Coluna Propaganda&Arte

Marcas, antes de criar seu avatar, leia este texto

por Ricardo Guerra

Eles estão em toda a parte, se multiplicando sem controle, dominando não apenas o metaverso (que nem existe ainda), mas o nosso universo também. Os avatares virtuais das empresas são o novo #trend, mas existe o risco de uma linda criação cair no terrível uncanny valley e é sobre essa hipótese muito real que precisamos falar hoje (antes que seja tarde!).

O que é o uncanny valley? Sem enrrolação.

Para explicar esse “vale da estranheza” que nada mais é do que uma hipótese do japonês Masahiro Mori, eu posso mostrar simplesmente um gráfico.

Não entendeu? Tudo bem, vamos então explicar através dos avanços da robótica, mas pode ser aplicada em campos de computação gráfica também. A teoria proposta diz que nós (humanos) temos grande empatia e afetividade por seres que de alguma forma se parecem conosco. Um braço robótico, por exemplo, não possui quase nenhuma semelhança com um braço de carne e osso, mas o movimento nos é familiar e logo criamos uma boa impressão. Conforme criamos mais elementos, como cabeça, braços e pernas, ele pode ficar mais amigável e, com certeza, não iriamos fugir de um robozinho simpático, certo? A proposta aqui é justamente destacar o “vale da estranheza” quando o objeto/ser em questão começa a se aproximar demais do aspecto estético humano, mas você sabe que não é, gerando uma sensação de repulsa (aqui estão aqueles terríveis robôs humanoides, que tentam nos imitar, mas soam bizarros como o robô da imagem de destaque deste texto).

Após o vale, temos um crescimento da empatia, conforme cresce a verossimilhança ao ponto de se parecer 100% com um humano e voltamos a criar uma boa impressão e afeto com o objeto/ser. Aqui seria o caso de alguns robôs ultrarrealistas. Porém, essa linha (ou vale) é muito perigosa e é nessa hora que as empresas pecam em seus projetos de avatares de marca, que possuem justamente o objetivo contrário: criar empatia com o público.

Não criem seus avatares sem investir com inteligência!

Como vimos, o gráfico do começo do uncanny valley é super fofo! É nesse universo que estão os desenhos animados, robôs ajudantes e até alguns avatares famosos, como o Baianinho das Casas Bahia, tanto na versão antiga (2D) como na atual (3D). Ele não tem o compromisso de parecer 100% real, mas sim uma caricatura artística e essa é a estratégia mais conservadora, segura e comum de se seguir.

TOP 5 avatares que chegaram perto demais do uncanny valley

Criar um avatar virtual pode ser um projeto caro para uma marca. Alguns deles custam em média R$120 mil, só para se ter uma ideia. Além disso, quanto mais complexos, realistas e mais texturas tivermos, podemos colocar mais uma grana nesse custo inicial aí.

As marcas adoram surfar nas modas, porém, é preciso planejar muito bem como serão os aspectos técnicos da criação de um avatar, para não pecarmos nesse olhar humanizado e cair no “vale da estranheza”. Selecionei alguns avatares que correram esse risco.

1) Lu, do Magalu

2) Moça, do Leite Moça

3) Lil Miquela, influencer do Instagram


4) Iza, do Epa.

5) Mara, da Amaro.

Gostou? Veja se você não sente algo estranho com algum dos avatares e me diga sua opinião! Lembrou de algum outro avatar nesta mesma situação?

Senac traz eventos gratuitos

Senac realiza evento gratuito sobre computação gráfica e internet
Programação traz palestras e oficinas sobre diversos assuntos das áreas

MLQHCxYPNeste mês de agosto, as unidades do Senac São José dos Campos e Taubaté realizam o evento Senac Digital Show, um encontro entre profissionais das áreas de computação gráfica e internet com o objetivo de apresentar as tendências do mercado da tecnologia da informação.

Com a participação de especialistas, o evento oferece palestras e oficinas gratuitas que discutirão temas como empregabilidade, o futuro do mercado de tecnologia e o uso de algumas ferramentas. Outros temas abordados serão: impressão 3D, internet, aplicações web, produtividade com o uso de ferramentas Adobe e Autodesk, entre outros.

Confira a programação de cada unidade:

Senac São José dos Campos
2 e 4 de agosto
Das 19h30 às 21 horas

Palestra: Dispositivos Móveis, Experiências de Usuário e Design – a nova fronteira da criação
2/8, das 19h30 às 21 horas
A palestra abordará as tendências de desenvolvimento para dispositivos móveis, interface com os usuários, navegabilidade e limites da fronteira de criação.

