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Polêmicas e Futebol: o que aprendemos com Luísa Sonza e o Real Madrid

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Por R. Guerra Cruz

A publicidade e a propaganda são áreas que estão em constante evolução, moldadas pelos interesses e comportamentos dos consumidores. Em 2023, o cenário é ainda mais complexo, com o surgimento de novas tecnologias e plataformas de comunicação. Se jogarmos no Google, podemos saber quais são os termos mais procurados e, consequentemente, o que o “povo está pensando”, em resumo, eles só pensam em: Luísa Sonza e Real Madrid. Parece simples, mas é bem complexo, vamos lá!

Luísa Sonza e “Escândalo Íntimo”: a relevância cultural como estratégia de marketing

Luísa Sonza é uma das figuras mais proeminentes da música pop brasileira segundo alguns sites de notícias. O lançamento de seu álbum “Escândalo Íntimo” em 2023 foi um dos mais esperados do ano (não por mim rs), mas também gerou uma série de polêmicas.

Os vídeos-clipes do álbum, que exploram temas como sexo, drogas e violência, foram considerados chocantes por muitos. As músicas, que flertam com a bossa nova, também desafiaram as expectativas do público.

Apesar das polêmicas, o álbum foi um sucesso comercial. O interesse massivo por Luisa Sonza e seu álbum no Google reflete a relevância cultural da artista.
Os profissionais da comunicação podem aprender com o caso de Luísa Sonza a importância de se conectar com as tendências culturais. Estratégias de marketing que exploram temas relevantes para o público podem ser eficazes em gerar engajamento e buzz.

Real Madrid: o fascínio pelo futebol como oportunidade de comunicação

O termo “Real Madrid” é constantemente buscado no Google por fãs ávidos, entusiastas do esporte e curiosos. O clube espanhol é um dos mais populares e bem-sucedidos do mundo, e seu nome é sinônimo de futebol.

O interesse constante no Real Madrid destaca a importância do entretenimento e do lazer na vida das pessoas. Para muitos, o futebol não é apenas um jogo, mas uma paixão que une comunidades e cria identidades culturais.

Nós podemos aprender com o caso do Real Madrid como o esporte pode ser uma ferramenta poderosa para alcançar públicos dedicados.

A importância da relevância cultural para a publicidade e a propaganda

A análise desses dois tópicos revela que os profissionais da comunicação precisam estar imersos nos universos de interesse de seu público-alvo (ou personas). A compreensão dos motivos pelos quais as pessoas buscam informações específicas no Google é fundamental para criar estratégias de marketing e comunicação eficazes.

No caso de Luisa Sonza, a capacidade de provocar discussões e surpreender os espectadores é uma estratégia que mantém o interesse do público. Os profissionais da comunicação podem aprender a importância de equilibrar inovação com a manutenção da identidade artística.

No contexto do Real Madrid, a busca constante por informações relacionadas ao clube destaca a necessidade de oferecer conteúdo relevante e envolvente para os fãs de esportes. Os profissionais da comunicação devem reconhecer a importância do esporte como uma forma de entretenimento e comunicação cultural.

Em pleno 2023…

Os casos de Luísa Sonza e do Real Madrid ilustram a diversidade de tópicos que capturam a atenção das pessoas e como devemos equilibrar o que é superficial e o que é profundo. Comunicólogos devem estar atentos a essas tendências e entender por que as pessoas buscam esses temas no Google pensando em oportunidades e nichos. Para uns, o essencial é Luísa Sonza e o supérfluo é Real Madrid. Para outros, é totalmente o contrário. Quando o assunto é compreender as pessoas, perguntar ao Google pode não ser suficiente, mas já é um começo.

Fest’up 2023 traz mais de 60 convidados em quatro auditórios simultâneos

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Realizado pela APP Brasil, o evento inova nesta edição trazendo influencers, ativação de marcas e apresentações em duas universidades – ESPM e Belas Artes

A Associação de Profissionais de Propaganda – APP Brasil, entidade que apoia e estimula as atividades relacionadas à comunicação, promove, dia 23 de setembro, o Fest’UP 2023. Um dos maiores festivais de publicidade do país, será realizado na ESPM e na Belas Artes, em São Paulo, das 9h às 19h, trazendo mais de 60 palestrantes, oficinas e mentorias exclusivas.

Quatro auditórios simultâneos apresentam os grandes protagonistas do mercado, somando mais de nove horas com conteúdos que movem a comunicação nos dias de hoje. “O Fest’UP 2023 traz um line-up totalmente atualizado e com muito conteúdo relevante para os profissionais que estão chegando no mercado”, destaca Silvio Soledade, presidente da APP Brasil. “Essa diversidade de temas e áreas é extremamente importante para o profissional de hoje entender a indústria da comunicação como um todo, por isso inovamos mais uma vez e temos a certeza que será mais uma edição de sucesso, assim como todas que antecederam este megaevento realizado pela APP há mais de 30 anos”.

