Evento anual realizado pela Coca-Cola tem o objetivo de disseminar o espírito natalino pelas cidades do país
A campanha de Natal do Via Vale Garden Shopping acaba de ganhar um grande reforço com a presença da Caravana de Natal Coca-Cola, que se apresenta pela segunda vez no Vale do Paraíba. Trata-se de um evento anual realizado pela Coca-Cola cujo objetivo é disseminar o espírito natalino pelas cidades do país.
Programada para amanhã, 28/11, em Taubaté, a carreata sairá do supermercado Atacadão e por volta das 20h30 estacionará no Garden. Os caminhões ficarão no estacionamento para que os convidados possam tirar fotos com o Papai Noel e por volta das 21h sairá para o trajeto do centro da cidade.
Para a Coordenadora de Marketing do mall, Bruna Marcon, ações como essa chegam para reforçar a magia do Natal. “Cremos que essa ação fará do Natal no Via Vale um momento mais lúdico e mágico, trazendo diversão e alegria para quem passar por aqui. Ano passado já tivemos a oportunidade de receber a Caravana da Coca-Cola no Garden e esse ano retorna, com uma expectativa ainda maior”.
As carretas da Caravana vão transportar o Papai Noel e o seu trenó, o cenário com o Urso da Coca-Cola e um globo de neve gigante, além de todo aparato de som e luz. O percurso completo deve ser encerrado somente às 23h, no centro da cidade. Além de Taubaté, apenas outras dezesseis cidades do Estado serão contempladas pela Caravana 2017.
SERVIÇO
Caravana de Natal Coca-Cola no Via Vale Garden Shopping
DATA: 28 de novembro (terça-feira)
HORÁRIO: a partir das 20h30
LOCAL: estacionamento do Garden
Hoje vou falar de um assunto bem dentro do branding, falo de uma estratégia que me parece acertada e bastante ousada. O “lançamento” da Fanta guaraná.
Primeiramente explico as aspas na palavra lançamento do parágrafo anterior.
Para quem não sabe já houve Fanta guaraná no final da década de 70 no Brasil, há até um bordão dos mais antigos que dizia “do tempo da Fanta guaraná”.
Pelo que pesquisei a Coca Cola Company usava a marca que surgiu durante o período da segunda guerra e consolidada na década de 70 para testar sabores antes de lança-los com outros nomes. Isso aconteceu com a Fanta limão, que virou Sprite e com a Fanta guaraná, que virou Taí. Mostrando que está no DNA da marca Fanta a capacidade de se reinventar.
Mas se no passado ela separou o guaraná da marca Fanta, por que motivo estariam voltando agora?
Essa pergunta, para mim tinham duas respostas: ou estavam testando uma nova fórmula de sabor e repetindo a estratégia da década de 70, ou descobriram que o problema de seu guaraná era cultural e estão tentando corrigir.
Minha resposta ficou mais evidente ao experimentar o produto e perceber que o sabor não é muito distinto do atual Kuat. Dessa forma nos sobra a percepção de que a empresa está tentando reposicionar seu produto e usando da estratégia da Fanta para isso.
Bingo. Acredito que acertaram em cheio! Explico:
Temos visto na última década um “rejuvenescimento” da imagem da Fanta, com propagandas repletas de personagens coloridos, animados, e ações que premiam um público recém chegados a juventude. Os pré-adolescentes.
Este reposicionamento está consolidado hoje e sua influência no público infanto-juvenil é nítido, transformando a marca na grande competidora desse público.
Pegar carona neste posicionamento então, significa introduzir o sabor de seu guaraná neste público, ainda sem opiniões bem definidas, experimentalista e que terá toda uma vida útil de consumo pela frente.
Pelo jeito, o objetivo é ganhar este público mais jovem, para que estes vejam o sabor do Guaraná da Coca Cola company mais atrativo que o da Ambev no futuro. A aposta então é na construção de cultura, para combater a já existente cultura do brasileiro adulto no Guaraná Antártica.
Estamos vendo hoje uma batalha que irá render frutos em 10 anos, uma aposta interessante e muito ousada.
O segredo aí está em crer que o peso da marca Fanta nestes infantos-juvenis já é suficiente para migrá-los do consolidado sabor do Guaraná Antártica para o novo sabor da Fanta Guaraná.
Se há uma estratégia que pode funcionar, acredito que está aí …. já que nem Taí, nem Kuat conseguiram ganhar a confiança do consumidor mais adultecido.
O resultado nos espera no futuro. Façamos nossas apostas. E aí é Fanta Guaraná ou Guaraná Antártica?
