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CTV alcança 60% de penetração na América Latina

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CTV alcança 60% de penetração na América Latina e esportes impulsionam uma em cada três assinaturas de streaming, aponta Comscore

Estudo indica crescimento do co-viewing e confirma o esporte como motor de novas assinaturas, criando um ambiente estratégico para campanhas publicitárias em 2026, ano de Mundial

A Comscore (NASDAQ: SCOR), líder global em medição de audiências e análises multiplataforma, divulgou os resultados da quarta onda de seu estudo “Connected TV na América Latina”, que analisa a evolução do consumo audiovisual, as dinâmicas de streaming e as oportunidades emergentes no ecossistema publicitário de TV Conectada (CTV).

Com base em uma pesquisa realizada entre setembro e outubro de 2025 com aproximadamente 11.700 usuários ativos de CTV em seis mercados latino-americanos, o estudo reforça a consolidação da TV conectada como um componente habitual do ecossistema digital. De acordo com os achados, 60% da população digital analisada consome conteúdo por meio de Connected TV.

Os insights de audiência revelam um núcleo demográfico em fases de vida digital altamente ativas e com forte poder de decisão: mais da metade dos adultos que consomem CTV na América Latina está entre 25 e 44 anos. Além disso, 95% acessam conteúdo via Smart TVs, posicionando ainda mais esse dispositivo como uma das principais portas de entrada para o streaming no lar.

O estudo também destaca a força do co-viewing como um fator relevante na experiência de grande tela. Mais da metade dos espectadores relatou assistir conteúdo acompanhado, reforçando o potencial da CTV para ampliar o alcance de campanhas publicitárias.

Essa dinâmica se torna particularmente relevante em um ano marcado por grandes eventos esportivos na região, como a Copa do Mundo FIFA 2026, historicamente associada a níveis mais altos de consumo compartilhado em tela grande. Embora filmes e séries continuem liderando o consumo geral de CTV, o futebol representa 95% do consumo de esportes entre os usuários pesquisados. Nesse contexto, o interesse pela Copa do Mundo reforça o peso dos esportes no ecossistema regional de CTV.

O impacto dos esportes também se reflete nas decisões de assinatura: um em cada três respondentes (37%) afirmou ter se inscrito em um serviço de streaming motivado pelo acesso a conteúdo esportivo, destacando sua relevância na aquisição e retenção de audiências.

“Os esportes se posicionam novamente como um ponto de encontro chave para as audiências de CTV. Com forte interesse na Copa do Mundo de 2026 e hábitos de consumo compartilhado cada vez mais presentes, vemos um cenário particularmente relevante para marcas que buscam construir conexões significativas”, disse Alejandro Enriquez, Líder de Soluções Personalizadas para a América Latina na Comscore e responsável pelo projeto regional.

Do ponto de vista de monetização, a pesquisa aponta para uma evolução no valor percebido do streaming. Cinquenta e nove por cento dos usuários expressaram preferência por opções suportadas por anúncios, como AVOD, FAST ou modelos híbridos, refletindo maior aceitação da publicidade no ambiente CTV. Do ponto de vista publicitário, o estudo ressalta a importância da relevância da mensagem, com uma proporção significativa de usuários indicando preferência por anúncios alinhados aos seus interesses.

“Essa quarta onda confirma a evolução da Connected TV de uma tendência emergente para um componente estrutural do ecossistema audiovisual na América Latina”, acrescentou Alejandro Enriquez. “A continuidade deste estudo nos permite rastrear os hábitos de consumo em mudança e fornecer contexto para ajudar a indústria a interpretar melhor essas transformações”.

A pesquisa foi realizada com o apoio de empresas do ecossistema audiovisual, incluindo Netflix Ads, Disney+, FOX, Roku, Samsung Ads, SBT, TelevisaUnivision, Totalplay, Tubi e Warner Bros. Discovery. Os resultados apresentados correspondem à análise regional consolidada. A Comscore anunciou que, ao longo de 2026, divulgará achados específicos por mercado para México, Brasil, Argentina, Chile, Colômbia e Peru, aprofundando os insights locais sobre as tendências regionais observadas.

Para acessar o estudo completo, acesse aqui.

