Vaga aberta para publicidade e propaganda
Tem vaga aberta para publicitárias e publicitários em Guratinguetá. Confira as informações na arte abaixo.
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Qual a importância da identidade visual nas empresas?
Por Renan Cardarello*
Cores, formas, linhas, texturas, degradês, sombras… As ferramentas para se criar uma identidade visual podem parecer bem limitadas, contudo, quando você explora o leque que cada palavra-chave dessas possui, chega a ficar assustado com a quantidade de combinações que são possíveis fazer sem que uma seja muito parecida com outra.
Foto de Rodion Kutsaiev na Unsplash
Para aqueles que não conseguem definir rapidamente o que é identidade visual quando apenas nos referimos ao termo, tenho uma pequena explicação: a identidade visual de uma marca é a base sobre a qual ela cria qualquer tipo de material visual que entrará em contato com pessoas. Ou seja, podemos resumi-la em “aspectos visuais que compõem seus pontos característicos”.
Historicamente, as marcas surgiram para a diferenciação de produtos que eram comercializados aos montes, como arroz, farinha de trigo etc. A partir da entrada de muitos concorrentes no ramo, foi-se instaurando uma confusão por conta de não terem como diferenciar os produtores do mesmo produto e, por conta disso, foram criadas as primeiras marcas. Ao menos, essa é a história de como elas surgiram aqui no Brasil.
Pode parecer um mero detalhe para muitos, mas investir nesta identidade visual é um dos pontos mais estratégicos para o crescimento das empresas, de forma que construam uma representação atrativa e de fácil identificação com seu público. Além disso, segundo um estudo feito pelo Sebrae, investir em elementos visuais pode gerar um crescimento entre 12% e 40% nas vendas de um negócio – o que mostra porque muitos mantém esse cuidado constante em suas marcas.
Trazendo a conversa para os dias de hoje, quando pensamos na Coca-Cola, por exemplo, temos logo a cor vermelha e sua marca escrita na fonte estilizada e vertical, certo? Ela pode ser identificada pelas pessoas mesmo tendo o rótulo censurado em algumas partes, e isso é uma identidade visual bem-criada. Seu vermelho e branco característicos podem, minimamente, ser identificados por qualquer brasileiro.
Outro ponto a ser considerado nesse tópico, é que a identidade visual também funciona como uma forma de marcar presença no consciente e até no inconsciente do público-alvo e dos consumidores. Levando em conta o exemplo acima citado, é inegável que o vermelho e a fonte, ou mesmo o branco da Coca-Cola, conseguiram marcar presença no cérebro de inúmeras pessoas ao redor do mundo, o que reflete o poder das marcas top of mind (topo da mente). Outro exemplo seria a Nike e seu símbolo da asa da deusa Nice (Níké), personagem que aparece na mitologia grega, sendo a personificação da vitória.
Agora deixo de lado as marcas e exemplos de lado para comentar sobre os aspectos das marcas quando examinados de forma singular.
Donis A. Dondis escreve em seu livro “Sintaxe da Linguagem Visual” sobre os diversos elementos visuais que podemos utilizar para a criação da comunicação visual. Desde pontos, até formas completas e cores que são, segundo sua visão, capazes de comunicar mensagens inconscientes às pessoas. Essas mensagens, ou sensações, são comumente utilizadas de forma estratégica na criação da identidade visual das marcas, de modo a que as ideias estipuladas sejam transmitidas.
Como exemplo, temos o azul sendo a cor que passa a ideia de limpeza, tranquilidade, algo macio (dependendo de como aplicado, é claro), etc. O vermelho, em contrapartida, transmite a ideia de poder, sangue e atenção. Já as formas, como o círculo, que é bem comum de se ver no cotidiano, também passam suas próprias ideias. Através da combinação desses vários elementos, têm-se a marca e, consequentemente, a sua identidade. Já que foi definida suas cores principais, estilos de fonte, logo e nome.
Tendo tudo isso em mente, é de fato um grande desperdício tentar criar uma marca, hoje, deixando de lado o planejamento de sua identidade visual, que pode contribuir tanto para seu crescimento, fixação na memória e ideias transmitidas. Por isso, é essencial que contem com o apoio de uma empresa especializada no tema, para que forneça ideias criativas que tornem sua marca amplamente reconhecida visualmente no mercado.
*Renan Cardarello é CEO da iOBEE, assessoria de Marketing Digital e Tecnologia.
APP Ribeirão abre inscrições para o FestVideo 2024
O FestVideo inicia temporada de premiação da Associação dos Profissionais de Propaganda
Campanha do FestVideo 2024 foi criada pela Atua Agência, de Sorocaba (SP) – Crédito: Divulgação
Dando início ao calendário de atividades e eventos de 2024, a APP Ribeirão (Associação dos Profissionais de Propaganda) abre as inscrições para a 34ª edição do FestVideo, um dos mais respeitados prêmios publicitários do país. No site do FestVideo estão disponíveis informações sobre o calendário, regulamento e área de inscrição, que podem ser feitas até o dia 26/02. O shortlist estará disponível a partir do dia 13 de março e a premiação acontece no dia 27 de março, em Ribeirão Preto (SP).
