Você sabia que o Dia do Anunciante é celebrado em 29 de setembro no Brasil? A data simboliza uma homenagem a quem investe em comunicação — empresas, pessoas físicas, instituições — em busca de levar uma mensagem, um produto ou uma ideia ao público.
O dia 29 de setembro foi escolhido também por sua conexão com a festa de São Gabriel, identificado na tradição cristã como o mensageiro de Deus. A simbologia de “anunciar uma boa nova” se relaciona bem com o que o anunciante faz: transmitir uma mensagem, chamar atenção, comunicar.
No entanto, ao contrário de algumas outras datas comemorativas, não há nenhum documento ou lei que regulamente formalmente o Dia do Anunciante — ou seja, não há lei estadual ou federal (ou decreto) que diga “ficou instituída esta data para homenagear anunciantes”. Parece que é uma celebração mais informal, adotada por calendários comemorativos, por entidades do marketing, agências, empresas de mídia e portais.
Uma entidade relacionada a data é a ABA – Associação Brasileira de Anunciantes, fundada em 1959, que representa grandes empresas que anunciam no Brasil. A ABA atua bastante no setor de propaganda, mas as pesquisas não apontam nada que indique que a ABA tenha sido a instituição que “criou oficialmente” o Dia do Anunciante.
Indo um pouco mais fundo
Solicitei ao nosso amigo ChatGPT que aprofundasse a pesquisa e ele encontrou duas pistas históricas importantes.
Primeira: a ABA — Associação Brasileira de Anunciantes foi fundada em 29 de setembro de 1959, e vários textos e notas do setor lembram essa coincidência entre a data da fundação da ABA e a celebração do Dia do Anunciante. Isso sugere que o calendário do setor pode ter adotado a data em função da ABA. Mas é apenas uma suposição.
Segunda: o publicitário Aroldo Araújo é frequentemente citado na memória do meio publicitário como uma figura que idealizou e promoveu várias “datas do setor” (Dia do Contato, Dia do Mídia e — segundo relatos do próprio meio — também o Dia do Anunciante), ou ajudou a popularizá-las em campanhas e eventos desde as décadas de 1960/70. Essa informação aparece em artigos e históricos da imprensa especializada.
Nada oficial, mas a gente comemora
Então, em resumo: celebramos em 29 de setembro, por sua simbologia (São Gabriel, mensageiro) e porque a data foi adotada em calendários de propagandas, marketing e comunicação. Mas a formalização legal ou institucional da data não está clara — parece não haver um documento histórico que a tenha instituído de modo oficial.
Hoje é Dia dos Namorados. Bares, restaurantes e motéis lotados. Lojas de rua e shoppings faturando com a venda de presentes. Casais fazendo juras de amor e trocando carinhos. Tudo muito lindo, de verdade.
Várias campanhas publicitárias expostas em digital, TV, rádio, ooh, revistas, jornais etc. Mas…
Você sabe como surgiu o Dia dos Namorados no Brasil?
Você já se perguntou por que o Dia dos Namorados é comemorado em 12 de junho no Brasil, enquanto em muitos outros países ele acontece em 14 de fevereiro? A resposta tem tudo a ver com cultura, calendário e… propaganda&marketing!
Nos Estados Unidos e em vários países da Europa, o Dia dos Namorados é celebrado no dia 14 de fevereiro, em homenagem a São Valentim (Valentine’s Day), um padre que, segundo a tradição, desafiou ordens do imperador romano e celebrava casamentos em segredo. Ele acabou sendo executado e se tornou símbolo do amor romântico.
Já no Brasil, a história é diferente. Aqui, a data foi criada em 1948 por uma campanha publicitária. O publicitário João Doria (pai do ex-governador de São Paulo João Doria Jr.) foi contratado por uma loja chamada Clipper, que queria aumentar as vendas no mês de junho — considerado fraco para o comércio. A inspiração veio do sucesso do Valentine’s Day no exterior.