Semana da mulher: Shopping Pátio Pinda promove ações gratuitas voltadas ao público feminino

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A programação é gratuita e acontece de 3 a 8 de março

O Shopping Pátio Pinda, administrado pelo Grupo AD, promove a partir desta terça-feira (3) uma programação especial em comemoração ao Dia Internacional da Mulher, celebrado em 8 de março. Com ações gratuitas, o cronograma reúne apresentações musicais, campanhas e atividades voltadas à saúde, ao bem-estar e à valorização feminina.

A programação começa no dia 3 de março, às 19h30, com o Som na Praça, que traz a cantora Fernanda Andrade para uma apresentação na Praça de Alimentação. Na quarta-feira (4), das 19h30 às 21h30, também na Praça de Alimentação, acontece a ação CTI – Mulheres do Ano, destacando histórias inspiradoras. Já no dia 5 de março, o público pode conferir a atividade “Mulheres que inspiram”, que acontece em parceria com a Prefeitura de Pindamonhangaba, das 10h às 16h, no corredor da Oscar Calçados.

Na sexta-feira (6), a campanha “Mulher forte é mulher que se previne” será realizada no Laboratório Oswaldo Cruz, na Portaria 1, das 10h às 16h. A atividade tem como foco a conscientização sobre a importância do cuidado com a saúde. A programação continua no dia 7 de março, a partir das 9h30, com um aulão de Fitdance e ação catraca livre na Academia Moviment Fit, que permite que as mulheres treinem de forma gratuita naquele dia, incentivando a prática de atividade física. Para encerrar a semana, no dia 8 de março, a Praça de Alimentação será palco para um show especial com Ana Teberga, celebrando a data com muita música, do 12h30 à 13h30.

Para Renata Cruz, Gerente Geral do Shopping Pátio Pinda, a proposta é criar um ambiente de reconhecimento ao público feminino. “Preparamos uma programação pensada com carinho para valorizar as mulheres em diferentes aspectos, desde o lazer e cultura até a saúde e o bem-estar. Nosso objetivo é oferecer momentos especiais e gratuitos para que todas se sintam homenageadas e inspiradas durante a semana.”

Programação – Semana da Mulher:

Show na Praça – Fernanda Andrade

Data: 3 de março

Hora: 19h30

Local: Praça de Alimentação

CTI- Mulheres do ano:

Data: 4 de março

Hora: das 19h30 às 21h30

Local: Praça de Alimentação

Mulheres que inspiram:

Data: 5 de março

Hora: das 10h às 16h

Local: Corredor da Oscar Calçados

Mulher forte é mulher que se previne:

Data: 6 de março

Hora: das 10h às 16h

Local: Laboratório Oswaldo Cruz | Portaria 1

Aulão de Fitdance e Catraca livre:

Data: 7 de março

Hora: 9h30

Local: Academia Moviment Fit

Show especial com Ana Teberga:

Data: 8 de março

Hora: 12h30 a 13h30

Local: Praça de Alimentação

Atrações gratuitas

Fonte: Communicare

Vaga de Estágio em Marketing & Comunicação

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Presencial – Parque Tecnológico de São José dos Campos (SP)
Grupo Imago
Duração: 6 meses (com possibilidade de continuidade)

Bolsa e Benefícios

  • Bolsa estágio: R$ 1.000,00
  • Ajuda de custo: R$ 250,00

O Grupo Imago busca um(a) estagiário(a) criativo(a), organizado(a) e com vontade de aprender para apoiar as atividades de marketing e comunicação das empresas do grupo.
Se você gosta de criar, editar, organizar ideias e transformar projetos em conteúdo visual e digital, essa vaga é para você.

Missão do Estágio

Apoiar o crescimento institucional e comercial do Grupo Imago, fortalecendo a comunicação da marca, organizando materiais estratégicos e contribuindo com conteúdos criativos para redes sociais e apresentações.

Principais Atividades

Apoio Comercial & Institucional

  • Apoiar na organização de propostas comerciais (formatação visual e estruturação em PowerPoint);
  • Organizar apresentações institucionais e materiais de apoio;
  • Auxiliar na atualização de portfólio de projetos e cases;
  • Apoiar pesquisas de mercado e organização de informações estratégicas;
  • Contribuir com a padronização visual de documentos e materiais comerciais.
    (Obs: não é necessário conhecimento prévio em CRM ou processos técnicos.)