A programação deste ano traz uma série de novidades empolgantes no line-up, contando com a participação de renomados profissionais do mercado. Na parte da manhã os participantes conferem as palestras de Renata Fernandes, Rede Globo; Natalia Martins, Beauty Group; Pedro Alvim, Magalu; Hugo Rodrigues, WMcCann; Paula Tebett, Criadora de Conteúdo; Leticia Milião, especialista em dados, estratégia e palestrante; Vagner Snachs, Extreme Reach; Dilma Campos, Nossa Praia; Lica Bueno e Gabriela Soares, da Talent; Carolina Ignarra, Talento Incluir; Felipe Campos, Kantar IBOPE Media e Regina Augusto, CENP.

Já no período da tarde, é a vez de acompanhar Vitória Lopes, Riot Games; Thalita Meneghim, atriz e comunicadora; Raquel Virginia, Nhaí; Lucas Bundyra, Basemaker; João Pedro Nardes (Jeipy), Criador de Conteúdo; Antonio Tabet e Rafael Saraiva, Porta dos Fundos; Léo Picon, Approve; Leonardo Pinheiro, Kantar; Marina Wajnsztejn, Twitter Next; Felipe Simi, Soko; Edu Simon, Galeria; Rapha Martins, Meta; Thamirys Marques, Digital Favela; Carolina Gazal e Willian Pesenti, SBT; Juliana Nascimento, FCB e Grupo de Atendimento e Negócios; Ariel Nobre, Observatório da Diversidade na Propaganda; Tati Oliva, Cross Networking; Marcio Esher, Holding Clube; PH Gomes, Greenz; Deh Bastos, MAP Brasil; Douglas Miquelof, Compasso Coolab; Isadora Ferraz, White Rabbit; Paula Rizzo, e*ideias; Carlos Henrique, HackTown; Fábio Freitas, Grupo de Mídia; Guga Lemes, beGIANT e beORIGINALS, Luiza Baffa, Akqa; Bettina Grajcer, Auiri; e Victor Ambrósio, TikTok.

As salas de mentoria, que irão discutir aspirações de carreira e planejar o crescimento do profissional, continuam nesta edição com a participação de Reginaldo Andrade, da A+E Networks Latin America, falando sobre “Marketing Pessoal”; Paulo Cunha, da ESPM, abordando “Empregabilidade para novos tempos”; Eduardo Manente, da ESPM, com o tema “Como construir um portfólio”; Samuel Leite, Fundador e CEO da Digitale e da Mercado Sonoro, Vice-presidente da Associação Brasileira de Podcasters e presidente da APP Campinas, falando sobre “Podcasts – da produção a monetização”, e Marta Gucciardi, da Strato Consultoria Integrada, pautando sobre “ESG – Comece pela governança”.

Além das palestras e mentorias programadas para o Fest’UP 2023, também teremos oficinas disponíveis para os participantes desta edição. As oficinas oferecerão a oportunidade única de aprender com alguns especialistas do mercado, abrangendo uma variedade de temáticas, como: Redação Publicitária, com Alexandre Peralta, diretor Executivo de Criação da agência Africa; Branding, com Carine Cardoso, publicitária e consultora de Branding e Marketing; Atendimento e Negócios, com Cris Pereira Heal, sócia da Proa.cc e conselheira e responsável pelas estratégias de Negócios; Criação Publicitária com Daniel Magri; Diretor Executivo de Criação da Tech and Soul e Guga Costa, Criativo da Tech & Soul, Operações, com Daltro Martins, VP da AnaMid e Master Class da Globo.

As inscrições estão disponíveis neste site até o dia 20 de setembro ou até esgotarem. O Fest’UP 2023 conta com o apoio da Globo, Extreme Reach, Kantar Ibope Media, SBT, Compasso Coolab, ESPM, Belas Artes, Propmark, Grandes Nomes da Propaganda, Folha de S.Paulo, iG, Bonita Produções, Sepex, Ícone, Fuzzr, Apro+som. O evento também conta com ações das seguintes marcas: Pacco, Três corações, Red Bull, Splash, Aioros – NEOOH, Havaianas, GiOLaser, Seara, Água na Caixa e Natália Beauty.

Sobre a APP

Fundada em 29 de setembro de 1937 como Associação Paulista de Propaganda e rebatizada como Associação de Profissionais de Propaganda em 1989. A APP Brasil ajuda a fazer da propaganda uma das atividades profissionais de maior expressividade em nosso país, oferecendo preciosas colaborações técnicas, profissionalizantes e de desenvolvimento ético da profissão.

