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Clear Channel desenvolve ferramenta e guia prático para auxiliar a criação de campanhas para o OOH

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Preview testa a visibilidade das campanhas diretamente nos ativos e oferece dicas para o desenvolvimento de peças publicitárias

A criatividade é fundamental para se destacar em meio a grande quantidade de informações na qual somos impactados diariamente. Desde peças minimalistas e impactantes até anúncios criativos e imersivos, a criação publicitária para o out of home oferece infinitas possibilidades para cativar o público. Diante desse desafio, a Clear Channel desenvolveu o Preview, uma ferramenta virtual para testar a visibilidade das peças, e um guia prático com diversas dicas de criação para a mídia exterior.

Preview testa a visibilidade das campanhas diretamente nos ativos
Crédito: Divulgação

Por meio de um hotsite, o usuário cadastrado pode testar como cada campanha será visualizada pelas pessoas que circulam pelas ruas. Bastante intuitivo, no Preview, basta fazer o upload do criativo, escolher o formato de interesse: (relógio digital ou estático, MUB, totem, abrigo, banca de jornal, painel ou outdoor) e na cidade onde a campanha será veiculada. Feito isso, automaticamente, a campanha pode ser verificada no formato e local escolhidos, com opções de luminosidade para o dia e a noite e, captadas com a qualidade de 20m e 30m de distância.

De acordo com Juliana Marques, gerente de Marketing e Inovação da Clear Channel, as campanhas para o OOH têm um desafio criativo, que é o de capturar a atenção das pessoas em movimento, em meio a uma paisagem urbana com outras distrações. “Cada peça publicitária precisa ser projetada para impactar instantaneamente, transmitindo mensagens claras e memoráveis em poucos segundos. Buscamos oferecer esse suporte às agências e aos anunciantes para que as campanhas sejam cada vez mais assertivas e surpreendam o público com palavras e imagens de impacto”, explica Juliana.

O Preview também conta um guia prático em que são fornecidas técnicas que garantem legibilidade e leitura para as criações. Entre as dicas estão os cuidados na hora de escolher o tipo e tamanho de fonte, espaço entre as linhas para garantir uma boa visibilidade, ou seja, conforto visual. Simplicidade e precisão das frases e cores de contraste são pontos orientados pela Clear Channel na ferramenta.

“Para que as campanhas ganhem destaque no OOH, é essencial considerar a localização, o público-alvo e o contexto em que elas serão exibidas. Antigamente, era muito comum usar uma mesma peça para diferentes mídias. Para se destacar entre os demais, é importante compreender que o meio possui características diversas, como sua dimensão física, iluminação, movimento e interação com o ambiente ao redor, que devem ser exploradas para gerar curiosidade e despertar a atenção das pessoas”, finaliza a gerente de Marketing e Inovação.

O Preview e o guia prático estão disponíveis e podem ser acessados neste hotsite 

Fonte: LF & Cia Comunicação Integrada

Outback celebra o Brasil em nova campanha estrelada por Thiaguinho

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Filme com o cantor mistura os ritmos brasileiros de samba e funk e apresenta os lançamentos que reforçam a temática de comemoração da marca: Outback Brazilian Barbecue, Tropical Trio e Thunder & Brigadeiro Cake

O Brasil possui características únicas, desde a gastronomia até a forma de celebrar bons momentos. Inspirado no jeito brasileiro de aproveitar a vida, o Outback Steakhouse, restaurante de temática australiana, lança a campanha “Brasilidades Outback”, com o cantor Thiaguinho como estrela principal.

“O Outback é sinônimo de comemoração, assim como o brasileiro. Mesmo sendo um restaurante americano e de temática australiana, há 26 anos caímos na graça do público por aqui e sempre tivemos um carinho muito grande pelo nosso cliente, inovando em produtos e garantindo uma experiência sempre única em seus momentos conosco. Para essa campanha, trazemos novas versões de pratos queridos pelo brasileiro, mas com a irreverência de Outback e nosso característico Bold Flavour. A combinação de celebração, bons momentos e inovação tem tudo a ver com o cantor Thiaguinho, que é sinônimo de carisma e alegra a todos com sua música. Ele vem para representar o brasileiro e celebrar conosco, de um jeito que só o Outback, e ele, sabem como fazer”, comenta Renata Lamarco, Diretora Sênior de Marketing e Vendas da Bloomin Brands Brasil, holding que detém o Outback Stekahouse no Brasil.

 

A campanha convida o consumidor a celebrar o que o Brasil tem de melhor de uma forma, ainda mais, ousada e alegre – misturando os sabores do Brasil em produtos inéditos no cardápio do Outback e com ritmos musicais que fazem sucesso no país, como o samba e o funk. O filme traz ainda um waiter, o atendente sempre hospitaleiro da marca, dançando passinho – o estilo de dança urbana, criado e desenvolvido por jovens das favelas cariocas. A campanha será veiculada a partir do dia 4 de setembro em filmes de 30’’, 15’’ e 6’’ na televisão aberta, redes sociais, cinemas, além de veículos out of home como mobiliário urbano, abrigos de ônibus e relógios de rua.