Com o slogan “A magia do filme não está no truque, tá no talento”, o FestVideo deste ano conta com a categoria “Filme Capital”, criada na edição de 2022, exclusiva para agências independentes sediadas nas capitais brasileiras. A categoria é voltada para campanhas de vídeos que foram exibidas em TVs abertas, uma forma de valorizar ainda mais o meio televisão, relevante para as estratégias de comunicação e alcance ao meio de massa.
Esta edição do FestVideo foi planejada pela Atua Agência, de Sorocaba (SP). Segundo o diretor de Criação da agência, Rodrigo Apu, a inspiração para a estética e mensagem da campanha está na magia. “Utilizamos recursos que mágicos e ilusionistas usam para impressionar, surpreender e encantar, como luzes, brilhos, cortinas, palcos, cartolas, etc. Tudo para mostrar que um filme de alto nível se transforma em um verdadeiro espetáculo para todos: os profissionais e o público”, afirma.
Para o diretor, a campanha visa ressaltar o papel crucial do talento no desenvolvimento de ideias, sobretudo no contexto da produção cinematográfica. “Podemos buscar recursos ou técnicas, mas não existem truques capazes de substituir a habilidade de inovar e o olhar criativo. Assim, durante a campanha vamos mostrar, de forma lúdica, que a magia dos filmes não está nos truques ou recursos de edição, mas, sim, no talento dos profissionais envolvidos”, conclui.
Fonte: Agência ERA® de Comunicação e Conteúdo – Mariana Cruz
Vale do Paraíba tem 26 agências de publicidade no Ranking Recall
Edição deste ano engloba 254 agências de várias regiões do estado
Os publicitários do Vale do Paraíba têm se destacado no Prêmio Recall de Criação Publicitária, pelo menos é o que demonstra os dados atualizados do Ranking Recall, que atribui pontos às agências que obtiveram indicações ao short-list da premiação ou que conquistaram troféus de ouro, prata ou bronze. As mais bem colocadas são a Molotov/FGS Propaganda e a Publicarte Comunicação Total, de Taubaté, que estão em 23º lugar, com 155 pontos. Na sequência, aparecem duas de São José dos Campos, a Regional Propaganda e Marketing, em 25º, com 145 pontos; e a Página Comunicação, em 28º, com 115 pontos. A Triadaz Propaganda, de Tremembé, aparece na 37ª posição, com 60 pontos; e a Agência Mind, de Cruzeiro, está em 41º, com 40 pontos.
De Taubaté, ainda estão no ranking a Verge Studio, em 41º, com 40 pontos; a Migra Ideias, em 45º, com 20 pontos; a MaCost, em 47º, com 10 pontos; e a Atributo Comunicação e a BR012, em 48º, com 5 pontos. A representante de Jacareí é a Cabrillano Propaganda, em 48º lugar, com 5 pontos.
De São José dos Campos também aparecem no ranking as seguintes agências: BZ Propaganda e Marketing e Supera Comunicação (em 42º, com 35 pontos), NewSchool Creative Club (em 43º, com 30 pontos), Arriba! Comunicação, Basis_Solid Branding e ClickNow (em 44º, com 25 pontos), KMS Comunicação e Marketing, Novaface Comunicação e Soul Comunicação (em 45º, com 20 pontos), Mestra Comunicação e Phocus Design e Marketing Virtual (em 46º, com 15 pontos), Atempo Propaganda e Marketing (em 47º, com 10 pontos) e Árvore Propaganda e Marketing e Focusnetworks (em 48º, com 5 pontos).
A edição deste ano do ranking engloba 254 agências de várias regiões do estado. A liderança continua com a Central Business Comunicação, de Mogi das Cruzes, com 830 pontos; seguida pela Atua Agência, de Sorocaba, com 815; e NW3 Comunicação, de Ribeirão Preto, com 725 pontos. Completam a lista das dez mais colocadas a Nova MCP, de Assis, com 625; Sanchez Propaganda, de Limeira, com 620; Audaz Comunicação e Design; Verbo Comunicação, de Sorocaba, com 505; Maker, de Sorocaba, com 465; Agência Sala, de Jaguariúna, com 450; e DLS/ Comunicação, de Birigui, com 295 pontos.
Cinco novas agências passaram a integrar o Ranking Recall, e todas já estrearam com troféus. A CDR+, de Sorocaba, somou logo na estreia 145 pontos e está entre as 25 mais bem ranqueadas. A Pipers Design, de Vargem Grande do Sul, somou 65 pontos; a Fourmi Publicidade, de Campinas, ganhou 30 pontos; enquanto a Legatto Creative Works, de Jundiaí, e a Revelare, de Bauru, conquistaram seus primeiros 15 pontos.
“O Ranking Recall é uma forma de valorizar a participação das agências na premiação e, ao mesmo tempo, estimular uma saudável competição entre elas”, afirma Ricardo Carvalho, diretor do Prêmio Recall. “Além disso, permite traçarmos um panorama sobre as cidades mais criativas do interior paulista, com base nos troféus conquistados e na seleção das peças para o short-list”, completa Eduardo Ferrari, também diretor do prêmio Recall.
A pontuação no ranking é feita da seguinte maneira: 20 pontos para cada troféu de ouro, 15 para o de prata, 10 para o de bronze e 5 para cada peça selecionada para o short-list. O ranking completo pode ser acessado no site https://premiorecall.com/ranking-recall.
Fonte: Fonte Assessoria de Comunicação