Fonte: Agência ERA®

Pesquisa aponta crescimento no faturamento de 45% das agências de publicidade em 2023

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Os dados da pesquisa ‘Vanpro’ também identificam avanços no uso de ferramentas de automação e Inteligência Artificial; especialista explica resultados

De acordo com a mais recente edição da pesquisa ‘Vanpro’, a maioria das agências de publicidade registrou um aumento nas receitas durante o primeiro semestre de 2023, em comparação com o mesmo período de 2022.

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O especialista e mentor de agências Igor Moraes acredita que o cenário é um reflexo da crescente busca por qualificação. “O mercado digital está sempre oferecendo oportunidades para que os profissionais da área possam estruturar os seus serviços da melhor forma possível. Essa preocupação com o aprendizado permite que os empresários, por exemplo, tenham um olhar diferenciado para a sua receita”, explica.

Com o crescimento do uso de plataformas digitais e o surgimento de um mercado em torno dessas novas tecnologias, o mentor decidiu ajudar agências digitais e prestadores de serviço a escalarem seus negócios, entregarem mais valor com serviços de marketing e vendas para obter mais eficiência e lucro.

Diante disso o mentor irá conduzir a 4ª edição da Imersão Agências Lucrativas contará com palestras presenciais ministradas por 13 palestrantes, cases de sucesso e networking. Serão dois dias de conteúdos imersivos, de forma presencial e o evento acontece nos dias 22 e 23 de setembro, no Centro Empresarial Olimpo Experience, em Alphaville, bairro de Barueri, na Grande São Paulo.

A programação conta com nomes de especialistas que compartilharão suas experiências e vão trilhar uma linha prática e eficaz aos presentes na Imersão, proporcionando aprendizado aos participantes, com táticas para alcançar o público-alvo e impulsionar o crescimento do marketing nas empresas, por exemplo. Dentre eles estão: Mari Coelho, Guto Galamba, Sergio Fernandes, Erickson Monteiro, entre outros nomes.

Levantamento promissor para o setor

A pesquisa ouviu um total de 354 empresas do ramo de publicidade durante o mês de julho, e essas empresas também demonstraram otimismo em relação ao segundo semestre do ano de 2023.

O levantamento foi conduzido pelo ecossistema do Sistema Nacional das Agências de Propaganda do Rio Grande do Sul e da Federação Nacional das Agências de Propaganda (Sinapro/Fenapro).

A pesquisa revelou que 80% das agências relataram estabilidade ou crescimento nas receitas, excluindo os investimentos dos anunciantes. Além disso, 27,5% delas registraram um aumento de mais de 30% nas receitas. O crescimento no faturamento foi observado em 45% das agências participantes.

Quanto às expectativas futuras, a percepção dos entrevistados permaneceu semelhante à pesquisa anterior. Em 2023, 66% dos entrevistados veem o futuro de suas empresas com perspectivas boas ou muito boas, em comparação com 65% no ano anterior.

De acordo com o especialista, quer a empresa seja uma “eugência”, termo usado para quem trabalha sozinho, ou uma agência pequena, ou de médio porte, uma análise detalhada no negócio te abre possibilidades de como escalar e aumentar seu faturamento”.

Inteligência Artificial como ferramenta importante nas agências

A pesquisa também identificou avanços no uso de ferramentas de automação e Inteligência Artificial no trabalho criativo, com quase duas em cada três agências já utilizando essa tecnologia para apoiar suas entregas. Esse número é mais do que o dobro do encontrado na pesquisa anterior. Além disso, 17% das empresas planejam implementar o uso dessas alternativas ainda em 2023. Por outro lado, 11% não têm intenção de utilizar ferramentas de automação e IA, e 9% planejam adotar essas tecnologias a partir de 2024.

Serviço:

Imersão Agências Lucrativas – 4ª edição

Local: Olimpo Experience, Alphaville – Barueri-SP

Dias: 22 e 23 de setembro

Ingressos aqui

Dia da Árvore: Shopping Pátio Pinda terá doação de mudas frutíferas e nativas para clientes

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A ação acontece nesta quinta-feira (21)

Os clientes do Shopping Pátio Pinda que visitarem o empreendimento na próxima quinta-feira (21) serão presenteados com mudas frutíferas e ornamentais. A ação acontece em parceria com a Prefeitura Municipal para marcar a celebração do Dia da Árvore. O objetivo da ação é de incentivar o plantio de árvores, promover a conscientização ambiental e arborização da cidade.

A doação de mudas acontece das 14h às 16h, próximo à loja Americanas, local onde os técnicos da prefeitura também estarão à disposição para fornecer orientações sobre cada espécie, tamanhos e recomendações para plantio e cuidados. A distribuição das mudas acontecerá enquanto durarem os estoques.

“Nossa intenção é comemorar o Dia da Árvore incentivando a preservação do meio ambiente e conscientizar a população sobre a importância de ações como essa para o planeta”, destaca Paulo Ricardo Nicolas Imparato, secretário de meio ambiente em exercício da prefeitura de Pindamonhangaba.

Fonte: Communicare – Camila Dezze SPP