“Tem coisa mais a cara do Brasil do que churrasco, cachaça, brigadeiro e samba? Me sinto honrado em poder representar todo o carisma e o jeito de celebrar do brasileiro em uma campanha que destaca nada mais, nada menos, que nós mesmos, que fazemos e acontecemos todos os dias. Que possuímos características e detalhes que nos tornam tão únicos. E não existe lugar melhor para celebrarmos esse nosso jeitinho especial que no Outback!”, comenta Thiaguinho.

Dentre os produtos apresentados no filme, estão o Outback Brazilian Barbecue, o churrasco brasileiro numa versão “outbackizada”; o Tropical Trio, um trio de cachaças feito com ingredientes genuinamente nacionais e o Thunder & Brigadeiro Cake, que consiste numa combinação de muito sabor do clássico Brownie Thunder do Outback com brigadeiro branco, uma camada de bolo de chocolate Outback e calda de brigadeiro para finalizar

O conceito e execução da campanha e a mídia offline são assinados pela agência Santa Clara. A estratégia de redes sociais e mídia online pela Ampfy. Já os passos de relações públicas são liderados pela JeffreyGroup. Para acompanhar o lançamento e desdobramentos da nova campanha, basta acompanhar o perfil de Outback no Instagram e YouTube.

Vídeo da campanha:

FICHA TÉCNICA

AGÊNCIA: SANTA CLARA

ANUNCIANTE: OUTBACK

PRODUTO: INSTITUCIONAL

CAMPANHA: BRASILIDADES OUTBACK

CHAIRMAN: ULISSES ZAMBONI
CEO: FERNANDO CAMPOS
CCO: LEO AVILA
DIREÇÃO DE CRIAÇÃO: BERNARDO MACHADO
CRIAÇÃO: BERNARDO MACHADO, LUÍS MASARIN, LEONARDO UZUM

ATENDIMENTO: THAMY ORTIZ, CAROLINE ANDRADE, PEDRO LIMA, CAMILLA PEQUIM, EMANUELA NASCIMENTO
MÍDIA: ANDREA AFONSO, ANGÉLICA ONO, JAQUELINE DIAS, DIEGO ALVES
RTV: DANIELE GOMES, LUCIANA DONADIO
PRODUÇÃO GRÁFICA: MARCELO PINTO

