento total, incluindo o que se obtém com o estímulo do próprio nome da marca); padrão de preferência que demonstram em adquiri-la. Seja como preferência principal ou preferência secundária; grau de rejeição que a marca evoca; nível de associação da marca a três atributos-chave da categoria de negócios a que ela pertence.

Com base nas respostas, o software distribuiu os consumidores consultados em cinco níveis distintos de envolvimento: Idealização, Preferência, Familiaridade, Rejeição e Desconhecimento. A combinação estatística desses níveis produz um índice para classificar a posição da marca no ranking publicado.

Fonte:Lucia Faria Comunicação Corporativa – Marco Barone