Transformar o verão em uma experiência inesquecível e refrescante. É com esse objetivo que a Coca-Cola FEMSA Brasil traz para São Paulo o “Bebendo uma Coca-Cola de Gelo com os amigos”, que teve início no dia 24 de janeiro e vai até 17 de fevereiro (Carnaval). A ação, inédita no estado, proporciona ao público beber Coca-Cola dentro de garrafas de gelo, o que garante aos consumidores o líquido gelado até o final, além de também ser eco-friendly, pois a garrafa derrete sozinha. A embalagem traz ainda um rótulo para evitar que as mãos dos consumidores congelem ou que a embalagem escorregue. Dentro do evento Coca-Cola Verdes Ventos, na entrada 8 de Maresias, existe uma estrutura fixa, além do Ice Truck, caminhão de gelo que vai levar as icônicas garrafas de gelo às praias de Santos, Guarujá, Caraguatatuba e Ubatuba, além da capital paulista, nos parques do Povo e Villa Lobos.
A ação do Ice Truck terá uma mecânica lúdica e interativa. Para conquistar a pulseira que garante a garrafa de gelo, o público deverá passar por uma dinâmica bem integrada à campanha com um promotor. A dupla responde uma pergunta sobre o outro e se ambos acertarem ganham a pulseira. Com esse item, os amigos dirigem-se ao totem e digitam com quem vão beber uma Coca-Cola de gelo e os respectivos nomes. Em seguida, os consumidores devem esperar os nomes aparecerem no telão e, assim, pegar a garrafa de gelo com a pulseira personalizada.
Segundo o gerente de Marketing da Coca-Cola FEMSA Brasil, Luciano Sá, o “Beba uma Coca-Cola com os amigos” vai dar aos paulistas a chance de viver uma ótima experiência. “No Brasil já realizamos essa ação da garrafa de gelo no Paraná, no ano passado, e tivemos uma aceitação excepcional do público. Agora transformamos essa experiência em algo ainda mais grandioso, e a traremos pela primeira vez a São Paulo, acreditando que com o ice truck vamos fazer com que mais pessoas possam compartilhar esse momento especial com quem gosta”.
Coca-Cola Verdes Ventos
O espaço, que foi inaugurado no dia 24 de janeiro, oferece atividades gratuitas pé na areia. Uma das atrações será a Coca-Cola Tube, que consiste em um escorregador de dez metros de altura, que tem o formato de uma garrafa gigante. Os amigos darão os seus nomes e subirão em duplas para escorregar no brinquedo.
Após passar pelo Coca-Cola Tube, o público chega ao ambiente da Coca-Cola Experience, onde os amigos que escorregaram no espiral vão receber a bebida na garrafa de gelo e uma pulseira personalizada como brinde. Ao final dessas atividades, o público poderá se refrescar em um espaço com ambiente refrigerado, imitando o final da cadeia de produção da garrafa de gelo. Neste ambiente, os amigos poderão compartilhar duas garrafas de Coca-Cola juntos e, ainda, tirar uma foto para ser postada no facebook, além de ter uma esteira de cada lado do espaço, onde as pessoas poderão se servir e compartilhar duas Coca-Colas entre os amigos.
A Coca-Cola FEMSA Brasil também vai disponibilizar ao público o Coca-Cola Stage, que conta com: slackline, que premiará com brindes a dupla que se mantiver equilibrada por mais tempo na corda; Twist, em que os participantes colocam as mãos e os pés nos círculos coloridos fazendo acrobacias para conseguir alcançar todos eles; cabine sonorizada, que funciona com sensores, na qual há a necessidade de três pessoas no espaço para que a música seja tocada; e, por fim, coreógrafos vão agitar o público com diversas danças.
Além disso, o público poderá também se divertir no Bikerail, brinquedo que permite andar por todo o espaço da Arena Coca-Cola. Essa atração funciona com trios, que participarão do passeio dentro de uma capsula, sendo que, para que ela se movimente, os três componentes precisam pedalar juntos.
Confira a agenda e os locais para compartilhar uma Coca-Cola de Gelo com os amigos:
Ice truck
Dia 31/01 – Ubatuba
Dia 1º/02 – Caraguatatuba
Dia 7/02 – Parque Villa Lobos
Dia 8/02 – Parque do Povo
Dia 16/02 – Santos
Dia 17/02 – Guarujá
Coca-Cola Verdes Ventos
Local: Maresias (Entrada 8)
Data: de 24 de janeiro a 17 de fevereiro.