REVISOR: OSNI LOPES
FINALIZADOR: SÉRGIO MOTA E HELIO DOS SANTOS

PRODUTORA DE ÁUDIO: DAHOUSE AUDIO

DIREÇÃO MUSICAL: SILVINHO ERNÉ E LUCAS MAYER

PRODUTOR MUSICAL: SILVINHO ERNÉ E TIAGO CORRÊA

MIX: RODRIGO DELTORO E THIAGO BECKER

ATENDIMENTO: ANDREA OLIVEIRA

PRODUTORA DE IMAGEM: MAGMA

DIRETORA: THATIANE ALMEIDA

PRODUÇÃO EXECUTIVA: MARCELA SANTOS

ATENDIMENTO: DANDA LAURA

ASSISTÊNCIA EXECUTIVA: BIA SOUSA

PESQUISA CRIATIVA: ANDREIA MATOS

COORDENAÇÃO DE PRODUÇÃO: RENATA MUNERETTO E ELISA MELLO

DIREÇÃO DE FOTOGRAFIA: LEO KAWABE

DIREÇÃO DE ARTE: RAFAEL FASSANI

ASSISTÊNCIA DE ARTE: VICTOR HUGO TOZARIN DOS SANTOS

ASSITÊNCIA DE DIREÇÃO: ROBERTA CERQUEIRA

FIGURINO: FERNANDA SELVA

ASSISTÊNCIA DE FIGURINO: BIANCA CAVALCANTE BALHE

BELEZA: CAROL ROMERO

PRODUÇÃO DE ELENCO: EMANUELE MENEZES

CULINARISTA: MARIA PAULA RAINHO THAUMATURGO

DIREÇÃO DE PRODUÇÃO: GUILHERME VALIENGO

ASSISTÊNCIA DE PRODUÇÃO: MARIA RITA SILVA MIRANDA

LOGGER: ALEXANDRE BUENO NUNES

COORDENAÇÃO DE PÓS: TROOP POST

FINALIZADOR: LUCAS MARINI E EQUIPE TROOP POST

MONTADOR: FERNANDO MAGNATA

COR: FELIPE TOLOTTI

MOTION: TROOP POST

VFX: TROOP POST

PRODUTORA DE FOTO STILL: JULIANA FRUG

ARTE: DEBORA CAIRES

RETOUCH: CAROLL FERREIRA

ASSISTENTE DE FOTOGRAFIA: CHARLES WILLY

ASSISTENTE DE FOTOGRAFIA: IAGO FUNDARO

FOTÓGRAFA: JULIANA FRUG

PRODUTOR EXECUTIVO: MATHEUS FERNANDES

BELEZA: NELCY TOCCO

Fonte: ALAMEDA COMUNICAÇÃO – PATRÍCIA LIMA

Bottero chega ao CenterVale Shopping e lança coleção Primavera-Verão

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Inauguração da loja será marcada com coquetel para convidadas.

A primeira loja da Bottero de São José dos Campos será inaugurada no CenterVale Shopping na tarde da próxima sexta-feira (1° de setembro) com um coquetel para colunistas de moda, jornalistas e convidadas. Executivos da marca também estarão presentes e irão apresentar a coleção Primavera/Verão. O evento contará com a presença vip da influencer Juliana Rezende @jurezendeblog, que já realiza trabalhos para a Bottero, que tem unidades fabris instaladas no interior do Rio Grande do Sul.

A Bottero é uma das maiores fabricantes de calçados do país. Através da dedicação e talento de seus 2.500 funcionários, a empresa produz hoje 20 mil pares de sapatos por dia. Todos feitos a partir do minucioso trabalho de pesquisa desenvolvido pela equipe de estilistas da marca, que viaja ao exterior, para acompanhar desfiles e feiras, e também ao interior do Brasil, para identificar regionalismos e novos materiais. Desse trabalho resultam novas modelagens criativas que dão origem a centenas de protótipos. Chegam à linha de produção apenas os modelos que atendem objetivo da empresa, que é oferecer sapatos femininos que aliem design, conforto e qualidade num mesmo produto. Os sapatos produzidos pela marca são comercializados em mais de 5 mil pontos de venda no Brasil, além de serem exportados para 37 países da América Latina e outras partes do mundo.

LOVE. SUMMER. SHOES.

Para celebrar a Primavera/Verão 2024 a Bottero apresenta a campanha: LOVE. SUMMER. SHOES.

A marca traz uma explosão de tendências, estilo e conforto em uma praia colorida e fashionista. A nova coleção captura a essência do verão, entregando informação de moda, além de muitas tendências que chegam para surpreender.

Verão é sinônimo de dias longos e cheios de atividades. Pensando nisso, as novas opções foram projetadas com o conforto e a liberdade que os pés precisam durante qualquer estação. Os materiais diferenciados são uma marca registrada da Bottero, e nesta coleção, não poderia ser diferente.

A nova coleção apresenta uma paleta de cores diversificada, que vai desde tons pastel, mais suaves, até cores vibrantes e ousadas.

As mulheres vão encontrar opções versáteis e elegantes, quer estejam planejando uma tarde na praia, um almoço descontraído ou uma noite de festa. Os lançamentos chegam em modelos perfeitos para cada ocasião. De sandálias decoradas a sapatilhas elegantes, rasteirinhas, anabelas, tênis e outras novidades que abrangem uma ampla gama de estilos.

Fonte: Alameda Comunicação – Patrícia Lima

Shopping Pátio Pinda divulga ganhadora da campanha ‘Eles merecem grandes aventuras’

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A ação sorteou uma moto CBS Twister 300, zero km, na cor preta

O mês de agosto encerrará mais feliz para a auxiliar administrativa Valkiria de Souza Zanrosso, de 47 anos, ganhadora da moto 0km, modelo CBS Twister 300. A campanha de Dia dos Pais do Shopping Pátio Pinda, ‘Eles merecem grandes aventuras’, gerou mais de 2 mil números da sorte. O sorteio da motocicleta, com base no resultado da Loteria Federal, aconteceu em 16 de agosto.

A moradora de Pindamonhangaba realizou apenas uma compra durante a semana, em um dos dias em que eram gerados números da sorte em dobro. “Quando recebi a notícia foi só alegria e agradecimento a Deus. Agora vou curtir minha moto CBS Twister”, comemora Valkiria.

A ação promocional aconteceu de 27 de julho a 13 de agosto. A cada R$ 300 em compras, os clientes cadastravam suas notas fiscais para receber um número da sorte e concorrer ao prêmio. Ao efetuarem as trocas de segunda a quinta-feira, os clientes recebiam números da sorte em dobro.

“Agradecemos a participação de todos os clientes em mais uma promoção de sucesso realizada pelo shopping. Aproveitamos para parabenizar, mais uma vez, a ganhadora”, diz Bruna Silva, Analista de Marketing do Shopping Pátio Pinda.

Fonte: Communicare – Camila Dezze SPP