Milena Balbi, formada em publicidade e propaganda em 2011 pela Universidade de Taubaté, entrou para o time da W/McCann como diretora de arte para atuar em um projeto da Chevrolet para toda a América Latina.
A jovem já atua no mercado de São Paulo antes mesmo de se formar, tendo feito uma difícil composição para terminar o último ano de faculdade e estagiar na capital paulista. Antes teve passagem pela Triadaz (Taubaté). Agora conquistou um espaço em uma das maiores agencias de propaganda do Brasil.
O Conceito de Inteligência de Mercado ou Inteligência competitiva surgiu em meados dos anos 80, com a criação de bancos de dados para o armazenamento de informações , que fornecia uma ferramenta para o Marketing, além das Pesquisas de Mercado.
Alguns métodos foram surgindo para auxiliar o Marketing nas empresas , tais como:
• Data Warehouse – o próprio banco de dados
• Data Mining – cavar as informações
• CRM(Customer Relationship Manager)- Gerenciamento do Relacionamento com o cliente.
A Base dados, os softwares, as planilhas e os relatórios garimpados cheios de informações extramente úteis não eram por si só produtivos na aplicação da Gestão do Marketing. Era necessário entender como utilizar essas informações. O acesso a elas foi possibilitado através da tecnologia, porém era preciso muito aplicar a inteligência de forma precisa, funcional e criativa.
Com isso, profissionais especializados que possam compreender de que forma utilizar as informações, fazem a diferença no momento em que vivemos; do “agora”, de informações frescas e atualizadas o tempo todo, que redirecionam decisões, e que precisam ser controladas em tempo real.
A Revista Época Negócios aponta que : “As 500 maiores empresas americanas têm uma área – ou um profissional – para monitorar a concorrência que, na maioria das vezes, tem o nome de Inteligência Competitiva. No Brasil, cerca de 20% das 500 maiores empresas têm uma área ou profissional dedicado a acompanhar, monitorar e apresentar relatórios de “Inteligência Competitiva”. No entanto, os nomes da função, no Brasil, podem ser: Inteligência Competitiva, Inteligência de Mercado, Serviços de Marketing, Pesquisa e IC, entre outros, com atividades por vezes muito diferente das dos colegas americanos.”
No Brasil as empresas mais competitivas possuem um sistema de Inteligência: A Embraer possui 13 áreas de Inteligência Competitiva.
O futuro das empresas como vemos claramente está na sua diferenciação no mercado que quanto mais imersa no mundo digital de forma estratégica traz os devidos resultados. É saber como usufruir de forma mais eficaz as mídias sociais, que podem ser utilizadas como ferramentas para a Inteligência competitiva . No livro Manual de Marketing em Mídias Sociais, os autores Barefoot e Szabo , trazem esse conceito competitivo: ” Preste atenção no que os seus concorrentes estão fazendo. Se eles estiverem todos frequentemente as mesmas feiras de negócios, você também deve frequentá-las. Se eles estiverem usando blogs corporativos e inserindo comentários nos websites mais importantes da indústria, então você deveria estar fazendo o mesmo. Avaliar as atividades online dos seus concorrentes é a prova de fogo para o valor do marketing em mídia social na sua área. Se os seus concorrentes já estiverem colhendo os benefícios, não espere mais para entrar no jogo. Se eles estiverem atrasados, essa pode ser a sua chance de se tornar um líder na área.”
Carla Barreto de Deus Articulista de Inteligência de Mercado
Isadora Fialho é o novo reforço para a equipe criativa da Arriba!, agência comandada por Dani Botelho. Ela estava atuando na Mestra Comunicação.
A jovem redatora já faz parte da equipe desde o último dia 15.
Recentemente premiada no INTERCOM/EXPOCOM com seu livro “O Fabuloso Destino da Redação nas Novas Mídias”, feito em conjunto com outro redator, Vitor Morais, a publicitária quer contribuir com novas e boas ideias para os clientes Arriba!
Isadora Fialho, redatora que reforça a equipe criativa da Arriba!
Ocorre em Campinas no dia 01 de agosto, das 14 às 19h00, o 19° Encontro de Destinos, Espaços e Fornecedores para Eventos Corporativos, Esportivos, Shows e Gastronomia.
Nossa querida parceira Rosana Zan, da RZ Consultoria em Comunicação está listada na programação do evento para palestrar sobre Patrocínio de Eventos. Sua fala ocorrerá às 16h00.
Além da palestra da Rosana o evento terá outras duas abordando “Oportunidades para a Copa do Mundo 2014” com Taís Fernando Camargo Antônio, do Sebrae e “Live Marketing inserido na nova realidade” com João Riva, da AMPRO.
O local do evento é o Royal Palm Plaza Resort, situado no Paço dos Nobres, em Campinas.
Mais informações e inscrições: eventofacilmeeting.com.br
