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O que os usuários do Instagram gostam é de conteúdo em sequência e vídeos. É o que mostra a mais recente edição do #MS360FAAP, estudo que monitora dados das redes sociais, e que apresenta seus resultados trimestralmente, realizado pelo Núcleo de Inovação em Mídia Digital (NiMD-FAAP) do Centro Universitário FAAP, em parceria com a Empifi.
Na avaliação dos meses de abril, maio e junho deste ano, foi identificado que o formato Carrossel tem um resultado de interações melhor do que o formato de foto única. No caso dos Influenciadores Digitais, a mediana do primeiro é de 2,2 mil interações por publicação, enquanto o segundo fica com 1,8 mil. Os reels ficam entre os dois, com 2,1 mil interações.
Já no caso das Marcas, é o formato reels que promove a maior quantidade de interações: 125 interações por publicação. No Instagram, o volume de interações da categoria de Influenciadores é 24,8 vezes maior do que a categoria de Marcas. “A enorme diferença entre os números deixa evidente que os usuários preferem interagir com pessoas do que com marcas”, comenta o professor da FAAP Thiago Costa, um dos pesquisadores do estudo, que complementa: “Isso comprova a necessidade de as empresas humanizarem sua comunicação, algo muito falado, mas pouco realizado”.
Outro dado desta edição do #MS360FAAP mostra como Marcas e Influenciadores adotam estratégias diferentes em relação ao formato das suas publicações. As Marcas costumam produzir mais posts com foto (37,1%) e em segundo lugar, posts em formato reels (34,6%). Já os Influenciadores fazem mais reels (43,6%) e em segundo lugar o formato carrossel (30,1%). “Essa diferença pode ser dar pela facilidade com a qual influenciadores digitais têm de produzir conteúdos no formato reels, diferente das marcas que dependem de mais planejamento e aprovações”, explica o professor Eric Messa, coordenador dos cursos de Publicidade, Relações Públicas e do Núcleo de Inovação em Mídia Digital (NiMD-FAAP) da FAAP, que sugere: “As marcas precisam buscar soluções para produzirem mais reels e também, optar pelo formato carrossel ao invés da foto única, pois neles o resultado de interações é bem melhor”.
Muita gente pode acreditar que o Facebook não tem mais relevância, mas os criadores de conteúdo e também as marcas que continuam apostando nesta plataforma obtém resultados interessantes.
A mediana de seguidores dessa categoria é de quase 445 mil fãs por página, enquanto a segunda colocada – a categoria Mídia – possui cerca de 245 mil fãs. “É mais uma comprovação de que os usuários de redes sociais estão lá, antes de mais nada, para interagir com outras pessoas – independente de qual seja a plataforma”, reforça o professor Thiago Costa.
Na comparação do Facebook com o Instagram, a quantidade de postagens semanais dos criadores de conteúdo é bastante similar. São 2 por semana no Facebook e 3 no Instagram. Isso, importante reforçar, considerando apenas o feed.
Em termos de conteúdo, nota-se no Facebook uma preferência maior pela publicação de fotos, tanto por Influenciadores (73,3% das postagens) como pelas Marcas (83,6%). O formato de vídeo aparece em segundo lugar, tendo os Influenciadores aparentemente mais facilidade com esse formato, pois a porcentagem (15,3%) é um pouco maior do que a das Marcas (11,6%). Outro destaque do segundo trimestre de 2023 no Facebook é a boa representatividade das páginas de Serviços, que alcançaram quase 5 milhões de interações no período.
Ao analisar todo o contexto da pesquisa, considerando os dados relativos ao Instagram e ao Facebook, os professores ponderam sobre o impacto do marketing de influência. “Para um bom resultado de comunicação da marca com seus consumidores, ela não pode depender exclusivamente do seu perfil dentro da plataforma”, explica o professor Eric Messa. E o professor Thiago Costa complementa: “É importante contar com ações em colaboração com influenciadores digitais e criadores de conteúdo”.
Para baixar o relatório completo acesse aqui
Fonte: Priscila Lacerda – Assessoria de Imprensa FAAP
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O Instagram tornou-se uma plataforma essencial para empreendedores que desejam expandir seus negócios e alcançar um público global. Com suas ferramentas de compartilhamento visual e recursos interativos, o aplicativo proporciona uma conexão direta entre marcas e consumidores.
Reconhecendo a importância das redes sociais no cenário empresarial, a rede ConectaVale promove nesta quinta-feira, dia 6, um evento inovador: uma imersão exclusiva para a troca de experiências entre empreendedores, focada no tema “Como usar o Instagram para alavancar o sucesso de sua marca?”, com a presença das irmãs e criadoras de conteúdo Grazi e Dany Duarte do Instagram @agradavelcozinha.
Nesse encontro promissor, profissionais de diferentes áreas terão a oportunidade de explorar estratégias, discutir tendências e fortalecer sua presença online, de acordo com Dimas Vilas Boas, criador da rede. “Acreditamos que as redes sociais desempenham um papel fundamental na era digital, e nosso evento visa capacitar os participantes a utilizar o Instagram de forma inteligente e estratégica. Será uma imersão enriquecedora, repleta de insights valiosos e oportunidades de networking para quem quer juntar-se a nós e levar sua presença online a novos patamares”, comenta Dimas.
Além de poder trocar experiências sobre as redes sociais, os empreendedores poderão promover seus negócios através de pitchs. “Na rodada, cada um terá sua vez para divulgar sua marca e falar um pouco da relação dela com o instagram. É bacana porque são em momentos como esses que sentimos as necessidades dos empreendedores”, pontua o organizador da rede.
O encontro acontecerá no Bar Bocana, em São José dos Campos. É gratuito, porém com inscrições limitadas pelo site Sympla.
Rodada de Negócios Como usar o Instagram para alavancar o sucesso de sua marca?
Data: 6 de julho, quinta-feira, às 19h30.
Local: Bocana Bar (Avenida Doutor João Baptista Soares de Queiroz Júnior, 406 Jardim das Industrias, São José dos Campos, SP).
Inscrições por aqui
Fonte: Pilares Relações Públicas