A escolha do dia 12 de junho não foi por acaso: é véspera do dia de Santo Antônio, conhecido como o “santo casamenteiro”, muito popular no Brasil por suas associações com o amor e os relacionamentos. A conexão com o santo ajudou a tornar a data mais simpática ao público brasileiro.
Anúncio das Lojas Clipper para o Dia dos Namorados
A campanha deu tão certo que, com o tempo, o Dia dos Namorados passou a ser celebrado em todo o país. Hoje, é uma das datas mais importantes para o comércio, ao lado do Natal e do Dia das Mães — e, claro, um momento especial para demonstrar carinho e afeto a quem se ama.
Rende muito
Sabe aquela música do Seu Jorge que diz “…tô namorando aquela mina, mas não sei se ela me namora…”? Assim é minha relação com a propaganda há muitos anos. Eu sou apaixonado por ela, a namoro há muito tempo… Mas se ela namora comigo não sei…rs
Eu acredito que sim, já que essa paixão por ela me rendeu frutos incríveis: quase vinte anos liderando agências de propaganda (que fundei), mais de trinta anos como professor universitário de propaganda, um casamento com uma publicitária linda (que foi minha aluna) e uma filha que está indo agora para o quarto semestre da faculdade de publicidade e propaganda. Além disso: amigos incríveis, oportunidades incríveis, aprendizados constantes. Mais recentemente a propaganda me deu a chance de atuar na APP (Associação de Profissionais de Propaganda) como diretor regional (Vale do Paraíba) e nacional (APP Brasil, na diretoria de Expansão e Mercados Regionais).
Grandes ideias e grandes campanhas
Dia dos Namorados é data obrigatória no calendário de todo publicitário e publicitária, e de toda agência de propaganda. Principalmente de quem trabalha com contas de varejo.
E esse trabalho anual e constante já resultou em grandes ideias e grandes campanhas ao longo do tempo.
Trago aqui três exemplos mais recentes listados no listenx.com.br/:
Reserva — O amor é simples
Tendo as suas camisetas como um dos principais produtos, a marca de roupas Reserva resolveu mostrar aos clientes que o amor é um ato que não exige muito, podendo ser simples, assim como os produtos que eles vendem. Desta forma, ela conseguiu conversar com os clientes que optaram por itens mais simples na hora de presentear.
Além do mais, presentear no Dia dos Namorados não é tudo. O mais importante é reservar a data para comemorar com quem você ama. Por isso, a campanha da Reserva ajuda a aumentar a conexão com os clientes que enxergam a data desta forma.
O Boticário — Amor é amor
Em sua campanha do Dia dos Namorados, O Boticário decidiu enfatizar que não importa a sua orientação sexual, amor é amor. A empresa introduz uma reflexão com a pergunta: “Como eu poderia explicar isso aos meus filhos?”, enquanto diversos casais compartilham momentos de amor e cumplicidade. No entanto, conforme enfatizado no vídeo, algumas coisas simplesmente não podem ser explicadas, já que todas as formas de amor são legítimas para aqueles que genuinamente amam.
Melissa – Mapa do Amor (2021)
A marca de calçados Melissa apostou em uma campanha interativa chamada Mapa do Amor, um site que permitia aos usuários compartilharem suas histórias de amor geolocalizadas. A ideia era construir um mapa colaborativo com relatos emocionantes, celebrando todas as formas de amor — inclusive amor próprio, amor entre amigos e familiares.
O resultado foi uma ação com alto engajamento digital e emocional, que rendeu cobertura espontânea nas redes sociais e na imprensa. A Melissa também conectou a ação a promoções em sua loja virtual, ampliando o impacto em vendas.
CenterVale Shopping celebra o amor com prêmios especiais para o Dia dos Namorados
Campanha “Desde que seja com você” valoriza experiências compartilhadas e presentes cheios de afeto
O Dia dos Namorados é mais do que uma data: é uma oportunidade de celebrar pequenos gestos que ganham grandes significados, quando um presente carrega emoção e afeto, e o tempo de estar junto também se transforma no melhor presente. Para tornar a comemoração ainda mais especial, o CenterVale Shopping preparou uma campanha que une carinho, sabor e a chance de viver novas experiências a dois.
