Nova iniciativa da associação, coordenada por Juliano Martins, diretor de Marketing da Itabus, visa consolidar a relevância da mídia em movimento
A Central de Outdoor, maior associação de mídia OOH e DOOH do Brasil, lança o primeiro Comitê Mídia em Movimento no país, um grupo formado por empresas associadas que atuam em diferentes frentes da publicidade móvel, incluindo mídia em ônibus, táxis e carros de aplicativos. A iniciativa tem o objetivo de promover a interação entre os principais players do segmento, identificando desafios, compartilhando soluções e explorando oportunidades para fortalecer o segmento de mercado.
Coordenado por Juliano Martins, diretor de marketing da Itabus e profissional com mais de 20 anos de experiência no setor de marketing e inovação, o comitê conta com a participação de 13 empresas de destaque no segmento de mídia em movimento: Itabus, Carrega+, Rota Painéis, Publicar, BH Mídia, Bandeirantes Mídia Exterior, Zoom Publicidade, Caju Conecta, Holanda do Vale, Midialand, Dimensão, CE Benetti e Diário Painéis.
Fabi Soriano, diretora executiva da Central de Outdoor – Crédito: Divulgação
O projeto tem como principais objetivos incentivar o diálogo entre empresas, otimizar processos e vendas, e promover o segmento através da geração de conteúdos, dados e ferramentas estratégicas.
Segundo Fabi Soriano, diretora executiva da Central de Outdoor, a mídia em movimento é fundamental no ecossistema publicitário, conectando marcas e consumidores no dia a dia. “O lançamento do Comitê é um marco para o segmento. Ele será um espaço para construção coletiva, representando uma oportunidade de consolidarmos e transformarmos esses desafios em crescimento”.
Juliano Martins, coordenador do Comitê Mídia em Movimento e diretor de marketing da Itabus – Crédito: Divulgação
Juliano Martins, diretor de Marketing da Itabus e coordenador do Comitê Mídia em Movimento, destaca que a mídia em movimento é, talvez, um dos segmentos de maior complexidade dentro do mundo do OOH. “Por isso, há a necessidade de uma abordagem focada nas demandas desse grupo de empresas, que apresentam soluções que acompanham a jornada do consumidor de forma proativa”, afirma Juliano Martins.
O mercado de OOH, do qual a mídia em movimento faz parte, segue em alta no Brasil, representando mais de 10% dos investimentos publicitários nacionais, de acordo com o estudo da Kantar. Com o Comitê Mídia em Movimento, a Central reforça seu compromisso com a inovação e a união do mercado. “Com o novo cargo, espero contribuir para a construção de uma agenda positiva que fortaleça a marca da mídia em movimento, posicionando-a como um elemento indispensável em todos os planos de mídia”, completa.
Prestes a completar 75 anos, entidade se renova, amplia atuação e olhar sobre a atuação das agências
A Abap anuncia que está pronta para virar a chave. Com nova missão, proposta, lema, identidade visual, além de diretoria e conselho mais diversos, a entidade quer assumir o compromisso de se tornar um Espaço de Articulação Coletiva do Ecossistema Publicitário. O objetivo é agregar todas as categorias de empresas e entidades que fazem a conexão entre os anunciantes e os publicadores, além de construir o futuro das empresas que constituem o ecossistema publicitário de forma mais conectada e estratégica.
A nova Abap foi apresentada pela presidente Marcia Esteves, durante evento realizado ontem, 21 de março, no rooftop do Instituto Tomie Ohtake, em São Paulo, destinado a associados, associações, parceiros estratégicos, diretoria, conselho, regionais e imprensa. “Como diz a nova mensagem, seremos um Espaço de Articulação Coletiva do Ecossistema Publicitário. Nosso objetivo é trabalharmos juntos e fazermos parcerias. Escolhemos este mote porque abarcaremos, por exemplo, aquelas agências que não possuem associações e que estão neste mix do universo do ecossistema da publicidade que é tão vasto como as agências de influências e e-commerce”, explica a executiva.