Marketing & Posicionamento Digital

  • Criar conteúdos para redes sociais (principalmente LinkedIn);
  • Apoiar o planejamento e organização do calendário de postagens;
  • Desenvolver artes e materiais gráficos utilizando Canva, PowerPoint ou ferramentas similares;
  • Apoiar a atualização do site e materiais institucionais;
  • Auxiliar na edição básica de imagens e vídeos curtos;
    Contribuir com ideias criativas para fortalecimento da marca e campanhas simples;
  • Apoiar organização de eventos, visitas técnicas e iniciativas estratégicas.

Requisitos

  • Estar cursando Marketing, Publicidade e Propaganda, Design, Comunicação ou áreas correlatas (a partir do 2º ou 3º semestre);
  • Interesse por criação de conteúdo e marketing digital;
  • Conhecimento básico em ferramentas como Canva, PowerPoint, redes sociais e edição simples de imagem;
  • Boa comunicação escrita;
  • Organização e senso estético.

Diferenciais (não obrigatórios)

  • Noções básicas de edição de vídeo (CapCut, Canva, Premiere ou similares);
  • Portfólio acadêmico ou pessoal;
  • Interesse por branding e comunicação corporativa.

Perfil que buscamos

  • Criatividade e iniciativa;
  • Responsabilidade com prazos;
  • Vontade de aprender e crescer junto com a empresa;
  • Interesse em atuar em um ambiente empresarial dinâmico.

Enviar currículo (e portfólio, se tiver) exclusivamente para: hello@imagopmo.com

70% dos profissionais de marketing digital estão otimistas com o futuro do setor no Brasil

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Informações são de pesquisa realizada pelo Reportei com 186 profissionais do setor; percepção positiva se mantém para os próximos dois anos

Dados levantados em uma pesquisa com 186 profissionais de marketing digital no Brasil mostram que o setor está com uma perspectiva positiva para os próximos anos. Segundo o levantamento feito pela empresa Reportei, ferramenta brasileira de relatórios e dashboards de marketing, 70,37% dos respondentes afirmam estar otimistas (35,80%) ou muito otimistas (34,57%) em relação ao futuro do marketing digital nos próximos dois anos. Outros 17,28% se dizem neutros, enquanto 12,34% afirmam estar preocupados ou pessimistas.

Segundo os dados, o otimismo aparece associado a expectativas individuais de crescimento. Quando questionados sobre os principais objetivos para 2026, 58,33% afirmam que desejam aumentar a renda, enquanto 13,10% buscam maior estabilidade profissional. Apenas 3,57% indicam a intenção de escalar equipes.

A pesquisa ouviu profissionais que atuam majoritariamente como donos de agência (32,14%), analistas de marketing (20,24%) e gestores de tráfego (15,48%), com forte presença de perfis experientes. Do total de respondentes, 57,14% trabalham na área há mais de seis anos, sendo 34,52% com mais de uma década de atuação no mercado.

O levantamento também mostra que a percepção positiva está presente mesmo em um mercado formado, em grande parte, por pequenas e médias operações. Mais de 70% dos profissionais atendem até sete clientes simultaneamente, e a maioria dos anunciantes investe até R$5 mil por mês em mídia paga por cliente.

“A inteligência artificial e o uso estratégico de dados estão permitindo que profissionais menores operem com nível de sofisticação que antes era restrito a grandes estruturas. Nos próximos anos, a diferença competitiva não estará só em quem investe mais, mas em quem interpreta melhor os dados e consegue transformar informação em decisão rápida. O marketing brasileiro tende a ficar mais técnico, mais orientado à performance e, ao mesmo tempo, mais estratégico e isso eleva o nível do setor como um todo”, avalia Renan Caixeiro, co-fundador e CMO do Reportei. Para ele, os dados mostram um mercado mais maduro e menos dependente de ciclos de hype, que o otimismo não está baseado apenas em crescimento de investimento, mas em ganho de eficiência.

O levantamento foi conduzido internamente pelo Reportei e reúne respostas de profissionais de diferentes modelos de contratação, com atuação predominante nas regiões Sudeste (52,44%) e Sul (24,39%), atendendo principalmente empresas B2B, negócios locais e marcas de pequeno e médio porte.