De 30 de maio a 12 de junho, quem comprar no shopping tem mais motivos para surpreender quem ama. Com R$ 600,00 em compras, o participante ganha uma caixa de chocolates Lindt Lindor, famoso por seu sabor inconfundível, textura cremosa e toque refinado do chocolate suíço. Um presente à altura de quem é especial. O brinde é limitado a 1 por CPF e será distribuído enquanto durar o estoque.
Além disso, o participante recebe 1 número da sorte para concorrer a 5 pares de vales-compras de R$ 5.000. São 5 sorteios, e as chances dobram quando as compras forem feitas de segunda a quarta-feira. Os vales podem ser usados nas lojas do próprio CenterVale, oferecendo ainda mais comodidade e liberdade para o premiado escolher como e com quem viver esse momento especial.
Para participar basta cadastrar as notas fiscais no app do centro de compras e retirar o brinde no posto de trocas, localizado no Piso Vale, próximo à Inovar.
“O Dia dos Namorados é uma data que carrega afeto, escolhas e momentos para celebrar o amor entre os casais. Pensamos em cada detalhe da campanha para que nossos clientes tenham uma experiência completa, desde o momento da compra até a chance de comemorar um presente especial e, quem sabe, um vale-compras para relembrar a data com novas experiências. Mais do que dar um presente, é escolher todos os dias com quem se vive”, comenta Fernanda Studart, gerente de marketing do CenterVale Shopping.
Serviço
Dia dos Namorado CenterVale Shopping
Data: de 30/05 a 12/06
Horário: das 10h às 22h
Posto de Troca: Piso Vale, próximo à Inovar
Na rota do amor: Campanha de Dia dos Namorados do Taubaté Shopping oferece porta-retrato exclusivo e foto revelada como brinde
A campanha inicia nesta quinta-feira (29) e os clientes poderão garantir o kit a cada R$350 em compras; ou enquanto durarem os estoques
Localizado no coração da cidade, o Taubaté Shopping, administrado pelo Grupo AD, está “Na rota do amor” e lança campanha para celebrar o Dia dos Namorados. De 29 de maio a 12 de junho, ou enquanto durarem os estoques, os clientes do centro de compras poderão garantir um Kit contendo um porta-retrato exclusivo, da Love Tipos, e uma foto revelada, na loja Kodak Fok Foto.
A cada R$350 em compras, os clientes poderão trocar suas notas fiscais no balcão da promoção e já retirar o porta-retrato, localizado em frente à loja Renner. Outra forma é cadastrar as notas pelo site: promocao.taubateshopping.com.br, e depois retirar o brinde no balcão de trocas. Durante a campanha, serão válidos até dois kits por CPF (porta-retrato + vale-foto). O porta-retrato estará disponível até o dia 12 de junho ou enquanto durarem os estoques. Já a foto poderá ser impressa até 29 de junho, mediante apresentação do vale e envio da foto que o cliente deseja imprimir.
“Eternizar os momentos especiais ao lado de quem amamos faz parte da nossa essência. E o brinde da nossa campanha torna esse registro ainda mais inesquecível” comenta Lilian Giacomini, Coordenadora de Marketing do Taubaté Shopping.
Para Ana Cristina Ribeiro, Gerente Geral do centro de compras, a campanha “Na rota do amor” reforça o compromisso do Taubaté Shopping em proporcionar experiências que conectam as pessoas. “Além de incentivar as compras, queremos oferecer algo que transforme simples gestos em lembranças duradouras.”