Além disso, Marcia terá como desafio expandir esta mensagem da virada de chave para todo o território nacional, já que a Abap contará com lideranças e representações em todas as regiões do país, reconhecendo e acolhendo a riqueza e a diversidade das marcas e agências regionais. “Tem muitas empresas e profissionais de vários estados que estão brilhando com suas campanhas e ideias e queremos proporcionar um benchmarking por todo o Brasil para que executivos de diferentes culturas e regiões consigam trocar conhecimento, práticas, experiências e muito mais. O eixo SP-RJ sempre será estratégico, mas o Brasil é infinitamente maior, com outras realidades e olhares igualmente importantes para a publicidade. Este é um ideal que eu sempre quis trazer para o nosso mundo da publicidade e terei o desafio de implementar”, ressalta Marcia. Para que isto ocorra, a presidente junto com seus diretores pretendem promover discussões de tendências, melhores práticas com comitês, fóruns e grupos de trabalho.
Desta forma, a Abap promoverá a criatividade e formação de talentos e irá propor formatos de qualificação, como a criação de cursos de formação profissional e de criatividade com produção de conteúdos e eventos, uma das formas de garantir a sustentabilidade do ecossistema. Dentro dessa nova proposta, a entidade pretende ainda reconhecer e premiar as melhores empresas, profissionais. “Com nossos cursos queremos atualizar aquele profissional que já está no mercado e para aqueles que estão recém-formados, a iniciativa agregará no currículo. Queremos fomentar a criatividade na combinação do humano com a tecnologia”.
Tradicional balizador do mercado, a entidade permanecerá com a publicação mensal de indicadores e valores. “Continuaremos com nossas pesquisas com dados que alimentam o mercado. Estou muito empolgada para esta gestão neste biênio. Neste ano, a Abap fará 75 anos e estamos com muitas expectativas positivas para a entidade e para o setor”, finaliza Marcia.
Estrutura organizacional
Hoje a Abap conta com a presidência da primeira mulher em sua história, Marcia Esteves, CEO e sócia Lew’Lara\TBWA; Antonio Fadiga, CEO Artplan, como vice-presidente; Luiz Leite, CFO Olgivy, como CFO; e Adriana Machado, CEO Tom Comunicação; Américo Neto, CEO Via Mídia, como diretores, compondo a diretoria nacional. Possui como conselheiros Mario D’Andrea, presidente D’OM; Ricardo Menezes, diretor de novos negócios Artplan; Maria Laura Nicotero, CEO Momentun; Marcio Santoro, co-CEO Africa Creative; Renata Leão, diretora executiva de criação DAVID; Ian Black, CEO New Vegas; Marlene Bregman, consultora de planejamento estratégico Leo Burnett; Gabriela Onofre, CEO Publicis Groupe; Thiago Bacchi, CEO Cadastra; Paula Puppi, CTO WPP; Paulo Loeb, CEO Fbiz; Carlos Scappini, sócio Mynd e BillBoard; Ricardo Franken, Co-CEO Omnicom Media Group Brazil; Fábia Juliasz, CEO Marketdata; Erh Ray, CEO BETC/Havas; Ruy Dantas, CEO Sin Comunicação; Filipe Bartholomeu, CEO Almap/BBDO; Queiroz Filho, CEO Ampla; Fabiana Bruno, Fundadora e CEO Suba; e Eduardo Simon, CEO Galeria.
Mariana Panhoni recentemente assumiu a diretoria executiva da associação.
Sobre a ABAP
A Abap – Espaço de Articulação Coletiva do Ecossistema Publicitário apoia a construção do presente e do futuro das empresas que fazem parte do ecossistema publicitário atuando na valorização e sustentabilidade contínua de sua atividade, incentivando a formação diversa de talentos e o fomento da criatividade na combinação do humano com a tecnologia. Fundada em 1º de agosto de 1949, dentre as suas realizações estão a cofundação do Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária (CONAR), do Conselho Executivo das Normas-Padrão (CENP), do Instituto Verificador de Comunicação (IVC) e do Instituto Palavra Aberta. Além disso, a ABAP inspirou a Lei 4.680/1965, conhecida como Lei da Propaganda, contribuiu de maneira decisiva para a aprovação da Lei 12.232/2010, que regulamenta os critérios para licitações públicas, e foi responsável pela realização de quatro Congressos Brasileiros de Publicidade e do 5º Congresso da Indústria da Comunicação. A ABAP é membro da entidade global de agências de publicidade VoxComm e fundadora e integrante da Confederação de Publicidade dos Países de Língua Portuguesa (CPPLP).