Palestra: Superando a Crise com o Uso da Tecnologia
4/8, das 19h30 às 21 horas
A palestra abordará como o avanço tecnológico revolucionou a maneira de se comunicar, de se relacionar e, principalmente, como as indústrias do entretenimento, construção civil, automobilística e computação gráfica foram beneficiadas pelo uso dos softwares integrados de desenho por computador, modelagem, animação gráfica e impressão 3D.

Senac Taubaté
11 de agosto
Das 19h30 às 21 horas

Palestra: E-commerce – ferramentas, tendências e estratégias
Diante de um cenário econômico desafiador, o e-commerce tem se apresentado como um modelo de negócio promissor. A cada ano, o número de transações e faturamento do setor tem aumentado consideravelmente. A partir desse contexto, essa palestra apresentará cases de sucesso, o processo de implantação e boas práticas do e-commerce para os interessados em iniciar nesse mercado. Para isso, abordará também planejamento, softwares, plataformas e estratégias de marketing digital.

Serviço

Senac Digital Show

Senac São José dos Campos
Data: 2 e 4/8
Horário: das 19h30 às 21 horas
Endereço: Rua Saigiro Nakamura, 400, Vila Industrial
Informações e inscrições: Diretamente na unidade, pelo Portal Senac www.sp.senac.br/sjcampos ou pelo telefone (12) 2134-9000

Senac Taubaté
Data: 11/8
Horário: das 19h30 às 21 horas
Endereço: Rua Nelson Freire Campello, 202, Jardim Eulália
Informações e inscrições: Diretamente na unidade, pelo Portal Senac www.sp.senac.br/taubate ou pelo telefone (12) 2125-6099

Fonte: KMS Comunicação – Thaís Mazini

Senac tem cursos ligados à marketing e comunicação

Oportunidade: cursos técnicos com inscrições abertas

O Senac São José dos Campos está com inscrições abertas para cursos técnicos em diversas áreas. Confira:

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Técnico em Programação de Jogos Digitais
Habilitar o aluno para o desenvolvimento de jogos digitais para web e dispositivos móveis, desempenhando funções relativas à produção de conteúdo para games, ao desenvolvimento de games adaptáveis a diferentes plataformas e ao controle de qualidade de jogos digitais.
Data: 4/04/2016 a 28/08/2017
Horário: 19 às 22 horas, segunda à sexta-feira

Técnico em Publicidade
Habilitar o aluno a desenvolver campanhas publicitárias, compartilhar técnicas para incentivo de vendas de produtos ou serviços e as formas para divulgação de marcas. O aluno vivenciará todas as etapas e rotinas de uma agência de publicidade, desde o planejamento (como atingir objetivos) e atendimento ao projeto, passa pela criação das peças publicitárias (por exemplo, anúncios), estruturação do plano de mídia (onde serão veiculados os anúncios: revistas, jornais, sites, blogs, You Tube etc.) e Produção da contratação de empresas a fornecedores.
Data: 2/05/2016 a 24/04/2017
Horário: 19 horas às 22h30, segunda à sexta-feira

Técnico em Computação Gráfica
Habilita o aluno a identificar, gerenciar e desenvolver projetos integrados de 3D, vídeo e CAD, bem como finalizar e acompanhar, sob supervisão, a implantação de projetos gráficos e técnicos de animação, ilustração e vídeo, desenvolvendo capacidades relativas ao universo da computação gráfica, adequando os projetos desenvolvidos ao mercado de trabalho.
Data: 3/05/2016 a 26/10/2017
Horário: 19 horas às 22h30, segunda à quinta-feira

Serviço:
Local: Senac São José dos Campos
Endereço: Rua Saigiro Nakamura, 400, Vila Industrial
Informações e inscrições: (12) 2134-9000 /
www.sp.senac.br/sjcampos

Mais um ótimo evento Google

Inscrições e caravana para o  DEVFEST SP

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Esse é o maior evento da Comunidade Google. Googlers e membros da comunidade falando sobre tecnologias mobile e web.Uma área com exposição de tecnologias e experimentos!

As inscrições para o DEVFEST SP (http://sp.devfest.com.br/) vão até amanhã as 23:59h.

Quem fizer inscrição com o cupom/link abaixo ganha o ônibus ida e volta GRATUITAMENTE para o evento em Sampa. Temos apenas mais 7 vagas.

Faça sua inscrição no link abaixo e escolha o ingresso

[Caravana SÃO JOSÉ DOS CAMPOS]:
http://bit.ly/devfest-sp-2014-caravana-sjc