Campanha de Dia dos Namorados do Colinas Shopping brinda ‘o momento perfeito’ presenteando clientes com um drinque
A cada R$ 700 em compras, clientes podem trocar notas fiscais por uma garrafa de 350 ml do “Fitzgerald APTK”, um clássico moderno cítrico e refrescante
A campanha “Seu Momento Perfeito” ocorre de 30 de maio a 16 de junho
O clima de romance vai tomar conta do Colinas Shopping, que realiza de 3 de junho a 22 de junho a campanha “Dia dos Namorados Colinas Shopping – Seu Momento Perfeito”, que dará um drinque Fitzgerald APTK (375 ml) de brinde. A cada R$ 700 em compras, os clientes podem trocar as notas fiscais pelo presente, perfeito para brindar com a pessoa amada.
O coquetel Fitzgerald foi criado no final dos anos 1990 por Dale DeGroff, um dos ícones da coquetelaria mundial. Fácil de beber, o “Fitz” engarrafado da APTK segue à risca a clássica receita, com a acidez equilibrada do limão, a personalidade do gin, a dose certa de açúcar e o toque especial de bitters. Com muito gelo e batido na coqueteleira antes de ir ao copo, ele se torna o drinque favorito de muita gente.
“Para celebrar o Dia dos Namorados, o Colinas Shopping quer levar para os seus clientes um mimo que tem tudo a ver com a data: um drinque clássico, para os casais brindarem momentos especiais com sofisticação e romantismo”, destaca Margarete Sato, gerente de Marketing do Colinas Shopping.
A Apothek Cocktails & Co (APTK) tem como um de seus fundadores o premiado bartender Alexandre D’Agostino, que trouxe seus 20 anos de história atrás de balcões para criar a primeira linha de coquetéis engarrafados da empresa. Paulistana que dialoga com todos os sotaques e culturas, a APTK Spirits, fundada em 2021, leva a coquetelaria de qualidade para cada vez mais pessoas.
Como cadastrar as notas
Ao acumular R$ 700 em compras, os clientes devem cadastrar as notas fiscais no aplicativo do Colinas Shopping. Se ainda não tiver o app, basta buscar “Colinas Shopping” na loja de aplicativos (Google Play ou App Store), baixar e se cadastrar.
Além de ganhar o drinque Fitzgerald APTK (para maiores de 18 anos, um por CPF, sujeito à disponibilidade de estoque), o consumidor passará a ter acesso a descontos exclusivos nas lojas do mall e outros benefícios.
Com as notas cadastradas e validadas no app Colinas Shopping, o cliente pode retirar o prêmio no ponto de trocas no Piso Superior, em frente à Arezzo. Todas as informações sobre a promoção estão disponíveis em namorados.colinasshopping.com.br
SERVIÇO
Campanha Dia dos Namorados Colinas Shopping – Seu Momento Perfeito
Quando: de 30 de maio a 16 de junho
A cada R$ 700 em compras, o cliente deve cadastrar as notas fiscais no aplicativo do Colinas Shopping para ganhar um drinque Fitzgerald APTK.
Mais informações em namorados.colinasshopping.com.br
Colinas Shopping (Av. São João, 2.200, Jardim das Colinas, São José dos Campos – SP). Aberto de segunda a sábado, das 10h às 22h; domingos e feriados, das 13h às 20h.
O Calçadão da Rua 7 ficará florido para o Dia Internacional da Mulher.
A Associação Comercial e Industrial de São José dos Campos, para homenagear a mulher nesta data tão simbólica, distribuirá rosas para todas que passarem pelo calçadão, a partir das 12h, nesta terça-feira (08).
Imagem de Jill Wellington do Pixabay
A iniciativa visa homenagear e lembrar as mulheres de sua força e potência, mesmo em meio às adversidades do cotidiano e também, alegrar e surpreender quem estiver passeando.
“A mulher é a essência da força e superação. Hoje e sempre, as mulheres merecem reconhecimento e contribuem para um mundo melhor”, disse Eliane Maia, presidente da ACI.
Ao todo, serão 500 rosas distribuídas por todo o calçadão.
Fonte: Matéria Consultoria & Mídia – Gabriel Camacho
